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1、电 磁 炉 市 场 研 究 报 告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2006年 4月第 2 页 北京中怡康时代市场研究有限公司目 录 市场简析 3 市场总量 . 8 产品结构 14 品牌竞争 31 渠道趋势 41 价格动态 47 畅销型号 55第 3 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第 4 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市 场 简 析市场简析市场总量及增长格局根据中怡康时代（ 市场监测数据显示 : 2006年 4月电磁炉市场进入了售卖淡季，市场零售量、零售额环比都处于退潮期。本月电磁炉市场
2、监测量为 233136台 ，零售量环比下降了 零售额环比下降了 但市场零售量、零售额同比仍保持上升状态，零售量同比上升了 零售额同比上升了 从电磁炉细分规格看，本月黑板电磁炉份额继续扩大，黑板市场零售量与去年同期相比，同比上升了 市场零售量份额上升了 之形成鲜明对比的是白板和花板对市场的不断退让，花板的市场零售量较去年同期仅上升了 市场零售量份额下降了 白板市场更是大摇白旗，市场零售量不仅没有增长，同比反而下降了 5 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市 场 简 析产品结构与去年同期相比，微晶玻璃面板占有率有明显增大，市场零售量占有率增长了 售量市场占有率进一步扩大到了 ，而陶瓷面板占
3、有率则节节退败，零售量同比下降了 场零售量占有率达到了 ，而同样受到市场波及的微晶陶瓷板，零售量同比下降了 场占有率缩小到 品牌竞争就整体电磁炉市场品牌竞争看 ， 前十大品牌市场占有率份额 已经达到 市场集中度较上月又有所提升。而作为电磁炉的领军品牌，美的本月零售量市场份额再一次扩大了 远高于其他品牌，更加巩固了其电磁炉霸主的地位。本月值得关注的品牌是 售量份额环比增长了 上月的第 13位，跻身进入了前十大品牌。畅销排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 152006 年 3 月 美的 富士宝 九阳 格兰仕 苏泊尔 尚朋堂 奔腾 乐邦 爱庭 艾美特 万利达 美联
4、 乐思 立邦零售量份额 0 0 6 年4 月 美的 富士宝 格兰仕 九阳 苏泊尔 尚朋堂 奔腾 乐邦 庭 艾美特 美联 万利达 三角 雅乐思零售量份额 6 页 北京中怡康时代市场研究有限公司市 场 简 析市场简析渠道趋势大型连锁家电依旧占据销售的主导地位，整个家电专卖店渠道占市场零售量份额的 其零售额份额也高达 超市渠道零售量份额占 零售额份额占 ，而本月百货渠道的市场零售量份额则下降到了 市场零售额份额仅剩 12% 。以零售量同比来看，大型连锁家电联手超市，瓜分百货渠道市场零售量份额 者分别获利了 格动态产品种类 2 0 0 5 年4 月平均单价 2 0 0 6 年3 月平均单价 2 0 0
5、 6 年4 月平均单价 环比变化 同比变化陶瓷板 308 271 261 晶玻璃板 428 400 399 晶陶瓷板 314 392 402 米板 329 739 654 7 页 北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态全球第一台 月 17日 9时 19分 来源 :中国家电网日前 ， 国内电磁炉领导品牌美的率先推出了全球第一款带有音乐功能的电磁炉 ，这也代表着小家电行业吹响了 “ 时尚大战 ” 的号角 。这款电磁炉最吸引人眼球的是它的功能 ， 炒菜的时候 ， 不再是以前的锅碗瓢盆的嘈杂声 ， 听上一首经典乐曲 ， 做菜时不再枯燥沉闷 ， 是一种放松和享受 。 并可以爆炒 、油炸 、 蒸 、 煮
6、， 还可以做蛋糕和铁板烧 ， 融合南北烹饪方式 ， 体现更多亲情关怀 。将功能置于电磁炉上 ， 让枯燥的厨房生活变得更加轻松惬意 ， 这个看似简单的创意其实蕴含了无限的商机 ， 也代表着未来小家电 “ 时尚化 ” 、 “ 娱乐化 ” 的潮流 。 会唱歌的电磁炉将掀起新一轮小家电的 “ 时尚创意大战 ” 。市场简析第 8 页 北京中怡康时代市场研究有限公司电磁炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注第 9 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测分城市级别市场增长比较：本月 月- 3 6 . 0- 2 5 . 9- 2
7、 5 . 2- 3 7 . 0- 2 7 . 7- 2 3 . 6- 4 0- 3 5- 3 0- 2 5- 2 0- 1 5- 1 0大型城市 大型及以下城市零售量增长 零售额增长%市场总量第 10 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测- 3 4 . 0- 2 7 . 7- 1 8 . 7- 3 2 . 9- 2 9 . 8- 1 6 . 9- 4 0- 3 5- 3 0- 2 5- 2 0- 1 5- 1 0电 超市零售量增长 零售额增长分渠道类别市场增长比较：本月 月%市场总量第 11 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测- 2
8、 2 . 02 0 0 . 0- 3 0 . 9- 2 7 . 6- 3 1 . 9- 2 1 . 81 6 5 . 5- 2 8 . 9- 2 8 . 0- 3 4 . 2- 5 0050100150200250陶瓷板 微晶玻璃板 微晶陶瓷板 纳米板 其它零售量增长 零售额增长%分板面材质市场增长比较：本月 月市场总量第 12 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测%分板面颜色市场增长比较：本月 月市场总量- 3 4 . 2- 2 6 . 6- 3 0 . 4- 2 0 . 4- 3 4 . 8- 2 7 . 4- 3 2 . 2- 2 0 . 0- 4 0- 3
9、 5- 3 0- 2 5- 2 0- 1 5- 1 0板 花板 其它零售量增长 零售额增长第 13 页 北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源： 700家门店零售监测%不同盘板市场增长比较：本月 月市场总量- 3 0 . 9 - 3 3 . 1- 4 2 . 72 2 . 0- 2 0 . 6- 1 3 . 9- 3 1 . 2- 3 4 . 5- 4 2 . 12 7 . 1- 1 8 . 0- 1 4 . 3- 5 0- 4 0- 3 0- 2 0- 1 0010203040平板 浅盘板 凹盘板 平凹两用板 多重组合板 其它零售量增长 零售额增长第 14 页 北京中怡康时代市场研究有限公司
10、 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第 15 页 北京中怡康时代市场研究有限公司5 6 . 13 6 . 85 3 . 32 8 . 91 7 . 14 0 . 32 2 . 54 8 . 38 . 64 . 8 8 . 45 . 91 8 . 1 1 8 . 01 5 . 91 7 . 00204060801002005 年 4 月 2006 年 4 月 2005 年 4 月 2006 年 4 月其它纳米板微晶陶瓷板微晶玻璃板陶瓷板2006年与 2005年产品结构比较零售量构成 零售额构成%数据来源： 700家门店零售监测产品结构零
11、售量构成 零售额构成%5 5 . 93 8 . 95 4 . 03 2 . 01 6 . 73 9 . 12 1 . 74 6 . 88 . 35 . 08 . 56 . 11 9 . 01 6 . 91 5 . 8 1 5 . 10204060801002005 年 2006 年 2005 年 2006 年第 16 页 北京中怡康时代市场研究有限公司3 6 . 42 5 . 94 9 . 83 6 . 00 . 20 . 80 . 21 . 26 3 . 47 2 . 95 0 . 06 2 . 70204060801002005 年 4 月 2006 年 4 月 2005 年 4 月 20
12、06 年 4 月其它M I Y A 瓷彩板N E G2006年与 2005年板面细分产品结构比较零售量构成 零售额构成%数据来源： 700家门店零售监测产品结构零售量构成 零售额构成1 4 . 76 . 12 5 . 19 . 00 . 00 . 00 . 01 7 . 35 . 71 7 . 76 . 34 . 82 2 . 05 . 32 3 . 86 3 . 16 6 . 05 1 . 96 0 . 70 . 00204060801002005 年 4 月 2006 年 4 月 2005 年 4 月 2006 年 4 月其它汉森伯恩富特欧凯肖特%陶瓷板细分 微晶玻璃板细分第 17 页 北
13、京中怡康时代市场研究有限公司2006年与 2005年分板面颜色 /分盘板产品结构比较零售量构成 零售额构成%数据来源： 700家门店零售监测产品结构零售量构成 零售额构成%分板面颜色 分盘板3 0 . 81 7 . 43 7 . 11 7 . 81 1 . 7 3 7 . 52 0 . 04 8 . 34 2 . 73 1 . 33 0 . 52 1 . 21 4 . 8 1 3 . 81 2 . 4 1 2 . 70204060801002005 年 4 月 2006 年 4 月 2005 年 4 月 2006 年 4 月其它花板黑板白板5 1 . 06 3 . 54 6 . 46 3 . 53 3 . 61 7 . 03 9 . 31 7 . 10 . 10 . 00 . 20 . 11 5 . 31 9 . 41 3 . 21 8 . 80204060801002005 年 4 月 2006 年 4 月 2005 年 4 月 2006 年 4 月其它多重组合板平凹两用板凹盘板浅盘板平板
