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1、河南移动 12580宣传推广整体方案策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05一、方案背景目前 ， 12580业务已经进入快速发展轨道 ，夯实基础 ， 扩大客户数据库 ， 提供更多增值业务是工作的重点 。 本次活动将利用多种宣传渠道和宣传方式 ， 实现对 12580后向业务开展的支持 。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77
2、 3 05二、方案目标 ： 1）进一步扩大 12580的市场影响力。 2）在 12580业务宣传中，应持续关注不同细分市场的用户需求，在丰富用户体验的同时增强已有用户的使用黏性，另外就是通过公众的互动，引导更多商家加入 12580。 3）让餐饮、休闲娱乐、大众服务等行业的商户感受到 12580所带给他们的潜在经济效益，吸引他们积极注册 12580后向业务，如行业优推等。 4)通过此次宣传，最终确立 12580市场的不可替代的市场形象。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34
3、 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05三、方案主体 ： 本方案采取新闻行业报道、活动策划、栏目互动和 12580便民服务消费指南手册 四种宣传方式为 12580进行整体市场推广。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05新闻行业报道 ： 利用行业新闻报道高调分析 12580的发展潜力，吸引社会对
4、 12580的关注；另一方面从市场竞争的角度分析 12580的发展优势以及市场前景，让广大用户对 12580有一个全面深入的了解。 暂定 3篇文章，分别是： 中国移动推广 12580，传统语音 “ 查号服务 ”遭遇挑战； 浅析 12580差异化竞争策略； 中国移动强势推广 12580，抢占信息服务新蓝海；策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0512580便民服务排行榜商家征集活动活动名称： 12580便民服务排行榜商家征集 活动组织：东方今报、河南移动联
5、合主办，河南 12580业务注册中心协办 媒体支持：电视、电台、报纸媒体、河南手机报、短信群发 活动时间： 9月 8日 1日策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05活动内容 ： “中国移动 12580便民服务排行榜商家征集活动 ” ，是借服务企业评选，提高12580的市场知名度，市民通过评选自己喜爱的企业和服务，不但可以获得实惠，了解河南省服务行业现状，更重要的是通过此次活动，广大市民可以体验 12580的便利，服务企业成为 12580的加盟商。策划必备
6、 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05活动流程 活动期间，东方今报和电台、电视台面向社会征集服务行业候选企业，方式有两种：全体市民通过短信和拨打12580的方式推荐最信赖的服务企业和最具特色的服务项目；服务企业也可以通过主动报名的方式自我推荐。通过征集，最终将面向社会公布参评企业名单让广大市民投票，并把各大企业推荐的服务和市民信赖的服务项目刊登在河南移动网站和河南 12580官方网站上参加评选。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 ,
7、 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05排行榜的产生：企业最终进入排行榜榜单有两个重要指标 ， 一是市民推荐指数 ， 是根据市民投票计算结果 ， 1票积 1分；二是 12580查询指数 ， 参评企业在评选期间 ，消费者通过 12580对其查询的次数 ， 1次积 10分 。每半个月刊登一次积分结果 。 排行榜分三大类（ 美食 、 休闲娱乐 、 大众服务 ） 近 100小类 ， 按小类刊出前 5名排行榜 。 同时还要公布幸运市民名单 。 等到投票结束 ， 今报 、 河南移动 、 河南电视台 、 河南人民广播电台将联合发布评
8、选结果 ，并组织盛大的颁奖大会 。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05企业参评须知 凡在河南正常营业并且证件齐备的餐饮、休闲娱乐、大众服务企业或机构均可自愿报名。根据报名情况，主办方将对报名企业进行 12580行业优推服务的推荐。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05市民参与方式 推荐候选企业： 1、拨打 1
9、2580； 2、发送短信“ 业名称 ” 到 10620114，短信免费（不含 为候选企业投票： 1、拨打 12580； 2、发送短信 “ 业名称 ” 到 10620114，短信免费（不含 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05企业报名方式1、拨打活动热线 03712580； 2、发送短信 “ 业名称 ” 到10620114 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f
10、. c o m , Q 2 34 7 77 3 05商家获益 活动期间，所有报名企业均可获得在东方今报上进行企业展示的权利，在河南电话台、河南人民广播电台、河南移动网站、河南 12580官方网站上进行报名信息宣传；还可享受一年时间的 12580行业优推服务；最先报名的 300家企业可获赠 2份2008年度 东方今报 ，供顾客取阅；最终上榜的企业除可获得活动主办单位颁发的 “ 12580服务明星企业 ” 铜牌证书外，还可被选入 “ 12580中原服务行业消费指南手册 ” ，该手册将印刷 20万本，通过各种渠道广为传播。作为 12580的主要推广和合作首选企业， 12580平台将以低于市场价格 5
11、0%的幅度给予优推服务。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05读者优惠措施： 活动期间 ， 拨打 12580参加推荐或投票的读者 ，均可收到 “ 大众服务消费折扣短信 ” ， 凭此短信在 9月 8日 12月 31日期间 ， 读者可在任何一家参选企业享受不低于企业会员折扣的优惠 ，另外 ， 每周五抽出 10名幸运者 ， 参加东方今报组织的 “ 美食之旅 ”“ 娱乐之旅 ” ； “ 美食之旅 、 娱乐之旅 ” 接待企业从每月 “ 人气综合指数 ” 排行榜中
12、选取；同时市民还可以参加每月“ 12580幸运星 ” 的评选 。 有多个获奖机会 。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05奖项设置 企业奖项：服务行业明星企业评比：三大类近 100小类，每小类行业前五（分城市） 市民奖项：四个奖次 一等奖 12580幸运之星 每月 1个 奖品 3000元现金； 二等奖 每月 3个 现金 1500元 三等奖 每月 10名 现金 500元 四等奖 每月 100名 代金券 100元策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 5
13、0 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05栏目宣传规划说明：栏目名称： 12580便民服务排行榜 商家征集； 专栏宣传语： 12580，一按我帮您； 专栏内容：将经过短信、拨打 12580、网上投票的结果进行统计，在专栏中公布排行榜。并且进行分类排行，并进行简单分析以及对排行靠前的企业进行采访。 栏目的刊登，可根据活动的进展情况做一定的调整，原则上 10天 次整版。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c
14、 o m , Q 2 34 7 77 3 05 12580便民服务消费指南手册 根据最终评选结果，河南移动设计印刷20万本 12580便民服务消费指南手册 ，此手册将成为河南省目前最权威、内容最丰富的大众服务手册。手册经由全省移动营业厅向公众传播。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05四、活动实施 ：整体流程：媒介推广计划 12580郑州美食地图 刊出策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w
15、 w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05（二）项目宣传流程：1） 纸媒推广计划 2） 电视媒体河南八套 河南报道 + 栏目 3） 广播媒体：河南人民广播电台 4） 河南手机报 5） 短信群发 6） 宣传单页策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 051）纸媒推广计划 平面媒体 东方今报 宣传时间：从 9月 8日 12月 31日 东方今报，要分别从不同角度报道这次活动的开展，从各个不同层面，宣传 12580。 活动初期媒体形式 ：广告 +软文 第一月为预热期，三篇对于
