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1、打造品牌展会 引领行业发展专访中国畜牧业协会秘书长沈广先生日期：2009 年 2月 16日 来源：中国畜牧业协会市场部、禽业分会中国畜牧业协会是由从事畜牧业及相关行业的企业、事业单位和个人组成的全国性行业联合组织，是我国畜牧行业最广泛利益的代表，是政府联系广大畜牧业工作者的桥梁和纽带。 协会的一项重要职能就是举办每年一届的“ 中国畜牧业暨饲料工业展览会” ，从 2003 年开始已经连续举办 了 6 届，规模越来越大，参展企业越来越多，在业界具有极强的影响力和美誉度，已经成为全国性的畜牧业盛会，每年都会吸引来自全国甚至全球各地的数万观众参展。据悉， “2009 中国畜牧业暨饲料工业展览会”将在四
2、川成都举办，为此，本刊记者特地对中国畜牧业协会秘书长沈广先生进行了专访，将本届展会的大致情况以及特色和亮点展示给大家。记者：沈秘书长，您好！作为展会的主办方， 请您简单介绍一下本届展会的大致情况。沈秘书长：为全面贯彻落实科学发展观，扎实推进农业结构战略性调整，加快现代畜牧饲料业发展步伐， 进一步提高畜牧业与饲料工业综合生产能力，努力实现安全、 优质、高效、生态的畜牧业可持续发展目 标，经农业部批准，定于 2009年 5 月 17 日-19 日在四川成都世纪城新国际会展中心举办“2009 中国畜牧业暨饲料工业展览会” 。本次展览会涉及到 5 个展馆， 6 万平方米，将近 2800 个展位，展出范
3、围涉及到种畜禽（猪、禽、牛）、兽药与动物保健、畜产品、饲料、机械等等，涵盖整个产业链。记者：作为畜牧行业全国性的品牌展会，会址的选择对于引领行业发展起到至关重要的作用。本届展会为何选择在四川成都举办？沈秘书长：首先，四川作为全国畜牧大省， 2007 年畜牧业产值预计达到 1942亿元，同比增长 47.44%，占 农业总产值比重 55.32%，上升 4.72 个百分点。据初步统计，2007 年全省生猪出 栏突破亿头大关，达到 1.004 亿头，同比增 长 5.73%；牛、羊、禽、兔出栏分别为 418.76 万头、2941.26 万只、14.41 亿只和 1.78 亿只，同比分别增长 5.85%、
4、6.27%、9.15%和 11.03%；肉类总产量、禽蛋产量、奶类产量分别达到 1115.14 万吨、194.8 万吨和 64.6 万吨，同比分别增长 6.45%、9.64%和 3.93%。如此巨大的市场前景也为参展企业提供了卓越的市场机会。其次，四川成都素有“天府之国”的美称，是著名的旅游城市，地理位置优越，配套设施完善，公路、铁路、水运和航空交通都十分便利，有利于全国甚至全球各地的参展企业和观众参会。再次，四川的旅游名胜享誉世界，九寨沟、乐山大佛、都江堰都是不可多得的好去处，大家在参会之余还可以尽情领略景色宜人的四川风貌。记者：历届的中国畜牧业展览会每次都会有许多创新之处，这也正是展会越办
5、越成功的关键因素所在，本次展览会将会有哪些特色和亮点？沈秘书长：针对当前的国际和国内新形势，本届展会将会在继承以往优秀传统的基础上，进一步开拓思路，勇于创新，为广大参展商和参会人 员提供更多更好的服务。将增设以下六大亮点：一是在展会正式召开之前举办“世界猪业论坛暨 2009（第七届）中国猪业发展大会”（2009 年 5 月 14 日-15 日）。避免了以往展会期 间各种论坛和展览同步进行，两者不能兼顾的矛盾，给大家充足的时间对行业 内的热点问题进行充分的研究和讨论。此次论坛还将邀 请德国农业协会、欧洲养猪俱乐部、加拿大种猪出口协会、丹麦农业委员会、法国种猪出口协会、荷兰使 馆等十几个国家的专业
6、团体以及来自中国畜牧行业的企业家、教授就“全球养猪 现状与发展趋势”、 “养猪生产与食品安全” 、“环境保护与疫病控制”、 “携手努力，共同发展；倡议成立世界猪业企业家联谊会” 这四部分进行 为期两天的讨论和交流，让中国更好地走向国际，让世界全面地了解中国。二是发布 2009 中国畜牧行业分析报告。中国畜牧业协会近年来通过收集和整理全国畜牧全行业的各种第一手数据和资料，通过专家严密分析，完成了 2009中国畜牧行业分析报告，并将在展会期间同期发布。此报告主要涉及我国家禽和猪的相关信息，是畜牧行业最新最准确的第一手资料，具有极强的权威性和实用性，将使您更加直接地了解中国畜牧行业的整体动态和未来的
7、发展趋势，对于指导企业生产与研究，稳定行业持续健康发展有非常重要的意义。这也是中国畜牧业协会开始实施信息监测后的首次大型数据公布。三是举办企业申报政府项目指南专题讲座。2009 年中央一号文件中明确指出，中央将加大对畜牧业发 展的支持力度，增加 项目投 资，加大信 贷力度。为了广大畜牧企业能够更好地理解中央一号文件，积极有效地申报各类项目，特聘请有关专家介绍关于申请政府项目的程序及具体操作。四是专门设立了动保国际展区。随着中国畜牧业的迅速发展壮大，国际众多知名动保企业纷纷登陆中国，瞄准国内市场。展区将按照养殖、 动保、饲料、机械进行划分，除此之外，为了方便广大畜牧生产者了解国 际动保产品，我
8、们还在 5号馆单独开辟动保国际展区，来自世界各地的知名品牌如：先灵葆亚、梅里亚、拜耳等企业都会齐聚一堂在此进行展览展示，推荐产品，打造品牌。五是发放龙头企业主打产品推介手册。这是继 2008 年创新宣传的延续，为了更好的宣传企业品牌、促 进最新产品、技 术的推广和 应用， 组委会将大型龙头企业的拳头产品、最新技术 及针对此次展会研发的新产品详细情况印刷成册，现场免费向所有参与者发放， 让更多的专业观众了解企业的产品，了解行业的发展动向。记者：到目前为止，本届展会的招展情况如何？沈秘书长：应该说，今年的参展情况非常喜人。来自全国和世界范围内的广大企业踊跃报名参展，截至目前，已安排展位接近 200
9、0 个，吸引了来自美国、荷兰、加拿大、英国、法国、韩国、巴西、瑞典、德国、丹麦、中国台湾、中国香港等20 多个国家和地区的厂商，以及有关国际机构代表前来参展参会。其中美国、荷兰、加拿大将以国家组团方式参展，规模和影响都将超过往届。记者：每年全国各地都会举办各种各样的展览会，但主办方的服务水平参差不齐，有好有差，您认为对参展商的优质服务应该体 现在哪些方面，具体又是如何操作的呢？沈秘书长：展览会的一个重要目的就是为参展企业提供良好的对外宣传平台，同时全方位宣传正是促进展会长盛不衰的秘诀所在。本着展览国际化、品牌化、科技化、服务化的宗旨。组委会为参展企业提供会前、会中、会后全方位、系列化宣传与服务
10、。一是会前宣传吸引企业参展。首先是开通本届展会网站，自参展企业报名开始便开展网上展会，为参展企 业实施会前宣传。先后与 80 多个业内网站建立链接，使参展企业的合作伙伴、终端用户在会前通过浏览 展会网站，提前了解目 标客户参展企业。为提前 预约参展企业在展会期间的交流时间和业务洽谈事宜，合理安排参展企业展会期 间的各种活动提供了有效帮助。同时， 为参展企业之间、参展企业与政府、专家构建好交流平台，得到了 业内的普遍认可。其次是与相关媒体合作。与全国畜牧及相关行业 100 多家具有影响力的报纸、杂志合作，以新闻报道和交互广告等形式，通过各新闻媒体不间断的宣传和对本届展会筹备及进展情况的报道，为展
11、会的准备和参展企业拓宽宣传面。再次是充分利用各级政府、事业单位以及行业协 会组织的各种活动宣传本届展览会，扩大展会的宣传面和影响力，先后两次印 发彩色宣传手册 10 多万册，发出两轮会议通知约 10万余份，会前将参展企业的布展证、代表 证等资料以特快专递及时送达， 为参展企业按时布展提供了极大的方便。二是会中宣传使参展企业受益。组委会通过在电视、报纸、 杂志、网站等媒体广泛参与现场宣传报道的基础上，强化了会中的宣传力度。利用中国畜牧业信息网、中国饲料工业信息网、农博网等技术人员及设备 提供的帮助，特 设现场直播，从不同角度报道参展企 业进行现场宣传；对相关领导和嘉宾进行现场采访报道，增强现场宣
12、传的互动性； 结合会刊宣传参展企业，在会刊上免费为参展企业刊登了企业简介、联络方式等。免费发给参展单位、参会代表，加大参展企业宣传与服务。三是会后宣传延伸服务。协会为参展企业延伸服务，将展会办成永不落幕的行业博览盛会，专门制作了本届展会主题网页， 继续 利用展会网站为参展企业宣传，直至下届展会开始，使参展企业长期受益；同时 ，将会刊 赠送给全国畜牧及相关行业行政、事业、企业、 农业大专院校、科研单位等机构和人员，扩大宣传与推广。记者：每年的展会是否有盈利？盈利之后将有哪些用途？沈秘书长：举办这种大型的全国性展览会需要投入大量的人力、物力和财力，因此适当收取一些参展费用和广告费用也是无可厚非的。
13、实事求是地说，每年的展会都有所盈利。协会将收到的利润，全部用到了以下几个方面：（一）调查研究国内外畜牧业及相关行业的发展动态和趋势，为政府制定行业政策、法规、 规划以及会员的发展提供咨询和建议，为 会员、行业、政府服务；（二）协助政府进行行业管理，参与行业法律、法 规、标准的制修订和宣传贯彻工作。接受政府委托，制订行业发展规划和发展战略。承担政府委托的项目课题以及政府交办的事务；（三）协调会员与会员、行业、政府之 间的关系；组织推动企业和行业间的技术、经济合作，促进全国畜牧行业健康、和 谐发展；（四）反映会员与行业诉求，及时掌握和解决行业的重点、难点、焦点 问题，维护会员与行业的合法权益；（五
14、）制订实施畜牧行业行为规范，倡导诚信经营，建立行业自律机制， 营造行业内部公平竞争的良好环境，维护行业整体利益；（六）宣传、推广和普及畜牧业知识， 编辑出版行业报刊、 书籍、软件、音像制品等，建立行业网站，搭建全国畜牧行业综合信息交流与服务平台；（七）进行行业统计工作，收集、整理、分析和发布行业信息；（八）指导行业生产，协调产、供、销，开拓国内外市场，引导消费，建立市场预警机制。参与行业相关的反倾销、反 补贴等对外贸易争端的产业损害调查和应诉协调工作，保护产业安全；（九）促进畜牧科技进步，提高科技在畜牧行业贡献率，加快科技成果转化率；（十）协助政府主管部门，实施名牌战略，促 进企业科技创新、管
15、理 创新，打击伪劣产品，保护产业信誉，提高我国畜牧业的国际竞争力。（十一）协助行业管理部门进行种畜禽登记管理工作，及时发布相关信息，提高优良种畜禽利用率；（十二）向会员推荐优质可靠的种畜禽、饲料、 药品药械、畜牧机械 设备等；向社会推荐优质、安全畜产品；（十三）组织开展国际、国内展览会 、交易会、论坛、专题研讨会、学术讲座等行业活动；构建行业交流、合作、宣传、推广平台；（十四）组织开展行业培训，提高行业人员素质；（十五）发展与国外相关组织、企业及个人的友好往来，组织会员参加有关国际交流活动，开展国际经济技术合作；（十六）组织开展行业公益事业以及符合协会宗旨的其它工作。记者：在您看来，中国畜牧业
16、暨饲料工业展览会的目的和意义是什么？沈秘书长：中国畜牧业暨饲料工业展览会作为负有盛名的全国性品牌展会，旨在充分发挥行业协会的服务职能，依靠资本、科技、知 识、信息、管理、市 场，加快推进农村改革发展，提高广大从业者谈判地位，减少中间环节，构筑畜牧 业与饲料工业生产、加工、贸易及经营、销售与消费者互 动的桥梁；提供团结协作、公平竞争、互利互惠、共同发展的平台；广泛沟通国内外市场信息，增 进国际间的交流与合作；增强我国畜牧业与饲料工业的国际竞争力，提高我国畜牧业与饲料工业的整体利益；推广新品种、新技术、新 产品、新成果；展示企业形象及产品品牌，打造中国畜牧业与饲料工 业名牌，推 动我国畜牧 业与饲料工业可持续发展。记者：非常感谢沈秘书长在百忙之中接受我们的采访，祝中国畜牧业协会的发展越来越好！沈秘书长：谢谢！
