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1、_中国绿色食品集团_企业发展战略2.中国绿色食品集团发展现状2.1 概况中绿农业综合开发公司成立于 1998 年，同年中绿在惠安县走马棣设立首个种植基地，总面积达 3 万亩，并与日本新鲜流通株式会社等客户建立高起点的种子、种植专有技术及加工技术合作关系。1999 年，在惠安县螺阳镇霞光村设立产品加工厂，主要加工新鲜果蔬产品。2001 年，公司通过 1509001:2000 版质量管理体系认证和荣获中国食品行业协会“全国食品工业优秀龙头企业”称号。2002 年，公司 5 大类蔬菜获得无公害农产品标志认证，同年 10 月，荣获农业部“全面质量管理达标企业”称号。2003 年，公司获得“泉州百家重点
2、工业企业”荣誉称号，同年成为福建省农产品市场协会理事单位。2004 年中国绿色食品集团的主体“中国绿色食品(控股 )有限公司”2004 年在香港主板上市，最高市值时超 100 亿。目前中国绿色食品集团是一家集绿色农产品种植、保鲜、深加工及绿色食品研发、销售为一体，专注于农业种植、食品加工、生鲜物流、连锁专卖、观光农业产业整合，经国家相关部委认定的“农业产业化国家重点龙头企业， ， 、 “全国食品工业优秀龙头食品企业， ，和“中国驰名商标， ，企业51。2.2 基地分布情况经过多年的发展，中国绿色食品集团严格挑选覆盖中国南北勿个绿色种植基地，建立 40 万亩规模化的无公害蔬菜基地，为成为中国全程
3、绿色快速消费食品第一品牌奠定了坚实的基础，为打造天然、绿色、安全、营养为一体的绿色健康饮品树立了全新标杆汇51。目前中国绿色食品集团的基地主要有福建惠安基地、福建漳浦基地、江西基地、河北基地、湖北省长阳县基地、湖北天门现代农业示范区等。2.3 组织机构中国绿色食品集团的组织结构如下图所示，公司的重大决策由董事局决定，董事局任命总裁、副总裁，战略管理委员会和食品技术与安全委员会直接对总裁负责。集团设立了总裁办、人力资源中心、审计监察中心、企划中心、研发中心、财务中心、采购中心、品控中心和基地管理中心，同时在全国各地建立事业部，主要包括:上海物流事业部、厦门物流事业部、销售事业一部、销售事业二部、
4、贸易事业部、江西事业部、福建事业部、漳浦河北事业部。2.5 企业主要业务构成情况2.5.1 出口市场2008 年开始，由于金融危机的影响，中国大部份农产品的进口及出口都在减少，惟中国水果及蔬菜的出口显示出增长势头。中绿的业务模式透过其国际标准管理策略在全球推广其绿色的理念。通过加强市场推广力度及所努力不懈供应优质农产品，集团在出口代理及海外贸易移伴数目上取得显着增长。集团的拓展策略分为两个部份:提升现有市场的市场份额及开发新市场。2009 年，集团新鲜农产品及其他相关经加工农产品的出口销量均取得满意的增长。出口营业额为人民币 7.31 亿元，较去年增加 22%。集团成功拓展其龄南韩、台湾及英国
5、等市场的出口销量。通过对农产品从播种到收割、包装到分销等步实施严格控制，集团已成功建立海外客户对本集团的信心。凭藉这些巨大的优势，集团砖欧洲及中南美洲地区拓展其业务，使本集团的业务覆盖面更为平衡。由砖日本已经是饱和了的市场，集团希望继续致力保持与日本客户长期关系，保持平稳的销售收入。2.5.2 内销市场中国等主要新兴市场国家的人均收入日渐提高，已成为驱使更多新鲜及经加工蔬菜产品消费量增加的动力，预计有关趋势将会继续。由羚中国的经济越见繁盛，其对健康食品方面的需求及开支亦随之增加。中绿己准确把握此趋势，并在内销市场上取得令人鼓舞的业绩，龄本回顾年度内录得来自内销市场的营业额人民币 8.16 亿元
6、，较 2008 年业绩增加 22%。另一方面，本集团透过在中国拓展销售渠道及强化供应链管理，专注推动增长。通过利用如福建及江西等省份的现有平台，本集团进一步增强其分销能力及逐步发展下游业务。位龄上海的绿色食品物流及分销业务龄年度内开始运营，使得集团能更有效利用其种植及加工平台，3.1 政策环境分析3.1.1 海西政策2009 年在国务院出台的国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见确定了国家发展海峡西岸经济区的战略，该战略的实施将对福建省的经济和社会全面发展产生深远的影响。该意见中明确指出按照高产、优质、高效、生态、安全的要求大力发展现代农业。同时福建省委省政府也出台了福建省贯彻落
7、实的实施意见充分抓住这个难得历史机遇，加快建设海峡西岸经济区，推动全省经济社会又好又快发展。2009 年 5 月 23 日福建省第十一届人民代表大会常务委员会第九次会议通过福建省促进闽台农业合作条例 。它是大陆首个对台农业合作地方性法规，其颁布对闽台两地农业综合开发，良种引进、繁育、试验、示范和推广，特色农产品生产经营，农业高新技术，农产品精深加工业，新型农用工业，农产品物流业，休闲农业等领域的发展意义重大。3.1.2 中央一号文件进入新世纪以来，中央围绕农业和农村经济，已经连续出台了七个一号文件:2004 年中共中央、国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见 、2005中共中央、国务院关于进
8、一步加强农村工作，提高农业综合生产能力若千政策的意见 、2006中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见 、2007中共中央、国务院关于积极发展现代农业，扎实推进社会主义新农村建设的若干意见 、2008_年中共中央、国务院关于切实加强农业基础建设，进一步促进农业发展农民增收的若干意见 、2009 年中共中央、国务院关于 2009 年促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见 、2010 年中共中央、国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见 。这七个一号文件对农业和农村经济的发展产生了巨大的推动作用，其实施效果将进一步扩大，特别值得一提的是 2010 年中央一号
9、文件提出，支持符合条件的涉农企业上市。3.1.3 税收政策2004 年开始国家关于取消烟叶外的农业特产税;2006 年 1 月 1 日起，我国全面取消农业税;对从事种植业、养殖业和农林产品初加工龙头企业的所得税实施减免政策;各种农业企业的财政补贴不断增加。3.1.4 中小企业支持政策2002 年 6 月 29 日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议通过中华人民共和国中小企业促进法 ，自 2003 年 1 月 l 日起施行。这是中国关于中小企业的第一部专门法律，也是中小企业发展史上一个重要里程碑，它的颁布与实施标志着中国中小企业发展进入了法制化轨道。3.1.5 食品发展政策2009 年
10、 2 月 28 日第十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过中华人民共和国食品安全法 ，该法案的实施是为保证食品安全，保障公众身体健康和生命安全而颁布的。该法案的实施表明国家建立食品安全风险监测制度，对食源性疾病、食品污染以及食品中的有害因素进行监测正在加强，对违反食品安全的行为的惩罚有法可依而且惩罚力度将更加严厉。小结:从国家到地方，从普通的中小企业到农业企业，各级政府的政策都将支持农业企业的发展。3.2 经济环境分析3.2.1 国内经济环境分析改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就，从 1979 年起，至 2008年，我国的 GDP 年均增速为 9.13%，远高于同期世界经济 3
11、.3%左右的年均增长速度。到 2009 年中国 GDP 总量己经超过 34 万亿，人均 GDP 达到 3550 美元以上。从经济发展在整个全球经济的地位来分析，中国 1978 年中国经济总量在全世界排位第十，2009 年我们的经济总量排第三，仅次于美国和日本。根据 2010年上半年的经济发展速度预测，到 2010 年底，中国 GDP 总量将超过日本成为全球第二大经济实体。按照国际货币基金组织和汇丰银行等相关机构的预测未来中国经济的高速增长仍将持续 10 年左右。改革开放以来我国城乡居民收入快速增长，消费水平显著提高，生活质量进一步改善。城镇居民家庭人均可支配收入从 1978 年的 343.4
12、元增加到 2008 年的15780.8 元，增长指数达到 815.7;农村居民家庭人均纯收入从 1978 年的 133.6元增加到 2008 年的 4760.6 元，增长指数达到 793.2;城镇居民和农村居民的恩格尔系数也在不断下降01。达到 2.399 万亿美元。2008 年金融危机不仅导致全球经济增长放缓，国际市场需求疲软，也给中国的对外贸易也带来巨大的挑战，国内外经济形势不确定性因素增加。面对国际金融危机带来的重大挑战，国内开始加快产业结构的调整，着力扩大国内需求特别是消费需求，来保持经济发展的快速、持续、健康地发展。未来在很长一段时期内，国家将以拉动内需为主要经济发展战略。市场经济体
13、制不断完善，融资渠道越来越宽。目前，中国基本成为一个市场经济国家的共识开始形成。很多国家包括一些发达国家，相继承认乐中国的市场经济地位。这表明，我国市场经济的基本框架己经基本确立。市场经济体制的完善意味着市场将在资源配置中起着决定性的作用，同时政府的监管将更加严格。国内融资渠道随着经济的发展不断被拓宽，特别是资本市场的发展迅速。近 20多年来，中国资本市场从无到有、从小到大、走过了不平凡的历程，在国民经济和社会发展中发挥作用的范围和程度也日益提高。多年以来，中小企业融资难成为制约中小企业发展的瓶颈，2009 年创业板的推出解决了许多中小企业融资瓶颈的关键环节，未来将为越来越多的中小企业提供更广
14、的融资平台。3.2.3 国际经济环境分析2008 年以来世界经济发展虽然存在诸多不确定因素，但总体上看有利因素仍然较多。首先，支撑新一轮世界经济快速增长的基础性条件没有变化。从 2003 年起始的这一轮世界经济高速增长主要源于支撑增长的基础条件不断改善，以信息通讯技术为核心的技术进步提高了世界经济的增长潜一力。经济全球化使传统制造业不断向发展中国家转移，先进科技和管理经验不断向发展中国家扩散，提高了发展中国家的劳动生产率。发达国家己度过了产业转移初期出现的产业空心化艰难阶段，产业结构调整取得突破，信息、生物、新材料、新能源、环保、航天和航空等高附加值产业和金融等高端服务业快速发展，吸纳就业的能
15、力明显增强，失业率纷纷下降到较低水平。发展中国家和发达国家在全球化进程中出现了“双赢”的局面，这是新一轮世界经济强劲增长的根本因素。2008 年这一基本格局不仅不会逆转，反而会进一步加强。其次，2007 年世界粮食获得丰收。根据国际粮农组织的数据，2007 年世界粮食产量增长 48%，2008 年世界粮价进一步上涨的空间不大，有可能出现高位3.3 社会环境分析3.3.1 生态环境保护意识加强随着人类科技的进步，环境破坏也成了不容忽视的问题。台风、洪灾、地震等各种自然灾害，每年给人类生命财产造成重大损失。人类破坏了环境，环境也用它自己的方式在警告着人们，连年的自然灾害，让人们意识到保护生态环境的
16、重要性。后金融危机时代，低碳经济成为未来社会发展的新方向。3.3.2 食品安全广受关注随着社会经济不断发展，人民生活水平不断提高，提高产品质量和食品安全水平问题己经成为我国政府和广大人民群众日益关注的焦点，政府相关部门也相继启动各类关于保障产品质量和食品安全专项整治行动。农产品产品质量和食品安全问题不但关系到人民群众生命健康和切身利益、甚至关系到中国企业在国际上的信誉和国家形象，关于如何有效的整合全国各地名、优、特绿色产品资源，推选优秀绿色有机产品，构建现代化高效的绿色产品综合商务平台，打造广大民众信赖的绿色安全的食品品牌的工作也越来越受到政府和社会各界的重视。3.3.3 居民消费观念的转变随着人们生活水平的提高，消费观念也在慢慢发生改变。20 世纪末，民众消费重点是以基本的温饱等基本生存需求为主;进入 21 世纪，民众对食品的质量开始越来越关注了，是否有益身体健康已成为最重要的考量标准，大家都愿意选择无公害、绿色、有机食品，而对知名度高的品牌产品更有信心，更乐于接受，
