《广告学专业本科毕业论文,影视剧植入式广告传播效果,植入式广告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学专业本科毕业论文,影视剧植入式广告传播效果,植入式广告（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 1 页 共 18 页论文序号：*高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文影视剧植入式广告传播效果论文作者：*准考证号：*作者单位：* 级广告学指导教师： 主考学校：* 学院完成时间：2011 年 月*省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文2目 录内容摘要 .3关键词 .3Abstract .4一、植入式广告 传播历程及发展 .5（一）植入式广告的定义 .5（二）植入式广告的发展历程 .6（三）植入式广告的创新手段 .6（四）植入式广告的发展趋势 .8二、植入式广告在影视中的应用 .10（一）植入式广告的兴起 .10（二）植入式广告在影视中的应用优势分析 .10（三）我国影视剧植入式广告存在
2、的问题 .11三、增强植入式广告效果的原则和方法 .12结 论 .15致 谢 .16参考文献 .17*省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文3影视剧植入式广告传播效果内容提要 由于传播渗透力强，植入式广告受到越来越多广告主的欢迎。20世纪 90 年代以来，国内的影视剧植入式广告快速发展。目前植入式广告中存在形式单一、表现直白、脱离剧情、干扰观众视听等问题。植入式广告要发挥良好效果，就需要广告商和制片方密切配合，精心策划，以使传播效果最大化。关键词 影视剧 植入式广告 传播效果 营销 广告*省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文4Film and Television advertising
3、 communication effects of implanted Summary Since the spread of the infiltration, embedded ads are more and more advertisers welcome. Since the 20th century, 90 years, the domestic film and television drama implanted ads rapid development. At present there is implanted in the form of advertising a s
4、ingle, straightforward expression, from the drama, audio-visual and other issues interfere with the audience. Implantable advertisements will need to play to good effect, you need to advertisers and the producers in close coordination and careful planning, in order to maximize the dissemination of r
5、esults.Key words TV drama，Implantable Advertising，Communication effects，Marketing，Advertising*省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文5一、植入式广告传播历程及发展（ 一 ） 植 入 式 广 告 的 定 义1、 定 义植入式广告是产品植入(product placemment)和品牌植入(brand placement)的总称 ,是指广告主通过付费的形式，将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒体美容之中，来达成一定广告效果的广告手法，它可能是在节目或者剧中随口提到的某种商品，也可
6、能是某个人物的穿戴，或者是能让观众看到的知名企业商标图案的镜头特写。 植入式广告 1具备传统广告没有的魅力，投资少、曝光率高、有较强的传播渗透力。随着传统媒体广告的泛滥，人们对广告开始下意识排斥、拒绝，植入式广告不留痕迹地出现，使观众易接受企业品牌的诉求。好的植入式广告，可让人喜闻乐见、历久弥香，达到作品和广告利益的双赢。植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或软性广告。有学者认为植入式广告是一种隐性广告（Latent advertising）因为植入式广告所推销的的确是一种隐藏的广告信息，相对于常规形式的广告，植入式广告没有那么浓厚的广告色彩，应该说是植入式广告和隐性广告追求的都是“随风潜入
7、夜，润物细无声”的效果。意图在不知不觉中甚至在毫无意识中让受众接受关于产品、品牌的有利信息。2、软性推销广告可以说隐性广告是一种“软性推销广告” （soft-sell Advertising）,但又与之不同，植入式广告和“软性推销广告”的相似点是两者的非直接性和迂回性，不同点在于“软性推销广告”诉求于情感，而植入式广告与理性两者兼顾。 并且植入式广告更加生动化，而两者最大的区别在于植入式广告是在 2非广告时间和空间插播的，而软性推销广告不过是常规广告中的一种软性形式，*省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文6他起作用的阵地仍然是在常规的广告时间和空间内。在大众媒介不断发展，显性广告铺天盖地的
8、今天，受众已对传统的媒介传播产生抵触心理和免疫力，而为了取得更大领域的传播效应，“广告从业者正将新兴的媒介管道整合进更广阔的印刷和电子媒介世界中，其目的是将整个系统的销，而在影像的渗透过程中，植入式广告往往表现为表现式、复现式、语言式。（二）植入式广告的发展历程植入式广告最早出现在第二次世界大战期间，到 20 世纪 70 年代是萌芽期，20 世纪 70 年代末期到 20 世纪 80 年代初期是发展期，20 世纪 80 年代中期至今是成熟期。植入式广告从一开始的无意识行为演变成今天的主要卖点，渐渐地为他人所重视，成为一种潮流，不仅只有在电影，电视节目或音乐录像带中出现品牌商品信息，包括广播节目，
9、流行歌曲，电视游戏，舞台剧小说乃至网络手机，数据库程序等新兴媒体，都成了植入式广告所应用的范围。 最早的植入式广告出现在 1951 年的好莱坞影片非洲皇后号，其中明显的出现了戈登杜松子酒的商标。 90 年代初：编辑部的故事首开中国植入式广告的的先河。1992 年编辑部的故事中，百龙矿泉壶的植入式广告堪称业界第一例成功的广告植入。当年，百龙矿泉壶以 13.5 万的价格认购了编辑部的故事片头广告，并以陈设道具的方式出现在电视剧中。当时有媒体评论说“随着电视剧的热播，知名度急剧上升，销量直线上升。”编辑部的故事中，有很多广告植入手法被后来者学习和模仿。植入式广告如果完全被融入剧情且不能与剧情、人物性
10、格形成联系，那么完全有可能被剧情淹没。因此，在编辑部的故事片头，打出矿泉壶的广告，对于内容有提示作用。看电视的观众发现，男女主角频频去打水，从而注意到特殊的水壶。片尾特大字幕：百龙矿泉壶录制。这些方式在后来电视剧广告植入中都得到了发扬光大。2001 年的大腕因为恶搞广告而声名大噪，但据业内人士透露，这种恶搞方式其实不可能是广告植入。但此后天下无贼、爱情呼叫转移、命运呼叫转移、疯狂的石头、非诚勿扰、爱情呼叫转移 2都有相当数量的广告植入。（三） 、植入式广告的创新手段*省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文7尽管植入式广告是未来影视广告的发展趋势，但我们从上面已经了解到植入式广告存在着的一些弊端，如何运营植入式广告以及将它最完整的展现在消费者面前将是植入式广告在今后“斗争”中取胜的关键。结合植入式广告的特点和媒介自身经营状况，以下策略将是植入式广告在广告界浪潮中取胜的手段。1.精心策划
