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1、毕 业 论 文 （ 设 计 ）演艺业与旅游产业融合发展对策研究姓 名 XXX 学 号 XXXXXXXXX 学 院 历史文化学院 专 业 文化产业管理(双学位)年 级 2013 级 指导教师 唐建军 2017 年 5 月 1 日中文摘要随着中国经济的腾飞，人们的生活水平不断提高，我国的旅游业呈现出一派欣欣向荣的景象，并且近年来，随着中国旅游业的法律法规的不断完善，文化演艺产业和旅游业呈现出逐渐融合的迹象。融合后的旅游演艺业符合中国当今服务行业的发展大势，符合中国现阶段群众的迫切需求，必将会引领新的风潮。本文基于大量的文献资料和详细的实践调查，对中国旅游业和演艺业的融合现状进行了分析，从中找出了大
2、量的问题，并提出了相应的建议，希望对我国旅游演艺业的健康稳步发展尽一些微博之力。关键词：文化演出；旅游业；旅游演艺产业；融合发展AbstractWith the rapid development of Chinas economy, peoples living standards continue to improve, Chinas tourism industry presents a thriving scene, and in recent years, with the Chinese tourism laws and regulations continue to improv
3、e, cultural and performing arts industry and tourism industry gradually A sign of fusion. After the integration of tourism and entertainment industry in line with Chinas current service industry development trend, in line with the urgent needs of the masses of China at this stage, will lead a new wa
4、ve. Based on a large number of literatures and detailed practice survey, this paper analyzes the current situation of the integration of tourism and performing arts in China, finds out a lot of problems and puts forward corresponding suggestions. It is hoped that the tourism industry will be healthy
5、 and steady Development to do some microblogging power.Keywords: cultural performance; tourism; tourism and performing arts industry; integration development目录一、我国演艺业和旅游产业融合发展的现状 .1二、演艺业与旅游业融合发展的效应 .21.创新优化效应 .22.经济提升效应 .23.消费拉动效应 .3三、演艺业与旅游业融合主要问题 .3四、推动演艺业与旅游业融合发展的对策建议 .41.构建政府支持力体系 .42.引导培育消费市场拉动
6、力 .53.加强科技创新、培育复合人才 .5五、结语 .5致 谢 .91一、我国演艺业和旅游产业融合发展的现状近年来，旅游业和演艺业逐步打破自身之间的鸿沟，融合成具有各自特点的旅游演艺业。旅游演艺业，指的是演艺文化产业结合当地的旅游特色和地方风俗习惯进行演出，由于其结合了当地的地方特色，趣味十足，故而这种演出形式吸引了大量的游客，得到了游客的一致好评。这两种产业的采用创意型技术和以市场为导向相结合的融合方式，这种融合使文化产业和旅游业有效的结合在一起形成一个新型产业，旅游演艺业。这种渗透主要是以相对著名的旅游景点为载体，将当地富有特色的传统文化元素通过演出的形式表现出来，丰富游客的游览体验，同
7、时对弘扬当地的文化特色具有重要的意义。2004 年播出的山水实景文化演出印象刘三姐在全国范围内引起了巨大的轰动，引起了业内业外的一致好评。此后，以李世民和杨玉环的故事为主题的长恨歌和以湖南花鼓戏刘海砍樵为主题的大型山水实景演出相继进入人们的事业，不但丰富了人们的旅游体验，更加使中国传统地方文化特色得到了弘扬。如今，这些实景旅游项目成为旅游景点吸引游客的一种方式，其以地方特有的文化特色为依托，以当地的旅游景点为背景，用多种精湛的艺术表现手法和华丽的舞台效果来为观众带来了精彩绝伦的现场表演。这种大型实景演出项目的相继播出，是演艺业和旅游业完美结合的最重要佐证，其不仅符合中国当今游客的需求，从侧面增
8、加了旅游景点的文化内涵，更提升了景点在游客心中的地位。随着中国演艺业和旅游业的高度融合，和其相关的产业也得到了空前的发展，不但为中国的旅游也注入了源源不断的发展动力，而且对于我国旅游业的成功转型具有重要的意义。我国政府高度重视演艺业和旅游业的融合，相继出台了一系列提倡的方案和指导意见，为我国旅游演艺业的发展起到了不容忽视的推动作用。2009 年底，国务院关于加快发展旅游业的意见首次将文化产业与旅游产业融合提升到国家战略层面，作为未来旅游发展的重要方向。2010 年 10 月，在国家文化旅游重点项目名录 旅游演出类中有 35 台旅游演出项目进入第一批国家名录。党的十八大关于社会主义文化建设的论述
9、，使以文化旅游为载体、弘扬中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观成为重要途径。发展旅游文化演艺产业正是顺应 20142年 10 月 15 日习近平在文艺工作座谈会上讲话中提到的新时代的发展要传承和弘扬中华优秀传统文化，注重中华美学精神的弘扬和传承。二、演艺业与旅游业融合发展的效应 进入 21 世纪之后，我国的旅游业空前发展，演艺业和旅游业也加快了融合的进程，从融合的趋势来看，融合不但带来演艺业和旅游业的发展，对于相关产业的发展也有巨大的推动作用，通过对市场需求和技术创新，政策支持等因素的深入分析，本文认为演艺业和旅游业融合所带来的发展契机主要有以下方面。1.创新优化效应 在演艺业和旅游业的融
10、合过程中，两者可以互相借鉴，演艺事业可以从旅游业中获取灵感，其服务也可以在旅游业中得到深入的发展。从当今融合程度来看，两者之间的界限已经很模糊，这就使得两者通过改变布局来使其深入的融合变得极为容易，最终实现对传统旅游业的产业升级和创新发展。旅游业和演艺业的融合并不是简单的放置在一起，而是会碰撞出创新优化的效应，共同提高两个产业的价值和功能，更好的适应市场需求的变化。现在旅游市场已经出现了多种旅游业和演艺业融合产生的产品，其中，东北的农村大舞台就是其中很好的代表，东北的农村大舞台起源于东北由来已久的二人转表演，其丰富的作品形式以及针对农村群体的特点在出现之初就得到了东北人民广泛的热爱。进入 21
11、 世纪以来，东北的老工业基地的地位逐渐被南方等经济中心所取代，经济长期停滞不前，东北人民逐渐认识到了这一点，发挥东北寒冷这种得天独厚的优势，举办了冰雕节等大型活动，吸引了来自国内外的许多观众，农村大舞台这种舞台表演形式和冰雕节等旅游项目的融合发展，不但使冰雕节这种旅游项目享誉国内外，另外农村大舞台这种艺术表演形式也得到了更多人的认可，两者的结合使各自的产业结构都得到了优化发展，极大的促进了东北经济的复苏和进一步发展。32.经济提升效应 本人经过对全国十几个城市旅游业发展的资料收集发现，从 2010 年国家颁布文件鼓励旅游业和演艺业的融合之后，近 7 年来的成功实践，中国旅游业的年均盈利额得到了
12、大幅度提高，不但丰富了该市场产品，而且带动了区域的经济发展。据资料显示，在 2015 年，沈阳 110 家主要从事营业性演出场所的演出市场的状况及各类专业数据统计资料得知，沈阳各类营业性演出共计 13452 场次，演出票房收入达 9.53 亿元。其中以旅游观众为主要目标市场演出收入 0.95 亿元，占全年总收入的 10.4%。 此外，将旅游业和演艺业融合非常成功的方特欢乐世界也是其中优秀的代表，方特欢乐世界主要有科幻体验区和中国文化体验区两个体验区，创意基地、数字动漫基地、影视后期基地、人才培养基地四个文化科技产业基地，以及旅游商业小镇、大型演艺中心、旅游配套酒店等商业配套设施，据统计仅 20
13、15 年全国方特的总收入超过 23 亿人民币，观众突破 580 万人次，其中，大部分的门票是由非经营场所所在地的人员购买，游客一直是方特的主流人群。方特非常依赖当地旅游业的发展，上海，济南，北京，青岛因为旅游业非常发达，长期吸引了大量的游客，所以，这几个地区的营业收入一直是这全国方特收入前三。3.消费拉动效应 由于人们生活水平的提高，对于消费需求也会有所增加，并且其中同时包含着人们文化品味的提升。旅游业和演艺业的结合带来的新产品，新服务刺激了人们的消费需求，同时导致了文化产业之间相互的竞争加剧，促使企业之间采取手段降低成本，从而间接导致了价格的降低，同时价格下降带来的人们消费的提升是巨大的。融
14、合之后的旅游演艺业也增加了游客在旅游景点的逗留时间，对于景点餐饮业的促进作用可见一斑，另外，中国的文化产业试图将区域的文化印记在旅游纪念产品上得到体现，这是一个很好的想法，不但拓展了旅游演艺业的产品，同时也刺激了游客的消费。4三、演艺业与旅游业融合主要问题 中国传统旅游业和演艺业的融合进程也浩浩荡荡进行了十几年，其中取得了很大的成就，但同时也出现了许多问题。本人基于详细的文献资料和实践调查，发现主要有以下几点：一方面，多个地方政府并没有真正认识到演艺业和旅游业融合带来的好处，思想顽固不化，对两者的融合造成了巨大的阻碍，许多中央颁布的政策得不到落实，专项资金被挪作他用，对在旅游区的演出项目不支持，这些都是演艺业和旅游业融合进程的巨大阻力；另一方面旅游景点对演出项目的宣传力度不够，导致演出项目的吸引力不足。例如，由于有些旅游景点的面积很大，有的路标不是很显著甚至没有路标，对演出项目的指示性不高，有的游客甚至找不到演出所在地，这些客观原因都导致了演出项目知名度不高的尴尬；另外对于旅游区内的演出项目缺乏统一
