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1、动感地带网聊卡的营销策划方案班级：姓名： 学号：方案目录一活动时间.二. 活动地点.三活动主题.四活动背景.五活动目的.六组织结构.七活动内容.八注意事项.九. 活动经费预算十活动评估.一 活动时间2012 年 8 月 30 日2012 年 9 月 4 日二 活动地点餐厅门口，校门口新生招待处，各系新生报到处三 活动主题动感地带，我有我的牌。四 活动背景随着信息社会的飞速发展，手机发短信、聊天、上网，已经不是什么新鲜事，特别是对于新生代的大学生而言。但是，我们却可观察到很多同学经常地担心自己的月流量已经快用完了，担心高额流量带来的经济负担，一直在苦苦寻找“低资费、高享受”的手机卡，怎么办？动感
2、地带网聊卡来啦！一次性满足你的所有要求！但是，目前动感地带网聊卡的市场占有率仍达不到预想的高度。尤其是对于大学生群体而言，真正知道网聊卡的相对较少。为了让大学生更好的了解，更快的接触，体验动感地带网聊卡，我们的策划团队，在文经学院精心打造了一套策划方案。五 活动目的让大学生一族了解动感地带网聊卡，知道动感地带网聊卡提供的更多更全面的客户服务，如：低价月租，G3 通话，大流量高速无线网络，139 社区等等。让大学生体验到更多的乐趣，并且最终能够因为喜爱它，而选择它，成为 M-ZONE 人。六 组织结构（注：餐厅门口宣传，T 恤设计现场人员都为文经学院中国移动营业厅内部人员。所以，招聘的服务人员实
3、际为 15 人，只在活动中期工作，时间为 2 天）（一）烟台莱山移动分公司（1 人）：领导，协调，监督整个文经学院校园内的活动，并出席迎新晚会颁奖致辞。（二）学校中国移动营业厅（3 人）：负责帮同学们换手机卡业务，以及前期宣传和后期 T 恤设计的服务组织工作。（三）餐厅门口的宣传处（3 人）：负责向在校的，以及新来的同学发放宣传单，张贴海报，拉条幅。（四）校门口新生接待处（2 人）：负责向报到新生以及家长，提供矿泉水，凳子等。（五）各系新生报到处（9 人）：负责向各系新生推荐并办理动感地带网聊卡。（六）奖品发放处（4 人）：负责向使用动感地带网聊卡的同学们发放礼品。（七）T 恤设计现场（3 人
4、）：负责组织，指导同学们 T 恤的设计，并把设计好的悬挂起来。七 活动内容（一）前期：8 月 30 号8 月 31 号，校内宣传时期。通过校园广播，张贴海报，以及在学院餐厅门口向在校大学生发放宣传单的方式，让他们了解网聊卡的好处，并且可以在 9 月 1号9 月 2 号免费去营业厅换成网聊卡的业务。 （前提是使用中国移动的卡）（二）中期：9 月 1 号9 月 2 号，新生报到时期。1.在学校门口拉上“动感地带”的条幅，张贴海报，向新入学的同学和家长发放宣传单。2.在校门口值班室旁边用“动感地带”的帐篷，设置新生、家长休息处。并准备好桶装水，一次性纸杯，扇子等物品。3.赞助各个系学生会“动感地带”
5、的帐篷，用以设置新生报到处，并由在各系的工作人员介绍，引导新生办理网聊卡。4.所有办理了动感地带网聊卡的新生，都可以凭单据到奖品发放处领取精美奖品。 （雨伞，扇子，笔袋，水杯）（三）后期：9 月 3 号9 月 4 号，动感地带系列活动时期。1.邀请喜爱绘画或有美术功底的新生参加“动感地带”T 恤设计大赛。提供彩笔，白色 T 恤，要求设计的 T 恤，体现动感，活力，青春，彰显新一代大学生的风貌。并评选出一，二，三等奖，赠送不同面值的充值卡。同时把设计好的 T 恤在去餐厅的道路两旁展示。2.赞助学校迎新晚会的前三等奖的奖金，并请莱山移动分公司的经理去颁奖致辞。主动承担晚会节目单的制作，把晚会节目单
6、分为两张，正反四页。第一页是晚会主题和中国移动公司的祝语，二、三页为节目单内容，第四页是“动感地带”的宣传。八 注意事项1.工作期间所有人员都必须穿上“动感地带”的 T 恤，帽子。同时，协调好各部的分工，有问题及时进行沟通，以便于更好的工作。2.要与学校广播台，各系学生会，学校相关人员搞好关系，充分利用这些关系来达到宣传的目的。3对同学，家长服务热情，周到，对有问题的要耐心解决。并保证好奖品，T 恤宣传单的发放，避免浪费。4.注意自己区域卫生的打扫，保持校园环境，给校方以及新来的同学和家长展示动感地带人的良好素质。九 活动经费预算物品 件数*金额 总金额（元）宣传单 400*0.05 20海报
7、 30*1 30条幅 2*20 40T 恤 50*10 500雨伞 100*5 500笔袋 200*1 200扇子 200*1 200水杯 300*1 300帐篷 100*10 1000桶装水 20*5 100一次性纸杯 300*0.1 30晚会节目单 200*0.5 100彩笔 50*5 250充值卡 100*1 50*130*1180赞助奖金 300*1200*2100*31000服务人员 15*30*2（天） 900备用资金 500总金额 5850十 活动评估1通过此次校园活动高度、密集的宣传，使的“动感地带网聊卡”这一品牌在最短的时间内进入并占领大学市场。 2在此次活动中，中国移动莱山分公司投放大量的广告，发放了许多精美礼品，举办了精彩的活动，使得品牌深入人心。 3.通过此次活动，工作人员热心、周到的服务可以展示移动公司的公众形象和企业文化，这样有利于在大学生朋友心中树立移动的品牌形象，也可以为大学生在工作后的需求做个很好的铺垫，以此为契机建立品牌忠诚度。4.动感地带作为年轻一族代表，尤其是对于当代大学生而言，其流行时尚语言配合创意的广告形象，将追求独立、个性、更酷的目标消费群体的心理感受描绘得淋漓尽致，与目标消费群体产生情感共鸣。因此，我们有理由相信以后的大学校园还是“我的地盘，我做主”。
