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1、浅谈商业化对文化保护的作用和促进措施摘要：旅游景区开发不当极容易引起商业化过度，对游客的文化审美造成影响，同时破坏景区自身的文化。商业化的表现形式多种多样，然而商业化本身并是中性的，对文化的作用因其程度而表现不。适度的适度的商业化有助于景区向良性发展，同时有利于景区的文化保护。本文着重介绍商业化对文化保护的积极影响，并提出了一些促进措施。 关键词：商业化；文化保护；景区 一、景区商业化概述 1、理论简述 当前旅游的商业化研究偏重于对目的地的商业环境的描述，尚未有明确定义。 【1】 许多学 者认为旅游对目的地的影响包括“过度商业化”或“过分商业化” 。 【1】 多数学者认为旅游活动会 导致过度商
2、业化（尤其是古城镇旅游） ，并深入研究了商业化的消极影响。 马晓京(2002 年)认为，民族文化如果受到破坏性、掠夺性的过度开发，会导致一些民族 文化价值观的退化和丧失。【2】 目前对商业化的积极影响的认同度较少。旅游开发本身就是一个高度市场化的商业活动。商业化现象本身无好坏之分，但由于经济技术条件的不同，商业化对各景区带来的影响也不同。 2、表现形式 过度商业化的表现形式有很多，主要有： 人造景观 景区无视游客的需求，大兴土木，建造一些收费的商业设施，是商业化的重要表现。例如：浙西大峡谷修建索道、开发漂流项目，有些导游极力鼓动游客乘坐缆车或自费皮筏艇漂流等，使游客产生很强的反感情绪。 门票上
3、涨 店铺林立 一些景区在开发时缺乏规划，发展旅游后，社区居民便在景区内开店或在景区门口兜售旅游纪念品。周庄内商业氛围让很多游客产生不满。 3、综合评述 旅游、文化保护和商业化密不可分，商业化对旅游有着促进作用，旅游为商业提供了活动载体；文化提升旅游的内涵，旅游是传播文化的重要方式；文化丰富商业的内容，商业化对文化保护产生正反两反面的影响。 二、景区商业化对文化保护的消极影响 1、文化品味沦丧 经济利益的驱动使原本真实、独特的文化为商业气息所笼罩和掩盖，向拜金、庸俗化发展。长此以往，高品位的文化最终沦丧。2、虚假文化兴起 通过编造虚假的故事、传说提升景区的历史文化价值，迎合旅游者，却适得其反，导
4、致虚假文化出现。 3、文化同质严重 旅游商品开发混乱无序使得无序经营竞争激烈，产品雷同。文化表演重复同质，差异性不强，表演粗糙，艺术感不强，创意度不高，回头游客少。 4、文化景观破坏 学科前沿讲座论文 由于人造景观的大肆修建，景区出现景观的现代化 【3】 问题。例如：景区中的现代建筑 破坏了景区原来的建筑风格，直接影响到文化景观的和谐。 三、景区商业化对文化保护的积极影响 1、唤醒人们的文化保护意识 商业化可以强化历史意识，让文化传统得到恢复与保护，并使一些濒临灭绝的民间艺术、民族文化得以发扬光大。商业化开发能够促使优秀的传统文化得到发掘、保护。民族文化的精华得到提炼、弘扬和发展。在这过程中，
5、旅游地许多传统文化或传统习俗将得以恢复。游客对旅游的文化需求使得当地人认识到物质的和非物质的文化的经济价值，并自发的保护。若没有旅游对传统文化及时的关注和积极的挖掘，皖南地区的三雕艺术极可能被当地居民出售，而在旅游商业开发后，居民认识到了家中各种各样的“无价之宝” ，因此大量的珍贵艺术品、皖南文化传统得以保留。 2、提供景区的文化保护资金 适度的商业化，能够获取更多的资金继续用于文化保护工作，有利于珍贵文化遗产与民俗传统的保存和发展。注重景区文化的商业开发，可以增加景区的文化氛围，提高景区知名度，显著提高景区的文化及旅游价值；景区商业开发，可以为景区的修复与发展提供资金；对于一些民族民俗旅游地
6、，能够增加保护传统文化的资金投入，从而鼓励更多的人参与传统文化的保护与传承。以云南丽江县的纳西古乐为例，现今去丽江的旅游者都会选择位于丽江古城的大研古乐会。这是个融丽江传统文化和现代元素于一身的演绎吧。游客可以感受一下宣科先生主持修复的纳西古乐。尽管晚会的门票售价高达 120 元，但仍不影响观看音乐会的游客量，说明古老的传统的本土文化对不同文化背景的游客的巨大吸引力。商业化不仅没有使纳西古月被冷落和消失，反而得到了更多的关注。同时，巨大的经济效益使得古乐会的老乐师们有充足的资金从事纳西古乐的发掘、整理和弘扬工作，有利于纳西古乐深入的挖掘和宣传。 3、促进旅游者对文化的宣传 旅游者倾向于选择与自
7、身文化环境相差较大的景点作为旅游目的地。具有文化功能的景区的建筑、字画、楹联、精美的雕刻和绘画等是文化传播是重要途径。例如：无锡宜兴市是历史上著名的紫砂产地，紫砂旅游含有紫砂制作 DIY 项目，游客可以自己动手制作。通过展示与旅客的参与，一方面满足了游客的求知心理；另一方面，通过游客亲自参与，看到或体验到紫砂制作的技艺，提高了商品的文化含量，并从手工艺品传统的制作流程中来增强对产品的美学认识，使旅游者在购物的同时，学到了新知识，得到了精神上的满足。最后旅游者在旅游结束后，通过自己的社交关系宣传有关紫砂的文化，无形中又是对这一文化的宣传。响沙湾品牌演出节目鄂尔多斯婚礼 ，有力地提升了响沙湾的文化
8、品味，在景区以及国内外各地的演出深受广大观众的喜爱。 4、强化居民的文化保护意识 合理的景区商业化有利于旅游社区的居民产生对自身文化的认同感，并自觉参与保护。在社区发展旅游业中，居民将参与景区的管理或称为景区的员工，使当地居民有更多机会接触外来的游客，通过与游客的交流感受两反面文化的差异，有机会形成对本土文化的认同感、自豪感。很多知识分子会产生一种文化生存的忧患意识和危机感。在本土文化遭遇游客方面文化时，自觉的保护本土文化。适度的商业化，可以使居民认识到文物古迹及传统民俗的历史文化价值，居民可以学到更为先进的知识，从而自觉保护旅游资源和文化传统。若引导得当，旅游开发还可改善居民资源利用观，使他
9、们摒弃传统的资源耗用方式，可持续的发展旅游业。 5、推动目的地文化丰富拓展 旅游业的蓬勃发展，旅游市场地和旅游目的地交流频繁。商业化过程中人员的往来，其 学科前沿讲座论文 结果之一就是各文化之间的交流与互动，这将对旅游目的地的文化产生巨大的影响。这一过程为各种不同文化之间的相互影响、学习与借鉴提供了平台，各文化的内容得到了丰富，并注入了新的时代精神，同时也是目的地文化向外拓展的途径之一。由最近几十年游牧文化与旅游业发展线索可知，旅游商业化客观上促进或强化了游牧文化的向外拓展。在主要的旅游景区，旅游者购买的旅游产品蕴含着内蒙古传统的游牧文化地区的马文化、蒙古包文化、餐饮文化、独特的民族艺术与体育
10、文化、服饰文化等等。内蒙的民族工艺品、旅游纪念品已经进入了其他省份是市场。游牧文化在商业化过程中突破了原有的地域局限，扩大了民族文化的影响，事实上也就是增强了游牧民族文化的生机与活力。商业化有利于多元文化的融合， 有利于和谐的多民族文化关系的磨合、形成。 【4】 6、过度商业化警示文化保护 景区由于开发不当很容易出现过度的商业化。周庄这一中国最美的水乡，处处散发出独具魅力的水乡文化韵味。孕育了富有江南水乡特色的物质文化形态。古镇内的人文环境充满着浓郁的生活气息和亲切和睦的邻里关系，体现出江南水乡特有的“文明、富足、诗意、和谐”的理想境界。然而现在过度的旅游热，致使水乡古镇商业气息泛滥。现代工业
11、的快速发展最直接地改变了古镇赖以生存的乡村原始生态景观环境。商业化带来古镇的城市化，丧失了老百姓生活其中的原生性韵味。这一事实引起了旅游业的极大关注，成为文化旅游开发要吸取的教训，警示人们对文化的保护。7、增加历史街区的商业气息 历史文化街区有保存较好的文物建筑，原有街巷格局、河道水系、建筑风貌等保存较完整；具有一定的历史、科学、文化价值。安徽黄山屯溪老街店铺林立、人流熙攘、店铺接踵，类型多样，并有十余家传统老字号。由于老街知名度较高，位于市区，商品价格适宜，来黄山市的旅游者到老街观光、购物成为重要的旅游内容。老街的历史街区传统风貌基本得以保存。有数十部电影在此拍摄使得老街从此声名鹊起，享誉全
12、国，屯溪老街终于形成了自己的品牌。营造商业氛围是老街旅游必需具备的条件。只有商业气息浓厚时才能实现其文化价值。 8、新景区营造新的文化氛围 在一些旅游资源不丰富但资金充足且市场广阔的地区发展旅游业，可以考虑建造新景点。这些新景点可以不局限于当地的主题文化，而另辟蹊径，弘扬新的文化。无锡市灵山梵宫就是为世界佛教论坛而建，弘扬佛教文化的人造景点。灵山梵宫是一伟大的佛教博物馆，其中许多建筑设计运用了中国的传统手工艺技术，并与佛教的思想相结合，为佛教文化的发展开辟了新路径。梵宫内部各建筑空间独立且互相贯通，由门厅、廊厅、塔厅、圣坛、三传会议厅、千人宴会厅等组成。精雕细琢的东阳木雕、敦煌技师的手工壁画、
13、光灿夺目的琉璃巨制、精致典雅的瓯塑浮雕壁画、技艺精湛的扬州漆器、恢宏大气的油画组图、古雅精丽的景泰蓝须弥灯、精美的景德镇青花斗彩缸这些汇集众多文化遗产、众多艺术瑰宝的艺术珍品遍布灵山梵宫的各个区域，将优秀的传统文化演绎得淋漓尽致，令人目不暇接、回味无穷。无锡本地佛教资源并不十分丰富，然而目前灵山梵宫已成为世界佛教圣地，这种转变得益于商业化开发新景区。 四、避免商业化过度的措施 若要根本上提高居民文化保护的意识和能力，首先要发展社区经济，只有居民收人得到改善了，他们也才能深刻认识保护当地文化的价值。 商业化过程中进行文化保护的难度比较大，与之相符的地方法规，是文化保护的依据和保障。 政府引导，给
14、予必要的优惠政策，吸引更多的资金流入文化附加值高的旅游商品，尤其要注重精品的开发、销售，设计者多研究地域文化，注重设计理念和开发思想地域文化特色性。政府应当妥善安置原住居民，对经济劣势群体给予扶持，把原住居民的就业与街区改造 学科前沿讲座论文 紧密地结合在一起，在不同区位设置适当规模的商业中心餐饮娱乐旅游服务设施等功能区。地方应加大对文物古迹保护、环境整治的投入，提高文化景观的质量。 拓展宣传渠道，广泛运用各种宣传渠道，加强对当地文化的宣传。重视培养导游，通过导游的讲解，增加商品文化高附加值。鼓励社区居民参与文化的宣传推广，他们主动的宣传、促销也会促进相关文化的传播。 加强人才培养，力求可持续
15、。采取各种方式方法，来吸引开发人才：对于濒于灭亡和急需保护的文化传统，培养传承人并确立与之相关的制度。注重员工服务意识和文化保护意识的培训，结合时代新精神，利用高科技手段，促进文化创新。 努力寻求政策优惠和融资渠道，在一些民族文化相对集中分布而又具有典型的民族特色的地区，建立相对封闭的文化生态保护区，限制客流量，抵制大众文化对其的影响同化，保护当地的文化环境。 五、结语 旅游业是一个综合性极强的产业，对其他事业具有明显的带动和促进作用。旅游商业化将大量的资金投入到文化保护中去，同时也促进了一些传统文化的复兴。适度的商业化对文化保护有积极作用。这就要求旅游管理过程中坚持适度原则，形成良性发展。
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