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1、艺术设计创意的产业化发展路径探析摘 要：随着社会的不断发展，艺术创新产业逐渐受到了重视。从本质上来讲，只有在生产的过程中进行创新，将生产、制作与技术有机地结合起来，才能够实现创意的产业化路径。因此，本文针对艺术设计创意产业发展中的不足，对其产业化发展之路进行探讨。关键词：艺术设计；创意产业；发展路径；探析 0 前言 近几年来，艺术设计创意化产业得到了飞速的发展，也为社会开启了一种新的生产模式。创意之路不仅能够为国家带来勃勃升级，并且也能够促进经济的增长。在长时间的发展过程中，艺术设计呈现出“千篇一律”的态势，并且产业规模与结构较小，无法形成创新的产业化链条。因此，艺术设计创意产业化发展路径的研
2、究势在必行。 1 艺术设计创意产业化发展中存在的问题 1.1 产业规模较小 虽然我国艺术设计产业发展较快，但产生时间却相对较晚。尤其是与发达国家相比，产业规模相对较小是当前最突出的问题。从整体上来讲，艺术设计创意是文化的一部分，而文化间接决定了国家的综合竞争力。因此，使艺术设计得到创新尤为重要。艺术设计包括很多方面，其中动漫设计、环境艺术设计、陈列设计都是其中的主要部分。以“动漫设计”为例，虽然我国也有了进一步的突破，但大部分的文化产业仍然集中在日本，我国的规模并不是很高。就文化产业增值数量而言，韩国占到了 7%，日本占到了 6.4%，而我国只占 2.7%。从这个角度而言，说明我国的艺术设计创
3、意产业并没有达到标准的要求，并且所占据的比重也相对较低。 1.2 产业布局不平衡 艺术设计创意产业布局的不平衡性也是发展道路中的制约因素之一。从地域性上来讲，南方的艺术产业创新远远优于北方，并且环境内的带动力较强，发展形势较好。从经济发展的角度来讲，我国东部每年所创造的产值能够达到将近 2000 万美元，但中部和西部则处于劣势，只能够达到 1200 万美元左右。从全球范围内来讲，艺术设计创意产业的数字化、信息化是当前繁荣发展方向所在。但我国只有一部分省市能够实现此要求。在长时间的发展以来，艺术设计创意在工业制造上的比重较大，文化方面的比重较小。这也正是产业布局不平衡的因素之一。从工业制造的创新
4、到文化的艺术设计创新转变是当前的主要任务之一。 1.3 产业结构不合理、附加值低 产业结构不合理、附加值低是目前艺术设计创意产业的最主要缺陷之一。我们分别从这以上两个角度来进行解读。就产业结构而言，我国艺术产品主要集中在广告和建筑等方面，并没有进行深远化扩展。对于一些科技性、创新性比较强的行业，如“手机” ，我国也只是负责下端的生产组织活动，而不是高端产业链的设计上。艺术设计创意等主要工作仍然掌握在发达国家的手上，我国创新产业化的发展之路也受到了许多因素的阻碍。从产品附加值的角度来讲，我国艺术设计的各产业之间的联系性并不紧密，行业之间也无法实现信息的交流与沟通，很难形成链条式的整体效应。以“动
5、漫行业”为主，我国虽然也有了一定程度的进步，但仍旧无法实现国际化、全球化。因此，改善产业结构不合理、附加值不高的现象是我国目前的主要任务。1 2 艺术设计创意产业化路径的发展措施 2.1 将艺术创意产品推向市场 艺术创意产品若想要得到深远的发展，就要首先得到人们的认可，而将艺术创意产品推向市场是最主要的发展策略之一。首先，艺术创意产品是“艺术性”与“创意性”的结合。在设计过程中，不仅要体现设计的基本元素，满足大众的审美观念，还应该为人们带来一种新奇的感受。这才是成功的艺术设计，也是社会市场中所需要的艺术设计。以艺术设计产业中的“画作”为例，近几年来，油画、国画以及雕塑等深受人们的喜爱。创新者应
6、该将设计的艺术性进行有机结合，在其中融入一些人文化元素，使产品更具有观赏性和价值。例如：在设计初期，我们可以对市场进行调查，将画作赋予更多的感情，体现出人文意志。虽然它不同于建筑环境等设计，能够在形式上体现出高度的审美色彩。但却能够体现一定的高雅性。在 2013 年，一幅以?h 境为主题的油画引入了人们的眼帘，它却在描绘了沙漠中的一名非洲男孩。虽然看起来主题与画作不符，但画家却将男孩的眼睛进行了精准的刻画，将他对良好生活环境的渴望描绘得淋漓尽致。这幅画也因此在社会中得到了很大的反响，既促进了文化的发展，也将艺术产品成功推向了市场，使艺术产业化路径得以优化。2 2.2 开发衍生产品，延伸产业价值
7、链 衍生产品的开发也是艺术设计创新的必经之路。作为创新产品的最高价值链条之一，艺术的创新为产品的延伸性提供了有利的条件。以“动画设计”为例，它在动画效果的基础上予以改造，使“动漫”呈现在人们的眼前。简单来说，我们可以将动漫看作是动画与漫画的合成，但仅仅是一个简单的融合，就会为人们带来不一样的感受。以日本为例，它的动漫文化产业受到了全国各地的人民的欢迎，甚至在各个领域都有着重大的突破。日本将其动漫产业主要分为了三个层次，第一层次也是产品的最顶端链条，主要在全世界范围内进行动漫影视、电视等录制工作，并在不同的国家都予以播出。第二层次是产品设计的中端，主要是将动漫以图书的形式进行推广，扩展艺术设计的
8、市场途径。与动漫图书相对应的是影像制品，它也以光碟的形式进行销售，促进产业链条的形成。第三层次是产品设计的下端。它主要是将动漫推广到不同的领域，在各行业的产品包装上进行设计。例如：我们可以在小孩子的衣服上进行刻画，也可以在食品的礼盒上予以包装，抑或是在一些文具和生活用品上进行发展，形成动漫的产业价值链条。另外，我国动漫产业在近几年也有了一定的突破。例如：在喜洋洋与灰太狼的推广过程中，我国以影视文化业作为“主打” ，以“游戏产业”作为辅助，利用喜洋洋和灰太狼的形象进行游戏开发，借助它们的外形进行动画还原，受到了许多小朋友的喜爱，实现了衍生产品的开发。3 3 结语 艺术设计产业发展路径的扩展是国家文化创新的一部分，也是增强我国综合实力的必要条件。我们要从市场出发，将艺术产品进行商业开发，以衍生产品的设计作为基础，延伸产品的价值链，提升艺术设计的创新之路。 参考文献： 1 竺颖斐，康胜.杭州“创意之都”发展路径探析以西溪湿地文化创意园为例A.第七届软科学国际研讨会论文集中国卷（上）C.中国软科学研究会，2012：9. 2 吕晓宁，张蓉.对陕西文化创意产业集群发展的对策研究A.陕西省体制改革研究会 2007 优秀论文集C. 2007：16. 3 朱发运，常慧娜.文化创意产业背景下艺术设计类高校发展路径探究J.商，2015（24）：297+191.
