《迈腾试驾成都站方案-013－策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《迈腾试驾成都站方案-013－策划（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、迈腾 6城市巡回试驾整体概况及成都站活动执行方案确认版2007年 9月整体活动概况成都站执行计划相关制作物媒体名单成都站 9月 20日 0月 13日 0月 20日 0月 27日 1月 3日 1月 23日 港赛车场沈阳站 棋盘山天津站 银河广场济南站 待定苏州站 常熟附近（待定）广州站 奥体中心时间和场地试驾流程时间 20日 21日 23日 24日上午 A+B C+D+E F+G 速腾试驾下午 媒体试驾 媒体试驾 车展试驾 车展试驾成都站（ 间 第一天 第二天上午 媒体试驾 消费者试驾下午 消费者试驾 消费者试驾沈阳，天津，济南，苏州时间 23日 24日 25日 26日上午 媒体试驾 消费者试驾
2、 消费者试驾 消费者试驾下午 媒体试驾 车展试驾 车展试驾 车展试驾广州场地预定截点地点 时间成都 9月 1日沈阳 9月 15日天津 9月 15日济南 9月 30日苏州 10月 10日广州 9月 15日整体活动概况成都站执行计划相关制作物媒体名单基本要素活动概况类型 内 容活动地点 成都 金港赛车场试驾地点 赛道后场活动日期 2007年 9月 20日 9月 24日 4天（ 22日暂停一天）参加对象共： 450人媒体记者 60人（待定，以仁德最终提供名单为准）经销商店招募消费者 210人（ 7家，每家 30人）车展现场 120人（ 4批，每批 30人）速腾试驾 60人（ 2批，每批 30人，经销
3、商提供）试乘车辆 车辆共计 16辆迈腾顶配 6辆迈腾舒适 2辆迈腾手动 2辆速腾 4辆迈腾竞品车 2辆活动名称 迈腾盛试 迈腾 量 负责人迈腾顶配 8 张然迈腾舒适 2 张然迈腾手动 2 王林虎（戴波）速腾 4 王林虎（戴波）迈腾竞品车 2 波）活动时间安排活动概况时间 20日 21日 23日 24日上午 A+B C+D+E F+G 速腾试驾下午 媒体试驾 媒体试驾 车展试驾 车展试驾0人0人0人0人0人0人0人20日试驾 媒体 人数为 30人（待定）21日试驾 媒体 人数为 30人（待定）23日下午迈腾 车展 试驾， 2批，每批 30人（车展现场募集）24日上午 速腾 试驾， 2批，每批 3
4、0人（ 7家经销商联合提供）24日下午迈腾 车展 试驾， 2批，每批 30人（车展现场募集）活动整体流程时间 试驾场20号9： 00 11： 00 费者 试驾（ 30人）11： 30 13： 30 费者 试驾（ 30人）14： 30 17： 00 第一批 媒体 试驾（ 30人）17： 00 18： 00 重点媒体 体验试驾（ 3 5人）21号8： 30 10： 30 费者 试驾（ 30人）10： 40 12： 40 费者 试驾（ 30人）12： 50 14： 50 费者 试驾（ 30人）15： 00 17： 30 第二批 媒体 试驾（ 30人）17： 30 18： 30 重点媒体 体验试驾（
5、3 5人）23号9： 00 11： 00 费者 试驾（ 30人）11： 30 13： 30 费者 试驾（ 30人）14： 00 16： 00 车展现场 募集消费者（ 30人）16： 30 18： 30 车展现场 募集消费者（ 30人）24号9： 00 10： 35 经销商店募集 速腾 试驾消费者（ 30人）11： 00 12： 35 经销商店募集 速腾 试驾消费者（ 30人）14： 00 16： 00 车展现场 募集消费者（ 30人）16： 30 18： 30 车展现场 募集消费者（ 30人）消费者试驾流程时间 试驾场8： 20 9： 00 集合，签到，签试驾协议，路途，查验驾照9： 00 9
6、： 10 拍照9： 10 9： 35 开场白产品讲解9： 35 9： 45 安全须知项目介绍分组 +合影9： 45 10： 15 第一组赛道试驾，第二组项目试驾10： 15 10： 45 第二组赛道试驾，第一组项目试驾10： 45 11： 00 填写调查表，发礼品，送照片其他时间段流程相同媒体试驾流程第二天流程相同时间 试驾场14： 00 14： 30 集合，路途14： 30 14： 40 签到，查验驾照，签试驾协议14： 40 14： 50 拍照14： 50 15： 30 开场白领导致辞产品讲解15： 30 15： 40 安全须知项目介绍分组 +合影15： 40 16： 10 第一组赛道试驾
7、，第二组项目试驾16： 10 16： 40 第二组赛道试驾，第一组项目试驾16： 40 17： 00 填写调查表，发礼品，送照片17： 00 18： 00 特殊媒体对比试驾（自由试驾）速腾试驾流程其他时间段流程相同时间 试驾场8： 20 9： 00 集合，签到，签试驾协议，路途，查验驾照9： 00 9： 10 拍照9： 10 9： 15 开场白9： 15 9： 25 安全须知项目介绍分组 +合影9： 25 9： 55 第一组赛道试驾，第二组项目试驾9： 55 10： 25 第二组赛道试驾，第一组项目试驾10： 25 10： 35 填写调查表，发礼品，送照片试驾车辆安排地点 车辆迈腾消费者试驾棚
8、房 迈腾展车 1台赛道 迈腾 5台试驾场 迈腾 3台房） 迈腾备用车 1台，速腾 4台媒体试驾棚房 迈腾展车 1台赛道 迈腾 5台试驾场 迈腾 3台房） 凯美瑞 1台，雅阁 1台，速腾 4台，迈腾备用车 1台速腾消费者试驾棚房 迈腾展车 1台赛道 速腾 2台试驾场 速腾 2台房） 迈腾 9台其他车辆安排执行计划发车地点 车 程各经销商店面 40 50分钟车展现场 40分钟接送大巴市内发车点设置发车地点 发车时间0日 8： 200日 10： 501日 7： 501日 10： 001日 12： 103日 8： 203日 10： 50车展现场现场招募 23日 13： 20现场招募 23日 15： 5
9、0速腾试驾 24日 8： 20速腾试驾 24日 10： 20现场招募 24日 13： 20现场招募 24日 15： 50媒体接送由仁德安排： 20日、 21日媒体大巴及特殊媒体车辆安排竞品车辆租用情况发车点至试驾场车程车型 租用时间凯美瑞 19日晚租 21日晚还雅阁 19日晚租 21日晚还产品讲解执行计划讲解内容 时间迈腾 消费者 绕车讲解 20分钟迈腾 媒体 绕车讲解 30分钟时间安排讲解项目 要点要素迈腾 消费者 绕车讲解 销售话述为主，体验辅助迈腾 媒体 绕车讲解 技术为主，体验辅助讲解内容180急制动匀速行驶蛇行绕桩 (140m)强制减速带终点停车90m)试车起点加速区100m)迈腾区
10、 :20m)注：两个大区之间有 40米缓冲区迈腾体验 个大区之间有 40米缓冲区速腾体验 140m)强制减速带终点停车 140m)试车起点加速区湿滑路面起步（ 20m)速腾区 :棚房试驾安排执行计划店头招募车展招募定向招募定向宣传宣传载体店头 ：活动单页车展 ：电子触摸屏 /活动单页 /小区广播 /工作人员现场咨询店头招募 销售顾问电话邀请 电子 销售顾问告知并指导来店客户填写报名表，由销售顾问根据购车意向筛选车展招募 触摸屏信息告知 小区广播 活动单页派发 现场接受报名招募渠道具体招募操作细节招募安排潜在客户（经销商店头募集）：从潜在客户中邀请参加试驾活动告知活动信息 确认参加活动提前 1周
11、 活动前 3天确认来宾名单活动前 1天店头发车活动当天车展观众：从车展现场观众中筛选迈腾目标车主参加试驾活动车展现场 对及评分 通 知触摸屏活动信息告知来宾活动即获精美礼品及报名方法填写完整个人信息（含姓名、有效联系方式、驾照号码、驾龄、预期购车时间、欲购车型、购车预算等，详见表格）并完成迈腾知识测试个人信息核查，问卷评测（共 10个小题，每题 1分， 8分以上方有资格参加试驾）个人信息和测试满足条件的报名者，通知其参加试驾，并确认试驾时间（试驾安排附后）活动提醒提交报名后 2小时内 提交报名后 2小时内通知上车时间、地点发车至赛道在车展现场，根据确认后的名单签到上车注：车展发往赛道的巴士只接
12、受已确认名单的来宾，车上不接受临时报名，报名者须至指定展台，填写相关信息和问卷测试小区广播店头试驾安排 因速腾和迈腾的试驾项目设置不尽相同，试驾现场的桩桶摆放、线路设置、车辆安排等需要提前准备； 同时也为方便经销商邀请和组织客户参加速腾的试驾，建议西区事业部集中安排 2家经销商（速腾的销量大户）邀请速腾潜在客户参加速腾的试驾，每家邀请30名客户，集中安排在 24日的上午进行试驾。 其余上午的时间全部安排迈腾的试驾。时间 20日 21日 23日 24日上午 A+B） C+DE） F+G） 速腾试驾下午 媒体试驾 媒体试驾 车展来宾（第 1,2场）车展来宾（第 1、 2场）车展来宾试驾安排 工作人
13、员将符合试驾条件的报名者整理，行程试驾活动邀请名单； 原则上根据报名先后顺序安排试驾场次（分别安排参加 23日下午第一场、第二场， 24日下午第一场、第二场的试驾活动）前一场试驾活动名额安排完毕，再安排下一场； 个别来宾需要特殊试驾场次安排的，在场次名额允许的情况下，工作人员根据具体情况适当调配时间 20日 21日 23日 24日上午 A+B） C+D+E） G+F） 速腾试驾下午 媒体试驾 媒体试驾 车展来宾（第 1,2场） 车展来宾（第 1、 2场）人员分工架构执行计划工作内容 工作人员 地点项目监控 李林 北京，成都项目总控 京，成都客户沟通 舒小林 上海，成都媒体总控 张华 北京，成都供应商沟通 斌 北京，成都方案撰写及调整 小林 北京活动报价 京前期考察、踩点 小林 成都制作及审查 小蔡 都相关设计 海场地沟通 文川 北京，成都试驾管理 宁宁 北京，成都车辆协调 舒小林 北京，成都14日到达成都筹备 思付宁宁武龙16日到达成都布展 凡张力军韦文川小蔡范阳 成都18日到达现场执行 华祁灵万丹丹海岩王洁 成都后续收尾工作 吴凡 文川 成都活动推进执行计划详见时间推进表整体活动概况成都站执行计划相关制作物媒体名单物料清单迈腾试驾活动成都物料及设计清单区域 项目 是否设计 说明 数量 单位 备注接待上车证 200 个 /天接待大巴 26 车次20每日 2次往返
