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1、KTV 开业庆典策划打造量贩式 KTV 第一品牌主办单位：欢乐迪 KTV整合推广：武汉飞宇雅和文化传媒活动目的：通过开业庆典活动及相关媒体宣传策略，提高欢乐迪在江城的知名度，美誉度，树立江城酒店行业的鲜明个性，赢得消费者认同，为欢乐迪的后续运营奠定基础。欢乐迪 KTV 开业庆典策划及媒体宣传策略一前言：欢乐迪 KTV 开业庆典活动项目筹建组：首先感谢贵公司对我们武汉飞宇雅和文化有限公司信任！在接到贵公司关于欢乐迪 KTV 开业庆典活动的企划邀请，我方立即组织了相关专业人员进行调研及企划研讨，本页以下即为我方基本理念操作方案，有部分需要另行提案的有说明，不在本方案所列之内，相信贵公司能够理解。如
2、蒙有幸，本方案理念及操作方式能基本获得贵公司的认可，我方将立即派项目负责人与贵公司进行深入的探讨沟通，就操作细节及执行进行具体的提案及落实，力求我们双方的首度合作有一个完美印象并可以延续这份美好。如贵公司不认可本方案，请在职业操守的原则上尊重我方工作人员的劳动成果，并在阅读我方的提案方案之后，不向贵公司邀请的其他企划单位透露本方案内容,同时原案归还本公司。以下为方案基本内容。顺祝商祺！ 1 被策划单位：欢乐迪 KTV简述： 欢乐迪 KTV 自 2002 年在福建省泉州市成立第一家店以来，至今已拥有 16 家连锁分店！欢乐迪秉持“健康、舒适、欢乐”的经营理念人性化的贴心服务，处处引领时尚的潮流，
3、为都市休闲娱乐提供一种新的选择。以平民健康文化要求和平价消费能力为出发点，提倡以健康、舒适环境为目标，为丰富活跃当地文化市场而努力。武汉欢乐迪 KTV 即将隆重登场。最便捷全新触摸屏点歌系统，最齐全歌曲库，最新最快流行歌曲点播，全场等离子电视，进口专业级音响，专业抒情摇滚灯光效果随意变化，自动导唱系统和歌曲录制系统，多款多功能性格局包厢，最舒适等候空间无限上网，最新铃音点播下载，点歌祝福任您发送。市场分析：欢乐迪 KTV 位于解放大道主干道中段，毗邻武汉主要商业区武广商圈，贴近体育馆，与同济医科大学隔街相望，附近是多为居民住宅小区、政府机关和行政事业等单位行业众多，人气旺盛，是附近居民欢乐放松
4、的理想场所。特别附近的学生较多，将为 KTV带来大量的客源。 品牌优势：欢乐迪雄厚的实力及极具现代化的名字内含让人易懂易记，有利于品牌传播。竞争者分析：目前武汉 KTV 行业以形成了米乐星，好乐迪，钱柜，公馆，空中补给，欢乐空间 6 大瓜分天下的局面，6 家大多已形成品牌优势，在本地知名度较高。而同为武广商圈的空中补给和公馆对欢乐迪的冲击最大。宏观分析：随着香港时尚购物展的开启，湖北省会江城武汉以逐渐往时尚之都发展，对时尚娱乐类的消费水平需求日益加大，中心城区消费人口众多，潜在消费群体较大。市场状况：目前武汉量贩式 KTV 市场供不应求，一到节假日周末都有充足人群涌入 KTV，特别是量贩式 K
5、TV 今年在武汉发展由为迅速，经常出现人员滞留和侯房现象。策略一：媒体推广：电台报道+报刊夹报宣传+公交移动循环报道+出租车移动新媒体宣传+海报宣传二：开业庆典活动三：欢乐迪第一届 K 歌达人大赛启动一：媒体推广：1 电台报道：投放媒体：楚天音乐广播楚天音乐广播 1995 年 10 月 30 日，随着“音乐，美好的享受”歌声在 FM105.8 的电波中响起，楚天音乐广播正式成立了。楚天音乐广播隶属于湖北省广播电视总台，自开播以来收听率一直雄踞武汉地区第一位，拥有一大批极具影响力的品牌节目和知名主持人，是私家车主听得最多的电台，也是大学校园最受欢迎的电台。拖放策略：在高收听率的黄金时段搭配休闲时
6、段的次黄金时段进行听觉轰炸。投放时间：一天五次每次 8 秒（在开业前后连续投放 15 天）：A 时段 12：00-13：00，17：00-19：00 间各一次。B 时段 8：30-11：45 13：00-14：30 19：00-22：00 间各一次注： A 为黄金时段B 为次黄金时段投放内容：根据主持人精彩的解说和先进的音频剪接特效，以时尚动感的听觉冲击力和激情时尚的语言刺激消费者的购买欲望，让 K歌一族加深对欢乐迪的印象；对欢乐迪的规模概况、经营理念、管理团队和人员配置、雄厚（Strength）实力与（Zone）地段优势、（Quality）品质等完美展现，增加广大消费者对欢乐迪的可信度和K
7、歌欲。从而有利的达到增强欢乐迪知名度和欢乐迪在高端客户和学生群体心中的完美形象。预算：2 万2 报纸夹报宣传：投放媒体：楚天都市报 楚 天 都 市 报 是 湖 北 日 报 报 业 集 团 主 办 的 省 级 新 型 城 市 晚 报 。零 售 价 1 元 。 是 一 份 面 向 湖 北 全 省 发 行 的 市 民 生 活 报 ， 1997 年1 月 1 日 正 式 创 刊 ， 已 成 长 为 楚 天 文 化 品 牌 日 发 行 量 超 过 130 万份 ， 在 武 汉 报 业 中 遥 遥 领 先 ， 跻 身 全 国 报 媒 五 强 行 列 。 2004 年广 告 现 金 回 款 达 4.1 亿
8、元 ， 占 据 武 汉 地 区 报 纸 广 告 总 额 的 半 壁 江山 ， 开 创 湖 北 报 业 的 新 纪 元 ， 被 誉 为 中 国 报 业 的 奇 迹 。媒体优势：覆盖率高，到达率高，阅读率高，实际成本低，不会中途丢失，可随报进入高档社区和写字楼，直投到户，浪费率低投放策略：高密度的视觉宣传计划。投放时间：开业前两天，6 月 6，7 日。在楚天都市报工商类版面以四开宣传彩页的形式投递 5 万分，连续投放两天。投放内容：如：欢乐迪 KTV 即将盛大开业，想怎么唱就怎么唱，K歌优惠等你来拿。预算：2.5 万3 公交移动频道循环报道：投放媒体：世通华纳交通台武汉首席公交频道世通华纳交通台，
9、传播平台具备联播功能的跨区域媒体平台。经过四年的飞速发展，世通华纳攻城掠地，势如破竹，其打造的移动电视（全国）广告联播网迅速覆盖了中国 35 个主流城市，8 万余辆公交车，13 万台左右的电视收视终端 ，影响中国亿万城市居民，成为中国最大的移动电视传媒集团。媒体优势：高密度，高覆盖，视觉冲击力强，全市 1700 条公交线路能同时收看。投放策划：30 秒广告，黄金时间段每天播放 3 次，开业前连续播放两周。6：30-9：00 和 16：30-20：00 之间播放 3 次，30 秒广告，连续播放两周。投放内容：用镜头语言对欢乐迪 KTV 内部装修环境，一流服务态度描绘，配合现场主持亲身体验，达到良
10、好的视觉冲击力增加消费者的可信度和点唱欲。预算：5 万4 出租车移动频道新媒体投放：出租车背后。在繁华的都市中，川流不息的出租车象是一道流动的风景，穿梭在熙熙攘攘的人群中，几乎遍布城市大大小小的每一条街道和马路，每天接触各式各样的人群，几乎每一个生活在都市的人都不可避免的要和它们发生直接或间接的接触。它们方便着人们的生活，牵动着人们的视线，而这一切，就隐含了出租车作为媒介载体的潜移默化的巨大影响力。 优势及特点一、信息发布的及时性： 不同于其他报纸、杂志等纸质媒体在时间上的限制性，也不同于大型车体媒体发布信息无法及时更改的局限性，LED 媒体独特的电子显示屏具备其他媒体所不具备的及时更改信息的
11、功能，可以在第一时间将信息更改并发布出去。 二、极高的传播率和超大的覆盖面： 出租车所具备的超强的流动性，使得它们的踪迹遍及这个城市的每一条大街和小巷，不被局限在固定的线路上，每天接触的乘客和行人的总体人群数量大得惊人，覆盖阶层广泛，这让 LED 媒体在受众中的到达率具备其他媒体所不具备的优势，它拥有令人惊讶的极高传播率和超大覆盖面。三、24 小时的昼夜传播: 由于出租车行业所具备的特性，让LED 媒体的传播在时间上比其他媒体更长，只要这个城市的出租车还在街道上运行、奔忙，就会将 LED 媒体所承载的信息昼夜不停的传递到各处。 四、醒目的传播方式: LED 媒体借助安装在出租车后视玻璃里面电子
12、滚动显示信息内容，形式简洁，醒目直接，不受天气情况的限制，在夜晚的幽暗光线下更加引注目，具有其他媒体无法媲美的强大视觉冲击力。 五、技术含量高，不易被仿制： LED 媒体是新兴媒体，远程操控，省略了排版时间，而无需等待排版时间，就无形中增加了在短时间内发布广告的客户市场。LED 媒体在目前尚属于特色服务，其市场前景广阔，而且同类企业少，具有竞争优势，更易被大众认可。LED 媒体广告可针对不同客户，广告资源比较多；路面上的人群无论驾驶车辆还是以走路形式都会留意到 LED 媒体平台的信息内容，视觉冲击力强；且信息发布时间灵活，长时间重复播出，极易给广告对象留下强烈印象。LED 媒体正在逐渐成为各类
13、产品迅速占领和巩固市场，树立品牌形象和加深品牌印象的最有效、最强大的户外媒体。投放策略：开业前一周，每天 5 次，每次 30 秒投放时间：黄金时间 18：00-19：00 一次次黄金时段：9：00-10：00 12：00-13：00 20：00-21：00非黄金时段一次：22：00-23：00预算：2.5 万1、开业庆典活动规模：参加人数 200260 位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动场所：3、活动内容：4、举办时间：5、活动物资筹办：6、开业庆典活动的司仪人选：7、开业庆典嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一
14、环，为了使庆典活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，重要嘉宾应派专人亲自上门邀请。嘉宾邀请范围： 政府领导 承办单位负责 业主8、开业庆典广告宣传广告内容要求:开业告示要写明事由,即*开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有关的建设规划、经营理念、服务宗旨。广告媒体安排在活动前一周即须路段的广告位，并制作好广告稿件及广告计划书，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。印制广告： 宣传单页、礼品袋场景布置条幅1、数量：2、规格：3、材料：4、内容：各单位恭祝*开业”。5、布置： 印制条幅，喜气洋洋地迎接每位来宾，数量能体现出整个庆典场面的
15、浩势。同时又是有效的宣传品。横幅1、数量：2、规格：3、内容：4、布置：充气龙拱门1、数量：2、规格：3、材料：4、内容：5、布置： 音响 1、数量：2、说明：3、位置：活动建议1“现场抽奖”(代替派发礼品的形式)2奖项设定：(待商定)一等奖：二等奖：三等奖：四等奖：3活动意义融洽宾主关系以新颖的形式引起现场兴趣，提高现场的参与意识；别具一格的内容在欢笑声中给参与嘉宾留下深刻印象；通过此次庆典活动而造成轰动效应，给以入住商户强烈的信心，并推动招商工作的发进展。仪式程序2007 年*月*日上午 9：00 典礼正式开始(暂定)08：30 播放迎宾曲；08：40 剪彩嘉宾入场就座；09：00 司仪上
16、台宣布*开业庆典正式开始，司仪介绍贵宾,宣读祝贺单位名单(音乐播放)。09：15 司仪：邀请领导致辞。(掌声)09：20 司仪：邀请柏庄内衣城总经理讲话(掌声) 09：40 司仪：请贵宾代表讲话。(掌声)09：45 司仪：邀请业主代表讲话。(掌声)10：00 司仪：宣布剪彩人员名单，10：05 司仪：宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，嘉宾与业主，鼓乐齐鸣，10：30 司仪：宣布开业庆典圆满结束。后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：1、现场卫生清理： 配备 2 名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实 施。3、活动工
