《晋煤国贸公司品牌推广全案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《晋煤国贸公司品牌推广全案（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2012张海清山西启诚商务咨询管理有限公司2012/2/2晋煤国贸公司品牌推广全案一、 品牌1. 母公司品牌山西晋煤集团，即山西晋城煤业集团。由山西省国资委控股、股权结构多元化有限责任公司。中国企业 500强前列。总资产逾 1000亿元。以煤炭为基础，煤气、煤电、煤化三大主导产业和其他非煤产业竞相发展。“亿吨基地、千亿规模、百年企业、能源旗舰”战略愿景。2. 子公司品牌晋煤国贸公司，即山西晋煤集团国际贸易有限责任公司。是山西晋煤集团全资子公司，注册资金 8亿。整合物流、商流、资金流、信息流，实现一体化运营。致力于客户供应链效益最大化。打造国内一流的“供应链服务”物流贸易企业。3. 品牌核心价值
2、“供应链服务”。致力于客户供应链效益最大化。4. 知名度美誉度1） 省内广泛的知名度和美誉度2） 得到国内业界的认可和共识二、 推广策略1. 大型集团化公司用于企业形象宣传费用占公司利润的 5%10%2. 建设并完善基础推广，媒体推广发力，整合传播启动立体宣传预案3. 全面提高“晋煤国贸公司”知名度，培养“晋煤国贸公司”美誉度4. 品牌推广依托软文和社会活动等形式；产品推广硬广扩大知名度三、 基础推广1. 全套 VI1） 品牌 LOGO分析：LOGO是一个品牌的核心。一个没有 LOGO的品牌不可称其为“品牌”。晋煤国贸公司沿用晋煤集团“蓝焰”LOGO，能直接传达出母公司的影响力，这是有利的；不
3、利的是让人误认为就是“晋煤集团”，很难从“晋煤集团”的影响下分离出来，难以建立自己的品牌个性，其核心价值“致力于客户供应链效益最大化，打造国内一流的供应链服务物流贸易企业。“也得不到充分的体现。2） VI项目一个品牌的全套 VI包括：企 业 名 称 、 企 业 标 志 、 企 业 标 准 字 、 标 准 色 彩 、 象 征 图 案 、企 业 标 语 口 号 、 企 业 吉 祥 物 、 企 业 专 用 字 体 等 。2. 宣传片企业的宣传片主要有以下功能：树立企业形象、帮助开拓市场、配合营销提升业绩、项目洽谈直观展示、竞标招商统一宣传等。1） 宣传片脚本2） 宣传片拍摄3） 宣传片制作四、 媒体推广1. 平面媒体：山西日报、山西晚报、其他山西日报：山西晚报：2. 网络媒体：山西 163网址大全、山西新闻网等山西 163核心优势：山西新闻网优势：3. 户外媒体：高速路大型户外广告牌、山西麒麟传媒公交车电视广告等高速路大型户外广告牌核心优势：山西麒麟传媒公交车电视广告优势：4. 社会活动：高速路大型户外广告牌核心优势：山西麒麟传媒公交车电视广告优势：
