打造徽文化品牌 加快黄山文化产业发展

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1、打造徽文化品牌 加快黄山文化产业发展对培植黄山市文化产业及竞争力的分析与建议随着国民经济的快速增长和国民收入水平的提高，传统的文化发展格局发生重大变化。文化和市场日益 结合走向产业化所形成的文化产业，被称为 21 世纪的朝阳产业、无烟产业，特别是经历了 2008 年以来的金融危机之后，如何 创造新的消费需求推动经济增长已经显得尤为迫切，文化产业发展不仅顺应了经济转型发展的需要，也日益成 为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化产业必将成为未来五至十年促进国民经济持续快速增长的重要增长点。我市徽文化资源底蕴深厚、旅游经济独树一帜， 给我市依托旅游和文化资源优势发

2、展文化产业提供了得天独厚的条件。将资源优势转换成产业优势，大力发展文化产业，是我市转变经济发展方式所具有的重要发展机遇，也是促进经济社会转型发展所亟待破解的现实问题。本文试从借助徽文化品牌优势，培养产业竞争力，进 而加快黄山市文化 产业发展提一些想法和建议。一、文化产业的含义及包含范围文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出 现在霍克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法一书之中（它的英语名称为 Culture Industry,可译为文化工业或文化产业）。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人们对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国科教文组织定义的文

3、化产业，按文化产业的工业标准（生产、流通、分配、消费）的角度进行界定，是指按照工 业标准，生 产、再生产、 储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。文化产业是投资回报最好的产业之一，当今社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是借助于现代科技与文化的结合创造出独特的消费产品，是一个进行科技运用自主再创造并具有高技术含量的一个产业门类，加上政策和市 场因素作用，文化 产业 逐渐成为与日俱增的消费热点。在西方发达国家，文化产业已逐渐成为金融危机后推动经济结构转型和经济持续稳定发展的重要的先导行业之一。我国对文化产业的提出最早出现在 2003 年 9 月文化部关于支持和促进

4、文化产业发展的若干意见， 该意见明确：“文化产业 是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。 ”2004 年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与 这些活动有关联的活动的集合。根据国家统计局文化及相关产业的概念，文化及相关产业的范围包括：1、为社会公众提供的实物形态文化产品的活动，如书籍、 报纸的出版、制作、发行等。2、为社会公众提供可参与和选择的文

5、化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。3、提供文化管理和研究等服务，如文物和文化 遗产保护、 图书馆服务、文化社会团体活动等。4、提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生 产 和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。5、提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生 产 和销售活动，如广播电视设备、电 影设备等生产经营 活动。6、与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、 设计等活动。这里特别需要关注的是，随着信息化技术的重大突破，文化创意产业引领文化产业发展的势头非常迅猛， 给文化产业发展注入了无穷的潜力。创意产业的提出是在 20 世纪末期，创意 产业，又叫 创造性产业等，

6、指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业群体，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 它通常包括广告、建筑艺术、 艺术和古董市场、手工艺品、 时尚设计、电影与录像、交互式互 动软件、音 乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外， 还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。文化创意产业是创 意产业的重要组成内容之一，它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，是文化产业的高端，是文化产业的创新性产业。我国创意产业较为发达的省市有：已经宣布启动 18 个创意产业集聚区，

7、目标是和伦敦、 纽约、东京站在一起，成 为“国际创意产业中心”的上海；着重在印刷、 动漫、建筑、服装等行业，以打造 “创意设计之都”为目 标的深圳；超级女声证明了长沙对于电视节目的创意。另外， “蓝猫” 销售着近 3000 多个品种的衍生产品，长沙卡通艺术节开幕、金鹰卡通 频道开播， 长沙的创意城市特色有着独特的地位；世界小姐总决赛、新丝路中国模特大赛等诸多选美比赛都在三亚落脚；成都是全国三大数字娱乐城市之一。 总之，文化 创意产业给经济发展带来了诸多先机，也给文化产业发展拓展了广阔空间。二、黄山市文化产业发展现状分析黄山市是我省较早提出并实施文化产业发展战略的地方之一。近些年来，根据省委、省

8、政府提出建设“ 文化强省”的发展战略要求，市委、市政府审时度势，率先提出建设文化繁荣先行区的战略构想， 围绕建设现代国 际旅游城市这一战略目标，依托黄山深厚的徽文化底蕴，大力 发展文化产业和文化事业， 迈出了较为坚实的发展步伐：1、坚持旅游与文化结合，既促进了旅游产业升级和品位提升，也促进了徽文化资源的保护、 传承和开发 、利用，使文化要素向经济领 域的渗透中展示出独特魅力和良好的发展势头。 在我市众多旅游景区景点中，诸如西递、宏村古民居、屯溪老街、徽州古城、徽州目连戏等富有徽文化底蕴 的旅游 项目，吸引了来我市旅游的半数以上游客，文化旅游处处皆是，文化景观 和文化元素 让黄山旅游锦上添花。2

9、009 年我市共接待海内外旅游者 2122.52 万人次，同比增长 17.8%。全年旅游总收入达到 153.55 亿元。其中黄山 风景区接待游客 235.62 万人，同比增长 5%；营业收入 14.4 亿元，同比增 长 24.48%。2、坚持经济与社会效益兼顾，广 电、网络等传媒产业 化经营取得实效。2009年全市有线电视用户 21.36 万户，按户均平均年缴费 240 元计，收视费年收入达5126.4 万元。年末广播综合人口覆盖率为 92.00%，比上年提高 1.41 个百分点。 电视综合人口覆盖率为 95.64%，比上年提高 0.78 个百分点。2009 年共完成省级核定的 573 个村组

10、广播电视村村通工程建设任务。全力推进农村电影放映“2131 工程”，完成 农村公益电影放映 1.38 万场。此外，全市现有新闻出版刊物 10 多种，在全市有影响的网站传媒有 10 多个，这些传媒机构在认真履行党和政府作用的同时，以其独特的媒体资源优势也为自身获取了可观的经济收入。据了解，一些传媒的广告业务收入就十分可观，为传媒产业化做出了坚实而有效地探索。3、坚持基础教育和职业教育、启蒙教育、特色教育发展相协调，促进了徽文化等特色文化的传承与发展，也促 进了我市人力资本积 累与人力资源聚集。2009年，全市普通高等学校招生 4282 人，同比增长 4.7%；小学适龄儿童入学率 99.87%，小

11、学升初中的入学率 99.09%，初中升高中的升学率 81.46%，比上年提高 15.73个百分点。高考再创佳绩，文理科三本以上达线率为 40.07%,高出全省水平 10.5个百分点。据第二次经济普 查资料显示， 2008 年，包括幼教、职教培训在内的的营业收入达 3128 万元。4、坚持产业联姻发展，在大力发展养生、保健和体育事业中培植国际品牌赛事及休闲、度假等特色文化 产业基地。 2009 年我市 现有体育 场 4 个、体育 馆 5 座、运动场 7 个。开展全面健身 项目 132 项次，参加全面健身运动人数 14.6 万人。在2009 年市级以上竞赛中，全市 夺得金牌 34 枚、 银牌 23

12、 枚、 铜牌 24 枚。成功承办了第四届中国黄山（黟县）国际山地车节和 WMA 首届中国武术职业联赛、第二届黄山论剑“ 武状元”演武大会、第五届中国黄山国际登山大会暨 2009 年全国群众登山健身大会、第四届太平湖中国国际健走节，成功举办黄山市第五届运动会。2009 年全市电脑体育彩票销售额达 4697 万元，比上年增长 25.1%。5、坚持保护传承与开发利用结合，突出徽文化在文化产业发展中的灵魂作用。2009 年全市共有艺术 表演团体 3 个，文化馆 8 个，公共 图书馆 7 个，藏书量46.96 万册，博物馆（包括纪 念馆）18 个。市第二次经济 普 查资料显示， 2008 年全市文化体育

13、娱乐业企业营业收入达 8577.5 万元，近些年来，市美术馆、黄梅 戏会馆投入使用，启动“ 百村千幢”古民居保护利用工程， 积极谋划徽文化艺术长廊、特色文化创意园等一批重大文化项目建设。推出大型多媒体歌舞徽韵和黄梅唱黄山文化旅游定点演出，其中徽韵获省精神文明建设“ 五个一”工程奖。三、客观认识和评价黄山市文化产业发展的优势、不足和机遇、挑 战文化产业作为一种新型的、复合的经济业态， 实际上是一个涉及多行业、多领域、跨部门的交叉集合体。黄山作为徽文化的发源地，又具有旅游 发展的独特优势，借力旅游发展文化产业 是最为便捷的发展道路，具有较为明显的发展潜力。然而，从更广领域、更宽视野看待黄山市文化产

14、业发 展，尚不能盲目 乐观，尚需牢牢把握文化产业发展的规律和特征， 结合黄山实际扬长补 短，努力促进黄山市文化产业跨越发展。欧美等西方发达国家和我国文化产业较为发达的一些省市的发展情况表明，仅有厚重的文化底蕴并不一定能形成强大的文化产业。比如：美国是一个年轻的移民大国，有多元的文化但没有悠久的历史文化背景，但是美国以版 权保护为核心的创意产业和以好莱坞为代表的演艺、传媒产业都实 力雄厚；我省芜湖方特欢乐世界，短短几年在一片空白中迅速崛起，占据了芜 湖文化 产业的“ 半壁江山”。文化产业的发展既充满机遇，也充 满挑战，既然文化 产业 具有工业化生产的特征，这里用 SWOT 分析法（通 过评价研究

15、对象的优势Strengths 、劣势Weaknesses、竞争市场上的机会Opportunities 和挑战Threats ，用以深入研究区域发展、产业发展和战略发展问题，以制定适合的 发展策略）， 对 我市文化 产业发展面临的机遇、挑战 和自身发展的优势 、劣 势作些剖析。SWOT 分为 两个部分：第一部分是SW，主要用来分析内部条件；第二部分为 OT,主要用来分析外部环境。产业竞争力的 SWOT 分析发展趋势（优势、劣势、机会、挑战）优势 S 劣势 W1、旅游产业带动文化产业发展2、徽文化底蕴深厚，文化资源资源丰富3、地理、交通优势1、文化产业结构单一、布局不尽合理2、文化资源丰富，但是产

16、业发展滞后3、融资渠道单一，文化投资滞后，缺乏市场主体4、文化产业人才缺乏机会 O 挑战 T1、旅游文化对经济的拉动效益 还有很大的潜力2、时间机遇和文化产业的发展契机3、政府的产业政策支持和资金投入1、加入 WTO 后 对文化产业带来的挑战，加剧文化产业的竞争2、文化产业发展的规模、实力与周边区域仍存在着较大的差距 3、文化产业发展同质化趋势引来更 为激烈的恶性竞争优势 S：1、 旅游与文化深度结合，旅游产业带动文化产业发展。黄山市拥有丰富的旅游资源，包括黄山风景区、西递、宏村、呈坎、新安江、屯溪老街、太平湖、齐云山、牯牛降等精品景区，带动了黄山市文化产业的发 展，如 “百村千幢”古民居保护工程，推出了木雕、砖雕、石雕、竹雕、歙砚、徽墨制作“ 徽州六绝”旅游表演项目，推广“ 徽韵” 大型多媒体歌舞演出，培育了徽州文化博物馆、状元博物馆、潜口民宅博物馆、谢裕大博物馆 、祁 红博物馆等文化旅游 产品，建 设宏村影视基地文化产业区。文化产业与旅游 产业的深度结合， 为黄山市文化产业赢