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1、富士宝电器 2006年竞品投放分析报告广州市天进广告有限公司2007年 2月目录： 分析元素 3 电磁炉竞品分析 4行业投放概论 央视投放概论 重点竞品投放分析 电饭煲竞品分析 .行业投放概论 .央视投放概论 .重点竞品投放分析 .电压锅竞品分析 50行业投放概论 .央视投放概论 .重点竞品投放分析 58小结建议 时间： 2006年 1月 1日 2006年 12月 31日 媒体类型：电视、报纸、杂志、电台、户外，不含网络 数据来源： 分析对象：富士宝主要竞争品牌 费用单位： 1000（ (按当年媒体公开报价为统计标准，不含折扣 )一、电磁炉竞品分析电磁炉概论 2006全年，全国电磁炉中，有 5
2、5个品牌进行了广告投放，广告费用总投放量约 1亿多元 。 在媒介选择上，电磁炉主要以电视媒介为主，占到全年总费用的 97%多，报纸和户外为辅，只占到总费用 3%不到，没有杂志和电台的投放。品牌 费用（ 1000比例电视 纸 外 计 视97%户外1% 报纸2%1000（ 全电磁炉行业投放阶段性较明显，全年重点集中在下半年，从 8月到 12月，其中 1月份出现小高峰， 9月份为全年的重点投放月，占到总费用的 23%。06年 从上图可以看出： 75%的费用集中在下半年 8月份以后，其中 1月份占到 11%， 2月份到7月份这 6个月都只占到总费用的 14%，说明电磁炉行业的重点旺季是下半年。月费用投
3、放比例电磁炉概论 各品牌广告投放量比较电磁炉行业 06年内投放量在百万以上的品牌有 9个。其中主要出现美的和奔腾两大品牌竞争激烈，两品牌的费用占到总行业费用的 73%。标红色字体的为富士宝主要竞争品牌。顺序 品牌 06年费用（ 1000比例 顺序 品牌 06年费用（ 1000比例1 美的 12 厨易 奔腾 13 锅王 爱庭 14 可来乐 &越好 尚朋堂 15 如意宝 小霸王 16 爱妻 美联 17 九阳 万利达 18 万家乐 坂田 19 富士宝 &朗博飞 20 苏泊尔 0 富士宝 总计 1 乐邦 视投放概论 电磁炉品牌央视投放比较 总费用（ 1000央视的投放总费用为 7140万元，占到行业总
4、费用的 71%，占电视费用的 73%，可见电磁炉行业主要是以全国性平台 央央电视台来做媒介传播载体。行业里，美的和奔腾投放的量较大，两个品牌央视的投放费用占到行业里央视费用的 73%，其它品牌的投放费用都较少。25078 27394518242073311 307524591013674 56 46 34 20 25 15 13 13 3050001000015000200002500030000美的 奔腾 爱庭尚朋堂 小霸王美联万利达厨易可来乐&越好九阳 百凌 雄帅 纯美 卓帝 亚蒙 樱花 滨淇 肖特 优派 电磁炉品牌央视各频道投放比较央视投放概论总费用（ 1000行业里，全国性的平台以中央
5、 3台为主，占到央视所有投放频道的 71%，其次是中央 2台，说明行业是以综艺及生活方面的节目为主要投放媒体。电磁炉品牌央视 2、 3套节目投放规则央视 2套节目选择上具有一定的针对性：主要是以生活服务类和专题类的节目为主，如 全国电视烹饪擂台赛 、 生活 、 天天饮食 和 为您服务 ，这四档节目在电磁炉行业内投放量较大些。央视 3套节目上就相对较分散，各栏目都有不等的费用投放，可以看出电磁炉行业在央视 3套的投放手段上多以套播及个别栏目全年贯穿的投放形式。综艺类节目 综艺快报 、 快乐驿站 和音乐类 中国音乐电视 投放稍重点，而其它类、专题类、音乐类则较分散，投放比例稍弱些。电视版本规格5秒
6、规格投放的费用为 :0秒规格投放的费用为 :5秒规格投放的费用为： 0秒规格投放的费用为 :见电磁炉行业用得最多的是 15秒产品诉求 ,其次是5秒形象 ,另还运用 10秒 ,其它规格较少。主要竞品投放分析 富士宝电磁炉主要竞品：美的、苏泊尔、九阳、尚朋堂、奔腾、乐邦主要竞品投放情况单位： 1000（ 牌 报纸 电视 户外 总计美的 的美的的重点投放时期是下半年，这与行业的投放原则相一致， 9月份是投放量最多的月份。其次 12月和8月投放也较多。月度投放费用 （ 1000点竞品：美的美的电磁炉在行业内排名第一，总费用为 在媒体选择方面，美的基本以电视为主，电视费用为 占到总费用的 只有少量的报纸
7、和户外 ,但 1%都不到，可以忽略不计，电台和杂志没有投放费用。媒介费用比例 媒介费用分配（ 100010000200003000040000系列1 视 户外电视100%报纸0%户外0%美的：电视媒体选择 费用： 2006年 1月到 2006年 12月期间，美的电磁炉电视投放费用为： 占全部费用的 99%。 央视：央视投放费用比重较大，费用为 到电视总费用的 65%，在节目选择上，主要以央央三台的综艺类节目（在选择节目上比较分散）和中央二台的生活服务类节目（全国电视烹饪擂台赛和天天美食）投放。 月份：主要是 8到 12月投放较多 ,尤其是在 8和 9月是投放量最大的 月基本没有投放。 区域：主
8、要投放的区域是以全国为覆盖为主，上海、广州、深圳和肇庆的投放比例较大，这四个地方投放量均在百万以上。说明美的重要的市场还是以华南和华东为主。 产品：品内主要投放以美的电磁炉为主、另美的 5的全高效节能电磁炉也有少量的投放。重点竞品：奔腾媒介费用比例 媒介费用（ 1000奔腾电磁炉总费用为 排名第二。在媒体选择方面，奔腾电磁炉和美的电磁炉一样，全部以电视媒介投放为主，其它的传播手段基本没有。010000200003000040000系列1 报纸 电视 户外电视100%报纸0%户外0%腾奔腾电磁炉在月投放上，与美的有小许差异，主要投放月集中在 9、 10、 11、 12和 1、 2月期间，说明奔腾
9、的重点投放时期依然是以下半年为主，元旦和春节有小许高峰，年中较淡。月度投放费用 （ 1000腾：电视媒体选择 费用： 2006年 1月到 2006年 12月期间，奔腾电磁炉电视投放费用为： 基本占到所有的费用。 央视：央视投放费用比重较大，费用为 到电视总费用的 77%，只选择中央 3台综艺频道投放，投放节目上较散，基本 3台的节目都有涉及，但综艺类、音乐类和专题类节目费用稍多些，（其中 快乐驿站 中国音乐电视 综艺快报 动物世界 ）而电视剧、生活服务类和戏剧类投放其次。 而地方台电视媒介的选择上：主要是以温州地区为主，投放的影视、都市及综合频道，其次在邢台和长春也有少量的投放，长春选择的是数字移动电视媒体。
