商业植入策划案－策划

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1、北京水木京韵文化传媒有限公司故事梗概：在繁华的都市中，几个青春时尚的年轻人初出茅庐，心怀满是事业的梦想和野心。他们一起成长，成熟，相互依存，为事业而奋斗，为婚姻而努力，面对家庭的冲突，生活的压力和对爱情的期盼，他们在不同选择中徘徊；几经波折，他们在坚持下终于获得成功的事业、以及和谐幸福的婚姻生活。北京水木京韵文化传媒有限公司剧集介绍基础信息简介剧 目 名 钢铁是这样炼成的 集 数 30集 题 材 都市情感励志剧导 演 孙皓 作 品 女大当嫁 穿越激情 投资额 2000万人民币 拍摄地点 北京演 员 杜 淳（男一号）、小宋佳（女一号拟定）、林继东（男二号）、隋 兰（女二号）、刘莉莉、柏寒等播出平

2、台 4+6，卫视和星台其 他 络 进度开机时间 2010年 10月 15日播出时间 2011年上半年北京水木京韵文化传媒有限公司北京水木京韵文化传媒有限公司隋兰 林继东导演：孙皓杜 淳 小宋佳个人作品： 老伴 (又名 终点站 ) 夫妻时差 一半天堂 穿越激情 大女当嫁 导演：孙皓北京水木京韵文化传媒有限公司主演介绍杜 淳电视剧：2003年 大汉天子 2 饰演 李勇 合作演员：黄晓明 宁静2005年 大旗英雄传 饰演 铁中棠 合作演员：李彩桦 温兆伦2007年 非亲父子 饰演 乔晓东2008年 走西口 饰演：田青 合作演员：苗圃 富大龙2009年新版 水浒传 饰演 ：西门庆 合作演员：张涵予20

3、10年 古今大战秦俑情 饰演 蒙天放 / 蓝天 / 罗开平获得奖项 ：2009年获第 49届蒙特卡洛国际电视节最佳男演员奖提名2009年 获 众最喜欢的男演员奖”2009年当选 2009年度青春励志人物评选 当选“ 09年度青春励志人物”北京水木京韵文化传媒有限公司小宋佳（拟定）电视剧：2005年 一生为奴 合作演员：袁立 陈宝国 王刚2007年 闯关东 饰演：鲜儿 合作演员：李幼斌、萨日娜2007年 中国往事 饰演 :郑玉楠 合作演员：张国立 朱雨辰电影：2006年 大电影 合作演员：曾志伟 姚晨 黄渤2006年 好奇害死猫 合作演员：胡军 刘嘉玲 廖凡2007年 爱情呼叫转移 合作演员：徐

4、峥 秦海璐 范冰冰2007年 赤壁 饰演：骊姬 合作演员：梁朝伟 金城武 林志玲赵薇 佟大为 导演：吴宇森2008年 桃花运 合作演员：郭涛 耿乐 李晨 李小璐 葛优范冰冰北京水木京韵文化传媒有限公司受众分析15%北京水木京韵文化传媒有限公司年龄分析该片观众年龄以年轻为主，平均年龄为 26岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以 18 35岁的人为主，占总数的近三分之二 ()，而 18岁以下和 40岁以上的分别只占总数的 20 35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。收入分析该片受众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在 3000元 8000元

5、，其中有 月收入超过了 3千元。具体分析，月平均收入在 5000元 8000元的占总数的 3000元 5000元占 支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在 1000 3000元和 3000 5000元两个层段上，分别占总数的 1000元以下的占总数的 6000元以上的占 学历分析观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的 67，高中中专的占 初中及以下的仅占 知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。职业分析观众职业以公司白领、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的 工人、个体户和其他职业者占总数的 所

6、在单位类 型以三资私营企业 ()、国有和集体企业 ()、事业单位 ()为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的 90以上。通过上述分析，我们可以勾勒出观看该片的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。北京水木京韵文化传媒有限公司商业植入北京水木京韵文化传媒有限公司植入式广告 又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中。通过场景再现，让观众留下产品及品牌的印象，继而达到广告和营销的目的。在中国及全球范围内，通过在影视剧中植入广告而取得巨大品牌效应

7、、赚得盆满钵满的经典案例比比皆是。植入式广告的核心价值是“借势” 借名编、名导、明星的势，借节目收视率的势，因此其回报率是弹性的。虽然植入式广告的准确效果不好测评，但它可以随着电影的票房、电视剧的收视率不断扩大影响。一部电视剧会到很多电视台去播，甚至不断重播。而一部电影会在全国各大主要院线发行，在影片档期内进行滚动式播放。因此其投放效率是不可低估的。 把营销和产品溶入到电视电影情节、场景、道具、对话之中，让受众不知不觉接受产品信息。具体形式分为：道具植入、场景植入、情节植入、对白植入、在剧中的工作性质直接与时尚产品挂钩，如：服装、首饰等，目标受众直指年轻消费群。涉及面较广，将是剧中的一大亮点。

8、主要工作是介绍相关品牌的汽车，将每款在售汽车的性能及优点告知消费者。在售卖汽车的过程中，会涉及汽车所在的 4车品牌、性能、外形、内饰以及其他与车子有关的内容。省却巨额明星代言费与广告制作费，艺术化的通过情节嵌入场景中展现，让观众在享受剧情、欣赏明星的同时，潜移默化地记住了产品，对产品有更深层次的认识，从而关注并喜爱上品牌。随着该剧热播，必将引起一股对美食、时尚、汽车的追捧风潮！商机分析：定）所饰演的杂志社美食栏目主编，其主要工作是到各式各样的地方试吃，将美食推荐给读者。在推荐的过程中，会涉及美食所在的饭店、餐厅、酒吧和小吃店的名称、特色或地点。时的工作就是负责与售楼相关的一些业务工作。拍摄的时

9、候必然会涉及售楼处的拍摄、售楼过程的介绍、相关楼盘的介绍等。案例分析非常完美之娱乐营销事件：奔驰汽车 视机蒙牛新养道 奔驰汽车 数码相机北京水木京韵文化传媒有限公司电影 爱情左灯右行 之娱乐营销事件：银行信用卡 联想手机 联想手机红 酒 飞度汽车北京水木京韵文化传媒有限公司电影 非诚勿扰 之娱乐营销事件：清华同方笔记本电脑汽车品牌 剑南春白酒航空公司清华同方笔记本电脑 招商银行信用卡北京水木京韵文化传媒有限公司汇源果汁网球品牌 洋酒品牌北京水木京韵文化传媒有限公司植入案例 景植入 道具： 剧中角色使用广告产品，或将广告产品放在镜头中的显要位置。 场景： 在外景镜头中，广告产品 /品牌信息在画面

10、的显要位置体现（如路边的广告牌），或剧情发生在与广告产品 /品牌的相关场所（如品牌专卖店）。北京水木京韵文化传媒有限公司植入案例 为广告产品 /品牌设计专门的剧情桥段，围绕主要人物角色展开，产品 /品牌与剧情紧密结合，并成为故事发展的重要情节。 广告产品 /品牌通过剧情和人物角色性格长时间、多角度的集中体现，充分诠释其内涵、特质和优势。示例：山西汾酒植入 亮剑 北京水木京韵文化传媒有限公司示例：中国联通植入 家住小区 经典型植入案例北京水木京韵文化传媒有限公司优秀案例之 ：价值在 1000（万元）07年热播电视剧奋斗与植入的奥迪广告奋斗是 2007年秋季热播的青春励志剧，以 迪轿车成为剧中的重

11、量级道具。人物 车型奋斗新贵陆涛 奥迪 迪 迪 片观众年龄以年轻为主，平均年龄为 24岁。以18 45岁的人为主，占总数的近三分之二 ()，总体上看，五分之三的观众月收入集中在 3000元 8000元，其中有 69的月收入超过了 3千元。 大学以上学历的占总数的 53，高中中专的占 16，生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。观众职业以公司白领、 行政管理人、 专业技术人员员和学生为主，分别占总数的 典型植入案例角色性格和产品风格高度契合男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途， 20多岁获得千万身家。 不显着摆官谱，也不那么

12、纨绔。徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁， 米莱的形象与可爱而不失品位的 们都是奥迪推出的三款轿车很权威的形象代言人。剧情有机植入奥迪 主要的有三段。第一段在第 13集，推动陆涛和夏琳第一次谈论结婚，陆涛向夏琳求婚。陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。剧情发展：后来，陆涛一个人买 想给夏琳惊喜，结果却让夏琳很伤心，陆涛不理解，于是，买车成了两个人关系变化的转折点 .5集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。剧情发展：后来，杨晓芸把对陆涛开 慕等情感变成邪火对项南发泄，才引发了小夫妻

13、的口水大战 第三段在第 19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途 1分 05秒犹如奥迪 面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形和浑圆的内饰，方向盘上的 秒之久。剧情发展：后来，从山东回来的陆涛在 白了夏琳离开他的真正原因，开着 一次去尝试理解而不是挽留 北京水木京韵文化传媒有限公司经典型植入案例充分展示了奥迪产品的性能与特点。第 4集，徐志森教陆涛开车，长达 3分 53秒的时间充分展示了奥迪的刹车、转弯、加速功能，碰撞条件下的安全性也突现出来。第 14集，项南米莱换车，米莱详细地给项南介绍了奥迪 斗中的平均曝光率为每集 10次，每次不低于 3秒。最常用的是画面淡出淡入时给车体留出 3上 13集陆涛夏琳买车现场长达 30秒，以中景 360度展示车体， 秒，在销售员介绍购车手续的过程中，又有 5秒钟近景展示车内。传统的植入方式，奋斗全剧长 26小时 18分，与奥迪车有关的场景和道具时间占 10%左右，口头赞美和角色提及台词部分完全统计为 115次。如杨晓芸：让我也见识见识陆涛的奥迪 南：听说你（华子）以最快的速度把陆涛的 回也让传给哥们让我收一把。低度植入经典型植入