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1、电 磁 炉 市 场 研 究 报 告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2006年 6月第 2 页 北京中怡康时代市场研究有限公司目 录 市场简析 3 市场总量 . 9 产品结构 15 品牌竞争 32 渠道趋势 42 价格动态 48 畅销型号 56第 3 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第 4 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市 场 简 析市场简析市场总量及增长格局根据中怡康时代（ 市场监测数据显示 : 进入盛夏以后，电磁炉一类家电使用率明显降低，电磁炉市场进入了全年的低谷期， 2006年 6月
2、，电磁炉市场监测量较上月有明显萎缩，监测量为209286台。零售量环比下降了 零售额环比下降了 而与去年同期相比，电磁炉市场则依然保持强劲的上升状态，零售量同比上升了 零售额同比上升了 从电磁炉细分规格看，由于受到季节性的影响，电磁炉整体市场陷入了萎靡状态，就其板面颜色细分看市场变化，本月花板电磁炉市场零售量环比下降最为明显，环比下降了 白板电磁炉市场零售量环比下降了 而一向长势强劲的黑板电磁炉，本月市场零售量环比也下降了 就连新在市面上崭露头角的透明板也难逃 厄运 ，市场零售量环比下降了 第 5 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市 场 简 析产品结构与去年同期相比，微晶板电磁炉市场
3、零售量份额上升了 场零售量份额已经达到了 而与之相对的陶瓷板，市场零售量份额下降了 品牌竞争就整体电磁炉市场品牌竞争看 ， 前十大品牌市场零售量占有率份额 已经达到 市场集中度较上月又进一步有所提升。美的在经历了上月的短暂失利后，本月重整旗鼓，不但收复了失地，并且使零售量份额扩大到了 一个新的高度，而近两个月表现突出的 月市场表现急转直下，零售量份额下滑明显，零售量份额下降至 畅销排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 152 0 0 6 年5 月 美的 富士宝 苏泊尔 九阳 格兰仕 朋堂 奔腾 乐邦 美联 爱庭 万利达 艾美特 万家乐 三角零售量份额 0 0
4、6 年6 月 美的 苏泊尔 富士宝 九阳 格兰仕 尚朋堂 奔腾 乐邦 万利达 爱庭 联 艾美特 雅乐思 万家乐零售量份额 3 4 . 4 8 % 8 . 4 9 % 7 . 6 7 % 7 . 4 7 % 5 . 7 8 % 5 . 7 1 % 5 . 3 7 % 3 . 9 0 % 2 . 7 5 % 2 . 6 1 % 1 . 7 7 % 1 . 7 4 % 1 . 5 1 % 1 . 3 0 % 0 . 9 4 %第 6 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市 场 简 析市场简析渠道趋势大型连锁家电依旧稳定的占据着销售的绝对的主导地位，本月整个家电专卖店渠道占市场零售量份额的 其零售额份额
5、也高达 就同比看，家电专卖店渠道市场零售量占有率上升了 其打压超市和百货渠道市场零售量份额均有不同程度的下降，超市渠道较去年同期相比市场零售量占有率下降了 百货渠道市场零售量占有率下降了 格动态产品种类 2 0 0 5 年6 月平均单价 2 0 0 6 年5 月平均单价 2 0 0 6 年6 月平均单价 环比变化 同比变化陶瓷板 298 267 281 晶板 427 387 392 7 页 北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态 小家电业迎来标准 “ 高发期 ”新标准纷纷出台电热水壶、电磁炉、饮水机 这些小家电已成为很多人生活中不可缺少的东西。根据中国家电协会提供的数据，目前，我国小家电销售额
6、每年以近 30%的速度增长。随着产业规模的扩大，小家电业也迎来了标准的 “ 高发期 ” 。据不完全统计，仅今年上半年就有近 10项小家电标准开始制定。据了解，目前市面上的小家电可分为类：厨房小家电，如榨汁机；家居小家电，如电熨斗；个人护理小家电，如电动剃须刀。目前在厨房小家电和家居小家电领域，国产品牌已经占据了相当的份额。业内人士表示，小家电本身就是较高层次生活需求的产物。前几年，小家电还只是购买彩电、冰箱的赠品，而现在，小家电已成为家电卖场重要的利润来源。随着消费者生活水平的提高，市场对小家电的需求大增，可以预见的是，这种需求将不断增加，特别是今明两年，被很多厂家看作是小家电业发展的黄金时期
7、。迟到的春天尽管我国小家电业发展迅猛，但有一种声音始终伴随其左右 中国小家电技术落后于人，标准的制定更是一拖再拖。有媒体把小家电标准 “ 高发期 ” 形容为迟来的春天，意思是，如果能早点制定标准，中国小家电业的发展会更加出色。今年 3月 1日，中国饮水机行业第一份能效标准 饮水机节能产品认证技术要求 正式实施。中国标准化研究院中标认证中心高级工程师岳宗文说，这份能效标准是参照美国能源之星的要求制定的，目前国内大概有六七家企业能够生产达到这个标准的饮水机。市场简析第 8 页 北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态针对 “ 中国小家电业技术落后、标准滞后 ” 的论点，岳宗文有不同的看法。他认为，目
8、前我国小家电制造技术已经达到了较高的水平，但是在一些关键技术的研发上还没有太多的突破。因为无论是标准还是技术的发展，最大的动力都是来自于市场，如果说市场的需求还没有达到一定的程度，技术就没有发展的必要，制定标准也就没有意义了。岳宗文举了个例子，国外用于做饮水机的一次性发泡技术，其实国内厂家已经掌握了，但是厂家却不愿意用这个技术来生产，原因就是成本偏高，怕消费者接受不了。再比如，很多人都发现，用电磁炉炒菜不如用明火炒得香，原因就在于厂家没有根据中国的烹饪习惯来对电磁炉进行改造，但是，这一现状背后的原因在于绝大部分消费者对电磁炉的要求就是省电、方便。因此，厂家正在考虑如何节电，而相关单位也正在制定
9、电磁炉的能效标准。市场需要标准规范据中国家电协会副秘书长徐东生透露，目前我国正在着手修订电饭煲的行业标准。原因就是原先的标准是1991年出台的，对质量要求偏低，使得行业发展鱼龙混杂，制约了产业升级。他表示，此次标准的修订完全是依照行业发展的需求和消费者的需求来进行的。 “ 现在已经到了通过标准来规范小家电业发展的时候了。 ”今年上半年，外资品牌的厨卫小家电频频爆出退市新闻，有媒体认为它们是被国产小家电挤出去的。岳宗文却认为，在目前中国消费者对小家电要求不高的现状下，外资品牌的退出也许只是一个迂回战术，一旦市场上产生了更高端的需求，他们还会再回来。2006年 07月 12日 08:29 中国质量
10、新闻网市场简析第 9 页 北京中怡康时代市场研究有限公司电磁炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注第 10 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测分城市级别市场增长比较：本月 月- 4 3 . 3- 4 1 . 8- 3 2 . 0- 4 2 . 2- 4 0 . 2- 2 8 . 9- 5 0- 4 5- 4 0- 3 5- 3 0- 2 5- 2 0- 1 5- 1 0大型城市 大型及以下城市零售量增长 零售额增长%市场总量第 11 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测- 1 9
11、 . 5- 4 5 . 1- 2 6 . 4- 1 8 . 9- 4 2 . 2- 2 5 . 5- 5 0- 4 5- 4 0- 3 5- 3 0- 2 5- 2 0- 1 5- 1 0电 超市零售量增长 零售额增长分渠道类别市场增长比较：本月 月%市场总量第 12 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测- 3 0 . 8- 3 9 . 5- 4 0 . 7- 2 8 . 9- 3 9 . 0- 3 7 . 5- 4 5- 4 0- 3 5- 3 0- 2 5- 2 0- 1 5- 1 0晶板 其它零售量增长 零售额增长%分板面材质市场增长比较：本月 月市场总量第
12、 13 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测%分板面颜色市场增长比较：本月 月市场总量- 3 2 . 3- 3 8 . 4- 4 5 . 6- 3 7 . 7- 3 0 . 1- 3 3 . 8- 3 8 . 7- 4 0 . 9- 2 5 . 2- 2 7 . 5- 5 0- 4 5- 4 0- 3 5- 3 0- 2 5- 2 0- 1 5- 1 0板 花板 透明板 其它零售量增长 零售额增长第 14 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测%不同盘板市场增长比较：本月 月市场总量- 4 0 . 8- 3 5 . 8- 2 3 . 7
13、- 5 2 . 1- 3 7 . 6- 3 0 . 8- 3 8 . 8- 3 5 . 5- 2 2 . 9- 5 0 . 6- 4 0 . 1- 2 9 . 5- 6 0- 5 0- 4 0- 3 0- 2 0- 1 00平板 浅盘板 凹盘板 平凹两用板 多重组合板 其它零售量增长 零售额增长第 15 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第 16 页 北京中怡康时代市场研究有限公司6 4 . 44 0 . 75 9 . 73 3 . 62 1 . 14 6 . 22 8 . 05 3 . 31 4
14、. 51 3 . 1 1 2 . 2 1 3 . 10204060801002005 年 6 月 2006 年 6 月 2005 年 6 月 2006 年 6 月其它微晶板陶瓷板2006年与 2005年产品结构比较零售量构成 零售额构成%数据来源： 700家门店零售监测产品结构零售量构成 零售额构成%6 4 . 44 6 . 96 2 . 03 9 . 51 7 . 84 2 . 42 3 . 35 0 . 21 7 . 81 0 . 71 4 . 71 0 . 30204060801002005 年 2006 年 2005 年 2006 年第 17 页 北京中怡康时代市场研究有限公司2 7 . 42 2 . 33 7 . 92 7 . 80 . 10 . 80 . 11 . 07 2 . 57 7 .
