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1、.装订线. . . 山 东 农 业 大 学毕 业 论 文题 目： 鲁普耐特塑料有限公司提高绳类产品竞争力的策略选择 院 部： 经济管理学院 专业班级： 二 六级工商管理一班届 次： 二 一 届 学生姓名： 学 号： 指导教师： 二 O 一 O 年 六 月 九 日说 明一、指导教师评语根据学生实习及撰写论文情况进行评定：1、对待实习的态度及实习纪律的遵守情况；2、能否准确熟练地进行观察记载、搜集整理、查阅资料及运用数据的水平；3、能否准确熟练地进行各项操作，并运用所学知识解决实际问题；4、能否很好地完成任务书规定的工作量。二、评阅教师意见参照以下几方面进行评定：1、论文选题的实用性、分析的科学性
2、和体系的完整性；2、获取资料是否丰富，处理资料是否科学、严谨；3、综合运用基础理论和专业知识的深度、归纳、概括及运算的能力；4、文字表达能力，文章的逻辑性。三、论文答辩成绩由答辩小组根据学生语言表达能力及回答问题的准确性进行评定。四、论文综合评定成绩按优秀、良好、中等、及格和不及格五级计分。五、毕业论文的成绩评定按照毕业论文评分标准综合评定。六、论文由学生本人按照毕业论文（设计）规范用计算机排版、打印，一律使用统一封面（16K） 。七、学生的论文文本（含任务书、图片等）由学院按学校规定存档.山东农业大学关于论文使用授权的说明本人完全了解山东农业大学有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权
3、保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。指导教师签名： 论文作者签名： 年 月 日 年 月 日目 录1 引言 .22 鲁普耐特塑料有限公司基本情况简介 .22.1 公司概况 .22.2 公司发展的战略环境 SWOT 分析 .33 鲁普耐特公司绳类产品竞争力现状分析 .33.1 公司产品简介 .33.2 产品定位方面 .43.3 公司产品价格竞争力 .53.3.1 产品的成本状况 .53.3.2 产品的价格状况 .53.4 公司产品非价格竞争力 .63.4.1 产品质量状况 .63.4.2 产品研发状况 .63.4.3 品牌建
4、设状况 .63.4.4 产品营销状况 .73.4.5 管理状况 .74 鲁普耐特公司绳类产品缺乏竞争力的原因 .74.1 战略方面 .74.1.1 容易忽视需求的变化 .84.1.2 忽视技术进步的作用 .814.1.3 低成本优势有丧失的危险 .84.2 质量方面 .84.2.1 质量意识不强 .94.2.2 质量标准不明确，质检方法不科学 .94.2.3 只重视质量检查而忽视质量控制 .94.3 成本方面 .94.3.1 库存成本太高 .104.3.2 过高的运输成本 .104.3.3 生产成本过高 .104.3.4 其他相关费用过高 .104.4 营销方面 .104.4.1 目标市场面过窄 .104.4.2 产品定位较低 .104.4.3 营销队伍小，销售渠道不完善 .114.4.4 产品线过窄，新产品开发不够 .114.5 品牌建设和维护方面 .115 鲁普耐特公司提高产品竞争力的策略选择 .115.1 实行差异化战略 .
