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1、红蔷薇情侣主题餐厅红蔷薇情侣主题餐厅红 蔷 薇 又 称 徘 徊 花 、 刺 玫 花 ， 红 蔷 薇 的 花 语 是 热 恋红蔷薇情侣主题餐厅- 1 -红蔷薇情侣主题餐厅可行性研究报告小组成员：何衍岑岳舒婷贺渝红蔷薇情侣主题餐厅- 2 -创业计划书写作概要：第一部分 创业计划概述 第二部分 产品简介 第三部分 环境分析 第四部分 市场策划 第五部分 营销组合 第六部分 餐厅发展历程 第七部分 企业竞争 第八部分 企业经营与管理 第九部分 财务 第十部分 风险性分析第十一部分 餐厅布置简介 第十二部分 庆祝活动红蔷薇情侣主题餐厅- 3 -第一部分 创业计划概述创业背景人是感性的动物，每个人都希望自
2、己能够找到自己生命中的另一半，爱是一生中最美好，最值得年轻的我们好好珍惜和怀恋的时光。不管是不久才踏入爱的世界中的，还是已经爱的彼此如胶似漆的情侣，都希望自己能够和另一半有个温馨浪漫的两人世界，一个共享烛光晚餐的餐厅。但是随着社会的发展，大多数情侣都不能很好的找到一个属于 TA 们自己的私人空间，加上现在大多数餐厅所针对的却是一个整体，没有很好的考虑到特殊人群的独特需求，缺乏个性，没有较多的考虑顾客的私密性，更没有营造一种浪漫、温馨情调的氛围。而面对高档西餐厅，又让大多数情侣们望而却步，尤其对大多数在校情侣，更是如此。大学生是一个十分大的消费群体，大学情侣又是市场上消费的独特群体，服务于情侣的
3、残体有很大的发展空间和潜力，因为他们在大学生中的比重越来越大，目前面向情侣的餐厅寥寥无几，中档消费的需求量非常的大，所以，我们特定为情侣设计的主题餐厅就在现在这样的背景下应运而生了。我们的餐厅红蔷薇情侣主题餐厅是一家专为情侣提供特色中餐和中档西餐，可以根据顾客不同的需求而设计不同氛围的就餐环境的主题餐厅。餐厅主要面向成都理工大学情侣就餐服务，精心为情侣们打造一个温馨、浪漫、极富意义，实惠的就餐环境，包括各种主题的包厢，满足不同情侣的喜好要求。餐厅以就餐为主，以各种特色小甜点和小吃为辅，人性化的服务和以“你们需要的，就是我们所考虑的”为服务主旨。我们的理念就是让你和你所爱的人在我们提供的浪漫之中
4、尽情地享受甜蜜的爱情。我们的承诺是给每对情侣提供最放心的美味，最温馨的就餐环境，最周到的服务，最值得的消费。机会与展望我们团队通过对成都理工大学周边餐厅的调查，发现面向情侣就餐的餐厅很少，而在情侣市场的空间却很大，需求很大，我们创业的情侣主题餐厅就是要打造一个经济实惠、品质放心的餐厅，从而满足广大情侣们追求温馨浪漫而又负担得起的消费场所，所以我们的发展机会很大，很有前景。从创业的发展历程考虑创业第一阶段，我们必须树立好情侣主题餐厅温馨、浪漫、实惠，为情侣们着想的品牌形象。热情的服务，薄利多销的营销方式，资本节约的经营理念，从而使红蔷薇情侣主题餐厅融入大学生这个消费市场，并确立可持续竞争优势。创
5、业第二阶段，树立自己的特色品牌和创立自己的独特服务。有了第一阶段的利润作为经济基础，在原有餐厅取得较大知名度的情况下，我们考虑尽快在西南科技大学老区开一家连锁店。创业是艰难的，但只要我们心存愿景，梦想总有一天会变成现实，并且我们的理念会越走越远。我们的团队我们的创业团队共三人，团队的核心主要有 3 位责任心强有热情的红蔷薇情侣主题餐厅- 4 -成员组成，具有彼此互补的特长，具有较好的领导和组织能力。团队具有卓越的创新能力和市场营销能力，在团队成员的相互协作，共同努力下，我们相信红蔷薇情侣主题餐厅会很好的成长，红蔷薇情侣主题餐厅这个名字会在同学们之间口耳相传，我们的团队也将像餐厅一样，在经历无数
6、竞争之中得到历练。三个人，一条心，为了这个共同的梦想而一起奋斗，一起努力，红蔷薇情侣主题餐厅必有光明的未来。第三部分 产品简介本餐厅主要服务为情侣，内部环境浪漫优雅，设有温馨沙发座椅。昏黄的灯光使情侣只能看见对方，仿佛整个世界就两个人。同时也提供多个主题包间：情侣包间，生日包间，爱情纪念日包间用以满足不同人群的需要。本店提供多种饮料，甜点，冷饮。同时提供中式情侣餐，让顾客有一种中式浪漫。一、产品背景 世界在不停的变化，越来越多的人不在限于平淡的生活。尤其是情侣们，当然少不了大学生了。越来越多的大学生年轻情侣们追求年轻，阳光，浪漫，富有都市气息的生活的时候。我们的情侣小店坐落在大学校园外，可以为
7、情侣们提供属于只两个人的浪漫世界！同时，越来越多的年轻人想在忙碌之余，有一个温馨的进餐环境。我们的小店以最好的服务为他们送上可口的饭菜。温馨的环境！生日，节日到了。我们还会准备一些带节日气息的餐点，给忙碌的人们带来节日的愉悦！我们以情侣为主，并提供外卖，及时人们不出门也能享受到我们优质的服务。我们的餐厅，多元化的产品，温馨的环境，形势一片大好。二 、产品的组成（1）核心产品1 情侣餐厅的组成主要分为两部分。包间和大厅。大厅主要以白色为主，简介大方，包间针对不同的节日或者不同的意义会有不同的装饰。包间里面会配备不同的饰品，如桌子上的花，不同节日不同意义的配备不同的花。紫丁香：象征初恋，纯洁、美丽
8、、羞涩。针对人群：寻找初恋感觉的并有一定经济基础的青年。红蔷薇的花语：热恋、两情相悦，知道永远。针对人群：热恋、新婚。红蔷薇情侣主题餐厅- 5 -2、情侣餐厅有中式和西式的餐点，供不同的人群选择。西式餐物美价廉：红蔷薇情侣主题餐厅- 6 -沙拉鸡肉三明治特色小火锅红蔷薇情侣主题餐厅- 7 -美味精美的情侣套餐美味可口中式餐3、样式精美味道可口的甜点冰激凌系列 抹茶系列 巧克力系列红蔷薇情侣主题餐厅- 8 -三、特色服务(1)当然，除了提供食物之外我们还提供其他产品，例如租买情侣蜡烛，为了营造温馨浪漫的气氛。如果你们想在家里制造自己的浪漫。不妨带点蜡烛回去吃一顿蜡烛晚餐。(2)此外，我们还外卖情
9、侣套餐。让你不出门就能吃到营养丰富，样式精美的情侣餐。第三部分 环境分析一、外部环境分析（一） 市场概况 现状* 目前学校附近并没有开设情侣餐厅。* 不仅提供套餐服务,也为情侣提供各种浪漫活动，比如纪念相册、情侣钥匙扣等小物品制作。 背景* 我们的餐厅设在学校附近, 主要针对学校中的情侣。* 学校中的情侣没有一个良好的就餐环境。* 学校附近没有一个正规的主题餐厅。 趋势* 餐厅提供各方面服务，主要形成特色套餐，并向情侣主题套餐发展。* 依据不同季节,推出不同特色餐饮。 潜力* 进一步发展情侣套餐。 机会 * 尚未出现行业龙头。* 情侣主题套餐空间大，需求大。* 来自消费者意识的转变。（二） 行
10、业竞争分析 1、波特五力模型红蔷薇情侣主题餐厅- 9 -（1）供应者 我们的供应者主要指原料供应商，供应商提供的原料的价格，送货时间及时都影响着我们餐厅的运营。（2）潜在进入者该行业进入的资金障碍不高，因此潜在进入者十分广泛。（3）消费者消费者，也就是顾客是否愿意光顾我们的餐厅影响着我们的发展。（4）替代者 如环境较好的饭店，西式餐厅，中式餐厅等。（5）产业内的竞争者 目前，附近并没有类似的情侣餐厅，所以，现在行业内的竞争不是很激烈。2、 情侣餐厅的 SWOT 综合分析红蔷薇情侣主题餐厅- 10 -a、情侣餐厅的优势餐厅管理人员会邀请从事多年快餐厅的经营，积累了一定的经验的资深人士指导，可以避
11、免一些重大失误的发生。餐厅管理人员文化素质较高，能够听取不同的意见，大家共同策划，具备制定正确发展策略的眼光和能力。具有比较丰富的社会资源，可以比较好的处理各种社会关系。b、情侣餐厅的劣势资金比较有限，在实施一些项目的时候捉襟见肘，也使得一些初期的营销构想没有实现。餐厅管理人员市场意识比较淡薄，过分注重产品的质量而轻视了市场的建设，缺乏现代企业的营销意识。餐厅现阶段的盈利模式受到购物中心人气的影响，发展空间非常有限，再加上购物中心的各种“规章制度” ，大有“寄人篱下”的感觉。过分“人性化”的管理造成了员工队伍建设的滞后，管理人员缺乏较高的威信，餐厅一些规则制度的执行力度不够。餐厅员工流动性过大
12、，导致各方面服务质量不能保持一个较稳定的水平。c、情侣餐厅的机会中国经济的快速发展为餐饮业的消费提供了机会，越来越多的消费者选择在餐厅就餐。大学生时尚、前卫、对新鲜的观念和事物具有较强的接受能力。情侣餐厅经过一段时间的运营，内部的管理逐渐规范，便会有开拓外部市场的精力和时间。情侣餐厅地处西南科技大学附近，考虑到科大的位置较偏僻，周围居民较少，因此大学生是最主要的客源。居民客户市场相对很薄弱。红蔷薇情侣主题餐厅- 11 -d、 情侣餐厅的威胁虽然情侣餐厅前景看好，但是竞争激烈。附近各种饭店日趋完善，也在大力的进行市场扩张，他们在餐饮服务上也有很大优势。今年全国物价上长，导致物价普遍上涨，而这种情
13、况下，想要提高菜品的售价有一定的阻力。对于餐饮行业的一个新进入者，没有老饭店那样雄厚的实力和充足的资源保障，特别是市场营销方面是一个非常复杂又必须尽快尽早解决的问题。(三 )企业未来环境状况预测在情侣餐厅刚刚成立的时候，由于餐厅数目少，学生选择余地小。竞争不激烈。随着竞争的加剧，我们餐厅会提高服务质量。通过改善服务环境、加强员工培训等方法来提高服务质量。由于发展时间较短、经验相对不足，与正规先进的餐厅集团相比，我们还有很多要学习和完善的地方。高校周边餐饮企业的目标顾客是一群特殊的群体，他们是拥有高学历，高品位，并且由于集体住宿而具有很强的传播性的一个群体。他们不仅对餐厅菜肴的口味要求高，更看中
14、的是就餐时得到的服务体验和感受。因此，要想长期发展下去，首先，我们餐厅菜肴的口味一定会保证。其次，我们的服务要做到永远让顾客满意。再次，我们会根据时期的变化来调整我们的各方面的服务抓住稳定的客源，招揽新的顾客，让我们的餐厅永远充满活力。 二、内部环境分析（一）技术资源与研发能力我们餐厅成立了情侣套餐研究小组,针对情侣提供不同风格的套餐和服务 ,而且因季节的更替而提供应季的套餐风格.我们拥有高技术的厨师队伍, 为顾客提供美味的套餐。（二）人力资源及其管理能力1 餐厅团队素质高2 餐厅分工明确, 各尽其责 .3 有一个强大的促销团队.（三）财务资源与能力风险储备：我们有良好的财务管理能力：每一期的
15、利润中将扣留一部分作为风险储备金。现金流管理：产品的特性和多渠道融资决定资金回笼较快，现金流供应跟得上。（四）环境与服务每一个成员都对我们的餐厅充满热情,都会为我们的情侣主题餐厅尽自己最大的努力.我们情侣餐厅以温馨的餐厅布局，柔和的音乐、轻快的节奏，仿佛把人们的思绪带到一片自己梦想中的安宁世界。从座位的布置到清爽的空气，到透明化的生产流程，无时无刻都在向人们证明环境的优美和食物的卫生。在小饭店红蔷薇情侣主题餐厅- 12 -就不一样了，装修大都比较简陋，空气中混杂着各种气味，嘈杂的声音，很难让人充满食欲。顾客进门一定要有人问好、表示欢迎，顾客点餐时服务员一定要温和、礼貌，绝对不允许得罪顾客的情形
16、存在。我们情侣餐厅是这么规定的，员工也是这么执行的。而在小饭店就很少能体验到这种舒适的感觉了。进了饭店，服务员一副木讷的神情，说话的语气也很生硬，遇到心情不好的时候还爱理不理，仿佛他才是“上帝”似的，态度比我们的餐厅差远了。我们情侣主题餐厅雇员主体是钟点工，薪水相对于饭店高很多。我们的餐厅吸收了很多大学生利用课余时间打工，而学生的优点是具有较好的文化基础，素质高、有责任感、做事比较认真、能够遵守餐厅的制度，是一群充满活力和激情的队伍。在接受了餐厅的培训之后，普遍能高质量地完成服务工作，真正让顾客找到“上帝”的感觉。而顾客在饭店就餐，就感觉服务员素质比较差。我们要用高质量的服务，让顾客体会到浪漫与温馨。（五）能力比较情侣主
