上海车展策划书－策划

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1、策划书展公司2011 上海车展目录：一、 展会项目立项可行性研究报告 .市场环境分析 .展会项目 生命力分析 .风险预测 .会执行方案 .会 名称 .展地点和时间 .品范围 .展机构 .会规模及定位 .会进度计划 .场管理计划（详见附录 1） .会营销宣传 .会招展招商 .助商方案（详细见附录 2） .会宣传推广 .览财务预算 .展会项目立项可行性研究报告1、 市场环境分析（1） 、目前国内汽车市场总体情况分析、2009 年实现汽车产销 1300 万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过 1000 万辆，日本也仅有 6、7 百万辆。2010 年 1，全国限额以上企业商品零售额达到 亿元，其

2、中汽车的零售额 亿元，占到 28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。2010 年的销量增长异常之高创纪录，我们按照三段论分析今年汽车市场销量。今年 1的厂家销量同比增长 327 万台，增幅达到 39%，其中 1的销量较 09 年同期增长 234 万台，而 5的销量增长仅有 93 万台。今年的 970 万台测算，这样汇总的 2010 年销量 1730 万台，相比较 09 年增长了 430 万台，这样的增长趋势算是历史高位。 、2009 年表现为汽车市场刚性需求的特征，范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料的，甚至一些专家学者预测中国汽车市场仍将有 10的高速发展期（

3、年均 20%增长） 。 、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2010 年车市总体预测很乐观，认为最少要有 10%增长率，甚至有可能达到 30%的增长，且这种增长将持续到 2011年。 、2010 年国家关于汽车消费的政策已经出台，社会反应不一，大多数认为明年政策力度仍然较强，如 购置税政策也影响不大，总之，持乐观态度的占多数。（2）当前国内汽车行业的主要特征、追求规模经济。今年奔驰与克莱斯勒合并，大众与宝马争购维克斯集团旗下的劳斯莱斯, 均表明了对规模经济的追求以及对市场份额的激烈争夺已经成为当代国际汽车行业发展的主方向。而国内，各个汽车行业的合并与收购也呈现出追求规模经济的趋势。

4、、寡头垄断的市场结构。在汽车行业处于成长期时，生产厂商为降低成本、追求规模经济而进行日趋激烈的竞争，最终经过破产、倒闭、联合、兼并形成寡头垄断的市场结构，行业发展步入成熟期。在这一阶段，生存者寥寥无几，但都已实现规模经济。、政府参与。作为社会经济的支柱产业，汽车行业无论是在发达国家还是在发展中国家都无一例外地受到政府的扶助。一国产业政策也对汽车行业具有深远影响。 1979 年，克莱斯勒公司濒临倒闭，美国政府立即于当年 12 月通过了克莱斯勒贷款担保法案 ，由政府出面为公司提供财政担保。克莱斯勒公司接受贷款援助后逐步走出困境，于 1982 年盈利 24 亿美元，汽车销售超过 200 万辆。 这一

5、事例成为政府扶持汽车行业的成功典范。（3）2010 年政府政策对汽车市场的影响、2010 年国内小排量乘用车购置税减半征收等政策仍在持续，国内小排量乘用车稳步发展。、政府发展城市化的政策从未改变，而中等发达城市甚至城镇这些地区消费升级后对汽车有着庞大的需求。、自从 1997 年亚洲金融危机后，中国就提倡拉动消费，10 年以来表现最成功仍然是汽车业。2010 年的中国汽车业上空应该仍是明朗的天。（4）2011 年中国汽车行业发展前景、2011 年，预测中国经济将保持“温和”的增长趋势，中部、西部、东北区域经济环境将持续较快发展，中小城市和城镇化建设发展提速 ，将促进汽车市场需求保持稳健增长。预计

6、 2011 年汽车市场整体销量将达到约 2000 万辆，同比增长约 11%。 、中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5 年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到 重的 8%。而 10 年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国未来 10 年将投入超过 1000 亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。综合分析：综上所述，可见汽

7、车市场在中国呈现出乐观上升趋势。汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。为了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。 “十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车发展，由此可见汽车行业是常青树。2、 展会项目生命力分析（1） 、从 2003 年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。且从 2005 年起各类汽车配

8、件展、汽车装饰展业陆续开展。至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。（2） 、随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。（3） 、汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，据统计，2009 年北京国际汽车展览会拥有将近 9 万的参与人数。且，每一个展会都为

9、举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。（4） 、 “十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。3、 风险预测（1） 、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济发展，关键在于社会各界对通货膨胀预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而 09 年四季度和 10 年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。由于社会各界对通货鹏展的敏感度不同，2011 年汽车市场也可能出现萧条现象，而

10、 2011 年车展也可能会受到影响。（2） 、由于汽车销售、消费市场的高速发展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车市已经产生了巨大影响，在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。所以 2011 年车展也可能面临观众、参展商稀少的问题。（3） 、随着汽车行业的火热发展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光，会对 2011 上海车展照成影响。二、展会执行方案1、展会名称与主题2011 上海车展主题：家庭中的第四成员2、办展地点和时间地点：

11、上海新国际博览中心时间：2011 年 5 月 1 日5 月 4 日3、展品范围整车：轿车，商务车，客车及卡车，特种车等。 汽车设计及新概念产品，特色节能环保汽车。汽车零部件：发动机系统，变速箱，排气系统，车桥，转向，制动，悬挂系统，车身及附件，电气系统，轮胎，轮毂。汽车附件：汽车内饰部件，汽车音响，视听系统，汽车导航，车载通讯系统，空调系统，汽车安全和防盗系统。汽车测量，检测，诊断设备，维修保养设备，汽车养护用品，汽车油漆，润滑油，添加剂等。电脑控制系统及相关软件。各类书籍，报刊及其他相关服务。4、办展机构主办单位：中国机械工业联合会中国机械工业集团公司中国国际贸易促进委员会中国汽车工业协会承

12、办单位：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会中国汽车工业国际合作总公司中国汽车工程学会中国机械工业集团公司上海分公司策划运作：展公司 5、展会规模及定位由于受国际金融风暴影响，国际上大汽车集团正在激烈地应对市场危机，申请破产保护、重组、兼并！国际汽车形势动荡不安，而中国汽车行业受到金融风暴的影响极小，甚至在2009 和 2010 年出现了购车热潮。所以此次展会定位只针对的是国内参展商和观众。此次展会将使用上海新国际博览中心 和 ，展会具有相当的规模，属于中国车展盛会之一。6、展会进度计划2011 年 4 月 1 日4 月 15 日 展览报名；2011 年 4 月 15 日20 日 汇总资料、展品审核 2011 年 4 月 20 日30 日 编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作；2011 年 4 月 25 日4 月 30 日布展；2011 年 5 月 1 日5 月 4 日 展览时间；5 月 1 日 8:000 展会开幕式8:300 参展商入场9:000 仅对仅面对持有特邀观众请柬或特邀观众胸卡的观众入场5 月 2 日 8:000 参展商入场9:000 面对所有观众开放5 月 4 日 8:000 参展商入场9:000 面对所有观