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1、“运动在校园”策划案第 26 届世界大学生夏季运动会广告策划案目 录第一部分 背景资料分析一 大运会背景资料二 举办城市背景资料第二部分 市场调查一 调查问卷二 问卷分析第三部分 活动策划一 策划总述二校园运动指南 （DM）策划三“传统运动新体验”活动策划四 “时尚运动竞技”活动策划第四部分 活动预算附：大运会宣传海报第一部分 背景资料分析一 大运会背景资料【名称】汉语全称：世界大学生运动会英语全称：World University Games（或“Universiade” ）法语全称：Universiade注：“Universiade”是专有名词，取“University”（大学生）和“Ol
2、ympiad”（奥林匹克运动会，奥林匹亚德）两个单词，掐头去尾而来，意为“大学生运动会” 。【简介】世界大学生运动会，素有“小奥运会” 之称，由 “国际大学生体育联合会”主办，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为 17-28 岁）参加的世界大型综合性运动会。始办于 1959 年，其前身为国际大学生运动会。截止至 2009 年 3 月，世界大学生运动会已举办过 24 届。起初，夏季运动会和冬季运动会分别在单数和双数年举行，从 1981 年起改为在同一年举行。1975 年，中国被接纳为国际大学生体育联合会正式会员。从 1977 年第九届起，中国派团参加了迄今为止的历届世界大学生运动会
3、。 【大运会会徽 欢乐的 U】注：五种色彩的圆点排列在 U 的图形中；黑色的英文字“Universiade”代表着世界大学生运动会的英文名“SHENZHEN2011“代表着举办城市深圳和举办时间 2011 年；五颗星寓意五大洲，是国际大体联的标志。 【大运会吉祥物 UU】注；跳脱以往运动会吉祥物的一贯风格，从简单抽象的外形里透出青春时尚的气息，这是深圳第 26 届世界大学生夏季运动会吉祥物“UU”给人的第一印象。“UU”既代表“university” 又代“universiade”。 【大运会主题口号】二 举办城市背景分析1998 年，深圳被国家命名为首批“中国优秀旅游城市” 。2006 年，
4、深圳实现 GDP5813.56 亿元人民币，较上年增长 16.6，经济总量一年净增 862.65 亿元人民币，直逼 6000 亿元的新台阶，占广东省的比重超过 20，在全国大中城市连续居第四位。深圳依山傍海，四季常青，景色秀丽，气候宜人，旅游娱乐资源和设施独具特色。是国家“ 环境保护模范城市 ”，是我国第一个荣获 “国际花园城市”称号的城市，以及首批“ 全国文明城市 ”。深圳是中国的第一个经济特区，作为中国改革开放窗口的它取得了令人瞩目的成就。 第二部分 市场调查一 调查问卷简介： 您好，我们是兰州交通大学的学生，现在调查关于第 26 界大运会的有关信息，需要您的参与和配合。非常感谢您能够在百
5、忙之中完成我们的这份调查问卷。1. 您的学校所在的城市2. 您的学校的全称3. 您的性别：男女 4.您是否知道世界大学生运动会？ *是否 5.您知道本届大学生运动会在哪里举行吗？知道 请你写出城市名称否 6. 您知道本届大学生运动会在哪一年举行吗？ *知道 请你写出年份否 7. 您是否愿意参与本届大学生运动会？是否 8.您希望一什么身份参与到本届大学生运动会？志愿者观众运动员其他9. 你平时喜欢体育锻炼吗？非常喜欢喜欢偶尔喜欢不喜欢10.您平时会选择哪种运动方式？球类运动田径类运动很随意的运动11.大运会走进校园，您愿意参加以下哪类活动？（多选）竞技比赛体育名人讲座大运会知识竞赛趣味运动会其他
6、 12.如果您所在的学校要举行趣味运动会，您是否愿意参加？是否 13.您希望趣味运动会上有哪些项目？踢毽子拔河 打沙包“斗鸡”“传递游戏”跳山羊跳大绳套圈执飞镖14.您喜欢竞技比赛吗？喜欢不喜欢15.如果要您去参加竞技比赛，你希望比赛的级别到什么程度？学校级比赛市级比赛省级比赛国家级比赛16. 若你胜出了，你希望得到的礼品是：有意义的纪念品奖杯奖状其他17. 你希望的纪念品是：小挂件书籍文具其它18.你介意和异性一同合作吗？介意不介意无所谓二 问卷分析本次问卷调查是通过校内网在网络上进行的，参与的人群主要是全国各地的大学生，由于调查时间有限我们只收到了问卷 83 份，其中有效问卷 78 份。具
7、体调查情况如下：1.调查对象所在的区域较广，来自与各地的高校。2.调查对象以男生占多数，占问卷总数的 73.2%。3.调查结果显示知道大运会的人数比例如下：63.50%36.50% 知 道不 知 道4.调查显示有只有 22.5%的大学生是知道本届大运会的举办地点的，但其中有9.8%的学生给出了错误的答案。77.50%22.50%知 道不 知 道5. 调查显示有只有 21.9%的大学生是知道本届大运会的举办地点的，但其中有8.32%的学生给出了错误的答案。21.90%78.10%知 道不 知 道6.调查显示大多数学生还是愿意参与到大运会当中的。83.70%16.30%愿 意不 愿 意7.调查显示
8、在愿意参与到大运会的 83.7%的被调查者中其中大多数的学生还是希望以观众的身份参与到此次大运会中，具体的答案分析如下图所示：8.20% 11.30%27.40% 53.10%观 众志 愿 者运 动 员其 他8.据调查显示在被调查者中大家对于体育运动还是较为喜欢的，喜欢程度的比例分布也较为均匀，具体如下图所示：27.80% 34.00%38.20%非 常 喜 欢喜 欢偶 尔 喜 欢9.据调查显示大多数被调查的学生平时都比较喜欢一些随意地、自主地运动方式，而相比之下一些球类运动的喜欢者又明显多于田径类的运动喜好者，而在运动类的喜好者中多数也只是热衷于跑步这一项运动。10.对于十一题而言，调查显示
9、大家对于活动的喜爱是各有千秋、不相上下，具体数据32.20% 14.70%53.10%介 意不 介 意其 他11.据调查者信息显示有 89%的学生是愿意参加学校的趣味运动会的，其中在我们的备选答案之中大家更愿意参加的趣味运动会项目主要有：“斗鸡” 、踢毽子、跳山羊这几项。12.调查显示有 45%的学生比较喜欢竞技比赛。13.对于竞技比赛的级别调查者所反应出的数据比较均匀，具体如下：14.据调查显示大多数的学生在比赛胜出时更愿意接受的一些有意义的纪念品，但愿意接受奖杯和奖状的人数比例也较高：15.在纪念品的选择中有更多的学生会热衷于小挂件：16.在对于是否愿意与异性合作这一问题中，更多的学生则是
10、不介意和无所谓的态度：13.10%26.40% 21.70%38.80%学 校 级 比 赛市 级 比 赛省 级 比 赛国 家 级 比 赛13.10%26.40% 21.70%38.80%学 校 级 比 赛市 级 比 赛省 级 比 赛国 家 级 比 赛13.10% 11.20%35.70% 40% 小 挂 件书 籍文 具其 他32.20% 14.70%53.10%介 意不 介 意其 他第三部分 活动策划一 策划总述（一）策划目标：1.在 2009 年至 2011 年间，持续推动第 26 届世界大学生夏季运动会的推广宣传，使大运会的理念、标志、口号、信息深入人心；2.以各国在校大学生为主要目标人群
11、进行推广，使大运会精神点亮校园文化环境；3.以校园活动为桥梁争取合作伙伴及赞助商（二）活动对象：向各个高校发邀请函，邀请其参与组织本校学生实现我们的体验活动。并对于参与的赞助学校颁发“运动校园”的匾牌。（三）品牌定位：以往的大运会虽有一定的知名度，但是并并没有引起大范围的关注，此次的深圳大运会就要重新进行市场定位，将活动的理念和宗旨灌输到每一个中国人尤其是青年大学生的头脑中，提升人们对于运动精神的认识，通过大运会的吉祥物和会徽等一些象征物进行广告宣传，从而树立品牌形象。（四）活动理念：世界大学生运动会的基本宗旨是：“友谊、博爱、公平、坚毅、正直、协作、奋发”，彰显友谊与交流，它是以体育运动作为
12、媒介的全世界大学生的嘉年华，它以快乐的竞技彰显人类赖以生存、交往、发展、进步的基本品质。2011 年即将在深圳举行的第 26 届世界大学生夏季运动会，以“创新与未来”为宗旨，将继承和弘扬大运会的基本宗旨，并与深圳城市的特点相结合，充分表现出这是一届青春的、欢乐的、开放的、包容的、富于创造和奇迹的运动会。（五）诉求对象以各国大学生为主的青年群体，年龄 1540 岁。 （六）活动安排：本次活动主要分为两大部分：校园运动指南DM 宣传和“体验激情活动” ，其中在 2010 年我们将先用校园运动指南DM 来宣传大运会及我们的后期活动，在 2011 年五月份进行“体验激情活动” ，而“体验激情活动”又将
13、争对不同学生分为“传统运动新体验”活动及“时尚运动竞技”活动策划两部分来实现。二 校园运动指南 （DM）策划（一）策划目的：1.让大学生了解世界大学生夏季运动会（包括大运会的理念、口号、精神、吉祥物、标志意义等）2.宣传本届大运会的举办城市深圳3.加强大学生的运动意识4.为后期的活动做宣传5.让更多的商家来了解大运会，争取更多的合作伙伴（二）目标人群：在校高校学生（受众） 、各企业及商业店面（广告商）（三）杂志的定位：服务学生，宣传大运会并拉动商家，建立学生对于大运会的了解平台。打造高校学生运动导航咨讯首选刊物，加强学生运动意识，成为高校最专业运动资讯服务平台。（四）DM 名称本刊，以运动为宗
14、旨，面向大学生，力求做到服务于学生学习运动生活中的方方面面，并故命名为“校园运动指南” 。（五）刊物规格规格：刊物为 350mm220mm，封面封底 105g 彩色铜版纸。（六）栏目设置1. 主栏目的设置（1） “体育现报”：本栏目主要是对于一些最新的体育新闻及赛事的报道，其目的是吸引校园内热衷于体育赛事的男生（例如对于 NBA 赛况的报道） ，并且在本栏目中会出现一些对于体育明星的访谈，刊物也会定期地赠送他们的一些海报。（2） “U的记忆”：该部分主要是对于历届赛事的回顾，其中包括举办城市、比赛项目、获奖信息及一些难忘的场景，通过此方式来让更多大学生对于大运会的有更深的认识。（3） “崛起的
15、深圳”：主要是对于深圳的发展史及现状的介绍，其中主要阐述现在经济及文化方面的发展与机会，让更大的学生了解深圳、关注深圳。 （注：不是干涩的介绍政治而是以一种人们耐易接受的故事方式介绍）（4） “运动消费指南版”：此栏目属于具有商业性的版面，主要是通过招商一些著名的运动服饰品牌或体育用品品牌，以及相关的其他生活用品品牌。对其的广告宣传和信息刊登，来获得广告费用，以支持刊物的运作。同时也借此机会来寻找大运会的合作伙伴，指导学生的运动消费。 （注：此栏中可对于大运会的联盟商及赞助商做免费的宣传）（5） “运动小常识”：主要介绍一些运动方面的小常识，其中可包括一些有趣有效的运动方式以及健康饮食的介绍，
16、其目的是吸引高校中不太喜爱运动的女生的关注。（6） “信息公告”：此栏目主要搜集一些有关就业、创业及学生所需求的一些信息，为大学生建立一免费的交友、就业、创业平台 2. 特色专刊主要是针对不同的学校而设，其内容囊括本校的近期大型活动的报道（可以是各个方面、各种形式的） ，在新生报道时期也可特设“学校指南”介绍学校概况。（七）刊物的发行 1. 形式发行（1） 半月刊（2） 免费发放指南采用免费发行，其原因如下：学生在刊物方面的购买力较低，主要原因是学校有阅览室和图书馆，想看的东西里面应有尽有，同时在网上也能查到不少相关的东西，而且方便，信息还多。2. 发行办法（1） 校内设点，定时领取：由发行部在校内设点，学生自己以宿舍为单位领取。每领一份需在所在宿舍一栏打钩，禁止重复领取。若未在规定的时间内领取则直接到宿舍投递。（2） 管理员代发：发行部可直接与宿舍管理员联
