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1、目 录一、 引言 .31.1 课题背景 .31.2 课题意义 .31.3 课题目的 .31.4 国内外现状 .3二、 研究的主要内容 .4三、 拟解决的主要问题 .4四、 研究过程中可能遇到的问题及解决办法 .4五、 毕业设计论文进度计划 .5六、 参考文献 .5七、 指导教师意见 .62一、 引言1.1 课题背景网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占 14%。传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸 9%，户外 7%，杂志 2%。但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比 23%，而今天已经发生
2、了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆。同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向。未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，是网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用。这些年来，我国网民的数量也已跃居世界第一，截止 08 年年底，达到了2.98 亿。这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放。1.2 课题意义通过分析网络广告的现状，及对其将来的发展趋势进行研究，能对网络广告形
3、成更加清晰直观的认识。通过对网络广告的分析课题的研究，也能加强自我学习和阅读的能力，也加深了网络广告的意义，明确了网络广告对广告商和企业的重要性。同时，课题研究出的有关网络广告的各项分析将会对网络广告的状况有着更加直观的了解，对优化网络环境，增强网络广告质量有着建设性帮助。1.3 课题目的通过对这个课题的研究，使得本人对网络广告有了清晰直观的理解。通过大量的文献翻阅以及辅导老师的细心帮助，根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量，并对网络广告的未来发展趋势进行研究。1.4 国内外现状1997 年 3 月，CHINABYTE 网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着
4、中国网络广告的诞生。经过 6 年多的发展，中国网络广告市场规模于 2004 年已经达到 19 亿元，网络广告业规模占广告业总规模比重从 1998 年的 0.1%急速扩充到 2004 年的 1.5%.1 中国网络广告市场特征有：1 市场增长迅速，主要门户网站优势明显 。从 1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速增长。主3要门户网站在网络广告市场中表现不俗。据里昂证券发布的分析报告指出，在 2004 年网络广告市场上，新浪、搜狐和网易中国三大门户网站控制了 64%的份额。2 关键
5、词搜索成为网络广告新的增长点，不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济” 。我国的网络广告的现状与国外差距大，市场发展潜力大。中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段，而且依然会持续增长，但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比，仍然有很大差距。美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau （IAB） ）2005 年 4 月 28 日发布的数据显示，2004 年美国互联网广告市场增长 33%，广告收入达到创纪录的 96 亿美元。这一金额是中国网络广告收入的几十
6、倍。网络广告的新宠搜索引擎领域，根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的2004 年中国企业搜索营销研究报告显示，2004 年中国搜索引擎市场整体规模已经达到 8.4 亿元，未来几年还将保持 60%70%的增长速度。而到 2006 年将达到 23 亿元。尽管如此，与 2004年美国搜索引擎市场的 40 亿美元相比较，仍然有着巨大的差距。二、 研究的主要内容通过网络广告相关术语和工具，对国内外网络广告的分类与分析从而对其发展趋势进行研究，根据网络广告的分类结果分析并制定出提高网络广告质量，并进行趋势预测。三、 拟解决的主要问题网络广告现状的分析，目前网络广告的质量，对网络广告的发展趋势的研究。四、 研
7、究过程中可能遇到的问题及解决办法首先，对国内外网络现状进行分析，对网络广告抽取的方法及分析入门。具体分析研究还存在许多问题和困惑；其次，对网络广告的分类发布形式认识度都不够。通过翻阅大量书籍，并通过互联网搜索出大量资料，积极和导师沟通。相信通过自己努力能克服难题。4五、 毕业设计论文进度计划序号 起止日期 任务 提交阶段成果 备注1 11.22 11.27 毕业论文选题 确定选题和指导教师2 11.27 12.25根据任务书要求查找相关文献，撰写文献综述和开题报告，同时翻译与毕业论文相关的英语文献提交任务书，文献综述（不少于 3000 字） ，开题报告，英语翻译（汉字不少于 3000 字）3
8、12.25毕业论文前期工作检查（中期检查）提交检查材料（任务书，文献综述，开题报告，翻译）4 12.25 3.12 学生撰写毕业论文 提交论文初稿5 3.12 4.12 论文修改 初稿修改，提交正稿6 4.12 5.12 论文定稿 提交论文正式版本7 5 月 答辩六、 参考文献（1）胡雅静. 浅论网络广告的现状及发展趋势J. 现代商业, 2007, (24)（2）林舒. 我国网络广告的现状及发展对策J. 商场现代化, 2007, (01)（3）马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势J. 今传媒, 2009, (02)（4）靳鸿. 网络广告的现状与未来J. 新西部(下半月), 2008, (12
9、)（5）常利伟. 网络广告现状及发展趋势J. 商场现代化, 2006, (12)（6）王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策J. 民营科技, 2009, (02)（7）王钧玉,辛锋. 我国网络广告的现状和发展趋势J. 科技信息(科学教研), 2008, (17)5（8）张顺华. 网络广告的现状与发展分析J. 魅力中国, 2009, (07)（9）刘丽玲. 网络广告的现状及发展趋势J. 辽宁经济, 2006, (11)（10）汪湲. 网络广告现状及对策研究J. 科技经济市场, 2008, (09)（11）Seng; Su; Tsang; Wei-Chen; Hsu，TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET（12）Efosa; C.Idemudia，A Nonlinear Programming Model for Optimizing Intermediated Online Targeted Advertising Services七、 指导教师意见
