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1、电 磁 炉 市 场 研 究 报 告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2006年 5月第 2 页 北京中怡康时代市场研究有限公司目 录 市场简析 3 市场总量 . 8 产品结构 14 品牌竞争 31 渠道趋势 41 价格动态 47 畅销型号 55第 3 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第 4 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市 场 简 析市场简析市场总量及增长格局根据中怡康时代（ 市场监测数据显示 : 2006年 5月，电磁炉市场受到了节日的影响，本月电磁炉市场监测量有所回升，监测量为 333
2、663台 ，零售量环比上升了 而与去年同期相比依然保持强劲的上升状态，零售量同比上升了 从电磁炉细分规格看，由于市场上推出了透明板电磁炉，虽然数量不多，但足以打破以往的规格准绳，以新的眼光来审视市场，市场零售量较上月环比上升了 但短时间内，还难以引发大规模的 起义 ，市场目前还是一边倒地倾向于黑色顶板。本月黑色顶板零售量环比上升了 市场零售量份额较去年同期上升了 售量份额达到了 受到了黑色顶板的强烈打压，印花顶板和白色顶板正在节节退让市场，印花顶板零售量份额同比退让了 白色顶板零售量份额同比更是萎缩了 5 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市 场 简 析产品结构与去年同期相比，微晶板电
3、磁炉市场零售量份额上升了 与之形成鲜明对比的是陶瓷板，虽然本月零售量环比呈现上升状态上升了 但其零售量份额已经由去年同期的 64%下降到了 品牌竞争就整体电磁炉市场品牌竞争看 ， 前十大品牌市场占有率份额 已经达到 市场集中度较上月进一步又有所提升。本月，受到节日市场利益驱使，各品牌均使出浑身解数，抢占市场。导致美的零售量市场份额痛失了 月表现最为突出的仍然是 上月第九的位置，晋级到了第六的位置，零售量份额上升了 销排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 152 0 0 6 年4 月 美的 富士宝 格兰仕 九阳 苏泊尔 尚朋堂 奔腾 乐邦 庭 艾美特 美联 万利
4、达 三角 雅乐思零售量份额 0 0 6 年5 月 美的 富士宝 苏泊尔 九阳 格兰仕 朋堂 奔腾 乐邦 美联 爱庭 万利达 艾美特 万家乐 三角零售量份额 6 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市 场 简 析市场简析渠道趋势大型连锁家电依旧占据销售的绝对的主导地位，整个家电专卖店渠道占市场零售量份额的 其零售额份额也高达 在家电渠道的全面攻势下，超市和百货渠道均受到波及，本月超市渠道零售量份额零售量份额下降至 零售额份额下降至 14% ；而百货渠道的市场零售量份额则更是下降到了 市场零售额份额仅剩 。价格动态产品种类 2 0 0 5 年5 月平均单价 2 0 0 6 年4 月平均单价 2 0
5、0 6 年5 月平均单价 环比变化 同比变化陶瓷板 310 277 270 晶板 430 399 394 7 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析行业动态看东芝如何携“宝”重来2006年 6月 9日 8:39 来源：慧聪家电在中国人的印象中，东芝是一个既熟悉又陌生的品牌，说它熟悉，是因为作为中国人最早熟知日本品牌，在二十世纪八十年代，东芝曾有过妇孺皆知的辉煌，然而，在风光无限之后，东芝却陷入了长久的沉寂和安静当中。如果任其发展，东芝也许就在市场的冷酷和消费者的淡忘中就此隐迹江湖，最终成为一个熟悉而遥远的符号。然而 ，也许市场的变幻莫测正是其魅力和动力所在，所以，已变得稍显陌生的东芝再次携
6、“宝”重来。东芝这次携电磁炉进入中国，而圆形的电磁炉并不多见，荣获了年度欧洲工业设计金奖的东芝美学杰作看来徒有虚名，抽屉式隐形设计操作面板，不用时可随手推入，不占空间，简约流畅。创意至上的年代，家电也可以变的更美！第 8 页 北京中怡康时代市场研究有限公司电磁炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注第 9 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测分城市级别市场增长比较：本月 月4 0 . 54 2 . 73 0 . 34 3 . 34 0 . 62 6 . 805101520253035404550超大型城市 特大型
7、城市 大型及以下城市零售量增长 零售额增长%市场总量第 10 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测4 . 35 2 . 61 7 . 45 . 54 8 . 41 5 . 40102030405060百货 家电 超市零售量增长 零售额增长分渠道类别市场增长比较：本月 月%市场总量第 11 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测5 4 . 44 1 . 22 7 . 15 3 . 83 9 . 12 4 . 70102030405060陶瓷板 微晶板 其它零售量增长 零售额增长%分板面材质市场增长比较：本月 月市场总量第 12 页 北京中
8、怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测%分板面颜色市场增长比较：本月 月市场总量2 9 . 44 1 . 62 6 . 48 7 3 . 36 2 . 92 7 . 3 3 9 . 1 2 5 . 06 5 4 . 45 7 . 401002003004005006007008009001000白板 黑板 花板 透明板 其它零售量增长 零售额增长第 13 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测%不同盘板市场增长比较：本月 月市场总量3 6 . 22 1 . 24 8 . 01 0 5 . 08 1 . 56 2 . 23 6 . 02 1 . 14
9、 9 . 67 6 . 87 8 . 85 6 . 2020406080100120平板 浅盘板 凹盘板 平凹两用板 多重组合板 其它零售量增长 零售额增长第 14 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第 15 页 北京中怡康时代市场研究有限公司6 4 . 03 8 . 65 9 . 63 1 . 62 1 . 64 1 . 72 7 . 94 9 . 81 4 . 41 9 . 71 2 . 51 8 . 60204060801002005 年 5 月 2006 年 5 月 2005 年 5 月 2
10、006 年 5 月其它微晶板陶瓷板2006年与 2005年产品结构比较零售量构成 零售额构成%数据来源： 700家门店零售监测产品结构零售量构成 零售额构成%6 4 . 34 3 . 16 2 . 13 7 . 11 7 . 43 9 . 62 2 . 64 7 . 31 8 . 3 1 7 . 31 5 . 3 1 5 . 60204060801002005 年 2006 年 2005 年 2006 年第 16 页 北京中怡康时代市场研究有限公司3 2 . 52 1 . 64 3 . 52 8 . 50 . 10 . 90 . 11 . 36 7 . 47 7 . 55 6 . 47 0 .
11、 30204060801002005 年 5 月 2006 年 5 月 2005 年 5 月 2006 年 5 月其它M I Y A 瓷彩板N E G2006年与 2005年板面细分产品结构比较零售量构成 零售额构成%数据来源： 700家门店零售监测产品结构零售量构成 零售额构成1 3 . 13 . 22 5 . 06 . 10 . 00 . 00 . 08 6 . 89 6 . 77 5 . 09 3 . 80 . 10204060801002005 年 5 月 2006 年 5 月 2005 年 5 月 2006 年 5 月其它欧凯肖特%陶瓷板细分 微晶板细分第 17 页 北京中怡康时代市
12、场研究有限公司2006年与 2005年分板面颜色 /分盘板产品结构比较零售量构成 零售额构成%数据来源： 700家门店零售监测产品结构零售量构成 零售额构成%分板面颜色 分盘板3 3 . 81 6 . 23 8 . 21 6 . 31 4 . 83 8 . 72 4 . 34 9 . 53 9 . 82 9 . 22 7 . 71 9 . 81 1 . 71 5 . 89 . 81 4 . 20204060801002005 年 5 月 2006 年 5 月 2005 年 5 月 2006 年 5 月其它透明板花板黑板白板5 1 . 66 7 . 64 8 . 56 8 . 33 5 . 61
13、 4 . 73 9 . 71 4 . 90 . 10 . 00 . 20 . 11 2 . 61 7 . 51 1 . 11 6 . 00204060801002005 年 5 月 2006 年 5 月 2005 年 5 月 2006 年 5 月其它多重组合板平凹两用板凹盘板浅盘板平板第 18 页 北京中怡康时代市场研究有限公司分板面材质市场零售量构成变化趋势数据来源： 700家门店零售监测%产品结构6 4 . 0 6 4 . 36 1 . 2 6 0 . 45 8 . 45 1 . 7 5 2 . 84 8 . 54 5 . 24 2 . 64 4 . 24 1 . 83 8 . 62 1 . 6 2 1 . 02 2 . 9 2 5 . 9 2 8 . 03 4 . 13 4 . 03 7 . 23 8 . 93 9 . 03 9 . 24 0 . 44 1 . 71 4 . 4 1 4 . 61 5 . 91 3 . 7 1 3 . 6 1 4 . 2 1 3 . 3 1 4 . 31 6 . 01 8 . 41 6 . 61 7 . 91 9 . 701020304050607080901002005年5月6月7月8月9月10月11月12月2006年1月2
