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1、策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05国内银行业广告投放分析（ 2005据源： 有银行、股份制银行策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05谁是目标受众 投放什么地方什么时候投放 怎样投放国内银行业总体投放分析（ 20055 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 5 0 0 , 0 0 0
2、2 , 0 0 0 , 0 0 02 , 5 0 0 , 0 0 03 , 0 0 0 , 0 0 03 , 5 0 0 , 0 0 04 , 0 0 0 , 0 0 0电视 6 9 1 , 8 5 5 1 , 3 2 4 , 1 9 8 1 , 7 0 9 , 1 0 7报纸 3 2 8 , 0 2 1 3 3 4 , 3 4 1 5 9 6 , 5 9 0杂志 1 6 , 4 8 7 1 9 , 7 9 6 4 6 , 8 0 7电台 9 3 , 3 7 1 1 3 2 , 9 3 8 1 9 5 , 0 6 1户外 5 6 2 , 5 6 4 6 8 8 , 8 4 2 7 4 9 ,
3、1 8 3互联网 - 1 0 0 , 3 5 7 2 1 2 , 4 9 6地铁 1 1 , 6 9 0 2 5 , 9 5 5 3 4 , 1 2 02005 2006 20071,703,9882,626,4273,543,36442%19%5%32%51%13%5%26%49%17%5%21%6%近三年国内银行投放的媒介广告上升迅速主要投放的媒体为电视（ 47%）、户外（ 26%）和报纸（ 16）。 三年平均数值数据源： 00)策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34
4、 7 77 3 05谁是目标受众 投放什么地方什么时候投放 怎样投放国内银行业总体投放分析（ 20055 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 5 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 02 , 5 0 0 , 0 0 03 , 0 0 0 , 0 0 03 , 5 0 0 , 0 0 04 , 0 0 0 , 0 0 0外资银行 9 4 , 1 7 0 1 4 3 , 5 2 4 3 3 6 , 9 1 7国有银行 6 5 7 , 2 7 3 1 , 1 4 9 , 0 3 2 1 , 2 6 3 , 3 8 5股份制银行 9 5 2 , 5 4 4
5、 1 , 3 3 3 , 8 7 2 1 , 9 4 3 , 0 6 22005 2006 20071,703,9882,626,4273,543,36456%股份制银行的媒介投放费用最高07年外资银行的媒介费用上升迅猛（由于人民币业务对外资银行全面开放）39%6%51%44%5%55%36%10%52% 135%10%75%46%40%数据源： 00)策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0505 0 , 0 0 01 0 0 , 0 0 01 5 0
6、, 0 0 02 0 0 , 0 0 02 5 0 , 0 0 03 0 0 , 0 0 03 5 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 01 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12地铁 互联网 户外 电台 杂志 报纸 电视 整体行业在第二季度和第四季度会出现一个小高峰。国内银行业广告季节性分析（ 2005005年 2006年 2007年数据源： 00)策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g
7、 c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05媒介投放有集中在全国媒体和一线城市的趋势全国性媒体受到的重视程度高 ,上海、杭州较南京而言竞争激烈国内银行业重点市场投放分析（ 2005据源： 00)策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0500)中信银行在股份制银行中排名居首位，农业银行在国有银行中名列前矛宁波银行与招行和东亚相比，媒介投放需要增加国内各银行投放分析（ 2005据源： 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4
8、 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05银行业随着 场的竞争越来越激烈，在媒介方面表现为外资银行加大投放力度，而传统的四大行，与国内的新兴股份制银行均增加投放力度。主要表现在以下状况：媒介手段：电视、户外是主要形式，报纸是主要辅助手段媒介市场：集中在全国媒体和北京、上海、广州等城市媒介季节：主要的高峰期为二季度与四季度宁波银行面临的问题：在上海、杭州、南京网点较少，单位广告成本较高主要目标市场上海、杭州竞争激烈国内银行业广告投放小结策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 ,
9、w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05招商银行广告投放分析（ 2005据源： 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05谁是目标受众 投放什么地方什么时候投放 怎样投放招商银行广告投放分析（ 20055000010000015000020000
10、0250000300000350000电视 7 6 , 6 8 9 1 1 6 , 0 1 6 1 6 8 , 9 3 7报纸 3 4 , 5 3 9 3 0 , 3 9 6 5 6 , 7 9 8杂志 664 2 , 3 7 6 6 , 3 1 0电台 5 , 6 6 0 1 0 , 5 3 7 2 2 , 9 2 5户外 4 7 , 9 8 7 5 4 , 1 3 3 5 7 , 6 8 9互联网 - 8 , 5 4 0 1 4 , 2 9 32005 2006 2007165,540221,998326,95146%21%29%52%14%5%52%17%2%18%招商银行媒介投放逐年以
11、 30速度上升主要的媒介形式为电视（ 47%）、户外（ 30%）和报纸（ 23%） 3年平均24%4%7%4%数据源： 00)策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0501 0 , 0 0 02 0 , 0 0 03 0 , 0 0 04 0 , 0 0 05 0 , 0 0 06 0 , 0 0 01 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1
12、2互联网 户外 电台 杂志 报纸 电视一般而言，招商银行在每年 4月、 10月出现投放高峰期投放高峰时电视是主要媒介手段招商银行广告季节性分析（ 2005005年 2006年 2007年数据源： 00)策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0505年到 07年媒介投放主要集中在全国媒体和省会城市特别是二线省会城市得到了足够的重视，如：郑州、呼和浩特招商银行重点市场投放分析（ 2005据源： 00)策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公
13、司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0500)招商银行的电视投放在南京地区主要投放 江苏电视台城市频道 的电视剧和新闻类节目 ;在杭州地区基本未投电视广告招商银行电视投放分析（ 2005据源： 商银行的电视投放在上海地区主要投放在 第一财经 、 东方卫视 的财经类和专题类节目，如冠名谈话类专题节目头脑风暴策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05报纸投放主要以大众类财经类报纸
14、招商银行报纸投放分析（ 2005据源： 00)上海投放 第一财经日报 、 新闻晨报 、 新民晚报 、 上海证券报 南京投放 现代快报 、 金陵晚报 杭州投放 都市快报 、 钱江晚报 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0500)电台投放主要以音乐、新闻和财经频道为主招商银行电台投放分析（ 2005据源： 海、南京投放音乐频率杭州投放交通经济广播及西湖之声策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0500)杂志投放财经类为主，前三位为 财经 、 中国企业家 、 招商银行杂志投放分析（ 2005据源： 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77
