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1、题 目: 基于品牌定位的企业核心竞争力构建研究 以华旗资讯为例 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： I摘 要本课题研究了华旗资讯以品牌定位为基础的核心竞争力提升的案例，从分析 aigo 品牌的以品牌定位为基础的品牌营销策略入手，研究品牌定位与核心竞争力的联系。发现 aigo 的各种营销策略其中包括品牌定位，营销范围等都是各自独立的，而实际上这些策略相互关联，都是以品牌定位为基础的建立的一系列营销方式，目的是在品牌战略的指导下实现品牌价值和提升企业核心竞争力。aigo 的品牌定位以其品牌战略为指导，落实到品牌价值链的各个环节，最终为华旗资讯带来高于大多数竞争对手
2、的差别利润。在此过程中， “aigo”品牌发挥了它巨大的整合作用，将企业各种资源有机凝入到核心竞争力的过程中，并形成与对手的竞争壁垒，为企业带来持续的盈利能力。良好的品牌价值是企业的无形资产，它可以保障企业市场的不断扩张，为企业树立良好的形象。与此同时，良好的品牌价值还应该向社会、向消费者不断地加以传播，使之家喻户晓，才能发挥扩大市场的功效。通过理论性综合可以得出结论，品牌定位与核心竞争力之间有着密切的相互作用，实施正确且合适的品牌定位可以帮助企业形成和提升核心竞争力，同时，企业核心竞争力的发展又必然对品牌营销产生积极的促进作用。企业应以优化品牌效益为基础，制定正确的品牌定位，并在此过程中以品
3、牌为核心提升核心竞争力。关键词：品牌定位 核心竞争力 品牌价值IITitle Research on the Core Competence Based on the Brand PositioningA Case Study of Hua QiAbstractThis case is about research the information to the brand positioning is based on enhancing the core competitiveness in Hua Qi. In this case, start to study from the anal
4、ysis of the aigo brand to brand positioning based on brand marketing strategy study, know the link between the brand positioning and core competitiveness. Aigo found a variety of marketing strategies including brand positioning, marketing, etc. All of this are separate, in practice are based on bran
5、d positioning based on the establishment of a series of marketing, brand strategy aimed at the under the guidance of brand value and enhance the core competitiveness of enterprises. Aigo brand positioning of its brand strategy as a guide, the implementation of the brand in all aspects of the value c
6、hain , ultimately, supply more better than the most competitors bring the difference between profit for Hua Qi information company.In the process, “aigo” brand which has played a huge role in the integration of enterprise resources into the core of the organic condensate competitive process and the
7、formation and competition barriers to sustained business profitability. The good brand value is a well incorporeal asset. It will make the whole market grown and grown , and it will also set up a useful image. At the same time, the useful brand value also need to bread the value about the brand for
8、the customers and the whole society. It will make the greater function for the expand the market.Through a comprehensive theoretical conclusions can be drawn, brand positioning and core competitiveness of the close interaction between the implementation of the correct brand positioning and a suitabl
9、e form and can help enterprises enhance the IIIcore competitiveness, at the same time, the core competitiveness of enterprises and the development of the inevitable of brand marketing have a positive role in promoting relationships. Brand enterprises in order to optimize efficiency should be a basis
10、 for the correct brand positioning and in the process to enhance the core brand as the core competitiveness.Key words Brand positioning Core competence Brand ValueIV目 次1 引言 .111 选题的背景 .112 选题的目 的和意义 .113 文献综述 .214 研究的内容与方法 .32 企业品牌 定位的模式研究 .321 品牌定位的内涵 .322 品牌定位的基 本模式及其优势 .43 企业核心竞争力的构 建模式 .731 核心竞争
11、力的内涵 .732 核心竞争力的标准 .733 核心竞争力中的品 牌传播模式 .94 基于品牌定位构建企业核心竞 争力的方法和建议 .1141 品牌定位中的核心竞争力的描述 .1142 借助品牌定位构建核心竞争力 .1243 基于品牌提升的 aigo 品牌 定位策略 .1544 aigo 品牌定位的 实质分析 .165 通过品牌定位提升企业价 值的建议 .18结 论 .20致 谢 .21参 考 文 献 .2211 引言11 选题的背景随着全球经济一体化向纵深的推进和新技术突飞猛进的发展，买方市场的力量愈加强大，产品生命周期日益缩短，国际国内市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。在
12、欧美一些国家，品牌和知识产权无形资产构成了上市公司 50% 以上的市值。2006 年 4 月 18 日由世界品牌实验室独家编制的“2005 年度的世界品牌500 强”揭晓。这里面公布的 500 强品牌当中，美国一个国家就占到 249 个，而中国只有 4 个。我国虽然已成为无可非议的制造业大国，但缺乏有国际竞争力的品牌却一直是民族工业的软肋。中国的产品只有贴上国外名牌才能畅销世界，而中国工厂仅从世界贸易中赚取微薄的利润“惨淡经营” 。而目前，打造强势品牌已经成为世界各国抢占国际市场、控制全球资源、带动本国经济持续发展、跻身经济强国的重要法宝。培育品牌，不仅事关企业的生存和发展，而且关系到中国特色
13、社会主义现代化建设的全局。我国企业要在新形势下取得竞争优势，必须适应品牌时代的要求，全方位、系统性地开展品牌营销，应用有效的品牌营销策略，取得品牌营销的整合效应，以提高企业的核心竞争力，然而取得良好的品牌营销必须要以正确良好的品牌定位为基础，这是先决条件，是必不可少的。华旗资讯从企业发展的初期就注意到品牌的巨大市场作用，凭借正确的品牌定位，产品销售定位得到了良好的品牌营销，从而成长为国内移动存储市场中强有力的民族品牌。并凭借品牌优势有效地占据着国内市场，为其进军国际市场奠定坚实的基础。12 选题的目的和意义在我国，虽然大多数企业已经意识到了品牌的重要战略意义，但是很多企业由于缺乏品牌运作经验和相关理论
