《崇礼旅游纪念品项目开发策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《崇礼旅游纪念品项目开发策划书（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、上网兼职机会，免费注册独立商城，兼职月收入 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ 录（崇礼旅游体育局 李默）一、项目摘要 2二、项目市场状况 2三、项目产品研究与开发 4四、项目产品 SWOT 分析 91、 strengths（ 优 势 ） 2、 weaknesses（ 劣 势 ） 3、 opportunities(机 会 ) 4、 threats（ 威 胁 ）五、项目经营模式选择 111、 自 创 品 牌 2、 以 供 货 商 身 份 出 现3、 混合经营模式六、项目市场预测 111、 产 品 定 位 2、 产 品 品 牌 价 值3、 产品市场供
2、给特点及消费特点上网兼职机会，免费注册独立商城，兼职月收入 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ 、 项目摘要旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。“吃、住、行、游、娱、购”是一条完整的旅游产业链，其中，“购”主要指的是购买旅游纪念品。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额占到整个产业链的 40%至
3、60%，而我国旅游纪念品的市场份额平均不到 20%。我国旅游纪念品市场开发的弱势与旅游业迅猛发展的强势形成了极大的反差，旅游纪念品的发展一直是旅游业发展中非常薄弱和混乱的环节。开发滞后，产品雷同，缺乏特色，没有亮点，不能很好地反应旅游地区的历史文化特色，缺乏市场竞争力。所以，打追出具有崇礼地方特色和品牌效应的旅游纪念品，对于推动崇礼旅游业的发展，具有重要的战略意义。 二 、 项目市场状况随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点消费价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。旅游纪念品作为
4、旅游产业中的重要组成上网兼职机会，免费注册独立商城，兼职月收入 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ 旅游纪念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一个成功的景区品牌拥有巨大的影响力，会引发目标消费群趋之若鹜。旅游景区深厚的人文资源与自然资源是吸引游客的根本原因。景区的文化底蕴促进了旅游的发展，也促成了旅游纪念品的销售。对旅游地来说，旅游纪念品最重要的不是其实物价值，而是一种虚拟的
5、精神价值，是对特定地域文化的概括与传达。因此，旅游纪念品必须起到传达地域文化的作用，使其成为重要的旅游吸引物，从而大大增强旅游业发展的深度和广度。2、以鲜明个性和文化品位凸显崇礼地方特色 旅游纪念品肩负着传播景区文化的使命。随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，注重风格特色、艺术特色，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。 3、充分考虑旅游者的审美标准和购物走向 旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。有人曾将中外旅游者购物的区别归纳为：中国人追求“大、洋、全、新、派
6、” ，喜欢大件、成双成套；而外国人正好相反，追求“小、土、巧、古、异” ，喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的纪念品。旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀，主动拉近旅游者与旅游地区的距离。除了旅游纪念品本身，包装也是体现人文关怀的重要部分。轻巧、美观且牢固上网兼职机会，免费注册独立商城，兼职月收入 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ 4、建立纪念品设计与销售的“金字塔”结构 价格定位是对市场的定位。为了适应游客的多种需求，旅游纪念品市场需要不同价位的纪念品。第一层为基础面，即大量开发价格便宜、体积小巧、方便携带、批量生产、种类繁多、色彩鲜
7、亮、趣味时尚、老少皆宜的饰品和工艺品，占总量的 70%；第二层为中档次，目标是锁定中产游客群，纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值，占总量的 20%；第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。形成一套较为完整的旅游纪念品体系。 5、精湛科技打造高质量的商品 旅游纪念品的品质也至关重要。其优良品质是建立在精湛的制造技术基础上的，精巧的设计也必须通过精湛的技术才能取得理想的设计效果。目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙，大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。细节上的粗糙使得整件工艺品在旅游消费者心目中的印象大
8、打折扣，看重旅游纪念品的艺术价值和收藏价值的消费者不会购买那些经不起仔细把玩和欣赏的纪念品。 6、改变传统观念，树立创新意识积极鼓励创新。旅游购物是旅游活动中一种消费弹性很大的活上网兼职机会，免费注册独立商城，兼职月收入 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ 7、制定产业发展规划制定崇礼旅游纪念品产业发展规划。由政府权威机构建立协调机制，从市场、资金、服务等方面指导和扶植。有条件的话可以建立旅游纪念品研发机构，政府在开发资金上给予支持。旅游纪念品是一个城市的名片，是宣传这个城市的一种手段，也是政府增加税收和就业的一条途径，政府是可以从财政上支持这个
9、产业。对于研发难度大、投入资金大的旅游纪念品，政府可以给予资金补贴。8、鼓励私营经济投资办厂大力支持和扶持并指导旅游纪念品的开发和研制工作。广纳贤才，吸引外资，鼓励私营经济投资办厂，大力推进旅游商品的开发工作。9、重视新产品开发 收集市场信息，研究、开发适销对路的旅游纪念品。配备专业人员，对旅游者的消费水平、消费偏好以及市场规模等做具体的分析，根据市场需求并结合崇礼旅游资源的特点，设计适销对路的旅游纪念品。同时，整合市场信息，开发升级换代产品。旅游纪念品如果不及时升级，旅游者的新鲜感很快就会降低。推出升级换代产上网兼职机会，免费注册独立商城，兼职月收入 8000 元以上，加盟网址 http:/ 8000 元以上，加盟网址 http:/ e 族英雄会等。将带动崇礼旅游纪念品的开发和销售。（二）旅游纪念品的开发思路1、以崇礼旅游自然风光及建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等为题材进行产品设计。如“明代古长城”、“太子城”“崇礼滑雪”“康熙出塞”等都可以作为旅游纪念品的题材。上网兼职机会，免费注册独立商城，兼职月收入 8000 元以上，加盟网址 http:/
