《公司VI设计本科毕业论文设计》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公司VI设计本科毕业论文设计（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1目 录1 VI 设计综合概述1.1 VI 的定义VI 即（Visual Identity） ，通译为视觉识别，是 CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。1.2 VI 基础要素系统设计表1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法5
2、.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 8.中文标准字 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体 11.英文指定印刷字体 12.企业辅助色 13 企业象征图案1.3 VI 应用要素系统设计表21.待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认
3、信、契约书、支票、收据等。4.文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5.服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等。6.印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。7.大众传播类 3报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。8.SP 类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种 POP 类。9.交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。10.证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。1.4 VI 设计的基本原则VI 的设计
4、不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI 设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1. 风格的统一性原则 2. 强化视觉冲击的原则 3. 强调人性化的原则4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则5. 可实施性原则6. 符合审美规律的原则47. 严格管理的原则VI 系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照 VI 手册的规定执行，保证不走样。企业视觉识别系统中的基
5、本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能
6、储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要设计的简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如 VI 系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。52 设计软件介绍2.1 设计软件介绍本组设计主要用了两种平面设计软件，是 PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 这是款很经典的平面设计软件，在介绍我们的具体设计
7、之前，首先向大家大致介绍一下它：PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 是 Adobe 公司开发的，它是一款集图形设计、文字编辑和高品质输出于一体的矢量图形软件，可以保证所绘制的图形任意地放大或是缩小而不影响其质量。它被广泛地应用于海报、包装和排版等平面广告设计、网页图形制作和艺术效果的处理等诸多领域。该软件具有图形绘制、图形优化以及艺术处理等多方面的超强功能，能充分满足设计者的实际工作需要。63 设计基本的思路3.1 牛牛啤酒有限公司 VI 设计基本思路我们这次是为一家啤酒有限公司做 VI 设计。首先，我们调查了各类啤酒公司的各种广告、宣传等涉及到 VI 方面的案例，然后又在网
8、上搜索了大量关于啤酒行业VI 设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：这是一家以突出青春和活力为主的啤酒公司，而且根据现在的市场需要，又往往都会提到“价格”这个概念，那么，我们就决定围绕着“青春” 、“活力” “环保” 、 “价格中等”这四个中心来思考设计方案；经过讨论，然后考虑到我们的消费对象主要是中下水平家庭，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：青春、活力、环保、价格中等。我分别设计了各种标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“beer jjan”企业标志确定下来以后，我们就开始了整个 VIS 的
9、基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的样稿。3.2 牛牛啤酒有限公司 VI 设计的详细介绍3.2.1 牛牛啤酒有限公司 VI 设计标志7如图 3-2-1logo 完成 1 如图 3-2-2logo 完成品 2标志的寓意： 如图 3-2-1 所表示，首先牛牛啤酒有限公司，我们以一个卡通牛为背景，手里面拿着一杯啤酒，右手的意思是赞的意思。如图 3-2-2 所表示英语字母的意思来源于 BEER=啤酒，jjan 前面的 2 个 jj 看上去像一个牛的小脑袋，其实它本身还有另一层的意思 jjan=jjanendriya,是它的英文缩写，jjanendriya 翻译成汉语的意思是五
10、知根，而五知根的意思是五种感觉器官，即眼，耳、鼻、舌、皮。该词来源于【印度哲学史】就是我喝我们牛牛啤酒你的五官都感觉到特别赞的意思。如图所示我们设计的杯子以及对人物的配色也很有讲究的，金黄色的啤酒液体冒着泡泡，看上去做为一名啤酒的爱好者就特别的有喝酒的冲动标志的对公司的用途： 一个公司必须要有一个能代表该公司的标志，我们牛牛啤酒公司的标志，无论从你喜欢喝啤酒的人，或是一个滴酒不沾的小孩，都看出来我们公司的标志是一个可爱的小牛，这样设计的最有利的作用是让消费者记住我们公司，当看到小牛拿着一杯啤酒，你就知道是我们牛牛啤酒有限公司，所以一个标志是一个公司不可缺少的东西，这个标志能帮助公司盈利，让消费
11、者记忆犹新。83.2.2牛牛啤酒 VI 标志设计过程如图 3-2-3 建立文档如图 3-2-3 首先打开 ILLUSTRATOR 点击开始，新建文档，选择你想要创建的文档，输入你想要的画布大小，高度宽度以及单位是多少，设置你想要的出血线大小。这样才能完成你想要的效果。9如图 3-2-4logo 人物半成品如图 3-2-4 所示，设计你想画的 logo 的原图，上面的小牛牛的制作过程需要设置很多，如对颜色的调整，渐变色，小牛牛的手臂以及脑袋，身子都是用钢笔工具勾勒出来的，勾勒的过程一定要详细小心，小牛牛的手上时有阴影的是多个图层叠加的效果，脚上边的效果也是利用图层叠加的原理呈现出来的。10如图
12、3-2-5logo 人物如图 3-2-5 所示，在之前完成的效果中加入眼睛，头发，令我们的小牛牛看上去更急的漂亮，制作方法如上头发可以用钢笔工具勾勒，然后进行填色。里面的小头发也可以利用钢笔工具，或者选中原图按住 shift 键等比例的进行缩放，然后着色。眼睛制作可以画一个椭圆形然后利用钢笔工具添加描点，调整圆形弧度，进行着色即可。11如图 3-2-6logo 半成品如图 3-2-6 所示，在原先的基础之上我们在加入帽子，帽子的做法也很简单，可以利用钢笔工具进行勾勒，选择着色，其它的英文 logo 我们可以用是先做好的拉进图层，放在最上边即可。12如图 3-2-7 标尺上图如图 3-2-7 所
13、示，之前我们画的小牛牛已经完成接下来我们画的就是啤酒杯子，总而言之，只要你掌握的钢笔工具的用途就可以完成啤酒杯子的绘画，杯子上边的logo 有我们之前画好的图片拉进去放在啤酒杯子上边即可。啤酒杯子的泡沫我对它进行了描边处理，在往里面添加了小的泡沫图层就出现了现在的图片。3.2.3 牛牛啤酒有限公司 VI 设计标志（英文 LOGO 的制作过程）13如图 3-2-8logo 字体 如图 3-2-9logo 上色之前的小牛牛画好之后，我来讲一讲英文 logo 的绘画过程 BEER 的构成我们可以选择在电脑里面下载特有的字体就可以画出来，之后选择字体的颜色就出来了。如图3-2-8 所示就是做出来的效果
14、图，之后呢我们在利用钢笔工具画出云彩形状的图案，进行填充颜色就可以了。如图 3-2-9 所示，这样我们就可以把 2 个图形进行组合，第一个图案就做出来了。14如图 3-2-10logo 小件如图 3-2-11logo 字体15下面我们制作的就是三角形的图案，首先呢我们可以利用三角形工具绘画三角形把描边调整的大一些，之后再对三角形进行着色，我们就画出来第一个三角形，然后呢我们利用 ALT 进行复制、复制出我们想要构造的多个三角形的形态，进行构图，这样我们需要的三角形就出来了，然后呢我们继续用之前的图形进行拼凑这样，所需要的图形就呈现在我们的眼前。如图 3-2-11如图 3-2-11logo 酒杯
15、 如图 3-2-12logo 酒杯上色现在我们来制作小牛牛的杯子，先用钢笔工具把杯子给画出来，杯子的色彩条纹是用正方形添加颜色绘画而成，但绘画的方法有很多。对长方形进行着色我们想要的图形就出来了，泡沫可以用钢笔工具勾勒，着色就可以了。手是重点，我们还是用钢笔工具进行勾勒，但是要做的逼真一点，我们就用 2 种颜色，一个深颜色一个浅颜色来体现出手的构造，如图 3-2-11 之后我们在用钢笔工具把整个杯子勾勒一边，然后利用等比例缩放工具放大，拉大图片着色。如图 3-2-12 所示16如图 3-2-12logo 标尺这样我们在对之前的所有图案进行组合，我们想要的英文 logo 的图案就呈现出来，这就是
16、我们小牛牛的英文 logo 图 。1718如图 3-2-13 色板如上图所示，画图的颜色一定要选择好，这样才能有效的利用设计色彩的原理去搭配很重要的。194 啤酒行业的现状中国啤酒产业现状与未来发展 中国啤酒产业现状分析 改革开放二十多年来中国啤酒工业得到迅猛发展,从 1987 年到 1994 年国内啤酒年均 增幅在 20%以上, 年产量增幅最高时达到 30%以上, 1995 年以来我国啤酒产量增长速度放 慢, 但年均增幅仍达到 7%以上. 2001 年啤酒产量为 2274 万吨, 2002 年啤酒产量达到 2386 万吨,首次超过美国成为世界第一啤酒生产大国.近几年来,啤酒行业出现大规模的兼并, 收购活动,形成了像青岛,燕
