《第七章广告策划书的撰写－策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第七章广告策划书的撰写－策划（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写第七章广告策划书的撰写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写一、广告策划书写作的一般格式广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写一、广告策划书写作的一般格式 封面 广告策划小组成员名单 目录 正文 附件 封底广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写二 、广告策划书正文内容广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写第一部分：市场分析广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。2、企业市场营销环境中微观的制约因素。3、市场概况。4、营销环境分析总结。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写二、消费者分析1、消费者的总体消费
2、态势。2、现有消费者分析。3、潜在消费者分析。4、消费者分析总结。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写三、产品分析1、产品特征分析。2、产品生命周期分析 。3、产品的品牌形象分析。4、产品定位分析。5、产品分析的总结。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。2、企业的竞争对手。3、企业和竞争对手的比较。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写五、企业和竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。3、企业和竞争对手的产品定位策略。4、企业和竞争对手以
3、往的广告诉求策略。5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。7、广告效果。8、总结。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写第二部分：广告策略广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写一、广告的目标1、企业提出的目标。2、根据市场情况可以达到的目标。3、对广告目标的表述。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写二、目标市场策略1、企业原有市场观点的分析与评估。2、市场细分。3、企业的目标市场策略。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评估。2、产品定位策略。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写四、广告诉求策略1、广告的
4、诉求对象。2、广告的诉求重点。3、诉求方法策略。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写五、广告表现策略1、广告主题策略。2、广告创意策略。3、广告表现的其它内容。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述。2、媒介的地域。3、媒介的类型。4、媒介的选择。5、媒介组合策略。6、广告发布时机策略。7、广告发布频率策略。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写第三部分：广告计划广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写一、广告目标广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写二、广告时间1、在各目标市场的开始时间。2、广告活动结束时间。3、广告活动的持续时间 。广告策划讲义王晓
5、煜煜策 划 书 撰 写三、广告的目标市场广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写四、广告的诉求对象广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写五、广告的诉求重点广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写六、广告表现1、广告的主题2、广告的创意3、各媒介的广告表现4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写七、广告发布计划1、广告发布的媒介2、各媒介的广告规格3、广告媒介的排期表广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写八、其它活动计划1、促销活动计划2、公关活动计划3、其它活动计划广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写九、广告费用预算1、广告策划创意费用。2、广告设计费用
6、。3、广告制作费用。4、广告媒介费用。5、其它活动所需费用。6、机动费用。7、费用总和。广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写第四部分：广告活动的效果预测和监控广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写一、广告效果的预测1、广告主题测试2、广告创意测试3、广告文案测试4、广告作品测试广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控2、广告效果的测定广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写思考题 广告策划书的一般格式如何？ 广告策划书的正文部分包括那些具体内容？广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写马斯洛需要理论自我实现的需要尊重（价值、成就感）的需要社会（情感归属、爱、品位、格调）的需要安全（免于恐惧）的需要生理、生存（衣食住行、性、休息、睡眠）的需要广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写煜 煜广告策划讲义王晓煜煜策 划 书 撰 写
