拐点和转型_新形势下的广电网络发展思考

《拐点和转型_新形势下的广电网络发展思考》由会员分享，可在线阅读，更多相关《拐点和转型_新形势下的广电网络发展思考（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、拐点和转型 ：新形势下的广电网络发展思考 文 / 岳大伟 ( 河北广电网络集团 )广 电 网 络 产 业 是 广 播 影 视 行 业 中 最 具 竞 争 优 势 、 发 展潜 力 及 增 长 空 间 的 战 略 性 产 业 之 一 。 当 前 ， 面 临 三 网 融 合 的 巨 大 契 机 , 各 地 都 在 全 面 推 进 广 电 网 络 产 业 发 展 。 笔 者 认 为 ， 广 电 网 络 产 业 作 为 广 电 产 业 ， 甚 至 文 化 产 业 发 展 的 重 要 组 成 部 分 ， 要 大 力 发 展 文 化 产 业 ， 就 必 须 在 广 电 网 络 产 业 领 域 的 发 展

2、上 取 得 实 质 性 突 破 ； 要 大 力 发 展 广 电 网 络 产 业 ， 就 必 须 对 广 电 网 络 产 业 发 展 的 趋 势 有 一 个 清 醒 的 把 握 。 否 则 ， 就 会 导 致 只 顾 低 头 拉 车 、 不 会 抬 头 看 路 ， 使 产 业 发 展 的 实 效 大 打 折 扣 ， 使 三 网 融 合 的 试 点 工 作 大 打 折 扣 。笔 者 将 对 当 前 广 电 网 络 产 业 发 展 的 趋 势 作 些 粗 浅 分 析，以抛砖引玉，提供参考。打小闹 , 没有产业整体性的改观。本次三网融合试点工作的启动 , 标志着广电网络产业 的 发 展 即 将 步 入

3、 由 边 缘 启 动 ， 带 动 中 心 突 破 ， 再 带 动 边 缘转变的新阶段。例如 , 目前广电系统政企合一体制所导 致 的 非 市 场 化 运 营 ， 及 竞 争 公 平 性 问 题 已 严 重 制 约 了 三 网 融 合 的 实 质 性 进 展 。 广 电 网 络 运 营 机 构 应 加 速 实 现 彻 底 的 转 企 改 制 ， 无 论 何 时 启 动 全 国 统 一 的 市 场 主 体 ， 纯 企 业 化 的 运 营 都 将 为 三 网 融 合 的 实 施 创 造 基 本 公 平 的 条 件 。 此 外 ， 具 有 公 益 属 性 的 广 电 网 络 业 与 完 全 市 场 化

4、 的 电 信 业 具 有 完 全 不 同 的 商 业 模 式 ， 怎 样 在 统 一 的 市 场 监 管 下 展 开 适 度 竞 争 ， 是 目 前 全 球 各 国 都 尚 未 遇 到 过 的 课 题，需要很高的政治智慧及妥善的解决办法。可以说 , 本 次 三 网 融 合 从 试 点 到 将 来 的 大 规 模 实 施 ， 从 宏 观 到 微 观， 从 体 制 到 机 制 ， 从 管 理 到 运 营 ， 都 将 会 有 突 破 性 进 展。 主 要 表 现 在 以 下 几 个 方 面 ： 广 电 网 络 产 业 发 展 政 策 扶 持 力 度 不 断 加 大 ； 投 融 资 领 域 成 为 广

5、 电 网 络 产 业 发 展 的 重 要 支 撑 ； 广 电 网 络 运 营 商 在 产 业 内 的 横 向 控 制 能 力 逐 步 加 强 ； 语 音 、 数 据 、 图 像 等 综 合 多 媒 体 业 务 平 台 将 进 一 步 开 放 融 合 等 等 。 这 一 系 列 含 金 量 极 高 的 变 化 ， 对 广 电 网 络 产 业 来 说 ， 称 得 上 是 久 旱 逢 甘 露 ， 标 志 着 广 电 网 络 运营商正在向产业化回归。拐 点 : 广 电 网 络 产 业 面 临 的 机 遇 和 挑 战目 前 ， 应 对 三 网 融 合 的 挑 战 、 不 断 拓 展 广 电 网 络 产

6、业 发 展 领 域 ， 已 是 广 电 网 络 运 营 商 必 须 面 对 的 事 实 。 但 怎 么 去 迎 接 挑 战 、 如 何 发 展 产 业 ？ 对 于 全 行 业 来 说 ， 仍 处 于 一 个 试 点 、 探 索 的 阶 段 。 要 解 决 好 这 个 更 具 有 现 实 意 义 的 问 题 ， 当 务 之 急 还 是 要 正 确 分 析 和 认 识 当 前 广 电 网络产业发展面临的机遇和挑战。从 目 前 的 形 势 看 ， 当 前 广 电 网 络 产 业 发 展 正 面 临 三 大拐点。1. 形势变化拐点我 国 早 在 “ 十 一 五 ”规 划 中 就 提 出 了 “加 强

7、宽 带 通 信 网 、 数 字 电 视 网 和 下 一 代 互 联 网 等 信 息 基 础 设 施 建 设 , 推 进 三 网 融 合 , 健 全 信 息 安 全 保 障 体 系 。 ”的 要 求。 今 年 初 ， 国 务 院 常 务 会 议 ， 又 决 定 加 快 推 进 电 信 网 、 广 播电视网和互联网的三网融合。由此可以清晰地看到 , 我 国基于产业融合基础的三网融合 , 正逐渐演进为一种包括 广 电 网 络 产 业 在 内 的 产 业 融 合 发 展 的 大 趋 势 。 虽 然 各 地 广电网络的整合、产业发展始终在进行中 , 但一直是以边 缘 突 破 、 带 动 中 心 的 方

8、式 进 行 , 虽 有 某 种 程 度 的 进 展 , 但 并未触及广电网络体制、机制等深层次问题 , 只能算是小2. 市场升级拐点随 着 互 联 网 技 术 的 快 速 推 进 、 电 信 系 运 营 商 产 业 结 构 调 整 的 加 速 及 新 媒 体 “超 级 引 擎 ”的 升 级 ， 长 久 以 来 一 直 作 为 “沉 默 的 大 多 数 ”的 “受 众 ”已 逐 步 成 为 消 费 者 乃 至 传 播 者 ， 传 输 网 络 也 由 单 向 向 双 向 乃 至 多 向 的 交 互 传 播 方 向 发 展 ， 这 一 系 列 的 变 革 使 得 广 电 网 络 产 业 站 在了一个

9、市场消费扩容、市场竞争加剧的新拐点。对 于 广 电 网 络 来 说 ， 这 种 市 场 拐 点 体 现 在 以 下 几 个 方 面 。首 先 ， 广 电 网 络 提 供 的 数 字 电 视 及 相 关 增 值 业 务 成 为 消 费 新 热 点 。 二 十 多 年 来 ， 广 电 网 络 的 发 展 跟 其 他 产 业 相 比 ， 一 直 处 于 不 温 不 火 的 状 态 ， 随 着 数 字 化 进 程 的 不 断 加 快 ， 近502011 年 01 月号 总第 74 期 目 前， 广 电 网 络 产 业 的 发 展 正 面 临 三 大 拐 点 : 形 势 变 化、 市 场 升 级 及 发

10、 展 途 径 拐 点， 与 此 相 对 应， 广 电 同 样 面 临 三 个 转 型 ： 经 营 理 念 的 转 型、 经 营 模 式 的 转 型 及 经 营 方 式 的 转 型。 广 电 网 络 产 业 要 想 实 现 健 康 发 展， 必 须在树立强烈机遇意识的基础上，充分发挥自身特色，才能在三网融合的新形势下，取得发展的实质性突破。 中国数字电视 【 观 察 】年 来 ， 广 电 网 络 不 管 是 传 输 带 宽 还 是 节 目 套 数 都 有 了 明 显 的增 加 , 而 付 费 电 视 、 时 移 电 视 、 数 据 传 输 等 多 媒 体 、 个 性 化 服 务 的 适 时 出

11、现 ， 更 加 速 了 市 场 精 神 文 化 需 求 结 构 及 消 费 结 构 的 深 刻 变 化 ， 加 之 老 百 姓 对 精 神 、 文 化 生 活 的 要 求 越 来 越 高 ， 因 此 ， 广 电 网 络 产 业 消 费 市 场 的 潜 力 巨 大 。其 次 ， 市 场 竞 争 更 加 激 烈 。 从 建 设 综 合 信 息 运 营 商 的角度看 ， 目前 ， 我国广电网络产业整体上仍属处于 “发 育 阶 段 ”的 弱 质 产 业 ， 即 使 像 电 广 传 媒 、 杭 州 华 数 、 歌 华 有 线 等 广 电 优 势 企 业 也 只 能 算 市 场 经 济 的 “新 手 ”。

12、 而 随 着 产 业 发 展 步 伐 的 加 快 ， 直 播 卫 星 、 互 联 网 视 频 等 与 广 电 网 络 之 间 的 竞 争 将 进 一 步 显 化 ， 更 为 严 峻 的 是 ， 随 着 三 网 融 合 政 策 的 具 体 实 施 ， 电 信 类 运 营 商 势 必 抢 占 视 频 传 输、 IPTV 等 综 合 信 息 服 务 领 域 ， 其 拥 有 的 先 进 的 经 营 理 念 、 厚 实 的 资 本 积 累 、 完 善 的 管 理 体 制 、 成 熟 的 市 场运作等优势 , 将导致市场竞争更趋白热化。第 三 ， 是 赢 利 方 式 发 生 变 化 。 随 着 三 网 融

13、 合 时 代 的 真 正 到 来 ， 尤 其 是 广 电 网 络 的 功 能 由 过 去 突 出 事 业 性、 公 益 化 、 宣 传 型 的 单 一 功 能 向 信 息 服 务 、 数 据 传 输 、 互 动 交 流 等 功 能 的 延 伸 , 广 电 网 络 产 业 的 赢 利 空 间 将 会 大 大 拓 展 ， 过 去 那 种 单 纯 依 靠 收 视 维 护 费 支 撑 的 赢 利 方 式 将 发 生 很 大 改 变 。 特 别 是 随 着 整 个 信 息 产 业 的 跨 越 式 发 展， 目 前 电 信 类 运 营 商 和 广 电 网 络 运 营 商 各 自 所 拥 有 的 资 源、

14、技 术 等 传 统 优 势 将 不 再 绝 对 ， 取 而 代 之 的 将 是 根 据 各 自 优势开发各种特色服务的力度及竞争能力。改 变 ， 将 对 现 有 传 统 的 广 电 网 络 产 业 产 生 前 所 未 有 的 影响。从目前来看，其影响主要表现在以下几个方面。一 是 运 营 形 态 。 与 传 统 的 有 线 运 营 模 式 相 比 , 未 来 广 电 网 络 产 业 将 呈 现 个 性 化 、 互 动 化 特 点 ， 即 视 频 内 容 的 呈 现 方 式 、 数 据 业 务 的 传 输 模 式 等 可 以 根 据 用 户 需 要 选 择 ， 其 提 供 的 视 频 内 容 、

15、 数 据 讯 息 及 业 务 服 务 等 ， 既 超 越 了 传 统 网 络 运 营 商 的 广 度 ， 更 突 破 了 新 媒 体 的 深 度， 从 而 使 得 广 电 网 络 产 业 的 功 能 由 传 统 意 义 上 的 “单 向 广 播 ”变 成 了 “双 向 互 动 ”, 其 在 为 广 电 网 络 产 业 的 发 展 带 来无限生机的同时，也使其面临更为严峻的挑战。二 是 前 途 命 运 。 虽 然 短 时 间 内 以 电 信 类 运 营 商 为 主 的 跨 领 域 、 跨 行 业 、 跨 平 台 的 综 合 运 营 体 系 ， 还 不 能 取 代 广 电 网 络 运 营 商 成

16、为 视 频 服 务 、 数 据 业 务 的 强 势 力 量， 但 随 着 三 网 融 合 的 持 续 推 进 ， 电 信 类 综 合 运 营 商 将 逐 步 实 现 信 息 的 多 媒 体 化 、 服 务 的 个 性 化 、 管 理 的 现 代 化 和 视频技术的趋同化。加 之 互 联 网 行 业 对 视 频 服 务 、 数 据 业 务 的 渗 透 能 力 及 整 合 功 能 越 来 越 强 大 ， 这 些 综 合 运 营 平 台 将 直 接 冲 击 广 电 网 络 运 营 商 的 内 容 服 务 、 盈 利 模 式 及 市 场 空 间 ， 最 终影响到广电网络产业的前途及命运。三 是 发 展 机 遇 。 广 电 网 络 运 营 商 在 三 网 融 合 的 压 力 下 ， 也 在 选 择 突 围 加 快 构 建 以 视 频 内 容 、 数 据 服