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1、天进整合营销传播机构电饭煲品类传播案基于市场布局的战略考虑，富士宝推出了电饭煲系列新品，作为现有产品线的战术补充。因投入限制，企业战略补充性产品一般不具备产品本身上的技术或功能优势，需要对产品的普通属性进行概念包装，从传播上塑造产品的差异化优势。我们的工作：1、提炼富士宝电饭煲差异化的品类概念2、制定经济有效的传播策略品分析二、概念提炼三、传播推广一、产品分析1、产品概况富士宝电饭煲类产品方煲青瓷系列粉瓷系列富士宝电饭煲共有三大系列：方煲、青瓷系列、粉瓷系列，共 10款产品。序号 容量 /L 外观 内胆 控制方式 功能 圆 /印花 . 电化铝胆 机械 煮饭、煲粥 /汤 不锈钢 . 不锈钢 机械
2、 煮饭、煲粥 /汤 圆 /印花 喷涂铝胆 机械 煮饭 青瓷 . 不锈钢 机械 煮饭、煲粥 /汤 圆 /印花 喷涂铝胆 机械 煮饭 青瓷 . 不锈钢 机械 煮饭、煲粥 /汤 圆 /印花 不锈钢 电脑 多功能 方 /塑料 不锈钢 电脑 多功能 青瓷 . 不锈钢 机械 煮饭、煲粥 /汤0 圆 /印花 . 喷涂铝胆 机械 煮饭富士宝电饭煲产品参数不锈钢内胆及“瓷”外观是富士宝电饭煲产品的主要特征一、产品分析2、产品特征分析一、产品分析1、 不易生锈： 与铁制内胆相比，长期使用也不会产生铁锈。可以 避免烹饪过程中铁锈渗入食物从而对人体造成危害 。2、 不含金属铝： 金属铝在进入人体后能破坏人体中负责细胞
3、能量转换的三磷酸腺苷，从而防碍人体细胞的能量转换过程。与铝制内胆相比， 不锈钢内胆能避免此类情况的发生 。3、 无工业涂层： 富士宝不锈钢内胆不含任何工业涂层， 避免了工业涂层对人体的化学的危害 。3、不锈钢内胆功能分析富士宝不锈钢内胆能有效保障人们的饮食健康。4、 “ 瓷 ” 外观分析一、产品分析古典水墨风景，云山诗意，意境深远“瓷”质感觉，古乡古色体现了中国传统文化特色启示一、产品分析生动的传播诉求总是源自对产品特征及功能的贴切描述。我们将从不修钢内胆及 “ 瓷 ” 外观出发，提炼我们的品类概念，并制定我们的传播策略。二、概念提炼“ 瓷 ” 外观健康饮食传统文化不锈钢内胆1、通过对产品特征
4、及功能的生动描述来提炼我们的品类概念具有中国传统文化特色的健康饮食养生、养元、天养2、品类命名二、概念提炼备选：养元煲、天养煲养生煲三、传播推广产品 定位 目标群体方煲青瓷系列粉瓷系列形象产品 高端人群销量产品 中高端人群辅销产品 低端人群1、我们对三大系列产品的市场定位养生煲以方煲为形象，青瓷为主打，粉瓷辅销，全面启动富士宝电饭煲市场三、传播推广2、方煲系列的传播策略以高端功能提升品类整体形象方煲青瓷系列粉瓷系列养生煲微量元素的健康调节系列 功能路线 传播诉求通过特殊工艺处理，可在烹饪食物过程中，释放对人体有益的微量元素三、传播推广3、青瓷系列的传播策略以健康内胆和青瓷外观的饱满“养生”形象
5、，全面进攻市场方煲青瓷系列粉瓷系列养生煲健康、青瓷外观系列 功能 +外观路线 传播诉求 功能：不锈纲内胆让烹饪更加健康 外观：青瓷卖点： 不锈钢内胆设计，无涂层更健康功能点： 微压封闭式微压结构，锁住营养不流失 文火智能 “ 文火 ” ，美味、营养慢慢煲出来 凹点人性化顶盖 “ 凹点 ” ， “ 保 ” 饭劲道又好吃 罗纹锅底紧凑罗纹锅底，受热更均匀 双功能煮饭、粥汤双功能，一锅多用 时尚外观典雅外观设计，简约大方三、传播推广附 青瓷系列的传播细化三、传播推广4、粉瓷系列的传播策略凭借“粉瓷”这个单一的传播诉求，补充市场销售方煲青瓷系列粉瓷系列养生煲粉瓷系列外观路线 传播诉求古典精致的粉瓷外观三、传播推广5、小结富士宝电饭煲全方位的品类传播策略方煲青瓷系列粉瓷系列养生煲微量元素的健康调节系列 路线 传播诉求功能不锈钢健康内胆，青瓷外观功能 +外观粉瓷外观外观机身贴：主要张贴于青瓷系列 5升的电饭煲机盖上。注意延电饭煲机盖弧线张贴，不要卷边。附 用于卖场陈列及终端或户外派发。预祝电饭煲新品取得火红的市场业绩！放映完毕 感谢阅读
