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1、广告招商季电视台“放大招”一年一度的电视台广告招商季大幕开启。进入第四季度，荧屏上的竞争也步入了 2016 年收官及 2017 年备战阶段。近期，各大卫视陆续召开了广告招商会，推荐了各自第四季度及明年的重点资源情况。 广告招商会一向被视为行业风向标，从各大电视台大型季播综艺和重点剧目中，可大致感受电视业界明年的布局和竞争策略，也可从中判断电视节目市场的大致走向。 2017 模式引进非主流 各大卫视主打创新牌 2016 年是内容产业的“小年” 。无论电影、电视剧、综艺节目，都缺乏现象级作品。尤其是综艺节目，在经历了4 年的高速发展后，今年进入调整期。新的产业政策也导致了这一结果出现，但“休养生息
2、”其实是为产业下一步发展更好地积蓄力量，行业稍微降温更有利祛除“虚火”和挤出“泡沫” 。 综艺节目缺乏爆款，主要原因在于各大电视台和制作公司忙于模式引进借鉴，很少有人进行新节目的探索尝试。“从 2012 至 2014 三年间，中国电视已经把全世界最优秀的节目模式消耗殆尽，所以未来想通过引进模式打造爆款已经很难，这直接造成今年综艺节目小年现象。 ”资深电视人湘人李告诉综艺报 。 谈及综艺节目原创能力，北京世熙传媒总裁刘熙晨表示， “2016 年综艺节目模式的创新能力没有标志性变化，因为创新力需要一个量变到质变的过程，质变在今年没有发生，中国原创节目的能力依然在路上 。 ” 但是，这种状况未来有望
3、得以改善。今年对综艺市场影响较大的是国家新闻出版广电总局于 6 月发出的关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知 ，通知对行业加强自主创新、引进模式管理、920 时段编排等做出进一步指导，也逼迫综艺制作领域加大了原创力度。从一线卫视发布的 2017 年重点资源来看，这一政策已初见成效，各大电视台纷纷推出了多档原创节目。 湖南卫视 2017 年一口气推出 14 档全新节目，占据总数 23 档综艺的 60%。重点节目包括一季度推出的神奇的孩子 向往的生活 我会爱上你 ；二季度的七十二层奇楼 最炫中国风 ；三季度的顶尖高手和演员的诞生 ；四季度的魅力之王与名著探险队 甲方乙方等。 浙江卫视今年第四
4、季度重推穿越版综艺我们十七岁 、音乐类节目声音的战争 ，以及徐峥领衔的户外美食节目食在途 。2017 年浙江卫视音乐类新节目我要好歌曲与灿星再度携手；女团、男团养成节目天生是优 5 高能少年团择优上档；明星夫妻在时光恋人中演绎剧情式情感体验秀。 东方卫视也推出多档创新节目，包括极限少年团之爵醒者 小葱秀 你好大师 笑星闯地球 全能综艺王 惊天魔法团 喜剧大师班 我们的歌 谁能与星共舞等（具?w 内容详见 P20东方卫视、东方娱乐 2017重点资源 ） 。从中可以看出，东方卫视将持续深耕喜剧综艺、户外真人秀、脱口秀三大产品线。 北京电视台副总编辑徐滔在广告招商会上强调，北京卫视 2017 年会在
5、原创 IP 研发和传统品牌创新方面大胆探索，于黄金时间版面形成“三横三纵”格局。此外，北京卫视明确了内容“跨界”的定位，多档大型综艺围绕跨界展开。继今夏成功推出跨界歌王 跨界喜剧王之后，北京卫视将于四季度推出跨界冰雪王 ，邀请众多人气女星打造冰上娱乐盛宴，并以此迎接冬奥会的召开。此外，嘉玲的嘉宴 熊猫奇缘等，也是北京卫视推出的全新综艺。 今年，江苏卫视平台宣布投入超过 45 亿元、集结国内外优质团队在创新节目上全面发力。今年四季度和明年，江苏卫视将推出跨界综艺时空摆渡人 ，并深耕音乐节目推出中国之歌 端午金曲捞季播版等。 安徽卫视也推出了十余档新节目，其中周末大型重点节目共 4 档，3 档为新
6、节目，包括耳畔中国 功夫英雄丝路真英雄 。 跨界为综艺注入新思路 从各大卫视公布的多档新节目来看，明年将出现一种新趋势，即重量级电影导演、知名作家等纷纷加入真人秀制作行列。 例如，湖南卫视携手盗墓笔记原著作者南派三叔打造了一档全新悬疑闯关类综艺72 层奇楼 ，携手导演冯小刚推出轻喜剧综艺甲方乙方 。东方卫视携手郭敬明推出极限少年团之爵醒者 ，节目将邀请电影爵迹中的优质明星，依托于小说及电影 IP，首次将电影 CG 技术运用到综艺真人中，开创奇幻类户外真人秀。江苏卫视则与导演王家卫合作，在今年四季度推出时空摆渡人 ，作为王家卫电影新作摆渡人的同步综艺，是“综艺+电影”的一次创新尝试。该节目由王家
7、卫担任节目监制，梁朝伟也将首度加盟电视综艺，节目还未播出已吸睛无数。 首度触“综”的作家南派三叔表示， “无论电影、电视剧、综艺，都需要更强的内容做支撑，归根结底看的还是故事。要完成自己心目中比较新颖的综艺模式，需要相对清晰的结构，所以我们选择了72 层奇楼这种闯关式结构。 ”参与综艺制作后，南派三叔表示，综艺比想象中更加难做，甚至难于做电影、电视剧， “因为它不仅要故事好看，还需要对所有故事发生环境、衔接桥段都进行升级，我们这次的尝试，就是冲着升级综艺节目的目标去的。 ” 随着跨界导演、作家的加入，未来综艺很可能成为大IP 的另一个发源端。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇表示， “
8、电视综艺会越来越变成大 IP 前端，以前 IP 都是从一部小说做起，最近这种趋势颠覆了 IP 的孵化方式，现在会以真人秀为源起。未来会有越来越多的大导演、编剧、作者将研发精力放在真人秀领域。 ”冷凇分析这一现象背后有两点原因：一是因为综艺节目与大客户的沟通联系更加紧密，以真人秀为基础构建的产业链条更短。他举例说， 盗墓笔记可能盗版图书市场就达到上亿规模，但这是跟作者无关的收入。综艺真人秀却是与客户直接建立联系，从 IP 的单一贩卖，变成了真人秀的合作购买。“未来产业链真人秀、小说、电影、网综、游戏、直播等，都可能成为 IP 源头。 ”二是热钱、快钱的涌入，以及此前跨界导演的成功案例，都吸引了更
9、多人才和资源进入真人秀制作领域。 这种变化对于综艺市场十分利好，不仅拓宽了综艺节目题材领域，更给整体制作带来了全新风格。 “像冯小刚导演的轻喜剧题材、南派三叔的悬疑题材，以及王家卫导演的情感穿越题材，都创造出综艺节目的另类视觉产品，打上了他们的独特烙印，把电影题材套用综艺方式表现，形成全新的综艺模式，很难将其归类。 ”湘人李说。 刘熙晨认为，这一现象是艺术家们希望尝试多种门类艺术形式的愿望反映；同时也是市场决定供给的商业规律在起作用。这些大咖进入综艺领域后，预计将给行业带来两点变化：一方面可以在数量和形态上使得综艺节目市场更丰富；另一方面，行业更希望借助他们的力量降低节目制作成本，特别是艺人酬
10、金成本。 冷凇认为，好 IP 一定是目的明确、关系对立、环节简单的作品， “好创意应该是一句话能阐述清楚的。它不该仅有大投入、大明星，更应该传播优秀价值观，满足观众探索未知世界的欲望。从世界电视节目发展趋势看，综艺要更具场景思维，过去偶像来了的聚首场景、 极限挑战的游戏场景等都十分优秀，例如72 层奇楼等节目，独创了探秘+剧情融合的场景，采用了纪实+虚构结合方式，是综艺模式的创新。 ” 经过近几年综艺市场高速发展，国内制作人的原创欲望更加强烈；加之产业环境及政策影响，综艺发展开始渐入原创发展轨道。更多知名导演、作家等跨界进入综艺圈，对产业突破式发展起到助力作用，明年的爆款很可能会从中诞生。 “
11、综 N 代”持续强化品牌形象 当然，做原创节目需要面对极高风险，电视台另一方面仍会加强对“综 N 代”节目的优化，在成功延续产品生命力的同时，打造独有的电视台品牌形象。 今年四季度湖南卫视推出了真正男子汉第二季和一年级第三季。 真正男子汉今年加入女兵阵容，杨幂、佟丽娅、沈梦辰、张蓝心“全素颜”出镜，节目定位也调整为大型国防教育特别节目。 一年级第三季继续聚焦表演系大学生，由导师陈建斌、助教娄艺潇带队的“旁听生” ，与张智霖、袁咏仪夫妇带队的“科班生”进行PK。 我想和你唱 我是歌手 花儿与少年 我们来了旋风孝子等，会继续在 2017 年推出。 2017 年东方卫视将继续深耕老牌综艺， 欢乐喜剧
12、人天籁之战 极限挑战 笑傲江湖全面升级， 中国梦之声升级为天籁之战 。同时，明年将分别推出花样姐姐 花样好友记 花样青春三档“花样旅行”节目，持续打造“花样”系列。 北京卫视自传承者第一季获得成功后，这一季传承者之中国意象再次以跨界的全新面貌出现。 音乐大师课作为一档成功的少儿音乐教育节目，第三季将再度升级，成为北京卫视重磅综艺。 江苏卫视则继续保持最强大脑 非诚勿扰等老牌节目实力， 我们相?郯伞贰斗欠泊畹怠贰兑徽镜降住返冉谀恳残纬闪艘欢放萍壑怠?时，原在央视一套播出的真人秀了不起的挑战第二季移师江苏卫视，更名为我们的挑战 ，成为江苏卫视今年四季度重点节目。 竞争将聚焦“资源”占有 “只有想不
13、到，没有请不到” 。纵观 2017 年综艺节目明星阵容，外延拓展已经变得极为广泛。 东方卫视于今年 10 月播出的越野千里中文版中，“贝爷”贝尔?格里尔斯带领着“洪荒少女”傅园慧、姚明、李彦宏等大牌跨界明星大玩生存体验。体育明星孙杨则参加了真正男子汉第二季和网综看你往哪儿跑等节目录制并担任常驻嘉宾。此外， 一年级?毕业季请来陈建斌加盟，低调的靳东也和郭富城、孙杨、王大陆、华少、胡海泉一起，成为浙江卫视年底播出综艺我们十七岁中的嘉宾。浙江卫视另一档节目食在?逋尽罚?则由演员、导演徐峥带领朋友们寻找隐藏在民间的美味。安徽卫视邀请到了李连杰担纲“创意发起人” ，将于明年推出一档“以功夫之名、圆电影之
14、梦”的综艺节目功夫英雄 ，召集来自全球的功夫新星化身学徒进行竞争 “从四季度到明年，可以发现在综艺节目中，明星及各领域名人范畴在不断拓展。在国外，体育与娱乐明星向来不分家，今年奥运年把体育明星资源嫁接进电视领域是种趋势。今后，主持人资源也会慢慢变成综艺节目中的名人资源存在；其他社会各行业名人资源也开始加入。 ”冷凇表示。 综艺节目的竞争，今后以资源为依托的模式会越来越明显。各大卫视对于明星、选手资源的掠夺将更趋白热化。市场上由于明星、选手、歌手资源匮乏，也使得各方在抢夺中造成演艺明星身价持续上涨，同一类明星在今年底价格更是水涨船高，进一步推高了大型综艺节目制作成本。 喜剧节目扎堆 音乐节目难觅
15、爆款 谈到 2017 年综艺节目趋势变化时，刘熙晨认为：1.明年主打原创概念的节目会增加；2、内容和形态具有较强差异性的综艺节目会增加；3.吸金能力强的节目会增加。从题材变化上看，喜剧节目、约会类和各种体验类节目会更有市场。 从各大卫视目前放出的节目资源来看，喜剧类节目确实较多。央视将在跨年贺岁档加入“喜剧大战” ，推出真人秀欢乐中国人 。目前该节目正在全球海选，将寻找近百组最欢乐、最幽默的华人家庭，通过喜剧表演讲述平凡家庭的幸福故事。东方卫视除笑傲江湖 欢乐喜剧人“王牌”喜剧节目之外，明年推出了多档原创喜剧综艺，包括今夜百乐门 笑星闯地球 喜剧大师班 笑傲逗口秀等。另外， “国民老公”王思聪将和叫兽易小星、沈南搭档推出脱口秀小葱秀 ，也可归为“泛喜剧”领域。湖南卫视除了长青节目快乐大本营 天天向上以及百变大咖秀等主打“湘式喜剧”外，明年推出的甲方乙方也属于喜剧类节目。浙江卫视则有喜剧总动员 ，北京卫视有跨界喜剧人 ，也在竞争喜剧节目市场。 2014 年，也曾有近 20 档喜剧节目“扎堆”而上，但很快便销声匿迹了。与其他类型节目相比，喜剧节目要求嘉宾和选手具有更强的专业性，表演难度大，同时对编剧、优质笑料的依赖性强，市场资源储备不足难以支撑如此多档喜剧节目，结果就是大浪淘沙。目前喜
