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1、一般的选题策划报告应包括如下内容：书 名：要求准确、简明，概括书稿的主要内容，或反映书稿的主题。普及读物和青少年读物，书名应力求生动，富有吸引力。写作意图：说明为什么写和出书后将起到什么作用。内容特色：说明与图书市场上同类书相比，有何特点。并说明与编写本书有关的自己的科研成果或已正式发表的论文。读者对象：分别说明主要读者对象和次要读者对象。书稿性质：属于学术专著、基础理论、应用技术、工具书、教学用书或是普及读物。主题结构：说明全书主题是什么，要从哪些方面，分几个层次来阐明主题。章节安排：即目录，一般列至最小的标题层次。内容概要：小本书可以写一个全书的内容概要，大本书则应按张或节写出内容概要，写
2、在章题或节题之下，扼要说明包括的基本内容或论点。估计字数：大本书应按章节列出正文字数，插图插表数及附图附表数。编写计划及编写分工：写明编写工作进度计划及交稿日期。多人编写应列出参写人员及主编，附带作者简介。交稿文件：文字为 Word 文档和 A4 打印稿，图片为 BMP 或 TIF 文件。浅议选题报告的撰写重点 靳新强（北京大学医学出版社） 2009-03-27 15:23:24 来源：科技与出版2009.3 选题报告是常见的内部编辑业务重要文件，写好选题报告是每位编辑人员应熟练掌握的基本功。1选题报告的撰写，就是对选题可行性的再次论证过程。一个优秀的选题报告实际就是一篇商业策划书。预先解除选
3、题评审会委员的所有疑虑，选题通过审议也就是水到渠成的事了。认真撰写选题报告，不仅能反映出编辑一丝不苟、认真负责的态度，严谨细致、周密扎实的工作作风，也能反映出其全面系统的思维水平。 选题报告的重点内容一般应包括选题概况、市场定位、拟请的作者介绍和效益预测四部分。一、选题概况 首先，要明确该图书是新版图书、修订再版图书，还是重印图书。然后说明它的类别属性、大致内容。理论读物的内容提要要反映出中心思想、主要观点，可带有评论性。学术著作的内容提要要反映出学术内容、创新之处，研究和实用价值，带有鉴定性。工具书的内容提要要说明它的类别(比如：辞书类、资料性、图录类、检索性) ，说明权威性、普适性，内容是
4、否丰富且提炼浓缩，是否反映当代科学技术和研究成果；外形设计是否容易携带、存放；从编排方法看是否易于查阅；是否成龙配套，形成系列。应试书的内容提要要说明应试科目、适用群体、题目来源、题型参考、解析的权威性等等。撰写内容提要应实事求是，概括准确，简洁明了，文字精练，切忌吹嘘。 例如，我社出版的口腔执业医师资格考试试题集 ，在撰写该选题的概况时，所应包含的要素就应为：再版图书，属于口腔科临床医学应试书；内容包括有关牙体的生理学、病理学、药理学、解剖学，以及牙周病、口腔内科、口腔外科、口腔修复、儿童牙病；该书适用于准备获得医师资格的口腔科从业人员；题目来源于资深专家命题库；题目编撰根据最新真题题型优化
5、组合；提供权威标准答案及试题解析等。 二、市场定位 市场定位一般可以分为图书性质定位、同类书比较和读者群定位三个方面。 1 图书性质定位 根据图书的市场生命力，可分为常备书、长销书、流行性书、一次性图书、滞销书。按图书需求情况分类，可分为无需求的图书、潜伏需求的图书、下降需求的图书、不规则需求的图书、充分需求的图书。根据图书的销售情况及获利能力，可分为引入期图书、成长期图书、成熟期图书和衰退期图书。根据图书间销售关系分类，可分为独立性图书、互补性图书、条件性图书和替代性图书。根据商业运作动机来分类，可分为绝版书、珍藏书、礼品书、大众书等。 2 同类书比较 根据图书竞争程度分类，可将图书分为竞争
6、性图书、垄断竞争性图书、垄断性图书。因此，要准确了解同类书的市场占有率、目标市场的饱和度、市场潜力，尤其要说明市场上是否有类似或雷同图书的竞争。如果有，则要说明本选题的创新之处、优势所在、竞争力如何、市场预期潜力。如果没有，则要论证该选题的市场风险。 3 读者群定位 首先要明确图书是普适性图书还是区域性图书，是特殊图书、即买性图书、选购性图书，还是非渴求图书，进而明确读者群及规模、边界读者群及规模、潜在读者群及规模。在此基础上，还要建议图书销售的最佳时机。 例如，我社出版的洛杉矶塑型膳食一书，市场定位属于成长期的具有独立性、且具有潜伏需求的常备大众书；由于其视角独特，国内市场并无雷同产品，再加
7、上瘦身问题受到国内女性的广泛关注，因此该书也属于具有很大市场潜力的、普适性垄断竞争选购图书。三、拟请的作者介绍 在出版界，主编作者就是一面旗帜，一位好的主编作者可以聚拢一大批优秀的作者，形成一个优秀的写作团队。一个优秀主编作者带领下的写作团队就是一个品牌，通过系列创作，在赢得市场的同时也培养起一批逐渐壮大的阅读消费群体。 因此，选题报告中要把主要作者以前发表的文章、学术成就，曾经发表的著作及销量，在业界的影响力，以往的合作经历，本次合作的起因、经过、利益诉求等逐一写清楚。 例如，我社出版的一氧化氮让你远离心脑血管疾病为引进图书，其原版书畅销全球多个国家。在撰写作者介绍时，笔者将作者的经历给以真
8、实的叙述：作者伊格纳罗博士为1998 年诺贝尔生理医学奖获得者，在该领域属于领军人物，享有全球盛誉。事实证明，该书推出后，作者非常重视与北京大学医学出版社的合作，专程从美国飞抵北京参加该书的首发仪式，并签名售书，且在国内多次讲座中推介此书。目前，该书销量 7 万余册，始终在当当和亚马逊等网上书店的销售排行上名列前茅，为出版社赢得了很好的经济效益和社会效益。 四、效益预测 预期利润的计算方法有很多种，也有很多技巧，可依选题的不同类型，根据已知条件进行选择计算。一般情况下，可在市场定位的基础上估算出销售数量，然后按照成本定价法确定图书价格，计算出零利润时的图书销售册数，进而推算出销售利润空间。销售
9、利润扣除在编辑、校对、印刷、销售、管理等各环节的费用分配，就得出了预期净利润。如果该图书市场前景比较乐观，还可以用理解价值定价法、需求差别定价法、随行就市定价法等等确定价格，在保证零利润的基础上，使附加利润值最大化，使出版社能够获得更多的经济利益。 例如上述洛杉矶塑型膳食和一氧化氮让你远离心脑血管疾病两本书，由于当时市场定位准确，销售前景看好，因此按照成本定价法算出零利润销售数量，销售收入扣除各环节费用分配后净利润十分可观。在此基础上，挖掘图书的市场价值，整合市场资源，引入对口产品赞助商，进行图书的二次开发，从而大幅提升了净利润空间。 图书的市场定位、利润估算方法有很多，对于初涉出版业的新手来说确实非常复杂且不易掌握，但对于有经验的编辑来说又是顺手拈来。所有这些都需要丰富经验的积累，更需要一种长期历练基础上的潜在职业直觉。 参考文献 1全国出版专业职业资格考试辅导教材 2007 年版出版专业实务初级武汉：崇文书局，2007 ：340 2龙文元图书市场定位的理性认识方法中国市场，2004(8) ：65 66 来源：科技与出版2009.3
