音乐剧《猫》宣传方案

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1、1生命中不容错过之猫史上最伟大的音乐剧猫2009 中国巡演。重庆站一、 发稿计划1、预热宣传阶段（7 月 22 日-8 月 17 日）1）主题：预热，信息透露2）公关传播：A、2009 年最值得期待的演出猫 （7 月 22 日，所有平媒）B、一座城能否容纳一只猫 ；按照重庆演艺市场的惯例以为不会引起关注，谁知出人意料，重庆市民打爆本报热线，追问细节（7 月23 日，晨报）C、 猫 与“文化重庆” （7 月 24 日） （评论性文章，结合大渝网对重庆市民不文明行为评论的热贴） （商报）D、点说猫 ，同时启动猫重庆上演 100 天倒计时（7月 30 日） （如不接受此采访，则可依次降低采访目标等级

2、，最低级别应为市委宣传部领导） （晚报）E、十位名人（本土名人与演艺明星结合如冯小刚、崔永元等）评说猫 ，8 月 5 日-8 月 17 日，除周末外每天一人。 （晨报）F、重庆猫 即将开票，演出地点确定重庆大剧院，大剧院首位来宾锁定一只猫 ，提前解密重庆大剧院。 （8 月 17 日，所有平媒）G、 猫将变身“金钱豹”？开票前夕业内人士估算最高票价应超5000，主办方不予回应，谜底留待明日开票仪式揭晓（8 月 17 日，所有平媒）3）网络传播：A、 新浪娱乐频道、腾讯大渝网、大成网、华龙网、政府网站等各公众信息网站新闻发布；B、 各大论坛、BBS、QQ 群进入潜伏阶段。22、信息传播阶段（8 月

3、 18-8 月 31）：1）主题：新闻发布会暨开票2）公关传播：A、 最低 180 即可与猫共舞；新闻发布会暨开票仪式报道。 （8月 19 日，所有平媒）B、 不知道猫？你 Out 了！不可不看猫的几大理由（8 月 20日，晨报）C、 重庆最疯狂的猫迷；自从 08 年在成都看过猫之后，只要时间许可，全国范围打飞的追看猫 ，已连看数十场，重庆八场演出门票一次购齐。 （8 月 20 日，商报）D、 热线盛况，重庆市民最关注的几个问题一一解答（8 月 21 日，晨报）E、 “岩石”变猫史上最大的“猫”即将亮相重庆，主办方公开拍卖重庆大剧院版“猫”的改装权，拍卖所得将捐助部分给慈善事业（8 月 26

4、日，所有平媒）F、 重庆猫迷打造超酷“猫车” ；因为对猫的喜爱，某位重庆市民将自己的爱车喷涂上猫的图案（8 月 27 日，所有平媒）G、 猫重庆演出组委会携手大渝网开通猫专题网页，欢迎社会大众撰写关于猫观前、观后的评论与心情文章发布，组委会将每周挑选一篇精彩文章在报媒（新女报）专栏进行发表，文章作者可免费获得猫演出门票一张。 （8 月 28 日，商报，新女报）3）网络传播A、 合作网站新闻发布跟进，大渝网制作猫专题页面。 B、 网络炒手开始初步意向介入关注并引导猫的讨论。对非重点论坛开始刷广告。3、铺开宣传阶段（9 月 1 日9 月 30 日）1）主题：沸腾，宣传全面铺开。主力活动宣传+票房持

5、续炒作2）公关传播：3A、 关于猫与重庆人的故事，美国人与重庆小女孩，张国立送给邓婕的第一份礼物是猫的录象带。 （9 月 16 日，晚报，新女报）B、 聪明商家借势叫卖猫饰，重庆街头流行“猫女郎” （9 月 17 日，商报）C、 上海演出盛况，着力突出在演足 53 场之后仍有如许票房成绩，猫剧魅力可见一斑。 （9 月 25 日，晚报）D、 这个假票有点早。以往演出假票都只是在演出当天现场叫卖，但短短时间内猫剧演出便在网上发现假票，提请消费者通过正规渠道购买（9 月 28 日，晨报）E、 猫相关衍生品发布宣传。 （9 月 30 日，所有平媒）3）网络传播；A、 网络媒体继续跟进B、 大渝网首页博

6、客正反讨论赞助事件，争取影响扩散C、 网络炒手开始在各大论坛发贴号召形成“观猫团” 。4、密集宣传阶段（10 月 1 日-10 月中下旬）1）主题：爆炸、全城皆知。票务全面销售宣传+相关活动+购票送礼消费倾向引导2）公关传播A、 猫闹解放碑。合作商场大门改造、演员猫与路人嬉戏玩闹。 （10月 2 日）B、 北京巡演盛况报道，重点放在趣闻和花絮上。 （10 月 8 日，晚报）C、 选拔最象猫的人；市民自发报名扮演猫，视频将送至真正好公司由猫剧演员进行选拔，前三名可免费获得门票一张。 （10月 14 日，所有平媒）D、 对网络观猫团等自发组织进行报道，由报社发起倡议组织策划媒体观猫团，吸引大众参与

7、。 （10 月 14 日，晚报）E、 门票剩余不多，联合报社开通抢票热线。购票者有机会获得英4国产猫主题 T 恤等珍贵纪念礼品。 （10 月 16 日，商报）F、 正版“猫咪”教你演猫 ，甄选重庆已购票观众接受猫演员培训，将不公开演出重庆版猫片段（10 月 22 日，所有平媒）G、 购票者即有可能获赠媒体见面会门票，抢鲜见猫 。 （10 月 29日，所有平媒）3）网络传播：A、 网络媒体继续跟进。B、 炒手注册新 ID 对特定场次、座位段进行高价转让炒作。5、最后冲刺宣传阶段1）目的：一票难求。票房后期炒作+演出动态报道+演出现场看点宣传+演出盛况造势与延续报道2）公关传播：A、 对网络炒手的

8、高价炒票情况进行报道B、 抵渝演员介绍，机场趣闻、花絮C、 媒体见面会趣闻报道， 猫们对重庆特色的垃圾开始选择。D、 演员团造访重庆福利学校，演出猫片断，鼓励孩子们好好学习，欢迎孩子们以后一同加入猫的团队。E、 演出盛况报道。F、 演员团游览重庆市区的趣闻、花絮。G、 部分演员与重庆市民建立了友谊。3）网络传播A、 各大新闻网站新闻跟进。B、 网络炒手炒作宣传。二、 媒体渠道：1、平面媒体：1）报纸：重庆晨报、重庆晚报、重庆商报2）杂志：新女报、首座等52、电视媒体：重庆电视台新闻频道、DTV 频道、娱乐频道3、电台：重庆音乐台、交通台4、网络：大渝网、华龙网、大成网5、户外：重点区域户外广告

9、大牌、公交站台、LED 显示屏6、移动户外媒体：公交车身广告、轻轨、车载电视媒体7、电信运营商：手机积分换票、3G 用户买赠等企业团体票推广；短信、彩信、手机杂志、新闻等群发推广8、地面推广：商场、社区、高档商业场馆联合活动，形象传播三、硬广投放1、平面媒体：1）新女报两次内页拉页广告（8 月 18 日、10 月 1 日各一次）2）晨报报道蓝题倒计时（7 月 30 日11 月 6 日）3）其它报媒题花（票务信息，每当有报道刊发之日）2、户外广告1）户外大牌投放（第一波 7 月 22 日，4 块） ；解放碑 LED 投放， （7 月 30日10 月 7 日） ；户外大牌投放（第二波 10 月 1

10、 日11 月 1 日，视情况决定数量，点位）2）社区公共区域广告投放（8 月 18 日9 月 18 日，目标量 100 个高档社区）3）公交、轻轨公交站牌（广告置换，具体情况视置换情况而定）4）在解放碑找到某标志性建筑物，做超巨型布幅喷绘楼宇外立面广告（全部覆盖该楼某外立面） （费用由赞助商解决，能否投放视审批情况） （10月 1 日10 月 7 日）5）高校高密度海报张贴。 （8 月 18 日起至 11 月 14 日每两周张贴一次海报墙）3、商业场所室内广告：1）寻找 5-10 家高档餐厅、酒吧张贴海报；（8 月 18 日11 月 7 日）2）制作猫杯垫、桌布、酒水单投放；（9 月 1 日1

11、0 月 15 日）63）10 座甲级写字楼内猫咨询台、售票处（9 月 7 日9 月 18 日除周末外每天一家）4）甲级写字楼电梯间分众广告投放（10 月 8 日11 月 7 日）4、网络广告1）QQ 迷你新闻页面（7 月 22 日一次，8 月 18 日至 11 月 14 日专题页面链接）2）QQ 弹出 Tips 广告， （8 月 18 日起每周五上午 10 点半一次）3）华龙网首页置顶广告（8 月 18 日11 月 7 日）5、电视广告1）新闻频道新闻 630 口播，滚动字幕播报（8 月 18 日至 11 月 7 日每周一、五各一次滚动播出）2）影视频道滚动字幕播报（10 月 1 日11 月

12、7 日每天一次，贴片）6、电台广告1）各种版本“回忆”高密度播放2）上下班时间交通台口播倒计时（7 月 30 日11 月 7 日）3）音乐台点播节目观众热线每天点播“回忆” （7 月 30 日11 月 7 日）7、短信平台1）对电信运营商的 3G 用户发送电子杂志， 猫 片段赏析（9 月 1 日、10月 1 日各一次）2）对电信运营商的 VIP 用户发送短信广告（9 月 15 日、10 月 15 日各一次）3）与 SP 合作，把猫 信息嵌入手机杂志传播（ 9 月 1 日11 月 7 日，不定期）四、 宣传活动1、新闻发布会暨开票仪式。猫女迎客，背景板为巨型门票，由组委会领导及主赞助商、政府领导

13、共同揭开。2、商场及地面推广：在解放碑广场、各区商业中心选择一到两家商场，将大门及内装饰改变为猫主题， 猫特型演员在商场内及门外公共区域与市7民嬉戏玩闹，发小礼品。其中穿插“猫”的行为艺术扮演者，配合电视台搞一期猫的特别活动-发现猫 ，现场让“猫”的突然复活，抓拍行人反应。3、会所推广：与各高档会所达成合作，推出猫主题派对，进行猫主题装饰，并安排特型演员与来宾合影留念。4、可爱猫照大 PK，市民上传自家的可爱猫照，组委会与演员团共同选出 10 大经典可爱猫咪赠予门票。 5、户外形象推广：与地产公司合作，在重庆大剧院上制作猫的模型。6、与重庆某著名酒吧合作推出猫之夜，猫秀，关于猫的问题抢答送小礼

14、物，来宾现场扮演猫；猫门票现场 1 元起限量拍卖，所有拍卖收入捐助慈善事业；门票现场特售8a) 公关传播主线1、炒作猫以往全球范围内的票房火热程度，提出许多中国家庭会把去现场观看猫作为对孩子音乐启蒙的教材。1）创意说明：引起大众期待，并初步将猫与教育挂钩，培养目标客户心理基础。2）信息露出时间阶段：预热宣传阶段第一波3）露出媒体：重庆平面媒体，华西都市报予以本地配合。4）注意事项：将外地的家庭教育只作为趣闻来介绍，不显示倾向性。2、采访重庆十大风云人物（如、尹明善、左宗申及各媒体总编）等对猫的看法。1）创意说明：延续之前的炒作，借用意见领袖的观点、看法奠定大众意见基调，并.借用一两个意见领袖的

15、观点小范围强化猫的音乐教育意义。2）信息露出时间阶段：预热宣传阶段末期，开票日前期。3）露出媒体：重庆晨报4）注意事项：采访提前预约、沟通准备要到位3、猫重庆演出组委会官网论坛开通，欢迎社会大众撰写关于猫观前、观后的评论与心情文章发布，组委会将每周挑选一张精彩评论在报媒专栏进行发表，文章作者可免费获得猫演出门票一张。 （可适当安排一到两篇有限负面文章）1）创意说明：在意见领袖自上而下的意见传递下，大众的意见基础也得以体现，进一步影响重庆民众心理偏向，使猫信息得以进一步渗透。负面文章在有限范围内进行说理，引发大众关注与媒体炒作基础，形成中长期热点与稳定的双向沟通平台。同时情感性评论文章可以建立大众与文章作者的共情，争取感动大众，形成购票冲动。2）信息露出阶段：开票日至演出结束。3）露出媒体：重庆商报4）注意事项：对论坛及发布文章的内容进行严格审查、监控，避免出现过度的负面信息。报媒发布的负面文章最好由公司写手完成，以纯理9论或纯技术角度写作，避免影响大众的共情。可安排部分重庆甚至全国的名人挂名写作此类文章予以发布。4、流浪汉赞助猫 。某流浪汉（之前曾为某公司老板，后因经营不善而破产沦为拾荒匠）前往售票处倾其所有购买一张门票，希望组委会挑选一名重庆的中小学生赠予此票，让重庆的孩子从小能够接受到世界顶级艺术的熏陶。组委会受其感动，决定免费赠送十张票给重庆的中小学生（具体遴选方