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1、1 临沭县旅游商品开发与利用情况在县委、县人大、县政府、县政协的正确领导下，旅游部门立足本县旅游资源及文化优势，本着与本地域旅游发展相适应和高质量、高标准原则，按照个性鲜明、形象新颖，能够满足不同层次游客的审美情趣和消费需要思路，大力开发旅游商品，努力把旅游商品培育成为我县旅游业发展新的经济增长点，促进了我县旅游业和经济社会的又好又快发展。现将我县旅游商品的开发和利用情况向各位汇报如下：一、开发旅游商品的原则( 一 ) 坚持“政府引导、市场运作、企业为主”的原则 。首先 ， 加强政府引导性投入和政策扶持力度，为我县旅游商品研制开发、生产、销售营造一个良好的发展环境。通过市场化运作，采取资产重组
2、、股份合作、项目技术人才引进等形式组建集设计、生产和销售为一体的旅游商品专业公司，使之成为我县旅游商品生产的骨干企业。在政府扶持和引导下，由企业针对市场需求设计、生产符合临沭旅游文化特色的旅游商品。( 二 ) 坚持“因地制宜、突出特色”的原则 。 结合我县本地的资源条件和优势，通过传统工艺、现代科技等手段，以夸张、变形、抽象等艺术表现形式，将临沭的人文和自然特色在各类旅游商品中体现出来。( 三 ) 坚持“与时俱进、不断创新”的原则。 根据社会、经济、文化的发展要求和市场需求，不断研制生产并递次推出具有“特色性、观赏性、便携性、宣传性、多价性”的旅2 游新商品。特别是在产品的适应性与深加工和产品
3、包装上，要与时俱进、不断创新，做到“新、优、奇、特、美”，既能满足旅游消费者的购买心理，又能吸引或刺激游客的购买欲望。另外， 2003 年 5 月前，成立临沭旅游商品研究协会，完成收集整理基础性资料，对旅游商品资源和市场进行调查，拟定临沭县旅游商品的分类、目录和开发方向等。开展文化旅游商品开发研讨， 整合境内文化旅游商品开发、 生产、销售的各种资源。二、开发旅游商品的方向( 一 ) 宗教文化类商品依托我县苍马山风景区的红云寺在周边县区的影响作为有利条件，遵循旅游商品生产的基本规律，大力开发具有浓厚宗教文化内涵的旅游商品，并经过开光、加持等赋予其神圣、神秘的色彩。一是宗教佛事用品，如：佛像、法器
4、、佛珠、转经筒、佛经、佛经故事图册等。二是宗教性吉祥饰品，如：护身符、嘎乌 ( 护身盒 ) 、香囊、精美石刻、吉祥八宝套件等。三是宗教性艺术品，如宗教雕塑、 “降唐”壁画、坛城模型、神舞面谱或塑像等。( 二 ) 富有临沭特色的民俗文化类商品1、 临沭条柳编艺术： 依托国家林业部门授予我县的 “中国名特优经济林杞柳之乡”这一金字招牌，生产自然生态环保型的条柳产品，如：插花筐，柳编小动物，风铃等。给临沭的条柳编艺术产品赋予文化旅游商品的内涵，开发生产与之相关的旅游商品。3 2、开发临沭常林钻石产品：举世闻名的“常林钻石”就出自临沭，这里是“常林钻石”的故乡，也被誉为“中国钻石之乡”。根据旅游商品市
5、场的需求生产加工具有“临沭常林钻石”文化特色的各种服饰用品，如钻石项链、钻石戒指戒指、钻石耳环等。3、红色年代酒文化：沂蒙老区是中国近代革命的摇篮，临沭的沂蒙老区酒业集团依据我县在解放战争中为我党、我军做出的突出贡献，在沂蒙老区酒的基础上，努力打造临沭红色年代酒，并设计精美的外包装，扩大生产规模，拓宽销售渠道。3、力推板栗饮食文化：依托金滩栗海景区的万亩栗园文化，将板栗等制作成速溶即食食品，和制作与之相关的即食方便食品，并进行精美外包装。并赋予其产品旅游商品的特性与临沭文化的内涵。4、依托鬼谷驻迹、神鬼回望、冠山仙人洞等景点特色，开发王禅、徐庶等人物塑像及其他与之有关的精美工艺品。( 三 )
6、红色文化类商品充分挖掘开发我县的红色旅游资源，制作生产八路军 115 师纪念徽章、八路军军帽、军服等。三、开发利用旅游商品的主要措施（一）组织领导 。 成立以县政府分管领导为组长，县发改委、县旅游局、县文化体育局、县史志办、县工商局等部门及相关民间协会、企业、文化人为成员的临沭县文化旅游商品开发领导小组。由县发改委具体组织落实全县文化旅游商品开发工作，县文化体育局、县旅游局等部门密切配合。4 ( 二 ) 精心设计策划旅游商品 。 围绕发展文化旅游工作方案进行旅游商品开发的总体策划。策划要与我县丰厚的文化底蕴、自然风光、民俗风情、历史典故等有机结合起来 , 推出具有临沭特色，以景区景点景观、动植
7、物等为标志，集创意性、观赏性、实用性、地域代表性为一体的旅游商品。采取向社会招标等形式，征集旅游商品设计方案 , 组织旅游商品设计大奖赛，创新旅游商品设计。( 三 ) 培育旅游商品生产企业。 鼓励引导各类企业参与旅游商品的研发生产，为投资者创造良好的发展环境。打造供游客参观、体验、购物为一体的旅游商品一条街。组织民间工匠、艺人集中生产、加工、销售民间工艺品。( 四 ) 实施名牌旅游商品战略 。 积极引导、大力支持旅游商品生产企业增强品牌意识，努力打造出一批代表临沭形象的名牌，提高我县旅游商品在市场内的竞争力。对现有旅游商品项目进行分类、 整理， 完善产品系列和设计、 生产体系，提高品位，强化深
8、度，重点加强手工艺品和土特产品系列化的研究、开发，争创名牌。( 五 ) 规范旅游商品市场 。 加快旅游购物场所的规划和建设，在苍马山、沭河古道、金滩栗海等景区建设一至二个上规模、上档次的游客购物场所。要加强与旅行社联系，丰富旅游购物活动，安排参观定点旅游商品销售场所。同时要加大旅游商品市场的规范管理，严格预防和打击假冒伪劣、影响我县旅游形象的生产、销售等违法违规活动。( 六 ) 加大旅游商品宣传营销力度 。运用多种宣传手段，大力宣传我县的旅游商品，不断提高我县旅游商品的知名5 度。建立畅通的销售网络，拓展市场范围。要定期组织专家评审优秀旅游商品，对获奖旅游商品给予适当奖励。同时，积极参加各类旅
9、游商品展示（展销）活动，全力推介我县旅游商品，促进旅游商品的开发生产。( 七 ) 培育引进高层次人才 。 积极加强与旅游发达地区的交流，学习和借鉴旅游商品开发发达地区先进的管理经验和开发模式。引进具有旅游商品开发、营销经验的专门人才，加强我县旅游商品专业人才队伍建设。对现有从业人员要通过多种渠道进行培训，提高专业技术水平，不断满足我县旅游商品开发生产的需要。虽然临沭的旅游商品开发利用取得了一点成绩，但与其他知名旅游县区的相比，还有一定差距，这主要表现在： 1、景区建设的档次和水平还不高，以致旅游商品的影响力还不够。 2、生产、加工、宣传、销售等一条龙的产品开发网络还没真正形成，难以形成大的企业规模。针对以上不足，我们建议下一步政府加大景区建设档次、水平，争取能在最短的时间内打造出几个国家 3A、 4A 级景区，以提高与之相应的旅游商品的影响力和竞争力。在主要景点建设旅游商品生产、加工、销售一条街，打响我县旅游商品的品牌。尽快打造一批具有临沭特色、 市场占有率高、 效益显著的旅游商品。逐步与国际旅游商品开发逐步接轨。
