中美传媒网站比较_0

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1、中美传媒网站比较_0中美传媒网站比较摘要近年来，随着因特（互联）网的迅速崛起，传统新闻传媒上网和网上新闻业的发展，已成为社会传播中的一道亮丽景观。本文试图通过传媒网站的网页观察、传媒界有关人士访谈及有关文献（包括网上资料）研究，对我国内地传媒网站的发展历程作一简单探讨，并将之同美国的传媒网站状况，作一番比较。论文指出，我国传媒网站的建设，经过约 5 年的发展，至 2000 年已形成媒体联手办网站，规模扩大，新闻信息和服务既走向内容和形式的丰富多彩又办出特色，影响逐渐扩大的趋势。而在媒体联手共享信息资源、丰富网站的内容并增强特色从而增添网站的吸引力、建立起有广泛影响的传媒网站等几个方面，美国传媒

2、网站均有一些值得我们借鉴的做法和经验，我们应细加研究。 关键词因特网传媒网站网上新闻业近年来，随着因特（互联）网的迅速崛起，传统新闻传媒上网和网上新闻业的发展，已成为社会传播中的一道亮丽景观。本文试图通过传媒网站的网页观察、传媒界有关人士访谈及有关文献（包括网上资料）研究，对我国内地传媒网站的发展历程作一简单探讨，并将之同美国的传媒网站状况，作一番比较，以期引发更多、更深刻的比较研究，从而为我国网络媒体借鉴美国网络媒体的经验，提供参考。一、从一报/一台/一网站到联手合作我国与美国传媒上网的实践，都始于报刊上网发布网络版。我国于1994 年 4 月作为第 71 个国家正式接入因特网。约一年半后，

3、 中国贸易报在我国内地报纸中率先登上因特网发布网络版。这标志着我国内地新闻传媒业迈出了加盟因特网的第一步。此后不久，又有一些内地报刊进入因特网，其中有的依托一些公用信息网或其它网络服务主站上网，有的则自己单独在因特网上设立网址。1我国内地广电传媒于 1996 年第四季度开始其上网的实践。1996 年 10 月，广东人民广播电台建立了网站。同年 12 月中央电视台建立了网站。2它们分别是我国内地广播和电视领域中领先一步涉足网上传播的机构。总体看来，进入 1997 年前，我国传媒上网仅处于尝试阶段，在内容更新、网页设计、制作技巧等一系列方面，都尚无法同国际上传媒网站的水准相比。我国中央级的重要新闻

4、传媒单位，大都于 1996 年底到 1997 年初开始其网站建设。例如， 人民日报社于 1997 年 1 月建立网站，将报社所办的系列报刊推上网。进入 1997 年后，我国内地逐渐有更多的传媒机构新上网。根据有关论文，截至到 1998 年初文汇报推出网络版，我国内地已有 59 家报纸在因特网上推出网络版。3到1998 年，我国内地已开始形成“传媒上网热” 。笔者曾于 1998 年99 年上半年对我国上海、广州、深圳、北京和杭州 5 个城市若干传媒机构有关人士进行访谈（包括面访和邮寄问卷的书面访谈） ，访谈结果发现，被访的 5 家上海新闻机构均在 1998 年开始进行网上传播，其余 4 个城市中

5、被访的 17 家传媒机构的上网起始时间也以1998 年居多。有关部门公布的关于传媒网站的资料，也显示 1998年起传媒上网态势大为加强。中国互联网信息中心公布的资料表明，至 1998 年底，已有 127 家报纸上网。1999 年夏天，有关专家在一次新闻媒体网络传播研讨会上提供的资料显示，当时网络版报纸的数量已达 270；此外，还有约 100 家广电机构已建立网站；两家通讯社新华社和中新社，也已上网。4事实表明，进入 1998 年后，我国内地传媒上网的发展势头远远超过以往两年多。新闻传媒上网的迅速发展，曾被评为 1998? 晷挛沤?0 件大事之一。1999 年，我国传媒上网热得到持续，到 199

6、9 年底，全国已建立独立域名的新闻机构已达 700 多家。5进入 2000 年以来，我国内地出现了地域内多家传媒机构联手创建大型网站的新现象。北京和上海的传媒的做法，尤具代表性。在北京，9 家主要市属新闻媒体与一家国际文化传播中心及一家信息技术公司共同发起创办了千龙新闻网，它于 2000 年 5 月 8 日开通，以“权威、实时、全面、独家”为目标。在上海，10 家上海主要传媒机构联手创建了东方网，它于 5 月 28 日开通，定位为：以新闻传播为主的综合性网站，采劝新闻导入、服务衔接、商务展开“的发展策略。这两家网站综合运用其所依托的媒体的新闻资源，提供丰富的内容服务。 （有关网站内容的讨论将在

7、第二部分展开。 ）千龙新闻网和东方网声势甚是浩大，有关宣传非常密集。由于宣传得力，加上突破了原有的媒体界限，得以综合利用联手媒体的信息资源，内容丰富，手段多样化，它们显示出较强的竞争力。以东方网为例，据其内容部主任苏蓉娟 2000 年秋季介绍，该网开通后日访问人次稳定在 110 万左右。2000 年下半年，又传出了传统媒体与网络媒体携手在网上建立“报网联盟”的佳话：云南省昆明市的生活新报 、福建省福州市的东南快报与厦门的万事网 2000 年下半年达成深度合作协议，合作组成一个“报网联盟” ，准备构建一个东西部人力、自然、经济和社会诸种资源的全方位信息信道，为两地的经济发展服务。6它们推出了网址

8、为的“第 1 视觉”网站。该网站提出了“横看中国，东西特别的口号和”做大媒体，树立知名品牌“的目标，并称自己联合了华西都市报 、 厦门商报等几十家传统媒体，融会东西、辐射全国，以新闻为先导，开设了包括华东视线、活在东土、西部看点、生在西域等在内的一系列特色栏目。7在我国内地传媒网站发展的历程中，由传媒机构单打独斗分别单家建立网站，到若干传媒机构联手合作共同创建大型网站，构成了发展的一个方面。美国是因特网的诞生地，在网上新闻业的发展中，也走在前沿。世界范围内报刊在因特（互联）网上建立网站发布网络版的实践始于1994 年，美国走在最先。据美国新闻学评论公布的资料，1998年 12 月世界上网络版报

9、纸达 4，925 家，其中一大半是美国的。8到 2000 年，美国已有 55的杂志推出网络版。9美国广电传媒上网者数量也很大。1999 年，美国已有 800 多家电视台、1，000 家广播电台提供网上信息服务。10美国传媒上网，最初也是一些报刊分别单家建立网站发布网络版。 今日美国 、 圣何塞信使报 、 芝家哥论坛报等，都是较早发布网络版的报纸。随着美国传媒上网的发展，很快就出现了媒体联手和媒体同相关行业的公司联合共建网站的现象。例如，早在 1996 年， （美国）全国广播公司就和微软公司联手创建了微软全国广播公司电视台（MSNBC） ，在因特（互联）网上建立了 MSNBC.com 网站。美国

10、时代华纳公司所属的各家杂志社，较早就联手建立了网点 Pathfinder.2000 年以来，媒体联手和媒体同相关行业联手营建网站的态势，在美国又有明显加强。时代华纳公司和美国最大的因特网接入服务提供商美国在线合并，成为美国在线时代华纳公司，开创了大众传媒业和信息技术业在网络时代联手的新篇章。而美国媒体网上联手的佳话也是频传。如， 纽约时报和美国广播公司（ABC）联盟， 华盛顿邮报公司同（美国）全国广播公司联合由于网络技术以其融合性特征，可将图、文、声、像等各种信息符号形式在因特网上集为一体，因此，在新闻传媒的上网进程中，报社与电子传媒机构合作，在信息形式方面互通有无的做法，频频出现。华盛顿邮报

11、公司与美国全国广播公司于 1999 年 11 月宣布联合，很快又带动了各自所属的媒体间新的网上联手。据美国“编辑与发行者在线”提供的消息，2000 年 6 月份， 新闻周刊网站与MSNBC.com 网站联盟，产生了新网址：。11通过两家公司的联盟，MSNBC 将可使用 10 多家报刊的内容，尤其是能从华盛顿邮报那儿尽早见到要闻集锦并择优运用于播放和网上传播；而新闻周刊和华盛顿邮报则可使用美国全国广播公司的川流不息的视频档案。例如，在小埃连事件发生后几分钟内， 华盛顿邮报网络版上即推出了一系列影像。12此外，美国媒体间网上联手中还出现了地方报刊同全国性的网上新闻网络如 MSNBC 网站、CNN

12、的网站、美国在线的“数字城”等签约合作的新动态，前者希望由此将其地方性的信息内容推向全国，并从全国性的网上（广电）新闻网络获取视频内容。例如， 亚里桑那共和报 、 波士顿先驱报和西雅图邮报的网站都同 MSNBC 网站签订了协议。它们都在与 MSNBC 合办的网页上，每天放上几篇当地新闻报道。它们指出，签订协议旨在获得全国层面上的知名度和增添它们的访问量通过 MSNBC 网站上通向它们的链接。13这些报纸网站还同 CNN 网站和美国在线“数字城”签订了协议。 亚里桑那共和报网站还加盟了奈特里德报团公司网站的“现实城市”网络。除了使其内容在全国亮相外，这些报纸都希望得到视频内容，14以便使报纸网站

13、增强互动性，克服静态方式。将中、美媒体网站的情况相比较，不难发现同中有异。美国媒体间网上联手带有明显的跨地域性的特征。而媒体的跨地域性联合，正同因特网在传播中的跨地域、跨国界的特点相契合，从而有利于网络优势的发挥。另外，争取获得品牌效应是美国传媒网上合作的新的推动力。地方报刊等小型传媒机构在网上挂靠知名度很高、影响极广的大型传媒网站的实践，充分显示了这一点。相比之下，我国的千龙新闻网和东方网，都是地域内媒体联合的实例。打品牌尚未成为我国内地传媒在网上联手中的考虑重点。二、从简单地将印刷版的内容推上网，到形成丰富而有特色的网站内容在我国内地传媒上网处于尝试阶段时，报刊网站仅将报纸文库的内容部分推

14、上网的做法，颇具典型性。进入 1997 年后，情况产生了变化。一些专业类报纸尤其是电子类报纸如“计算机世界报 、 中国计算机报 、 计算机报等的网络版已初具规模，信息的种类、容量以及制作水平都有了一定的提高。 ”15综合类报纸的网站的信息服务，向着符合网络版的基本特点的方向努力。1997 年 1 月建立的人民日报网站尤其值得一提。该网站依靠报社在人员、经济条件、技术设备等方面的雄厚实力，很快就将网络版办得富有特色。笔者于 1997 年98 年对其网页的观察发现，它不但提供报社的系列报刊的印刷版的内容，而且经常开展“金报网上调查”活动，并推出“报刊寻航” 、 “信息导航” 、 “数据库”等网上的

15、特色信息服务，还提供通向其它“知名站点”的链接，而且还推出“专题报道”专辑，为用户研究时事提供了极大的方便。此外，据有关论文介绍，一些原来已建立网址的报纸如粤港信息日报 、 羊城晚报等，在 1997 年下半年开始重整旗鼓，其网络版从内容到制作都跃上了一个新的台阶。16从我国内地 1998 年开始形成“传媒上网热”起，不少新闻传媒网站逐渐致力于改变仅仅将作为其“母体”的传媒机构的传统的传播内容或部分内容搬上网的简单化做法，努力注意发挥网络优势并根据自身的母体机构的特点和条件，开拓新颖独创的内容与服务，丰富了网站的传播内容。形成具有特色的网站内容的趋势，开始出现。人民日报网站此时更是继续向办出创意

16、迈进。它注意利用网络的瞬时传播的优势，提高重大新闻的时效性，争创了多项第一。如：1998 年 3 月我国“”期间，它在国内网络媒体中率先实行即时报道“” 。1999 年 5 月，北约袭击我驻南使馆， 人民日报网站在国内媒体中首家发布我国记者采写的北约袭击我驻南使馆的消息。随后，该网站又迅速在电话采访人民日报驻南记者吕岩松后，首家发布了大使馆被炸目击记。1999 年 12 月，它在国内媒体中首次派出两名网络记者参与举世瞩目的澳门回归报道。17人民日报网站在发挥网络传播的互动性优势、争取用户参与、为公众提供在网上表达意见的新天地方面，也在国内传媒网站中开风气之先。1999 年 5 月 9 日， 人民日报网站开设了名为“抗议北约暴行 BBS 论坛”的电子论坛，以强烈抗议北约暴行。这是我国内地传统传媒?