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1、非常狼团队阳光首届校庆公关策划活动非常狼团队阳光首届校庆公关策划活动阳光首届校庆公关策划活动 .1第一部分 活动背景分析 .1一背景 .1二 策划指导思想 .1三 活动分析 .1第二部分 活动设计 .5校外公关大活动 阳光十年，非同凡响 .5第三部分 主活动策划及实施要点 .6阳光十年专场招聘会 阳光十年校庆公关策划活动之一 .6彰显精英魅力-英雄品酒会 阳光十年校庆公关策划活动之二 14第四部分 辅活动策划及实施要点 .17活动一：阳光十周年校庆新闻发布会 .17活动二：“ 我为阳光开启一扇门” 校友捐赠筹建阳光大门 .18活动三：阳光校庆 改革发展研讨会 .19第五部分：活动辅助广告与宣传
2、 .21一、电视报道宣传把阳光十周年校庆活动的部分消息透露给新闻媒体 .21二、报纸宣传报道 .22三、户外广告 .22四、电台广播 （调频 FM98.7） .23五 网站微博宣传 .24第六部分 校内公关大活动 共有的荣誉(见附件 2) .24第七大部分 活动预算（详细见附件 3） .24第八部分 效果评估 .25非常狼团队阳光十年校庆公关策划活动1阳光十年校庆公关策划活动第一部分 活动背景分析一 市场背景福州大学阳光学院将迎来建校的首届的校庆，经历了 10 年的风风雨雨和历史沉淀，福州大学阳光学院已形成了自己独特的历史传统和一定的文化蕴涵。在林董事长提出的“创百年名校 培育实用英才” 的建
3、校理念中，她扎根于卧龙山上，培育了不少出色的阳光学子。目前阳光已经接受三项评建工作，全体阳光人为阳光发展做努力，并做好首届的校庆。二 策划指导思想1整体性与目的性相统一 2. 独创性与连续性相结合3计划性与灵活性相统一4客观性与可行性相结合三 活动分析：（一）竞争对手分析：在福建本科学院中，依据办学规模，师资力量，地理位置，科研成果，相关政策等多方面的比较，我们总结出为 4 个学院为阳光主要竞争者。他们分别是福州大学至诚学院 福建师范大学协和学院 集美大学诚毅学院、闽南理工学院等四所高校。他们的各自特点分析如下：非常狼团队阳光十年校庆公关策划活动2学校 办学时间与理念自考和专升本师资力量相关策
4、略评建 办学效果阳光学院10年自考 规模小但有自己师资队伍与大陆高校合作，赴台交流，提供理与践结合的校企平台三项 科研队伍建立与完善，毕业生逐受企业青睐至诚学院8 年 无 无自己独特师资队伍与国际院校交流合作无 获省荣誉多，协和学院8 年 无 规模与阳光一样与国际院校交流合作无 获省科研荣誉多闽南理工学院98年专科，08 年升本科即13 年专升本 规模小于阳光，专业度不够校企合作，以产研结合教育无 优势的工科就业率高集美诚毅学院90多年自考专升本雄厚且专业性强与美库国际院校合作无 专业体系广而应用性强打造专才通过以上分析：我们可以初步作出以下的判断：集美大学诚毅学院主宰型竞争者福州大学至诚学院
5、优势型竞争者福建师范大学协和学院优势型竞争者闽南理工学院虚弱型竞争者在综合的分析下，我们得出的数据有力的支持了阳光学院的发展方向为东南方向即增长型战略。（二）企业自身分析： 优势 S: 拥有阳光国际集团的强大支持，拥有多项省级以上的精品项目 引进先进的办学及音乐艺术中心的改造工程，开展百名师与实务专家进校园工程，应用型人才的教学课改已取得成效，多次与台湾高校合作 促进海西建设非常狼团队阳光十年校庆公关策划活动3劣势 W: 师资力量不足够，规模偏小，外教任教方面非常欠缺；地理位置偏远不方便，周围没有学校群体，没构成良好氛围；专业设置较少、实验室设备不够齐全；缺少与国外院校交流合作的机会机会 O:
6、 最新高招政策有利于提高生源的质量和生源数量；阳光集团的资金保障，声誉提高；两岸的交流机会逐渐增多，对我院与台湾多所大学交流合作有很大的推进；若评建成功有力阳光塑造一流的福建民办学院威胁 T: 民办高等教育的评估工作不达到标准将面临着解散的危险；多元性的师资被时下追捧，教师力量单薄容易被打击（三 ）公关设计形象定位： 以人为本，师生共荣的和谐院校具有育实用英才的学府福建公认本科独立院校的最好院校之一产品定位：培养与汇聚通识的高层应用型专门人才的最好独立本科院校公关目标：总结办学经验，汇聚校友力量，激发师生热情，营造合力建校氛围，动容外界的关心，塑造阳光高校形象（四）营销策略：A 以“共有的荣誉
7、”为主题，开展在校师生认可的校内公关活动B 以“梦想起飞的地方”为主题，开展能够加强毕业校友的归属感和贡献度的活动C 以“ 不平凡的阳光”为主题，开展能够赢取外界朋友（ 领导企业与高校）高度认可的外部公关活动市场细分：主要通过人文 心理等因素进行细分。主要从人文分为年龄和性别，从心理分为社会地位和专业特点进行细分。具体总结出来的框架：年龄 职位 特点 类型17-23 岁 在校学生与福建高考生（潜在）个性 创新 自我表现强无经济型我们的市场24-35 岁 教师 毕业校友 沉稳理性感性 沉稳 责任非常狼团队阳光十年校庆公关策划活动435 岁以上 领导 外界朋友 品格魅力 主导型目标受众分析：主要采
8、用有选择的专门化目标市场策略在校学生：浓烈的归属感，致力共造学院发展，特别是大三，以学院的校庆为契机，期望带来好的就业机遇校友：关注母校的发展，贡献自己的才能力量，带动学院的发展教师：提供良好的教学环境和发展机遇领导：关心和注重福建民办教育的未来发展企业：不断获取与高校的合作机会，为公司引进优秀的人才 合作学校：注重与他校建立良好的联盟关系，进行学术和经验等各方面的交流，互相促进共发展，进一步从而扩大公众影响力学校定位：采用形象差异化和产品差异化为主策略，通过办学定位，层次定位，特色及近期目标等四方面来设置阳光的定位。详细如下：办学定位：建立起以服务第三产业为主的专业结构，形成具有鲜明办学特色
9、的教学型大学层次定位：以人为本，质量立校， “精细化、人文化、个性化” 的管理理念，以培养创新应用型专门人才为目标的树立建百年名校为价值取向特色：以服务第三产业为主的专业结构，逐渐建立文化产业管理、商务管理、信息技术等特色学科群近期目标：顺利通过学士学位授权、办学条件及本科教学水平三个评估，使学院真正成为一所合格的民办高等院校(五）校庆形象设计体系（ 见附件 1）阳光首届校庆是阳光建校以来最盛大的喜事，是校内外共见证阳光发展的标志。通过阳光的创百年名校的战略目标，以及培养人才的核心理念，便设计出一个校庆的形象体系。校庆标志、校庆吉祥物阳阳 、光光非常狼团队阳光十年校庆公关策划活动5第二部分 活
10、动设计校外公关大活动阳光十年，非同凡响（一）活动目标：（1）向外界展现阳光学子的能力，从而全方位多角度的了解市场，提升自我（2）向外界展示阳光十年来的各方面成果与大方等魅力（3）争取规模大的校企和高校等合作关系，为我校师生提供更好的实践基地和交流平台（4）总结办学经验，汇聚校友力量，激发师生热情，营造合力建校氛围，动容外校关心（二）活动类型阳光十年校庆外部公关活动(三)活动诉求主题尽展阳光学子才华 突显阳光教育魅力(四)活动主标语阳光十年 非同凡响（五）活动内容：公关活动阳光十周年校庆公关系列活动2011 年 9 月 5 日 阳光校庆十年新闻发布会2011 年 9 月 10 日 “ 我为母校开
11、启一扇门”校友捐赠筹建阳光大门 2011 年 9 月 25 日10 月 12 日 阳光首届网络视频招聘会2011 年 10 月 15 日 彰显精英魅力-英雄品酒会2011 年 10 月 25 日 “改革发展研讨会”献言百年大计 共谋阳光非常狼团队阳光十年校庆公关策划活动6发展 2011 年 11 月 1 日 城市风景”校地共建 助力阳光 成就魅力阳光第三部分 主活动策划及实施要点阳光首届网络视频招聘会阳光十年校庆公关策划活动之一3.1 活动主题展现自我才能 尽展阳光魅力3.2 活动目的（1）向外界展现阳光学子的能力，从而全方位多角度的了解市场，提升自我（2）向外界展示阳光各方面的成果与诚邀天下的魄力（3）争取规模大的校企和高校等合作关系，为我校师生提供更好的实践基地和交流平台（4）以网络为平台有力塑造阳光的理念新，机制活 质量好的培养高应用人才的形象3.3 组织机构福州大学阳光学院（主办）3.4 邀请协办对象福建农林大学金山学院 福州大学至诚学院 福州国美电器有限公司、福清冠捷电子有限公司等 200 多家福建单位等3.5 网络
