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1、儿童主题乐园商业计划书前言儿童事业灿烂未来的产业。中国儿童产业的空间巨大，2008 年，中国出生人口将近 2000万人，中国独有的独生子女政策，让孩子成为家庭永久的中心，孩子的健康与成长，自然就是家家大人关注的重中之重！一切为了孩子！集教育、益智、健身、娱乐为一体的儿童主题乐园已成为二十一世纪的投资热点，究其原因为：1、中国消费水平的日益提高同时社会竞争日益激烈，新生代父母对培训下一代有非常强烈的消费意愿；2、1-12 岁儿童活动场凤毛麟角，儿童主题乐园具备巨大的成长空间；3、儿童乐园市场集中度底，现跨地域发展的垄断性企业稀少。一、商场情况海口市春源购物广场是一家集购物、休闲、娱乐于一体的一站
2、式购物广场。商场地处海口市龙昆南中心繁华地段，交通便利、人流畅旺，营业面积 10000（广告宣传为 16000，实际不足 10000）。一楼：品牌金行、化妆品、手表、眼镜等；二楼：食品超市；三楼：日用品超市；4 楼：妇婴用品、童装童鞋，男女服饰、儿童玩具等。拟将儿童乐园设置在商场四楼左侧，使用面积为 126，可同时容纳100名儿童入园游玩，场内有手扶梯和观光电梯上到四楼。相关图片链接： 9条公交 线路途 经此地 商场右侧的十字路 口及左侧的人行 横道二、项目介绍淘气堡是根据儿童特征设计的，通过科学的立体组合形成一个集游乐、运动、益智、健身为一体的新一代少年儿童活动中心，将儿童置身于一个惊险刺激
3、、又安全放心的游乐环境。该设施有利于孩子充分发挥活力和想象力，在玩得开心的同时,身体得到有氧耐力煅炼；有利于满足小朋友们争强好胜、不甘落后、勇于探险等心理要求，使孩子们更加健康快乐聪明地成长；同时有利于培养儿童勇敢、坚韧、顽强的个性, 锻炼速度、力量、平衡、协调等素质，达到强身健体、健脑益智的目的。拟建的儿童乐园场地主要划分为三大块，如下表：项目名称项目特点主题迷宫主要让儿童在体能上有全面的锻炼，肢体动作得到发展。疯狂炮阵锻炼体能，激发儿童战胜困难的勇气。创意宝贝（手工坊）给儿童创造一个发挥想象的空间，自由的涂鸦，并定期在奇乐儿内外及周围进行展示，吸引人来参观。附加服务项目：故事城堡、卡通乐园
4、、玩具总动员等活动。相关图片链接：奇乐儿设 计图 明珠儿童乐园 实景拍摄三、 资金投入类别 报价 1 报价 2 备注淘气堡设备“奇乐儿”65000元（其它厂家）装修费 20000元电视、音响、影碟、功放机4000元电动摇摆机器 0元合作（利润对半）办公用品、表格印刷费、工具、服装等3000元开业期间广告印刷费、宣传费5000元含发单人员工钱室内招牌、户外 LED广告5000元750元/米入场费 5040元押金 10080元 可退冰柜 3000元 赞助？押金手工坊2500元首次铺货（烤箱）流动资金 10000元合计 元 元主要的投资集中在淘气堡设备上，而“奇乐儿”产品新颖、质量好、设计合理、色彩
5、鲜艳，但价格是普通产品的一倍以上，现在国内生产淘气堡的厂家主要还是以单纯生产淘气堡为主，像综合性的儿童乐园还只有“奇乐儿”一家。考虑到资金不充裕和资金回收存在的风险，拟选择普通厂家生产的淘气堡，再结合场地实际，挑选一家装修公司对场地进行分区和整体装修，后期再引进其它儿童娱乐产品。四、客流量及利润分析海口市室内儿童乐园分别位于明珠和宜兴广场三楼的“探奇乐园-嘟噜岛”内，营业面积在 200平方左右，园内设有上百台电子游戏设备，聚集了大量人气，特别是周末及节假日人满为患。经过 4月 13日至 26日为期两周的调查了解，每天的客流量记录如下：4月 13日至 4月 19日4月 20日至 4月 26日星期
6、次卡人数会员人数次卡人数会员人数备注星期一 8 10 5 12星期二 12 13（3+6）9（5+6）11星期三 11 8（4+9）13（9+11）20星期四 15 8(2+10)12（10+7）17星期五 9 7（11+6）17（11+5）16星期六 52 67 90 132星期天 59 62 30 35小计 166人 175人 176 243价目表：儿童门票：35元会员优惠：30元成人门票：15元次卡：150 元/8次（平均 18元/次）经过两周的比较，客流量上下浮动达 20%，原因：第二周（星期五、星期六）探奇乐园举行了一次会员主题派对，吸引了一批会员前来消费。儿童乐园的客源主要以 2-
7、5岁儿童为主，占总人数的 70%。根据以上统计的数据（以第一周 341人为准）可估算一个月的营业额约为 35310元，具体如下：营业额平均一天的营业额（166 人18 元）+（175 人30 元） 7 天=1177元/天平均每月的营业额1177元30 天=35310 元/月成本租金 220平方40 元/平方=8800 元人工费 1000元/人4=4000 元（不包吃住）广告活动费 1500元水电及其它 1000元纯利润35310元-（8800 元+4000 元+1500 元+1000 元）=20010 元备注：会员入会费、销售袜子、包月卡的收入未包含在内。综上所述：如投入 12万元，则预计半年
8、即可收回成本。但是，春源购物广场的地理位置、商业氛围、知名度以及顾客消费能力，都不能与明珠广场、宜兴广场两处相提并论。因此，拟将价格作出如下调整：价目表序号项目 原价春源店下调比例及价格优惠 会员优惠说明1 会员注册费46 78.3%15 仅收工本费 15元。2 会员续会年费36 86%53 儿童门票 35 29%25 代金券5元代金券10元20 限身高 1.3米以下，可由 1名家长免费陪同。4 成人门票 15 33%105 次卡 18033%160赠送 2次赠 送 10元 胶 画150 每卡在 3个月内可游戏 8次。6 包月卡（增设）150 免成人门票一张。7 半年卡（增设）288288 免
9、成人门票一张。8 记时券（增设）10 8 为吸引儿童、引导父母进行消费，推出按小时计价的模式。通过对价格的调整，共有以下七种消费模式：1、 直接购票，未享受任何优惠 25元/次；（前期引导，吸收为会员）2、 办理会员卡后进行消费 20元/次；（会员在购买门票及次卡的时候，均可享受优惠。此顾客群体为办理次卡、包月卡的潜在客户，注重开发。）3、 通过开业活动发放的 5元、10 元代金券进行消费 20元、15元/次；4、 次卡 150元/10 次，平均 15元/次；（针对上班族，周末、节假日带孩子游玩）5、 记时卡 10元/小时。（吸引注意、引导第一次消费）6、 包月卡 150元 平均 5元/次；（
10、能大浮度提升儿童乐园的人气）7、 半年卡 288元 平均 1.6元/次经过以上定价策略，结合实际，拟开店建筑面积为 163平方米（使用面积公摊=126 平方1.3=163 平方米），总投资 12万元，产品周期定为 5年，则折旧成 2000元/月，计入成本。则每月的成本为：项目 金额 备注产品折旧费2000元 元5 年12 月=2000 元人工费 3600元 4人900 元/人=3600 元租金 8150元 163平方50 元/平方=8150 元广告活动费300元 寒暑假、五一、六一、十一（见下表）水电及其它1000元 其它（办公用品、易耗品等）合计成本15050元/月类别 寒假 五一 六一 暑
11、假 十一 合计金额 1000元 300元 1000元 1000元 300元 3600元从嘟噜岛的主消费群体可以看出，使用（代金券、会员卡）购票与办理次卡进入儿童乐园的比例接近于 1：1，则人均消费额：（15元+20 元）2+10 元213.75 元/人。因此：15050 元30 天13.75 元/人37 人，平均每天入园人数达到 37人为保本状态。按 嘟 噜 岛 一 周 的 客 流 量 分 析 ， 平 均 每 天 的 入 园 人 数 为 ：（ 166+175） 7 49人 。 则 49人 -37人 =12人 ， 可 计 算 出 每 月 的 纯 利润 为 ： 12人 13.75人 /元 30天
12、=4950元 。 如纯利润每增加 10000元，则每天固定的入园人数需增加 24人（330 元），即当天总人数不低于61人。(持包月卡和记时卡的客人，不算在此列)除了使用（代金券、会员卡）购票与办理次卡的客户外，记时卡和包月卡入园的客人，也不容忽视，记时卡群体有比较高的几率转为包月客户，包月卡好处：不限时间、不限次数，低消费，适合不想多花钱又能带宝宝天天玩的客户群体（如由老年人，家庭主妇、保姆带的孩子）。以每天吸纳二名包月客户为例，则每月可增加 2人30 天60元=3600 元的收入。其它收入：1、会员入会费，以嘟噜岛一个月的总客流 1461人为例，假设 5%的人加入会员，可增加收入 1461
13、5%（15 元3 元）=877 元。（会员卡制作成本：3 元）2、出售袜子。入园要求着袜，售价为 1元/双，每月售出 100双，可增加利润 50元。3、水吧（出售各种饮料、零食）（后期增设）4、照相服务 （一分钟快相）（后期增设）5、增设儿童手工坊给孩子提供一个自己动手制作的空间；给家长提供一个和孩子共同完成一件作品的机会，培养孩子的动手能力，让孩子的思维得到更好的发挥。手工坊具有以下优点：1）、占地小 只需在园内格出 20平方左右的地方；2）、投入成本小 一般产品成本都在 0.9至 5元；3）、利润高 售价在 10-30元。可与儿童乐园相结合，推出凡购手工坊物品满 20元以上，可免费入园游玩
14、。综上所述，月纯利润包括门票收入 4950元、包月卡收入 3600元、会员入会费 877元、出售袜子 50元。（记时卡半年卡收入未含在内）手工坊收入预计 2000元/月。合计：49503600877 元50 元+2000 元+2000 元13477 元（含 2000元的产品折旧费和手工坊收入）五、开业广告宣传春源购物广场计划在 2009年 5月 28日开张营业，四天后就是六一国际儿童节，对于儿童乐园将是不可多得的商机，六月底更有长达二个月的暑假。因此，接下来的 6、7、8 三个月，是儿童乐园发展的最佳契机。开业期间为吸引客源，提高知名度，拟进行以下广告宣传策划：1、雇 10名发单人员，分二组。
15、一组沿龙昆南线散发广告单页；另一组进小区投递到户。2、邀请幼儿园小朋友和小学学校的学生来园内游玩、体验。3、通过短信平台，对片区手机用户发送开业广告等信息。（待确认）4、与 2、3 楼超市合作，购物满 30元即赠送儿童乐园 5元、10元代金券、手工坊 10元代金券等。5、来就送礼物。6、在园内组织小型活动，对前三名进行奖励；与小朋友和家长建立良好的关系。园内后续活动推广：7、每次原价购买一张门票，盖一个印章（儿童乐园徽标）集齐个印章换张亲友邀请券，个是环保袋，个是小熊维尼公仔。8、亲子培训讲座。9、建立短信平台六、后续发展儿童乐园步入正轨后，将逐渐扩大营业面积，增加可盈利的项目。如室内碰碰车、
16、大型模拟游戏机等。相关图片链接：手工坊 大型模拟游 戏机七、附表春源购物广场人流量统计位置 日期 时间 儿童青少 年中 年人老年人电动车小计 备注4月 20日16：20-16：304人19人32人2人 47辆104人4月 21日11：00-11：107人11人25人0人 38辆81人广场前4月 24日19：14-19：2416人18人71人1人 46辆152人10分钟4月 20日16：30-16：4013人16人78人2人 85辆194人4月 21日10：10-10：2025人7人 66人1人 77辆144人10分钟商场右侧路口4月 24日19：28-19：3314人23人69人0人 35辆141人5分钟日期 时间 出租车公 交车电 动车私家车小计 备注4月 21日11：16-11：179辆1辆 5辆 31辆46辆龙昆南路车流量
