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1、、我国太阳能热水器产业基本情况目前，受掌握不了核心技术及原材料严重依赖进口等诸多因素影响，我国太阳能的光电利用及太阳能的光化学利用发展缓慢，而太阳能光热利用，特别是太阳能热水器产业，作为我国近年来迅速发展的新型产业，已形成完整的产业体系。我国的太阳能热水器主要产品有平板太阳能热水器、真空管太阳能热水器和简易太阳能热水器。前两者是市场上的主流产品，其中国外以应用平板太阳能热水器为主，欧洲平板太阳能热水器占市场总量的 90 %以上，而我国真空管太阳能热水器占据着主要的市场份额，占市场总量的 90 %左右。中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的 2 倍，北美的 4 倍，现已成为世界上最大的太阳能热水器生
2、产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年 20 %30 %的速度递增。来自中国太阳能热水器产业发展纲要数据显示： 2008 年全行业销售总额约为430 亿元，产值 15 亿元以上的企业有 2 家，5 亿元10 亿元的企业有 2 家，1 亿元5 亿元的企业有 20 家，2009 年全行业将继续保持 20 %以上的增幅。中国太阳能热水器的生产企业有 5000 多家，目前行业品牌集中度、市场集中度比较低，行业前 20 强的太阳能企业，其市场占有率还不到 50 %。主要生产企业有皇明集团、山东桑乐公司、北京天普集团、江苏华扬 有限公司、亿家能、江 苏太阳雨 集团、海尔、清华阳光、山东力诺瑞特有限公司
3、、江苏辉煌太阳能有限公司。太阳能热水器出口企业主要集中在北京、江苏、山东、浙江等省市，出口产品主要是玻璃真空集热管、真空管集热器和真空管热水器、平板太阳能热水器，出口产品主要销往欧洲、非洲和东南亚等地。透析：中国太阳能热水器发展李日升随着环保意识的提高，产业政策的拉动和市场需求的日益增长，太阳能热水器行业在全球金融危机的大环境下，由于它具有清洁、安全、源源不断等优势，显得一枝独秀，红红火火。几乎成了应对金融危机、保持经济发展的安全避风港和绿色新动力。在现有多数产品市场低迷，新上项目风险增大的情况下，越来越多的人们把眼睛投向了太阳能热水器。那么，太阳能热水器的发展现状如何呢？一、产业规模不断扩大
4、太阳能热水器是太阳能产业中技术最成熟、使用最经济、市场最欢迎、发展最健康的主导产品。在我国经过20多年的应用发展，真正成为阳光经济的产业支柱。据统计，2008 年全国太阳能热水器产量已突破 3100 万平方米，占世界总产量的 76%。总保有量 1.2 亿平方米，占世界总保有量的 56%。年产值超过430 亿元，出口创汇 1.2 亿美元，全行业提供就业机会 250 多万个，并保持了良好的发展势头。在 6500家太阳能热水器厂商中，年产值超过1 亿元的有25家，超过 5000 万元的有51 家，其市场占有率达到 50%以上。目前，我国太阳能热水器的年生产量是欧洲的 2 倍，北美的 4 倍，已形成原
5、材料加工、太阳能集热管、集热器、热水器以及市场营销、安装服务、机械加工、零配件生产等相互配套的庞大产业链，成为世界上最大的太阳能热水器生产国。二、品牌竞争日趋激烈伴随着市场竞争不断加剧和整合，太阳能热水器行业将逐步由过去的“割据时代 ”进入“品牌时代”。根据是否获得国家“ 金太阳 ”合格认证、 “中国驰名商标” 和“ 中国名牌”等称号，并充分考虑综合经济实力和效益，有关机构给我国太阳能热利用企业的排名是皇明、力诺瑞特、四季沐歌、华扬、太阳雨、辉煌、清华阳光、亿家能、桑乐和天普太阳。其中，皇明太阳能的品牌价值被北京无形资产研究中心以国际评估准则评价为 20.94 亿元。太阳能热水器企业在经历口水
6、战、概念战、价格战、广告战等低层次商战手段后，已经进入了高层次的商战阶段-品牌战。随着品牌战的激情开演，优势企业将长袖劲舞，引无数粉丝相拥。而劣势企业如不能从技术和品牌上突破，将在寒风中茕然而立，随时都有被重组或淘汰出局的危险。三、 市场需求走向多元曾几何时，人们把太阳能视为热水器，把热水器又视为仅用于洗澡的东西。随着科技进步，太阳能已经向更广阔的应用领域和市场空间发展。太阳能不仅可用于洗澡，还可用于农业烘干、工业动力、海水淡化和光热发电。它的市场也由农村市场向工程市场和国外市场迅速拓展。从宾馆到浴场，从医院到学校，从企业到景区，越来越多的单位在搞太阳能热水工程。2008 年，工程化份额已经达
7、到 35%以上。太阳能热水器是我国新农村建设的重要内容，在江苏、浙江、山东等较富裕的沿海地区，它已成为农民洗浴的理想设备。据预测到 2020 年，中国农村太阳能热水器的应用量将占到总量的60%以上。太阳能热水器在国际市场上也表现出了强大的竞争力，即使在 2008 年金融危机环境下，太阳能热水器出口额还达到 8100 万美元，增长幅度在24%以上。四、技术水平不断提高我国太阳能热水器大体经历了从 1978 至 1986 年的研发、1987 至1992 年的孕育发展、1993 至2000 年的成果转化、2001 至2005 年的产业化形成和从 2006 年至今的品牌战略等发展阶段。在太阳能热水器发
8、展初期，人们只是将金属箱刷上黑漆将水闷晒。直到真空管问世后，太阳能热水器才步入了技术含量较高的产业化时代。全玻璃真空太阳能热水器的普及标志着太阳能1.0 时代的到来，在这段时间内中国成为世界最大的太阳能应用国家。2002 年力诺瑞特推出了与建筑完美结合的分体式太阳能，标志着 2.0 时代的开始，太阳能与建筑一体化成为行业热点。而 3.0 时代太阳能不再局限于提供家庭生活热水，而是实现了从提供太阳能热水向提供太阳能热能的根本转变。随着科技技术不断发展，太阳能热水器呈现出集成化、标准化和模数化的特点，已逐步延伸到了采暖、制冷和中高温应用领域。五、社会效益更加明显太阳能热水器是一种节能、环保、经济实
9、用的绿色产品。太阳能企业不仅多数自身取得较好的经济效益，还有更大的社会效益。据测算，每平方米太阳能热水器年可节约标煤 150-180 千克 ，相当于 450-500 度电。同时，减排二氧化碳 300 多千克，二氧化硫 2千克，二氧化氮 2千克，粉尘 3 千克。按目前我国环保治理费标准计算，每平方米太阳能热水器每年的环境效益为 75元，太阳能热水器 10 年寿命期的总效益为 750元。每生产 1 平方米热水器耗能 70千克标煤，而太阳能热水器在 10年寿命期内节能 1500 千克标煤以上，能源得率高达 95.5%。到 2020年我国若发展到 4.5亿平方米太阳能热水器，其能源替代相当 3100
10、万千瓦装机，年替代 6500-7500 万吨标准煤，相当于 2100 亿度电。因此，发展太阳能热利用是改善生态环境，搞好节能减排，提高综合效益和利国利民的战略途径。六是投资扩产未有穷期由于太阳能投资少、见效快、符合政策、适应市场，因而近年投资异常火爆。一些实力强大、研发雄厚、渠道广泛的大型家电、机械、房地产企业甚至纺织企业如海尔、奥柯玛等纷纷加入，并发挥后发优势，表现了较强的竞争势头，给太阳能“土著一族 ”带来很大冲 击。国际上一些风投公司、大企业、大财团也看好中国市场前景和政策利好，大举进入我国太阳能产业。鼎晖国际和美国高盛为皇明集团注入 1 亿美元，合作新上太阳能规模并推动皇明上市。国内品
11、牌企业为了形成全国的战略布局，也开始了新的投资热潮。如山东桑乐投资在海宁兴办年产 100 万台数字化太阳能热水器项目，并投资 5 亿元在湖南省岳阳市建厂，力诺瑞特在河南省濮阳市建立 40万台生产基地，桑夏在湖北省的工地成功打下第一根桩，同济阳光也在山东省建立了太阳能生产基地。七是政策驱动引爆发展我国政府对发展太阳能产业给予高度重视，出台了一系列扶持发展的优惠政策。财政部设立可再生能源发展专项资金，并出台可再生能源发展专项资金管理暂行办法 ，对太阳能建筑一体化工程给予重点支持。企业从事符合条件的太阳能项目所得，自取得第一笔生产经营收入起，享受所得税“三免三减半 ”优惠。企业用优惠 目录中规定的资
12、源作原料，生产太阳能产品取得的收入，可以在计算应纳税所得额时减按 90%计入收入总额。企业购置并使用优惠目录规定的太阳能专用设备，可按投资额的 10%从企业应纳税额中抵免。此外，各地政府纷纷发布强制安装令，江苏、浙江、北京和济南、深圳、大连、青岛等城市都出台了太阳能热水器应用实施办法。最近国家出台的太阳能下乡补贴政策，更是提升了信心，引导了消费，促进了太阳能产业更快、更好的发展。第一部分 太阳能热水器行业概况（在能源问题紧张的形势下，太阳能热水器行业作为利用太阳能资源较成熟的行业发展较为迅速。本部分首先从行业现状、行业发展特点、存在的问题三个方面着手对行业概况做一整体介绍；然后从世界太阳能开发
13、利用情况、太阳能热水器的发展情况与主要国家市场现状三方面了解世界太阳能热水器行业状况，把握世界热水器行业的发展趋势；接下来从宏观经济环境和相关政策两方面了解太阳能热水器行业的宏观环境，从房地产、太阳能两个相关行业的分析把握太阳能热水器行业的产业环境，最后从行业依赖性、稳定性、技术状况、竞争力情况阐述了行业所出的内部环境。）第一章 中国太阳能热水器行业现状第一节 中国太阳能热水器行业发展情况一、中国太阳能热水器行业发展历程面对经济发展能源压力增大的现状，西方国家主要依靠政府补贴的发展不适合发展中国家的国情，一些发达国家可再生能源产业陷入了“扶持发展萎缩再扶持再发展再萎缩”的怪圈，而中国太阳能发展
14、却取得了巨大的成功，短短十年时间，中国悄然成为世界上太阳能集热器最大的生产和使用国，据国家太阳能热利用专业委员会统计，截止到 2005 年，总保有量达到 7500万平方米，占世界的 76%，覆盖 1.5 亿人口。目前，我国也是世界生产和应用太阳能热水器的第一大国。2005 年该产业年产值达 150多亿元，销售额达 200 多亿元，出口创汇 2000 万美元，已经形成了较大的发展规模。我国太阳能热水器行业已经建立了从产品研发、设备、工装、工艺、到管理体系、检测中心，从物流、营销模式到安装、配件、服务的一整套工业体系。二、我国太阳热水器行业优势与动力20 世纪八九十年代，中西方同步发展可再生能源，
15、中国之所以启动了一个极具潜力的朝阳产业，是因为以山东皇明集团为首的中国太阳能企业走了一条商业化之路，建立了与之配套的从产品研发、设备、工装、工艺、到管理体系、检测中心，从物流、营销模式到安装、配件、服务的一整套工业体系。我国已经颁布了可再生能源法，并自 2006 年 1 月 1日起施行，其中第十七条规定“国家鼓励单位和个人安装和使用太阳能热水系统、太阳能供热采暖和制冷系统、太阳能光伏发电系统等太阳能利用系统。“国务院建设行政主管部门会同国务院有关部门制定太阳能利用系统与建筑结合的技术经济政策和技术规范。“房地产开发企业应当根据前款规定的技术规范，在建筑物的设计和施工中，为太阳能利用提供必备条件
16、。“对已建成的建筑物，住户可以在不影响其质量与安全的前提下安装符合技术规范和产品标准的太阳能利用系统；但是，当事人另有约定的除外。”这一规定对于太阳能热水器的推广应用具有极大的促进作用。加入 WTO、全球环境公约、东京协定书等，对我国太阳能热水器扩大出口、产业发展形成直接拉动作用。能源的大量开发和使用，是造成大气和其他多种类型环境污染与生态破坏的主要原因之一。如何在开发和使用能源资源的同时保护好我们赖以生存的地球环境与生态，已经成为一个全球性的重大课题。从里约热内卢到约翰内斯堡，在提出“可持续发展”这一全新概念的 10 年里，全世界做出了不少努力。80 多个国家把21 世纪议程的主要内容纳入国家发展规划，6000 多个城市在议程的指导下制定了远景目标。国际社会还以运用法律形式加强国家间的环保合作，特别是 1997 年通过的东京议定书，规定发达国家必须在 2008 年至2012年间将废气排气量减少到低于 1990 年排放量的 5%以下，从而从
