上海世博会考察报告

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1、关于考察上海世博会的报告深圳市宝安区贸易工业局（旅游局）专题调研组5 月 5 日-9 日，曾新晓副局长率领区各街道办相关人员组成专题调研组奔赴华东，就上海举办 2010 年世界博览会的情况进行专题学习考察。考察团一行14 人，从旅游和城市建设的角度，对上海世博会进行了为期两天的实地考察。现将学习考察情况报告如下。一、背景资料1基本情况2002 年 12 月 3 日，在党中央、国务院的领导下，在国内各省、区、市和全国人民大力支持下，经过韩国、俄罗斯等国的激烈竞争，中国赢得了 2010 年世博会的举办权。 上海世博会的展期共 6 个月，从 2010 年 5 月 1 日到 10 月 31 日，共 1

2、84 天。举办上海世博会将是探讨人类城市生活的盛会，是一曲以创新和融合为主旋律的交响乐，将成为人类文明的一次精彩对话。上海世博会是我国首次举办的大规模综合性世界博览会。预计参观人数将达 7000 万人次。本次世博会的主题为“城市,让生活更美好” 。副主题：城市多元文化的融合；城市经济的繁荣；城市科技的创新；城市社区的重塑；城市和乡村的互动。2主要特点（1）上海世博会是第一次在发展中国家举办的综合性注册类世博会。（2）上海世博会将是参观规模最大、参观人数最多的一届世博会。（3）上海世博会是展示中华民族灿烂文明、深厚文化积淀和我国改革开放成果的大平台。（4）上海世博会是第一次以城市为主题的世博会。

3、（5）上海世博会将是首次开辟城市最佳实践区和网上世博会的世博会。（6）上海世博会将是活动非常丰富的一届世博会。3举办地及场馆上海世博会的举办场地选址于市中心地带，主要位于南浦大桥和卢浦大桥之间的滨水区域，并沿着上海城区黄浦江两岸进行布局。园区覆盖上海浦东新区、黄浦区和卢湾区三个区级行政区域，靠近外滩、陆家嘴、豫园等著名旅游景点。世博园区规划用地范围为 5.28 平方公里，其中浦西 1.35 平方公里，浦东3.93 平方公里，围栏区面积为 3.28 平方公里。在上海黄浦江两岸的 5.4 平方公里世博园区内，世博园 5 大场馆群分别为独立馆群、联合馆群、企业馆群、主题馆群和中国馆群。其中，独立馆的

4、建筑群集中在黄浦江边，每栋建筑由一个国家出资建设，用于展示该国的科技成果；联合馆建筑群中的一部分由一些国家联合建造；另外一些建筑将由我国出资建造，届时租赁给参展国使用；企业馆建筑群成为国际参展商参展场所，包括国内外著名企业馆如可口可乐馆、远大馆、万科馆、石油馆、国家电网馆等；上海世博会设有五个主题馆，其中城市人馆、城市生命馆和城市地球馆三个主题馆位于浦东 B 片区的主题馆建筑内。城市足迹馆和城市未来馆分别位于浦西的 D 片区和 E 片区。中国馆群包括中国国家馆、中国省区市联合馆等，其中中国国家馆主体造型雄浑有力，宛如华冠高耸，天下粮仓；地区馆平台基座汇聚人流，寓意社泽神州，富庶四方。上海世博会

5、闭幕后，根据规定，大多数建筑将被拆除，仅留下一轴四馆，即世博轴、中国国家馆、世博会主题馆、世博中心和世博会演艺中心等五个上海世博会标志性的永久建筑保存下来。表 1-1 上海世博会会场区域及场馆划分示意表会场区域 位置 场馆功能A 片区 浦东 中国馆 外国国家馆（除东南亚外的亚洲国家）B 片区 浦东主题馆（城市人馆、城市生命馆和城市地球馆） 东南亚和大洋洲部分国家馆 国际组织馆 公共活动中心 演艺中心C 片区 浦东 外国国家馆（欧洲、美洲和非洲国家）D 片区 浦西 企业馆E 片区 浦西 企业馆城市文明馆城市最佳实践区4.开园运营情况上海世博会通过 4 月 20 日至 4 月 26 日为期六天的试

6、运行，累计上百万人参与，园区总体运行良好。全面、系统地检验世博会园区展馆、基础设施、信息化系统、安保、参观者服务、志愿者、后勤保障等各项运行准备工作。5 月1 日，上海世博会正式开门迎客。具体运营情况如下：（1）接待游客量截止到 5 月 15 日，上海世博园累计票检入园人数 293.86 万人次，平均日接待游客约 19.59 万人次。图 1-1 上海世博会开园 15 天日接待游客量变化图由图 1-1 所示，上海世博园在开园首二日（5 月 1 日及 2 日） ，游客数量平均在 20 万左右，3 日、4 日二天大幅回落至 13 万左右，5 日遭遇首场下雨天后入园人数锐减至 8.56 万。之后几天入

7、园人数平稳上升，在开园第二个星期周末超过 30 万人次。上海世博会预计接待游客量 7000 万人次，平均日接待游客量预计 40 万人次左右。就开园十五天情况来看，距离这一目标的实现还相差甚远。究其原因，可能是试运行时的拥挤，以及舆论对拥挤的渲染，很多计划去世博园的游客，为此临时改变计划。另一些原因也在于组织方对试运行期间大客流压力的调控。同时受到下雨或炎热等不适天气原因的影响，游客量会略有下降。我们不能仅以开园十五天的游客量管窥 184 天的世博会。世博参观高峰还未开始，待 7、8 月份暑假一到，有望出现“一个小孩带动两个大人”的世博乘数效应，将令参观再度火爆。据世博官网消息，截至 5 月 4

8、 日，上海世博会共售门票 3311 万张，其中个人票 2396 万张，团体票 915 万张。加上上海市民家庭即将获赠的世博门票，目前世博会潜在参观者已超过 4000 万人次。虽然世博会会期长达 184 天，但由于参观者基数较大，如大量游客都选择后期参观，则会出现客流过于集中、园区场馆十分拥挤的现象，会严重影响参观效果。因此，上海世博会可能比较适宜参观的时间段为除去五一、十一、端午、暑假及周末的时段，如五月底、六月、九月等。（2）投入赢利情况为了筹建 2010 年世博会，上海在交通、商业、通讯、住宿、旧城改造等领域的投资将达到 3500-4500 亿元。上海世博会建设、运营两方面的总投资共为 2

9、86 亿元。主体工程建设总投入为 180 亿元。包括规划范围内的基础设施、主题馆、国家馆和国际组织馆、企业馆等各类展馆；以及公共活动中心、演艺中心、世博村、停车场等相关项目；其他还包括文化娱乐、餐饮购物、管理中心等相关配套设施。上海世博会运营支出预计为 106.8 亿元，其中包括园区维护、大型活动、国内外沟通推介及营销、礼宾费用、安全保卫、行政管理、保险以及门票提成等费用。世博会的收入将包括门票、中外企业赞助、世博会特许商品销售等。上海世博会的目标是吸引 7000 万人次参观者，实现 60 亿元门票销售收入。不过，按照门票基准价格为 160 元以及目前的销售情况，上海世博会的门票收入实现60

10、亿元的目标轻而易举，并且会远远超过预期收入。上海世博会赞助是商业化运作中最重要的组成部分之一，赞助收入是上海世博会商业化运作收入的重要来源。以可口可乐为例，粗略估算，该公司为赞助世博会投入的现金和资源在 30 亿元以上，包括全球合作伙伴门槛费用 5 亿元以上，配合世博赞助商的广告费用等约 25 亿元以上。上海世博会特许商品销售额截止到 3 月 25 日已超过 80 亿元，预计最终实现 200 亿元的收入目标。（3）热门场馆上海世博会开园伊始，就呈现出热门场馆火爆排队的现象。中国国家馆成为世博会上最耀眼的明星，进馆参观人数已超过百万。省市区联合馆各显神通，将省市区最显著的特点用独特的方式展现给观

11、众。主题馆群围绕“城市人” 、“城市” 、 “城市星球” 、 “足迹”和“梦想”这 5 个关键词来展示世博会的总主题“城市，让生活更美好” 。上海世博会浦西园区中矗立着 18 座风格迥异、现代感十足的企业展馆。游客可以在这些展馆中体验无人驾驶的乐趣，感受穿越时空、追击雷电的震撼感觉。除中国外，共有 42 个国家和国际组织选择了自己出资设计、建造国家（国际组织）馆，其数量为历届世博会之最。这些自建馆分布在世博园区的 A、B、C 三个片区。一座座千姿百态的自建展馆，从外形到内部设计凝聚着各国独特的文化传统、聪明才智和创新精神，成为本届世博会最大看点之一。其中，热门场馆如下表所示。表 1-2 热门场

12、馆及最炫看点示意表场馆门类 热门场馆 最炫看点中国馆群 中国国家馆从上百种红色材料色样中精心挑出的“中国红” 。百米墙面重现清明上河图 ，而国宝清明上河图原件，也出现在世博期间的中国馆。穷尽现有高科技手段，45 分钟体验五千年文明精华。在中国馆的地区馆屋顶平台上，2.7 万平方米的城市空中花园“新九洲清晏” 。主题馆 亚洲最大无柱展馆；节能环保的现代建筑；5000 平方米垂直生态绿墙工业遗址换新颜 。主题馆群城市未来馆 以“太空海宝”作为视觉形象。国内第一栋由老厂房改造成的三星级绿色建筑。展示人们对于未来城市的畅想。企业馆群 国家电网馆 “六面影像、悬浮体验” 的精彩“魔盒”上演一场持续 4

13、分50 秒的 720 度空间多媒体视听盛宴，让参观者“沉浸式”地体验自然能量的可持续利用将带来的美好未来。太空家园馆 3D 电影两部 3D 电影太空侠 、 飞天 ，体现了人类对于奇妙的太空世界生生不息的执著探索。石油馆震撼华美的 4D 电影石油梦想作为石油馆主展的 4D 电影石油梦想 ，无论硬件还是拍摄制作团队均是世界一流水平。英国馆巨型“种子殿堂”：由 6 万根蕴含植物种子的透明亚克力杆组成。这些触须状的“种子”顶端都带有一个细小的彩色光源，可以组合成多种图案和颜色。德国馆 巨大金属球：随着观众呼喊声音的大小，金属感应球会进行由慢及快的摆动和旋转，其表面的图像和色彩也随之发生变化。瑞士馆 观

14、光缆车：观光缆车往返其间，给人以在城市和乡村之间悠游的身临其境的美好感受。西班牙馆 小米宝宝：坐高达 6.5 米，会呼吸、会眨眼的机器娃娃。整体外形呈波浪式，宛如一个藤编“大篮子” 。日本馆万能相机：它能够在拍摄视频的同时，识别笑容后自动摘拍。机器人：日本馆里有一个能拉小提琴的机器人，能演奏中国名曲茉莉花 。生活墙：这是一面墙，也是一块电视机显示屏。法国馆七大国宝：来自法国奥赛博物馆的 7 件国宝级油画、雕塑。法国馆内由红玫瑰装点成模拟婚礼场面。溪流沿着法式庭院流淌、小型喷泉表演、水上花园，构成了一个清新凉爽的世界。意大利馆“马可波罗之门”：高 12 米，宽 10 米，由 16 部分组合而成，

15、形成两面；悬挂在墙上的歌剧乐器、一楼大堂巨大的服装、价值 5000 万有着 98 年历史的老爷车、现场制作皮鞋的鞋匠。美国馆4D 电影花园：展示了美式都市童话。一个富有想象力的小女孩将一盆鲜花放到废弃空地上，并感动邻居将其变成了一个色彩缤纷的花园。比利时馆钻石光芒闪耀展馆，游客可在展馆中欣赏到来自安特卫普钻石博物馆的 10 件最负盛名的钻石珠宝。巧克力工厂美味飘香，一些巧克力将被做成上海地标建筑，如东方明珠的形状。70 位巧克力技师将现场展示巧克力制作的技艺。每天提供 2.5 万颗独立包装的比利时巧克力，让游客免费品尝比利时巧克力。自建馆群沙特馆世界最大三维影院：影院屏幕约达一千六百平方米，相

16、当于两个足球场大，以全新体验方式让观众感受沙特古老的手工艺等。沙特馆主体建筑像一艘高悬于空中的巨大“月亮船” 。 “月亮船”地面和屋顶栽种着枣椰树，形成一个树影婆娑、沙漠风情浓郁的空中花园，是该馆的一大特色。二、考察情况本次上海世博会考察活动时间为 2010 年 5 月 7 日至 8 日，由曾新晓副局长带队，参与考察的人员由大浪、西乡、沙井街道办等 14 名相关成员组成。 1.考察过程始进入上海地界，上海世博会海宝、徽标等相关信息扑面而来，一路上感受到了强烈的世博气息。城市主干道上树立着标有上海世博会的标志牌，清楚了指明了方向和距离。上海世博园面积大，场馆众多，且馆馆精彩，一日游只能走马观花，因此考察团安排了两天时间分别浦东园区和浦西园区进行系统考察。5 月 7 日，考察团对世博园浦东区进行了考察。从高科西路出入口进园，主要参观了世博会永久建筑中的“一轴四馆”中的世博轴、中国国家馆等建筑，以及自建馆中的意大利馆、德国馆、法国馆、丹麦馆、泰国馆等。时值周