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1、富士宝电器 2007年媒介传播建议天进广告媒介部2007年 02月总体策略加强 2007媒体宣传攻势，加入一线品牌争夺针对全国铺开的广泛市场，重点采用 志广告提升品牌形象运用软性植入等特殊广告形式，将商业广告与媒体项目建立相关性很强的结合关系，加强品牌的记忆力和影响力根据行业季节性特点，在进行长期广告投放的基础上，特别加强对行业旺季的广告投入，直接支持促销1、覆盖 择优势时段，影响力直接覆盖全国；2、选择栏目收视优势明显，选择强档栏目为传播平台，均位于 、选择强势栏目的特殊项目重点投放，配合品牌在适合季节上市的新品，进行阶段性宣传；更深层次达到传播效果。塑造企业品牌形象，有效传播企业产品，增加
2、品牌知名度 国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道，最具品牌特征的专业电视频道。政府、企业等精英人群聚集的时间段，广告干扰度低，直击目标人群。 天候娱乐特性，频道占有率和收视率排在全国上星频道前三位，是家庭收视的第一选择。使用广告套播，可以增加广告频次，形成重点销售期的品牌印象选择的 儿童收看的主要节目，父母陪同收看的比率较高，也符合我们的传播受众，可以作为辅助投放三人餐桌 艺术人生 欢乐中国行 星光大道 中国音乐电视 美食美客 +0 19:00父母陪同观看利用二套优势栏目组合三套套播 + 少儿频道补充组合网尽央视全天黄金时间，形成有效到达。美食美客 美食美客三人餐桌 每周与企业
3、产品形象完美契合。栏目覆盖时段优势全面的覆盖受众群。 全国电视烹饪擂台饮食类栏目中唯一高端资源专业平台，高效打造行业龙头品牌 !播出时间：每周一期，每期时长 50分钟，全年 52期首播： 2 周二 19： 30 20： 28 重播： 2 周二 03： 27 04： 25周三 13： 05 14： 03周六 10： 42 11： 40 全国电视烹饪擂台 播出时间 美食美客 系中国烹饪协会与中央电视台联手打造的一档弘扬中华美食文化的大型竞技类节目，各地名厨、名家、明星每期如约到场，通过各名厨超凡技艺的比拼，尽览美食渊源景观，调理营养膳食，调动观众美食趣味。完美展现烹饪精粹。名厨尽展智慧、刀功、厨艺
4、争夺擂主宝座，对擂场面扣人心弦，至尊菜品，美仑美奂。权威人士现场观战，全程参与，倾情品评。吃的文化，吃的魅力，呈献中国最精美的视觉大餐。 美食美客 全国电视烹饪擂台 中国最精美的视觉大餐 美食美客 全国电视烹饪擂台 权威打造所向披靡央视立志要打造出一档国内规格档次最高的美食综艺类栏目，为此 美食美客 特别与 “ 中国烹饪协会 ” 这一在烹饪界内具有最高公信力及影响力的权威机构联手。此番，两大权威机构联手重度出击， 美食美客 必将以势如破竹之势，影响更多钟爱饮食文化，崇尚健康生活一族的青睐，又一轮收视狂潮即将来临！ 美食美客 全国电视烹饪擂台 精心设计标新立异 美食美客 集天下美味于一身 ， 特
5、邀各地名厨在 3尺灶台间同场竞技 。 通过 “ 炉火纯青 ” 、 “ 游刃有余 ” 、 “ 真味对绝 ” 等环节独具匠心的设计 ， 充分彰显了各地名厨对中华美食文化的传承与发扬 ， 节目整体环环紧扣 、 步步相连观赏性极高 ！ 美食美客 全国电视烹饪擂台 强劲的收视走势美味中国 2006 年 1 6 月收视率曲线图00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41周3周5周8周10周12周14周16周18周20周22周24周26周 美食美客 栏目 2006年 1月份的收视呈现出明显的上升趋势，最高收视达到了 经过一段高峰期以后，收视率一直保持平稳的发展，充分确保商家的广告利益和
6、效果，有效的降低了广告投资中的风险指数。0102030405060708024岁25员烹饪爱好者家庭主妇男性 女性 家庭 个人 美食美客 的观众消费时尚、频繁，猎取信息的嗅觉敏感，购买力惊人，购物的选择倾向已经脱离原始形态，逐步向追求品牌靠拢。收视习惯表现为以家庭为单位收看，收视群体在不断放大。 美食美客 全国电视烹饪擂台 激发观众消费行为 美食美客 全国电视烹饪擂台 建议投放软性植入广告广告形式 ：广告时期 ： 2007年 4月 1日 2008年 2月 29日 投放 3个季度合计： 39期魅力厨师奖：广告价格： 期 （ 最小签约单位 3个月 ）1. 主持人口播 ， 1次 /期 ， 即 “ 今
7、天的魅力厨师将获得由 “ 佛山市富士宝电器科技有限公司 ”企业提供的 富士宝 ；2. 15期；3. 产品镜头 1次 /期；广告费用预算 ： 39期 78% 三人餐桌2006年 8月份开始， 格兰仕美食美客三人餐桌 ” 。这个版块定位在家庭普遍观众、传播现代美食文化，成为 快的新上节目之一。 三人餐桌 搭建一个全新的平台，延展更广泛的美食内容、创新更灵活的表现形式、吸引更多观众的参与热情，使其成为展示中华饮食文化、提供美食服务的综合电视舞台，成为百姓生活中不可或缺的美食文化生活。 三人餐桌 主要定位于家庭 ， 居家妇女以及白邻女士收看比较多些 ，而使得 三人餐
8、桌 栏目收视率稳定，并且现在央视家庭饮食类栏目当前下午播出只有 三人餐桌 。可以说是现在家庭女性下午茶，更为突出的是他每天都会教您做一道菜这样更加锁住持久收看以及新收看人群。 三人餐桌 栏目介绍以极具时代特色的家庭厨房和餐厅，来构成演播室录制现场，并配合主题性道具，形成一个丰富多彩的“美食场”。 三人餐桌 节目流程餐桌成员 3人主持人 （ 女 ） +美食家或营养师 +明星嘉宾共同展开轻松 、 娱乐的美食话题家庭选手 1人 （ 征集报名产生 ）为三人餐桌带来 1道拿手菜受众年龄分布01002003004005006004555 5 岁以上对消费者的消费潜力进行剖析年龄对企业产品认知能力的评估学历
9、1000300020001599 3002平均税前个人月收入平均税前家庭月收入单位 :元对消费者消费能力的评估收入性别 定位适合广告投放的广告主性质 三人餐桌 节目综合分析 三人餐桌 同类媒体对比栏目名称 栏目特色 播放时段 广告形式 广告价格 (15秒 )美食美客套主持人 +营养专家+明星嘉宾 +家庭选手共同打造营养美食品周一至周五17:322节目过程中伏笔后插播 1分 30秒广告14500/期天天饮食中央 1套由主持人和观众、专家共同参与的竞技节目；周一至周日08:366片头片花后插播 1分钟广告 23800/期现在中央电视台唯一的一个傍晚烹饪时间每日播出的美食节目。相比同类品牌契合度高的
10、节目，三人餐桌性价比更高，时间更合理，更有效到达受众目标群。节目过程中1分 30秒插片广告美味连线有奖电话答案美味连线有奖电话提问首播时间： 周一至周五下午： 17： 32分重播时间：周二至周五上午 9： 42分次周一上午： 9： 42分 三人餐桌 广告位置于价格和播出时间15 栏目插播广告费用预算广告时长 (秒 )广告价格 (元 )5 10 15 20 307700 11600 14500 19800 26000 建议投放时期： 2007年 9月 1日 2008年 2月 28日共 130期 15广告： 14500元 /期 80 80期 三人餐桌 栏目软性广告植入建议： 三人餐桌 建议投放时期
11、： 2007年 4月 2008年 2月 29日共 10期 费用预算共计： 200,000元片尾谢鸣字幕设置 掌勺人设置片尾字幕中：本栏目特别鸣谢某某企业（企业名称 +节目录制前期，节目的主角掌勺人可以由企业派选代表，在美味中国的官方网页上会有选手资料，个人资料，可为某某企业成员，同时在节目开始时，主持人会口述播报介绍今日主角掌勺人资料。 三人餐桌 费用合计： 栏目软性广告植入费用 :20万元15栏目插播广告费用： 目合作形式 :投放时期 :2007年 4月 2008年 2月 28日共 80期节目导视 栏目组合频道 资源 黄金时间 时长 播出频次 平均收视 刊例价格节目导视 精彩栏目组合 (一
12、)或 (二 )9:40 12:25 17:25 18:15 18:31 20:30 21:36 22:42 周末 19:01 20:50 21:1121:55 22:06 22:16 15秒 7次 /天 天 天节目导视 栏目组合方式：节目导视 精彩栏目组合具体位置星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 电视诗歌散文 舞蹈世界9:40 9:40 9:40 9:40 9:40 9:40 9:30与您相约 演艺竞技场 梦想剧场 快乐驿
13、站 激情广场 同一首歌 欢乐中国行剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 剧场9:05 9:05 9:05 9:05 9:05 9:05 8:56中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 电视诗歌散文 舞蹈世界综艺快报 综艺快报 综艺快报 综艺快报 综艺快报 新视听 周末喜相逢12:25 12:25 12:25 12:25 12:25 12:32 12:22欢乐中国行 星光大道 流金岁月 流金岁月 流金岁月 星光大道 同一首歌欢乐中国行 世界各地 流金岁月 流金岁月 流金岁月 星光大道 同一首歌14:13 14:13 14:13 14:13 14:13 13:58 14
14、:08艺苑风景线 幕后 电视诗歌散文 幕后 舞蹈世界 剧场 快乐驿站艺苑风景线 幕后 电视诗歌散文 幕后 舞蹈世界 剧场 快乐驿站14:48 14:48 14:48 14:48 14:48 15:43 15:13曲苑杂坛精编 想挑战吗 正大综艺 梦想剧场 新视听 国际艺苑 挑战主持人曲苑杂坛精编 想挑战吗 正大综艺 梦想剧场 新视听 剧场 快乐驿站15:55 15:55 15:55 15:55 15:50 15:43 15:13动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 国际艺苑 挑战主持人动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 国际艺苑 挑战主持人16:35 16:35 16:35 16:35 16:30 16:50 16:20剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 想挑战吗 演艺竞技场动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 国
