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1、安 徽 国 际 商 务 职 业 学 院学生毕业论文论文题目： XXX 公司食品促销策划方案 作者姓名： XXX 班级学号： XXX 专业届别： 市场营销 2011 届 导师姓名： 张宽胜 导师职称： 副教授 2010 年 11 月 20 日 目录一、前言 .1二、SWOT 分析 .1（一） 优势方面 .2（二） 劣势方面 .2（三）机会点 .3（四）威胁分析 .3三、目标战略 .3（一） 总体目标 .3（二） 具体目标 .4四、创意说明 .4（一） 活动总标题 .4（二） 具体活动标题 .5（三） 宣传标语、宣传用品 .5五、媒介策略 .4（一） 印刷媒介 .4（二） 电视媒介 .4六、总体活
2、动的计划 .5（一） 工作计划 .5（二） 具体活动安排 .5七、经费预算 .5（一）租场费 .5（二）宣传用品 .6（三）嘉宾费用 .6（四）媒介费用 .6八、效果展望 .6XXX 公司食品促销策划方案一、前言食品是人们日常生活中不可缺少的一部分，随着生活水平的提高，食品的样式也由原来的“单一型”转为现在的“多样化”。为适应市场经济的发展，着力于大商业、大市场、大流通的规模化经营，上海商会委托我公司上海食品有限公司为主办单位，以上海 XX 糖烟酒公司为基础，联合其他在沪的 30家休闲食品公司，组成了雄厚的经济实体，共同举办“98 上海国际休闲食品博览会”面对市场强强联合，优势互补，发挥最大化
3、的商业效能，更好地为广大市民服务。7 月份正逢本公司新产品 XX 推向市场，因此公司市场部决定借此机会举办 XX 献爱心”促销系列活动，以此创造良好的市场效应。二、SWOT 分析（一）优势方面XX 公司成立于 XX 年，由香港名人 XX 与 XX 公司联合投资创立的，总厂设在苏州 XX 镇，那里号称“花果乡“。从 XX 年起，公司在上海市场陆续推出了“XX 系列蜜饯”等近十种产品，并多次获得“省特优产品”与“全国名特优产品”的称号。XX 公司在同行业之中较早就进入了上海市场，再加上产品的口味独特，甚为广大市民青睐。（二）劣势方面第一， 本公司产品现被个别不法之商假冒。由于假冒伪劣产品扰乱市场，
4、使不少市民在购买了假冒产品之后，误以为是本公司的商品，在大众传播谋介提出了不少批评意见，对本公司的信誉产生误解，使本公司的形象蒙受了损失，商品销量也大为下了降。（三）机会点（四）威胁分析三、目标战略（一） 总体目标通过活动抓住市场，激发顾客潜在的需求，增强公众的“打假”意识，同时在市民心目中树立起公司的公益形象。（二） 具体目标第一，通过新产品的“试吃”活动，消除顾客的疑虑，让消费者感到放心和满意，同时让公司直接了解到公众的接受程度，为下一步制定销售策略找出依据。四、创意说明（一） 活动总标题（略）（二） 具体活动标题（略）（三） 宣传标语、宣传用品（略）五、媒介策略（一） 印刷媒介（二） 电视媒介六、总体活动的计划（一） 工作计划（二） 具体活动安排七、经费预算（一）租场费（二）宣传用品（略）（三）嘉宾费用（略）（四）媒介费用（略）八、效果展望毕业论文鉴定表指导教师评语及建议成绩指导教师签名： 年 月 日答辩或评审小组综合评价组长签名： 年 月 日院学术工作委员会意见负责人签名： 年 月 日
