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1、4.C 过程5. 波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于 A明星类 B问号类 C金牛类 D瘦狗类 6 企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行 A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D多元化 7 企业首次收集的数据，被称为是 A原始数据 B一手数据 C二手数据 D和 8 可以进行加减乘除运算的测定尺度有 A名义尺度 B顺序尺度 C间距尺度 D比例尺度 9 对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于 A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务 10 随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会 A下降
2、B上升 C不变 D随意变动 11 对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（）购买行为。 A习惯型 B变换型 C协调型 D复杂型 12 消费者决策过程包括（）个阶段。 A4 B5 C6 D7 13 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ A ）（分数：1 分）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素 14 中间商的配货决策主要有（）种 A3 B4 C5 D6 15 市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是 A侧翼防御 B阵地防御 C以攻
3、为守 D反击防御 16 取得补缺基点的主要战略是 A专业化营销 B差异化营销 C强势化营销 D低成本化营销 17 目标市场营销有三个步骤组成，第一步是 A市场细分 B选择目标市场 C市场定位 D细分市场 18（）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率 A无差异市场营销 B差异性市场营销 C集中性市场营销 D大市场营销 19 有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是 A产品特色定位 B顾客利益定位 C使用者定位 D适用场合定位 20 市场营销因素
4、组合有（ ）个 A4 B3 C5 D6 21 人们购买洗衣机主要为了衣物的清洁，那么这属于产品整体概念中的 A形式产品 B核心产品 C期望产品 D延伸产品 22 产品已经具备大批量生产的条件，生产成本相对降低，企业的销售额迅速提升，利润也迅速增长，这一阶段属于产品生命周期的 A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 23 品牌的涵义包括（ ）方面 A5 B6 C7 D8 24 新产品的开发过程有（）个阶段 A5 B6 C7 D8 25 在影响产品价格的因素中，决定价格上限的因素是 A定价目标 B成本 C需求 D竞争者 26 分销渠道中的批发商和零售商多采用的定价方法是 A成本加成定价法 B随行就
5、市定价法 C投标定价法 D反向定价法 27 散装巧克力和精美包装的巧克力即使品牌一样，但是市场价格却不相同，这样的定价策略是 A产品形式差别定价 B产品部位差别定价 C产品部位差别定价 D销售时间差别定价 28 市场营销渠道比市场分销渠道成员相比，多了 A供应商 B零售商 C生产者 D消费者 29 影响渠道设计的主要因素有 A顾客特性 B产品特性 C中间商特性 DABC 30 鱼背运输是指（）联运 A铁路和卡车 B飞机和卡车 C船和卡车 D船和火车 31 促销的本质是 A沟通 B交换 C交易 D流通 32 确定广告预算的方法,目前主要有（ ）种 A3 B4 C5 D6 33 产业用品的主要促销
6、工具是 A广告 B销售促进 C人员推销 D宣传 34 红利、竞赛、销售集会主要是针对（）的促销工具 A消费者市场 B产业市场 C中间商 D推销人员 35 当企业只有一种或很少几种产品,或者企业产品的市场营销方式大体相同时,应该采用( A 职能型组织36 市场营销控制的类型包括（ ）类 A3 B4 C5 D6 37“显要义务”是由（）提出的。 A杰米里边沁 B约翰穆勒 C罗斯 D加勒特 38 借助 CRM 企业可以识别并吸引最有利可图的顾客，属于 A顾客的获取 B顾客的开发 C顾客的保持 D顾客的持续 39 销售人员不断向顾客询问改进产品用途的建议或者关于有用新产品的信息是关系营销的（）层次 A基本型 B鼓动型 C负责型 D能动型 40 选择目标市场属于市场营销管理过程的第（）个阶段 A1 B2 C3 D4
