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1、恒安卫品2009年度活动规划七度空间年度推广活动安尔乐年度推广活动安乐年度推广活动本案目录年度推广活动年度推广活动个性主义者 +玩乐主义者 +浪漫主义者角色：中学、大学女生；年轻白领崇尚 个性 ，认为创新风格、独一无二方显 品味她们涵盖了多种个性与生活形态追求流行，体验新鲜，热衷 多元化 的 时尚 生活方式七度空间目标人群推广策略年度推广活动推广策略 以百变多元的潮流文化吸引七度女生 借助特色视觉符号，打造七度特色文化 针对目标受众，以网络与终端相结合09年七度空间就是要 时尚百变年度推广活动七度空间活动构想七度女生有着多元化爱好需求和不断求新的潮流嗅觉。为满足这群爱美爱新鲜的猎潮世代，需要提
2、供一个新奇多变的主题 百变七度 时尚多面体年度推广活动七度空间活动构想线上线下3月2010年4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月年度推广活动七度空间活动构想整合推广行程规划百变时尚多面体百变时尚大赏百变达物买赠、派送百变七度 时尚变身(分城市每月进行一次 )(每月一个主题，持续进行，每月派奖一次，共 7次 )百变七度时尚变妆舞会(选 3 4个城市，举行 )(每月对网络活动过关者进行奖赏 )(分阶段、档次、于不同的城市进行 )百变达物买赠、派送终端互动年度推广活动百变七度 时尚多面体特色派送活动地点：七度重点销售城市的 学校 或 卖场 。活动意义：旨在给年度活动预热，并 让
3、部分消费者率先参与到往后活动中 。活动形式： 届时，工作人员会以 化妆舞会嘉年华打扮 亮相，向女生们派发活动主题试用装，传达活动信息和百变时尚理念。派送装可以是年底大型变妆舞会的 邀请函 。并作为年度活动参与介绍说明。派送人员示意终端互动年度推广活动百变七度 时尚多面体时尚百变买赠活动区域：以赠送礼品的档次不同，在不同的销售区域进行。（如“化妆舞会”面具可选择一线城市进行买赠。）活动意义：配合时尚多面体活动，使之更立体。活动形式：凡购指定量产品则可换取 各式化妆小工具、美妆产品、或“化妆舞会”面具。网络活动百变时尚多面体年度推广活动百变七度 时尚多面体 网络互动与网站合作推出 百变七度 时尚多
4、面体 主题网站；网站将配合 年度促销 和 线下互动 ；1 购买产品获取包装内的 编码 2以 编码 登陆网站，进行游戏。3在网站尽情体验 百变时尚4每个月发布一个时尚命题 ，挑战玩家创意5重复购买产品 ，玩游戏存积分换奖品积分前列者将获 年度大奖 ，举行 时尚变妆舞会6年度推广活动百变七度 时尚多面体利用彩妆工具、多彩颜色和文理打造主题妆容脸颊、眼影、唇色、发式（色）、均可自由更换上传自己照片参加变妆游戏任意搭配时尚服装、配饰，混搭百变形象玩家须花心思迎合每个月的 时尚主题发布自己的风格作品，由网站评分。按分行赏 ，以游戏积分换取丰富奖品百变时尚体验年度推广活动百变七度 时尚多面体主题示意：时尚
5、命题 混搭中国风平分机制设想购一包产品可发布一次作品参加评分（ 多买多机会 ）。网站会根据主题符合性、装扮美观、作品创意评分 100分满分， 70分过关。（共 7个主题，每月一次）年度推广活动百变七度 时尚多面体奖品设想每期活动，将发布与当期主题相关的 百变 包括格式发型、发饰、衣服、裙子和配饰等等 每一件过关作品将获当期百变任意百搭出自己喜欢的风格 。（须经多次尝试多次购买产品）百变作品奖赏年度推广活动百变七度 时尚多面体奖品设想月度大奖作品达 90分获 百变达人奖 ， 可获由潮流玩偶一个。与知名品牌的潮流玩偶合作，设计成 当期时尚命题的风格送出，极具收藏价值。尚多面体奖品设想年度大奖集齐
6、7款风格玩偶 ，并达到一定积分要求（购买一定量产品）既有机会获得 年度百变大赏 。得奖者可获 七度百变时尚艺术摄影 礼券，亲身体验百变造型、时尚洗礼。 执行建议：分别在各一线城市联系摄影公司，通过赠送摄影礼券促成活动。大型路演多面体现场活动年度推广活动百变七度 时尚多面体现场活动 百变七度 时尚变身活动地点：在大学校园或终端进行“ 百变七度时尚变身 ”活动；活动形式：购买指定数量产品可获 专业美妆团队奉上的时尚变身机会 。现场有专业美妆师示范化妆技巧，并有 七度试用装派发 。年度推广活动百变七度 时尚多面体现场活动 百变七度 时尚变妆舞会活动地点：在大学校园或终端进行“ 百变七度时尚变妆舞会
7、”活动；活动形式：将之前买赠、派送活动获得的派发舞会面具，经过个性 场配合促销活动，并评出 最具时尚魅力的七度女生 。年度推广活动她们是智慧内敛的一群，会用理性的头脑选择产品。对于这群高端消费者，专业的品牌形象是她们青睐的要素。推广策略 以专业、权威的形象和护理产品吸引高端白领； 借助事件营销影响目标消费群； 终端互动注重提供理性的功能体验；09年安尔乐就要塑造 专业形象年度推广活动业女性流动护理中心安尔乐推广活动性经期护理知识调查年度推广活动端推广：安尔乐护理达人线上线下3月2010年4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月整合推广行程规划年度推广活动专业女性流动护理中心
8、（针对不同战略区域间断巡游）事件营销：女性经期护理知识调查媒体后续报道网上广泛讨论发布 全国女性经期护理白皮书 网络活动：安尔乐经期护理常识测试终端互动：清洁程度测试卡买赠终端互动：安尔乐护理达人业女性流动护理中心年度推广活动活动要素：尔乐重点销售区域（由于其“流动性”可灵活安排执行地点）旅游大巴改装成“ 专业女性流动护理中心 ”，车上设有互动、体验环节，让女士们在过程中认识产品，提升安尔乐的专业形象。城市的商业区、居住社区、学校等地方流动推广。车身外可印有安尔乐的广告形象，车内可改装成互动体验区。业女性流动护理中心年度推广活动“ 专业女性流动护理中心 ” 互动体验环节建议1. “ 蓝芯”的导
9、流效果 以对比方式展现“蓝芯”表层的独特魔力2.“ 防漏家族”的周全保护造型 制作运动道具模拟人体在运动，参观者亲手倒入液体，观察其吸收过程，显示产品特别适合“爱动一族”扇尾”对比 以真假扇尾的对比，体现安尔乐夜用产品的周全保护性。车内能改装成多个体验区。性经期护理知识调查年度推广活动安尔乐的 专业形象 需要通过具事件性和延续性的整合推广，在消费者之间传播，并在心中建立起来。在资源有限的情况下，可尝试通过 事件营销 达到目的。挖掘出一个集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播并与消费者密切相关的题材。 全国女性经期护理知识调查 网上调查为主，终端调查为辅。网上发布调查报告，终端举办小型路演。网
10、上开设测试互动游戏，线下派发测试卡性经期护理知识调查年度推广活动活动思路：在网络举办全国性的调查，引起公众对主题的关注。通过调查及后续报道界面的广告信息、配合终端路演和买赠，达到品牌形象广泛传播和美誉度提升的目的。开展 全国女性经期护理知识网上调查 发布 全国女性经期护理白皮书 媒体后续报道网上广泛讨论安尔乐经期护理常识测试性经期护理知识调查年度推广活动借助媒体：可借助太平洋女性网这类 白领女性用户较多的网站 建立调查和信息发布主页。（并可通过查内容：围绕 女性经期护理知识 ，对卫生巾产品选择、功能、材质和安全性 女性私护柔湿巾的使用等护理知识作调查。开展 全国女性经期护理知识网上调查 发布
11、全国女性经期护理白皮书 媒体后续报道网上广泛讨论安尔乐经期护理常识测试线上推广性经期护理知识调查年度推广活动终端配合：在一线城市的 有奖问卷形式 作调查。现场赠送产品试用装。开展 全国女性经期护理知识网上调查 发布 全国女性经期护理白皮书 媒体后续报道网上广泛讨论安尔乐经期护理常识测试引起公众对“专业的经期护理”的关注，让她们发现自己的护理“盲点”、 “误区”，从而 树立安尔乐的专业形象 。线下推广性经期护理知识调查年度推广活动在主流门户网站和女性网上报道调查活动的新闻， 点出调查的启示 。 “ 现代女性白领经期护理知识尚需培育”；“生活节奏过快，一线城市女性忽略完整经期护理”；“女性白领选择
12、卫生巾产品缺乏理性” 线上推广开展 全国女性经期护理知识网上调查 发布 全国女性经期护理白皮书 媒体后续报道网上广泛讨论安尔乐经期护理常识测试性经期护理知识调查年度推广活动在网络上发布 全国女性经期护理白皮书 旨在 反映国内女性对经期护理的知识不足，给她们提出正确专业的护理建议 ； 白皮书 的发布具有新闻性和公关性。能在受众之间产生主动传播和广泛讨论。对安尔乐的品牌美誉度有重要支持。开展 全国女性经期护理知识网上调查 发布 全国女性经期护理白皮书 媒体后续报道网上广泛讨论安尔乐经期护理常识测试线上推广性经期护理知识调查年度推广活动在网络上发布 全国女性经期护理白皮书 的同时，在终端配合相关主题
13、的推广活动，达致整合推广的效果。路演活动： 紧贴 “ 女性经期专业护理 ” ，在安尔乐的重点销售区域作小型路演，通过游戏和现场问答带出主题。现场赠送 “ 都市丽人专业护理手册 ” 和安尔乐产品试用装，打造专业护理产品形象。线下推广开展 全国女性经期护理知识网上调查 发布 全国女性经期护理白皮书 媒体后续报道网上广泛讨论安尔乐经期护理常识测试性经期护理知识调查年度推广活动通过前段活动，消费者对经期的专业护理有了重新认识和更迫切的需求。再结合网络和终端推出 “ 安尔乐经期护理常识测试 ” 和 “ 清洁程度测试卡 ”在原来的活动网站上开设 “ 安尔乐经期护理常识测试 ” 的有奖活动专栏；通过用户的问
14、题回答和互动， 测试她们的护理知识水平和给出卫生巾使用建议 。线上推广开展 全国女性经期护理知识网上调查 发布 全国女性经期护理白皮书 媒体后续报道网上广泛讨论安尔乐经期护理常识测试性经期护理知识调查年度推广活动线下随产品附送“ 清洁程度测试卡 ”，供消费者随时检查自己的护理情况。“ 清洁程度测试卡 ”通过测试 解清洁度。开展 全国女性经期护理知识网上调查 发布 全国女性经期护理白皮书 媒体后续报道网上广泛讨论安尔乐经期护理常识测试线下推广可效仿海飞丝头“皮测试卡”，测试清洁程度。年度推广活动 端推广：安尔乐护理达人活动地点：一线城市的 动形式：模仿 “ 百度知道 ” 的形式 ，每周在终端的 留言版 上提出与 经期护理 的相关问题。消费者在购买了安尔乐产品后可对问题作解答，每周评出的最佳答案可获奖品；活动意义：通过普及公众的护理常识，提高安尔乐的品牌美誉度，树立专业形象。年度推广活动因为安心，所以快乐。安乐的消费者需要的是生活中 简单的快乐 。推广策略 主力推广三、四线市场 终端活动为主，配合 利用安乐 单快乐 的理念年度推广活动
