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1、电 磁 炉 市 场 研 究 报 告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2005年 10月第 2 页 北京中怡康时代市场研究有限公司目 录 市场简析 3 市场总量 . 10 产品结构 14 品牌竞争 20 渠道趋势 28 价格动态 34 畅销型号 40第 3 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第 4 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市 场 简 析市场总量及增长格局根据中怡康时代（ 市场监测数据， 2005年 10月电磁炉市场监测量为348,606台，比上月上升了 比去年同期上升了 2005年累计监
2、测量为 1,713,135台，比 2004年同期累计增长了 其中，单灶式比去年同期上升了 累计上升了 ；双灶式比去年同期上升了 就城市级别而言，超大、特大城市及大型以下城市零售量份额和零售额份额本月都有较大升幅。就渠道类别而言，各渠道本月较上月都有一定升幅，其中家电专卖店的零售量和零售额份额升幅最大 。市场简析第 5 页 北京中怡康时代市场研究有限公司产品结构无论从零售量结构和零售额结构上看，单灶电磁炉均占有绝对优势，处于绝对垄断地位。零售量结构 ： 城市电磁炉市场， 2005年 10月，单灶式零售量份额为 2005年累计零售量份额为 零售额结构 ：城市电磁炉市场， 2005年 10月，单灶式
3、零售额份额为 2005年累计零售额份额为 品牌竞争2005年 10月，美的零售量份额为 2005年累计零售量份额为 零售额份额为 2005年累计零售额份额为 2005年累计零售量份额为 零售额份额为 2005年累计零售额份额为 尚朋堂零售量份额为 2005年累计零售量份额为 零售额份额为 2005年累计零售额份额为 市场简析市 场 简 析第 6 页 北京中怡康时代市场研究有限公司渠道趋势连锁性家电专卖店本月依然是销售的绝对主力阵营。整个家电专卖店渠道占市场零售量的 零售额份额也高达 保持各类渠道中的绝对主力。价格动态产品种类 2004年 10月平均单价 2005年 10月平均单价 变化 %单灶
4、式 318元 311元 灶式 1960元 2177元 场 简 析市场简析第 7 页 北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态 格兰仕欲创电磁炉、电饭煲世界冠军（一）2005年小家电行业的蓬勃发展让各制造商蜂拥而上，期望能在这个拥有巨大的市场潜力和相对较高的利润的行业中分得一杯羹。而小家电行业领军品牌格兰仕小家电公司总经理赵安员透露，格兰仕在巩固和加强自身在微波炉领域的绝对全球老大地位的基础上，将全力发展电磁炉、电饭煲，全力打造在微波炉领域之外的电磁炉全球第一、电饭煲全球第一！自 2005年初格兰仕电磁炉、电饭煲大举进军国内小家电市场以来，根据中怡康最新零售数据统计，短短半年多点的时间，格兰仕电饭
5、煲、电磁炉的销量已高居全国前列。 2006年，格兰仕将建立起继全球最大的微波炉生产基地、全球最大的空调生产基地之后的又一个电磁炉、电饭煲全球最大生产基地。据内部消息，格兰仕 2006年电磁炉、电饭煲的销量最低目标是 1500万台，打造电磁炉世界冠军、电饭煲世界冠军的决心可见一斑。市场简析第 8 页 北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态 格兰仕欲创电磁炉、电饭煲世界冠军（二）格兰仕小家电制造公司总经理赵安员说： “ 目前小家电市场鱼龙混杂，产品价格也居高不下，市场还很不规范，规模化程度不高，未来一两年必然会进入行业洗牌期，市场也会逐步规范。我们经过前几年的积累，在 2005年才大举进军国内市场
6、，目前，格兰仕小家电除了品牌优势和出口优势，还具有雄厚的研发创新优势、生产优势、售后服务优势和企划推广优势，在 2005年，我们还在国内外大型连锁终端以及渠道建立了优势，对格兰仕小家电来说， 06年我们在电磁炉、电饭煲领域绝对可以冲击行业第一，从而打造电磁炉世界冠军、电饭煲世界冠军。 ”赵安员还说： “ 目前，格兰仕小家电的生产线规模和技术含量、产品技术研发和创新能力、研发人员的素质与数量，在小家电产业的投入都是绝对处于行业领先地位的，完全可以自主生产，凭借创新的产品和过硬的质量在市场上呼风唤雨，完全可以做到最大最强。 ”第 9 页 北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态 格兰仕欲创电磁炉、电
7、饭煲世界冠军（三）据行业分析人士称：以格兰仕一贯的作风 ， 要么不做 ， 要做就一定会全力以赴 ， 做到最好 ， 做到第一 。 在小家电市场行业良莠不齐 、 产品价格居高不下的情况下 ， 凭借在微波炉 、 空调领域的成功经验 ， 加上格兰仕小家电国际化团队的操作 ， 凭借其高性价比的产品和成熟的市场运作 ， 格兰仕必将在电磁炉 、 电饭煲小家电领域中掀起又一股格兰仕 “ 风暴 ” ！充分的市场竞争 ， 使目标明确 、 务实 、 创新 、 负责任的企业不断强大 ，为消费者带来真正可靠的产品 ， 而那些盲目 、 浮夸 、 甚至玩技术噱头愚弄消 费 者 的 企 业 ， 终 将 被 市 场 的 无 形
8、 之 手 赶 出 门 外 。2006年 ， 各小家电企业将又如何应对 ？ 小家电行业格局将如何变化 ？让我们拭目以待 。第 10 页 北京中怡康时代市场研究有限公司电磁炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注第 11 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 200家门店零售监测分城市级别市场增长比较： 2005年 10月 005年 9月6 5 . 09 0 . 77 9 . 9 8 0 . 38 8 . 27 9 . 40102030405060708090100超大型城市 特大型城市 大型及以下城市零售量增长 零售额增长%市场总量第
9、12 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 200家门店零售监测4 2 . 99 8 . 77 9 . 34 0 . 11 0 2 . 86 8 . 8020406080100120百货 家电 超市零售量增长 零售额增长分渠道类别市场增长比较： 2005年 10月 005年 9月%市场总量第 13 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 200家门店零售监测0 . 03 5 . 18 0 . 10 . 03 8 . 08 3 . 60102030405060708090单灶 双灶 多灶零售量增长 零售额增长%分规格市场增长比较： 2005年 10月 005年 9月市场总量第 14
10、 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第 15 页 北京中怡康时代市场研究有限公司9 9 . 7 9 9 . 8 9 8 . 4 9 8 . 90 . 3 0 . 2 1 . 5 1 . 10 0 0 . 0 0 . 00204060801002004 年 10 月 2005 年 10 月多灶双灶单灶产品结构比较： 2005年 10月 004年 10月2004年累计 005年累计零售量构成 零售额构成%数据来源： 200家门店零售监测产品结构零售量构成 零售额构成9 9 . 7 9 9 . 8 9 8
11、 . 0 9 8 . 50 . 3 0 . 2 2 . 00 0 0 . 0 0 . 01 . 50204060801002004 年 2005 年 2004 年 2005 年%第 16 页 北京中怡康时代市场研究有限公司分规格市场零售量构成变化趋势数据来源： 200家门店零售监测%9 9 . 7 9 9 . 8 9 9 . 8 9 9 . 8 9 9 . 9 9 9 . 8 9 9 . 6 9 9 . 7 9 9 . 7 9 9 . 4 9 9 . 7 9 9 . 8 9 9 . 80 . 3 0 . 2 0 . 2 0 . 2 0 . 1 0 . 2 0 . 4 0 . 3 0 . 3 0
12、 . 6 0 . 3 0 . 2 0 . 20 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 011121314151617181912004年10月11月12月2005年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月多灶双灶单灶产品结构第 17 页 北京中怡康时代市场研究有限公司分规格市场零售额构成变化趋势数据来源： 200家门店零售监测%产品结构9 8 . 4 9 9 . 0 9 8 . 8 9 8 . 7 9 9 . 3 9 8 . 5 9 7 . 8 9 8 . 4 9 8 . 2 9 6
13、 . 3 9 8 . 0 9 8 . 5 9 8 . 91 . 5 1 . 0 1 . 2 1 . 3 0 . 7 1 . 5 2 . 2 1 . 6 1 . 8 3 . 7 2 . 0 1 . 5 1 . 10 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 011121314151617181912004年10月11月12月2005年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月多灶双灶单灶第 18 页 北京中怡康时代市场研究有限公司9 9 . 9 1 0 0 . 0 9 8 . 7 1 0 0
14、 . 0 9 9 . 9 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0 9 9 . 3 1 0 0 . 0 1 0 0 . 00 . 1 0 . 0 1 . 3 0 . 0 0 . 1 0 . 0 0 . 0 0 . 7 0 . 0 0 . 00 0 . 0 0 . 01112131415161718191美的 富士宝 尚朋堂 格兰仕 苏泊尔 九阳 奔腾 爱庭 T C L 乐邦多灶双灶单灶2005年 10月主要品牌市场零售量分规格构成比较（一）数据来源： 200家门店零售监测%产品结构第 19 页 北京中怡康时代市场研究有限公司1 0 0 . 0 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0 9 9 . 5 1 0 0 . 0 1 0 0 . 00 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 5 0 . 0 0 . 0. 01112131415161718191艾美特 美联 雅乐思 万利达 万家乐 立邦 康宝 德昕 红心 东菱多灶双灶单
