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1、1陕西联通 3G 业务营销策略研究2目 录第 1 章、绪论 .51.1 研究的背景依据 .51.2 国内外文献综述 .61.3 研究内容及结构安排 .101.4 研究目的与意义 .111.5 研究方法 .12第 2 章、营销策略的理论基础与方法 .132.1 营销战略与管理理论 .132.2.1 四种基本的竞争战略 .132.2.2 4Ps4Cs4Rs 理论 .152.2 营销的网络经济理论 .172.3 营销策略的长尾分析方法 .182.4 营销的商业模式理论 .20第 3 章、陕西联通 3G 业务营销中的问题与机遇 .233.1 陕西联通 3G 业务的发展现状分析 .233.1.1 国内外
2、 3G 业务发展现状与趋势 .233.1.2 陕西联通 3G 业务的主要内容 .263.1.3 陕西联通 3G 业务营销的优势 .283.2 陕西联通 3G 业务营销中面临的问题 .303.2.1 陕西联通 3G 业务营销中面临的劣势 .303.2.2 陕西联通 3G 业务营销中面临的挑战 .313.3 陕西联通 3G 业务营销中的机遇分析 .32第 4 章、国外通讯公司 3G 业务营销的经验借鉴 .364.1 日韩通讯公司 3G 业务的营销模式及启示 .364.1.1 外部营销环境分析 .364.1.2 企业内部能力分析 .374.1.3 业务和品牌 .3834.1.4 定价的策略 .384
3、.1.5 渠道和促销 .394.1.6 3G 终端策略 .394.1.7 经验启示 .394.2 欧洲通讯公司 3G 业务的营销模式及启示 .404.2.1 外部营销环境分析 .404.2.2 企业内部能力分析 .414.2.3 业务和品牌 .414.2.4 定价的策略 .424.2.5 渠道和促销 .424.2.6 3G 终端策略 .434.2.7 经验启示 .434.3 北美通讯公司 3G 业务的营销模式及启示 .434.3.1 外部营销环境分析 .444.3.2 企业内部能力分析 .444.3.3 业务和品牌 .454.3.4 定价的策略 .454.3.5 渠道和促销 .464.3.6 3G 终端策略 .464.3.7 经验启示 .46第 5 章、 陕西联通 3G 业务营销策略 .485.1 陕西联通 3G 业务营销策略的总体思路 .485.1.1 策略选择的影响因素 .485.1.2 策略选择的具体思路 .495.2 陕西联通 3G 业务营销策略建议 .505.2.1 产品策略 .
