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1、1丽水市举办农产品营销电子商务培训班日期：20130:00 作者：来源：浙江农业信息网点击次数：12为加快全市农产品营销电子商务流通模式的发展，积极推进农产品流通体系建设，5 月 20 日至 25 日，丽水市举办农产品营销电子商务培训班，丽水职业技术学院教授、丽水电商咕咕鲜及山山商城有关负责人分别为学员授课。全市供销社系统基层社、农民专业合作社、农村综合服务社、涉农协会、农产品经营企业的农产品营销人员、电子商务人员、负责人和管理人员等 57 人参加培训。本次培训班为学员安排了农特产品营销方法和技巧、网络零售平台、网店工具的运用、网店物流与配送、农副产品网上营销技巧及案例分析、如何避免与处理交易
2、纠纷、农产品电子商务发展现状及趋势、运营推广渠道设计及分析、电子商务微博营销、精品包装与品牌策划等电子商务实务课程，组织学员实地考察丽水市网商协会农产品分销平台。2农产品营销的崭新业态长三角“网上菜场”观察日期：20114:30 作者：沈建华 徐盘钢 蒋文龙来源：农民日报除了传统的农贸市场和超市，越来越多的人开始尝试到网上买菜。只要轻轻一点鼠标，第二天，各种各样新鲜的禽蛋鱼肉就会准时送到你家门口。作为一种农产品电子商务平台，“网上菜场”正在长三角浮出水面，改变着城里人的消费方式，也开启了。“网上菜场”商机无限记者在江浙沪三地调查发现，“网上菜场”虽然小荷才露尖尖角，大多才一两年时间，但发展速度
3、惊人，可谓日新月异，市场巨大，商机无限。“绿健网”是浙江杭州的一家 产品电子商务网站。总经理杜志祥算了一笔账：杭州人口 1200 万，每人每年食品支出大约1000 元，整个市场的容量达到 120 亿元。“这是电子商务的最后一块蛋糕，也是最大的一块蛋糕。”杜志祥认为，电子商务最先切入的是标准化程度较高、便于配送的工业领域，如家电等。近年来由于政府部门高度重视农产品的标准化，加上整个物流配送系统日趋完善，农产品电子商务瓜熟蒂落。3作为印证，2009 年开始运营的“绿健网”，去年销售额已经接近千万元。今年，该网站将和具有 240 万注册用户的“农民信箱”并轨运行，预计销售额将有很大攀升。江苏无锡的“
4、当家易”也是 2009 年开始运行的 子商务平台，目前网上会员达 多户。去年，蹒跚学步的“当家易”同样一鸣惊人，销售额接近千万元。引人瞩目的是，生鲜产品在其中占 90%的份额。总经理汪时刚告诉记者，目前，苏州、常熟等地已经陆续加盟“当家易”。随着配送中心的建立，“当家易”今年的销售额有可能增长 10倍，达到 1 亿元。“菜管家”是上海知名度最高的农产品 站，由上海农信电子商务有限公司建设运营，刚开始时为企业提供农副产品团购服务。2009 年 12 月改版，正式推出个人在线订购、家庭宅配、企业团购等综合服务。“菜管家”的市场定位是城乡优质农副产品的产销对接平台，目前已经整合上海乃至长三角地区的上
5、千种名特优农副产品，优势是拥有多年在农产品质量安全追溯体系建设方面的经验。因为上海人口基数庞大，消费理念超前，对食品的安全、健康、优质要求也4相对较高，“菜管家”的出现迅速获得市场认可，最高时月销售额突破 300 万元。从建设上海农业网、运营 12316 上海农科热线、参与推广“农民一点通”到开发包括食品安全追溯软件在内的为农综合信息服务，再到今天的“网上菜场”，“上海农信”至今已走过 11 个年头。回顾农业信息化的探索之路，“上海农信”董事长占锦川感慨万千，认为农业电子商务是将来发展的必然趋势，“菜管家”的坚持总算看到了曙光。产销对接买卖多赢长期以来，农产品产销对接，一直是个老大难问题。农产
6、品电子商务搭建的第三方平台，恰恰解决了买卖双方的隐忧，兼顾了双方的利益。记者了解到，“网上菜场”主要由网上销售系统、宣传展示系统和加工配送系统三个部分组成。首先是一个在线的农产品 易平台，让市民通过网络点击进行订购，同时通过电子支付手段进行便捷的交易结算；其次是一个多层次的宣传推广平台，将优质农产品的信息从田间快速传递给城市消费者，帮助合作社和农业企业进行品牌的推广和宣传；最后是一个高效的配送平台，通过专业的仓储物流系统调度管理，进行全程无污染、高效的配送。5由于价廉物美，安全便捷，“网上菜场”受到城市消费者特别是白领阶层的欢迎。原来要到农贸市场或者超市精挑细选，如今足不出户一点鼠标就可以搞定
7、。“网上菜场”的会员用户由此激增，公务员、教师、银行职员等为中坚力量。“网上菜场”不仅改变着城里人的消费习惯，而且打开了农产品产销对接的崭新大门。据了解，“网上菜场”上线产品都在千种以上，签约的农业企业大多在 300 家以上，每天处理的订单接近千单，发送各类农产品商品 2 万箱。一大批农产品越过中间商，直接从农民手里送到城里人的餐桌上。除了通过订单方式与农业企业、农民专业合作社签约外，“网上菜场”还尝试直接建立自己的生产基地：“当家易”已建生产基地 1500 亩，解决了 60%的货源供给；“绿健网”正在各地“相亲”，计划新建 10 个生产基地；“菜管家”已经走出上海，与新疆、四川、福建、山东等
8、地签订了战略合作协议，将外地的优质农产品引入上海市场，生产基地计划也正在积极落实之中。“网上菜场”在城乡之间搭建了一座桥梁，掀起了一场农产品营销领域的革命。营销革命亟待扶持6将绿叶菜、牛肉、猪蹄等生鲜农产品搬到网上，谁都认为前景广阔，但是，由于种种困难与不便，致使农产品电子商务之路异常崎岖。即使“淘宝”、“京东”等电子商务的领军者，至今都迟迟不敢涉足该项业务。与工业产品相比，农产品电子商务最大的困难在于：标准化程度过低，顾客满意度难以控制。加上保鲜困难、运输不便、配送繁琐，客观上加大了经营成本，使得原本微利的“网上菜场”捉襟见肘。另外，“网上菜场”尽管发展速度惊人，但毕竟消费群体过小，“上网的
9、人不买菜，买菜的人不上网”，整个市场还需要假以时日进行培育。杜志祥认为，目前，农产品电子商务刚刚起步，需要社会各界共同呵护，政府应充分利用自身资源，进行广泛宣传，从理念上进行大力倡导，营造农产品电子商务的良好氛围。他建议公务员率先垂范，使用“网上菜场”；政府部门可以发放农产品电子商务体验券，推动平台建设。“当家易”总经理汪时刚认为，电子商务企业普遍实行全额票据，无论是单位还是个人，每一笔消费都记录在案，清清楚楚明明白白，但他们从农民那里进货却没有发票，因此纳税时无法抵扣，整个税负达到 8%左右，而通过农贸市场销售蔬菜，税负一般在13%。汪时刚计算了一下，去年多缴的税收在 50 万元左右。因此他
10、呼吁从税负上为农产品电子商务松绑。7“菜管家”则希望在基地建设、仓储物流体系建设、农产品展示展销中心建设上得到政府更大的支持。现阶段，“菜管家”计划在上海郊区建立 5001000 亩的绿色果蔬生产基地；建立两个占地20 亩以上的农产品加工配送中心；购买 15 辆运输车，建立自己的配送体系；还要在全市范围内设立 50 家左右的门店，同时发挥展示、直销、配送的功能。占锦川说：“这牵涉到土地流转和征用、方案规划和设计、车辆购置和营运等一系列问题，都需要政府出面帮助协调。”8省农业厅调研组戴守勤一行调研丽水农产品电子商务发展 来源：农产品营销中心 作者：叶建军 入库时间： 2013 3 日4 日，省农
11、业厅产业处调研员戴守勤一行来到丽水市莲都区、遂昌县，调研丽水市农产品电子商务发展情况。戴守勤一行先后来到遂昌县网店协会、遂昌维康竹炭开发有限公司、丽水讯唯电子商务有限公司、丽水宏义电子商务有限公司、浙江六江源绿色食品有限公司，详细听取了企业负责人关于近年来加快农产品电子商务发展情况的汇报，调研组一行还仔细询问了企业发展农产品电子商务的措施和办法，剖析存在的问题和制约因素，并提出意见和建议。丽水市农业局何敏副局长陪同调研。2012 年，丽水市累计实现网络销售额 元，农村电子商务网店（含电商企业）数量已达到 3622 家，其中从事农产品销售的企业（网店）有 1995 家，销售额合计 元，其中专门从
12、事网上农产品销售的企业（网店）882 家，2012 年销售额达到 元。调研中发现我市农产品销售主要集中在干货产品，生鲜农产品电子商务销售由于冷链物流不够健全，保质期保鲜期较短等原因发展较缓。而传统农业企业开始逐渐注重电商销售，六江源、百兴食品、缙云五莲农牧等一批农业龙头企业通过代运营、自营等形式纷纷开设天猫旗舰店，开展电子商务农产品销售。很多丽水农产品已经在9淘宝等电商平台上占据行业领先地位，有效促进和带动丽水生态精品现代农业的发展。调研组一行对我市农产品电子商务近年来取得的成就给予了充分肯定，并针对具体情况提出了建议，同时希望在开展丽水农产品电子商务销售中做大基础，做强龙头，做优品牌，拓宽农
13、产品销售渠道，促进丽水市农业经济又好又快地发展。10从 33 万到 452 万“阿里巴巴丽水产业带”日交易额实现撑杆跳2013国站（“终大促活动中，丽水产业带实现当日交易额 452 万元，较活动前一周日均交易额 33 万提升 ，交易额增幅、交易买家数增幅、交易客单价增幅均居全国 6 大产业带第二。 据阿里巴巴官方提供的数据显示，活动前一周，丽水产业带的买家数为 327 位，平均每笔订单为 992 元，活动当天达到了 664 位，平均每笔订单 6808 元，其中有 100 位是新增买家。交易额突破百万元的企业有 2 家，突破 10 万元的有 4 家，突破 1 万元的有 15 家。 阿里巴巴丽水产
14、业带由我市和阿里巴巴中国站联手打造，是全国首家以生态休闲养生（养老）产业为特色的电子商务展销平台。与天猫和淘宝网面向普通消费者的定位不同，阿里巴巴产业带侧重于网络展示和批发，通过聚合特色产业带的好商好货，帮助买家直达原产地优质货源，帮助卖家提升竞争力，缩短供货链，降低交易成本，从而拉动线下交易，推动产业转型升级。 本次是丽水产业带自 9 月 27 日开通运营以来首次参加的大型网11络促销活动。活动期间，产业带推出的养生保健、休闲食品、竹木家居、木制玩具、粮油干货、茶叶酒醋等产品饱受各地采购商的关注。从活动的预热期到活动当天，一周时间里，丽水产业带访客数达 7 万多位，页面点击量达 9 万多次。
15、目前入驻阿里巴巴丽水产业带的养生（养老）产业相关企业已达 870 余家，上线产品 1 万余种。 （市发改委 林斌） 12青田县组织企业负责人到遂昌考察农产品营销工作日期：20130:00 作者：来源：浙江农业信息网点击次数：7日前，我县组织 10 家农业龙头企业主要负责人，到遂昌县考察农产品营销工作。一行人在遂昌高坪、北界等地考察了休闲观光农业基地、农产品展示营销中心、遂网电子商务有限公司、网店协会的创建等。参观中，企业负责人纷纷表示对此次参观对今后企业的发展受到很大启发。回青后，县农业局有关负责人还召集相关企业负责人进行座谈。座谈会上，大家畅所欲言，指出今后要加快转型升级，加大农产品开发力度
16、，根据市场需求开发适销产品，丰富农产品市场；要“走出去”，改变原来等客商、本地礼品市场为主的理念，走出去开拓新市场、进超市；要结合实体店和网店，充分利用电子商务平台，降低营销成本，拓展市场空间；要拓展农业功能，拓宽增收渠道，农业基地建设与农家乐、休闲观光、养生相结合，提高农业效益。国外农产品流通渠道发展规律对我国的启示 内容： 中国是农业大国，农产品产量和贸易量居于世界前列，但农产品流通体系发展却相对滞后，不仅削弱了农产品的市场竞争力，并且成为整个流通体系的瓶颈。通过对国外农产品流通渠道的分析研13究，借鉴国际先进经验，逐步理顺我国农产品流通渠道，有利于提高中国农产品流通效率和国际竞争力。着力
17、培育现代农产品流通主体作为农产品流通主体，无论是生产领域的农户，还是流通领域的经营户，或者是农产品的生产经营组织，他们走向完善和成熟的标志就是规模化、组织化、企业化和一体化，这也是流通主体为节约交易费用，增强在交易与竞争中强势地位的必然选择。一是引导农户和经营户走向规模化和企业化经营，通过规模经营来获取农产品市场营销中的竞争优势。二是建立各种形式的专业合作经济组织和行业协会，负责组织农产品营销、与省政府合作制定农业政策、向农民提供价格咨询、发布供求信息、开展农产品的广告宣传、研究开发国际市场等。三是培育农业产业化经营企业。组织农业经营公司；培育农产品加工企业，建立“公司农户”的农产品流通渠道；
18、培育商贸型龙头企业，利用其规模优势大批量采购、储藏、运输，从而降低运输和存储成本。引导农产品批发市场升级改造批发市场在农产品流通中具有重要的地位，它是农产品流通中十分重要的渠道。农产品的生产经营具有“小规模、大群体”的特点，即从生产、加工到市场销售，均表现出参与个体与组织众多、但规模与离散性强、层次低、组织化程度低的特征，这就需要借助批发市场把农产品的生产者、经营者联结起来。14一是批发市场运作企业化。即市场的投资建设、管理均应按现代企业制度的规范要求进行，把批发市场作为市场客体来经营，真正做到“企业办市场，企业管市场，市场企业化” 。二是批发市场设施与服务功能系统化。完善市场配套设施，兴建储
19、藏、保鲜设施，建立农产品农药化肥残留检验和质量检测中心。规范化的现代批发市场应具有物质集散、价格生成、信息发布、标准化建设、服务引导、产品促销、产业带动等七大功能。三是加强市场信息化建设。一方面要进行市场信息网络建设，形成高度集成的农产品批发市场信息网络；另一方面要设立专门机构，配备专职人员广泛收集信息，定时发布包括价格、生产、市场供求、库存及相关政策法规信息。四是促进批发市场农产品经营主体的组织化、企业化，例如实行会员制和市场准入制度等。大力推进农产品现代交易方式在当今世界农产品贸易中，期货交易应用广泛，85%的世界农产品价格是由期货价格决定的。在现货交易市场中，发达国家的农产品，凡需经过批
20、发环节的大都以拍卖方式实现，如荷兰花卉拍卖市场效率之高令人赞叹。在我国农产品交易中现货交易方式仍占主导位，存在着价格信息不公开、商流与物流不分离等缺陷。积极探索新的交易方式、提15高交易效率已势在必行。逐渐采用拍卖交易、仓单交易、远程合约交易、网络交易、期货交易等现代交易方式，有利于降低交易费用，提高交易效率；减少传统现货交易中的暗箱操作，使交易更趋公平公正，在一定程度上减少欺诈行为；形成对生产和消费具有重要指导意义的权威价格信息。发展拍卖交易一方面要建立相应的硬件设施，包括拍卖大厅、电子报价系统等，另一方面还要制定具体的拍卖交易原则，建立农产品的标准质量体系，帮助交易者改革传统的农产品经营习
21、惯，根据拍卖要求对农产品进行分级、整理和包装。在商品交易过程中，通过采用仓单交易的方式实现现货交易中的商流和物流分离，节约商品实体运动过程中发生的费用。目前，我国的仓单交易仅限于期货交易所。我国以家庭为单位的农民生产规模小，储备能力差，谈判地位低，采用的是传统现货交易方式，只能被动接受收获季节的较低价格，独自承担价格下降的风险，采用仓单形式进行的农产品现货交易，可以改变这一状况。提高农产品流通渠道信息化水平美国农产品流通体系的发达，很大程度上依赖于其先进的农业信息系统，农产品生产者、销售者、中间商都能及时获取市场信息，从而实现产品的有序流通。据统计，美国约有 300 个信息服务系统可为农户提供
22、农业信息，各种信息咨询公司、农业网站也成为农民了解农产品市场信息的重要途径。芝加哥期货交易所是农产品信息的主要来源，农户、农业企业、消费者都可以从这里了解农产品价16格变化、市场行情等信息。根据农业网站（数据显示，美国 58的农民拥有个人电脑并掌握上网技术，从事网上交易的农民达 16，农产品网络贸易量占全国电子商务交易总量的8。农业信息的丰富和电子商务的发达，为实现规模化、集成化的农产品流通奠定了基础。中国应引进先进的农产品流通技术和管理方法，以信息化为先导，逐步实现农产品流通的机械化、自动化和网络化，通过信息系统连接生产、运输、销售的各个环节，指导农业生产，减少盲目性。完善农产品流通配套设施
23、系统建立低成本、高效率的农产品流通服务体系和物流配送系统，对于具有易腐性、单位体积大、经济价值低等特点的农产品来说是至关重要的。发达国家便捷的交通网、完善的服务体系和配送系统、有效的保鲜设备、快速的信息处理网络，为农产品实现货畅其流创造了良好的条件。美国农产品 产地通过配送中心直接到零售商，农产品流通环节少、速度快、成本低、营销效率高。日本农产品流通的公共设施以及保鲜、冷藏、运输、仓储、加工等服务体系十分完备。发展农产品流通配套设施系统是一种必然趋势，因此，必须逐步建立和完善中国农产品流通配套设施系统。鉴于农产品的特殊性，要重视以下问题：一是农产品库存管理问题；二是农产品运输问题。对于生鲜农产
24、品而言，时间资源是最为稀缺的；三是合理确定农产17品的配送半径问题；四是农产品绿色物流问题。只有妥善地解决好了这些问题，农产品流通渠道才能更为通畅。加大政府调控和政策支持美国政府不直接干涉农民的生产经营活动，但对农产品物流实行了积极的调控。日本政府通过制定相应的法律法规，加快企业改革，完善市场体系，规范物流市场秩序，为农产品物流的发展创造了良好的外部环境。政府重视农产品物流基础设施建设，在农产品产地兴建了大批配送中心，并推动大型超市与农场的直接合作。在物流与配送技术、管理咨询、教育等领域加强国际合作，加快物流和配送领域的对外开放，积极开拓海外市场。此外，政府还提供权威的信息服务，从而指导农户的
25、生产经营活动。中国政府应在法制完善、农民培训、市场体系建设、市场主体培育、国际合作和信息服务等方面加大投入，为加快农产品物流发展提供良好的外部环境。应加强交通运输、货运仓储等基础设施建设，加快乡村公路、铁路网络的布局，改变目前农产品产地交通闭塞、运输条件落后的局面。同时出台相关政策，废止各地方不合理的道路交通费用，减轻农产品流通企业负担。（作者单位：商务部国际贸易经济合作研究院）18网上买卖农产品成风尚 丽水青年电商创业见成效2013 年 05 月 09 日 16:07:53 浙江在线新闻网站浙江在线 05 月 09 日讯打开电脑、点点鼠标网上买卖农产品已成为当下丽水青年创业的新风尚。丽水市农
26、村电子商务从开建之初到现在，这个巨大的网络，便悄然网起了一个全新的亿元市场。据数据显示，2012 年，全市累计实现网络销售额 元，其中 10 个农村电子商务试点乡镇(街道)实现网络销售额 元。全市农村电子商务网店(含电商企业)数量已达到 3622 家，月销售额百万元以上企业 32 家，农村电子商务从业青年人数达 10638 人。丽水农村电子商务建设工作能在如此短暂的时间里见成效，离不开政策支撑体系、平台服务体系、示范创建体系、培训见习体系、活动组织体系五大体系的打造。有条件：电商环境优化，打造政策支撑体系“用 3时间，培育 1 万名青年从事农村电子商务，实现年销售额 20 亿元以上”，这是 2
27、012 年市政府出台的丽水市农村电子商务建设暨青年网上创业行动实施方案里明确提出的工作目标，19并确立了把农村电子商务培育成“农村青年创业就业的新平台”的工作定位。同时丽水市还先后出台了丽水市人民政府关于丽水市农村电子商务发展的实施意见、丽水市农村电子商务发展引导资金管理使用办法等一系列政策。积极指导各县(市、区)出台专项扶持措施。有底气：以电商实际需求打造平台服务体系近年来，丽水市围绕电商实际需求，打造了一个网上网下联动的平台服务体系。网上，全市现已开通 20 多个共有 1000 多名网创青年参与的青年网上创业 ，青年电商可以在群里互相交流网创经验；领导小组办公室开通了丽水农村电子商务微博、
28、开通了丽水青年电商网；指导策划了全国首家以行政地域维度开发定位的淘宝手机终端产品“丽水馆目网下，领导小组启动并完成了丽水市农村电子商务服务中心运营主体的招投标工作，丽水讯唯电子商务有限公司成为运营商，目前服务中心已进入场地装修、设备采购阶段；云和县充分整合商贸物流城资源，创建了 4000 平方米的云和青年网商电子商务创业园20有后劲：打造示范创建、培训见习、活动组织体系缙云县北山村在龙头企业-“北山狼”的带动下，有 100 多户村民参与了网上创业，目前有 27 家皇冠店铺，年销售额达 5000 万元，成为了远近闻名的电子商务专业村。2012 年，领导小组办公室在全市 10 个乡镇开展了农村电子
29、商务建设试点工作，通过试点先行，探索经验，以点带面，加速发展。通过示范创建，目前，遂昌的竹炭制品、缙云北山村的户外用品、松阳西山村的木制衣柜都已形成了较强的集聚效应。据了解，为充分发挥网创青年、电商企业投身农村电子商务建设的积极性，丽水市今年将通过大力推进农村电子商务三大培育工程(万名青年网商培育工程、农村电子商务强企培育工程、丽水特色网货品牌培育工程)的建设，做大基础，做强龙头，做优品牌，充分发挥农村电子商务作为经济增长“倍增器”和转变发展方式“助推器”的作用，切实提高农村电子商务在农特产品销售和区域经济发展中的贡献率，从而促进丽水市经济社会又好又快发展。21浙江丽水：让农村电子商务开花结果
30、作者: 中国产经新闻报来源: 凤凰科技 20138:55:36一根网线，一台电脑，就把买家和卖家连在了一起。这就是电子商务的功劳。浙江丽水经济相对欠发达，但优越的自然环境却孕育出了优质生态的农特产品。几年前，苦于没有市场销路，这里的人们守着金山、银山，却无能为力。农村电子商务建设的适时推动，既符合时代发展的要求，又为丽水这座浙西南山城丰富的生态农特产拓宽销售渠道搭建了一条阳光大道。为了把丽水农村电子商务发展成为百姓增收致富、青年成功创业的“高速公路”，丽水市委书记王永康曾多次批示要求相关部门要大力扶持青年网上创业，把农村电子商务建设打造成丽水创新工作品牌。目前，通过一年多的探索实践，以政府指导
31、、团市委牵头，其他部门合力推动的农村电子商务发展格局已经形成。丽水农村电子商务建设新模式，正引领着农村经济发展模式新的变革，为山区城市发展注入新的内涵。丽水市是浙西南的一个山区城市，因生态而扬名四海，因养生文化而吸引来自五湖四海的宾朋。昔日大山是丽水贫穷的代名词，如今却是财富的化身。近年来，为了让绿色产业经济快速崛起，丽水市委、市政府高度重视生态这一丽水核心竞争力，提出了“绿色崛起，科学跨越”的发展战略，大力发展生态经济。丽水团市委紧紧围绕这一工作中心，通过几年来开展青年网上创业培训班和青年网上创业行动的工作实践，总结经验，梳理思路，因势利导，积极22争取市政府和各相关部门的支持，从 2012
32、 年开始在丽水市大力推进农村电子商务建设，一年时间内网店、电商企业如雨后春笋般在丽水大地涌现，你开网店了吗？如今已成为丽水青年群体中一个时髦的流行问语。找准支点撬动绿色产业转化转型升级丽水山青水秀，素有中国生态第一市的美誉。但处于浙江这一全国经济发达省份当中，经济还相对欠发达，这很大程度上就欠在丰富优质的生态资源无法大批量的转化为财富。如何把遍地的中药材、满山的食用山珍、精美的青瓷宝剑与经济社会又好又快发展、人民群众生活更加富裕划上等号，这是值得不断深思和努力探索的问题。被丽水市政府确定为推进农村电子商务建设的牵头单位以来，丽水团市委充分发挥统筹协调职能和共青团的组织动员优势，结合丽水的工作实
33、际，通过学习借鉴外地经验、广泛征求意见，市本级先后出台了丽水市人民政府关于丽水市农村电子商务发展的实施意见、丽水市农村电子商务发展引导资金管理使用办法、丽水市农村电子商务示范企业、示范村镇创建办法和2012 年度丽水市农村电子商务建设考核评估办法等一系列文件，强化了推进工作的政策保障，同时明确了以农村青年、大学毕业生为主要23服务对象，以促进丽水优质农特产品网上销售为工作重点，全力推进农村电子商务建设。一根网线，几台电脑，卖丽水本地的农特产，几名网创青年就可以闯出大市场，成就一番事业，这在年龄稍大些人的眼中简直就是魔法，或是水中捞月，无法想象。年轻人就是用这种方法，让丽水的绿色生态产品不经意间
34、走向了全国，飞向了世界，鼓起腰包的青年开始摸索群体创业，一带十，十带百，没有就业的青年也开始跟着开起了网店，在深山的家中卖起家乡的特产。一年多来，农村电子商务在丽水丽水市上下共同努力下，从小变大，从单一到群体协作模式、从单一农产品到商品多元化经营，从“夫妻店”模式到集聚发展模式用农村电商模式把生态丽水产品介绍给了外面世界，把财富送到了农民手中。市委书记王永康高度重视农村电子商务的快速发展，专门作出批示：“丽水的生态农产品，特别是高山蔬菜非常需要提高知名度，扩大市场。团市委通过一台电脑、一根网线、鼓励青年在家创业模式很好！希望更重视面上的发动，让更多青年创业。”2012 年，丽水市累计实现网络销
35、售额 元，超出全年目标（7 亿元）元，是 2011 年全年销售额 元的近三倍。丽水市农村电子商务网店（含电商企业）数量已达到 3622 家，月销售额百万以上企业 32 家，农村电子商务从业青年人数达 10638 人，比去年翻了一番多。今年以来，该市农村电子商务建设继续呈现良24好的上升势头，截至 6 月底，丽水农村电子商务网店（企业）数量达 4109 家，农村电子商务从业青年人数达 12378 余人，网络销售总额达 元，其中农特产销售 元，占总销售额 40%，农村电子商务工作取得了显著成效。抓准典型让农村电子商务开花结果在推进农村电子商务建设过程中，丽水团市委充分发挥典型带动的作用，在工作中注
36、重挖掘典型、培育典型并宣传典型，依托典型来以点带面，促进工作的全面铺开，提升工作影响力。2012 年，丽水团市委在丽水市 10 个乡镇开展了农村电子商务建设试点工作，通过试点先行先试，逐步形成了“政府推动、村企联动、能人带动、各方互动”的合力发展新格局。10 个试点乡镇2012 年的销售总额达 元，占丽水市网络销售总额 元的 充分发挥了领路示范的作用。在试点工作的基础上大力开展农村电子商务示范乡镇和示范村建设，通过进一步完善体制机制，形成集聚效应，有力推动了乡镇一级农村电子商务的发展。庆元松源镇在镇农村电子商务工作指导组的统一协调下，建立了相对完备的网货供应商数据库，在网商与物流公司之间形成了
37、良好的合作关系，为镇区农村电子商务的持续发展奠定了坚实基础；缙云壶镇在便民服务中心开设了电商服务窗口，成立了网商协会和志愿25服务队，为当地网创青年提供最新的信息咨询服务和便捷的技术服务。缙云县北山村以龙头企业“北山狼”为带动，促进 100 多户村民参与网上创业，被中国社科院信息化研究中心主任汪向东称之为农村电子商务的“北山模式”。松阳西山村以当地特色产业简易木制衣柜为拳头产品，走上了家庭作坊向网店销售的转型之路，目前西山村上规模的电子商务企业就有 7 家，代理网商 20 余家，带动全村 200 多名农民就业。龙头企业的带动对于农村电子商务的发展具有积极的促进作用，团市委在丽水市范围内优选成长
38、性较好、竞争力较强的电商优秀企业作为重点培养对象，通过在产销对接、交流合作和人才资源等方面的大力扶持，在丽水市范围内培育了一批示范带动强、辐射面广的农村电子商务示范龙头企业。莲都区的嘟嘟爱母婴用品去年网络销售额已超 8000 万元，今年预计将突破 1 亿元大关；组织山山商城、讯唯电商等电子商务平台企业与农产品供应商进行产销对接，促成了多项合作；云和的淘乐电子商务公司在发展自己品牌的同时不断拓展分销业务，为云和县青年网上创业提供机会，成功发展了本地100 多家分销商。品牌化、专业化是丽水农村电子商务建设和电商发展的必由之路，团市委在培育主体，挖掘典型的同时，注重对农村电子商务区域品牌的整合、提升
39、，涌现了“遂昌淘宝县”、“北山淘宝村”等农村电子商务的工作品牌；另一方面充分依托丽水在生态环境和生26态产品方面的坚实基础，结合各地自身的经济结构和生态产业特点，在推进农村电子商务建设中努力培育特色品牌，涌现出了一批网络畅销产品。目前在淘宝类目中，莲都的咕咕鲜脱水蔬菜、庆元凯威商贸的竹制鞋架等 12 个本地品牌进入了网销产品类目前十，2012年由该市网商注册的网销产品商标有 52 个。送准服务让更多青年加入创业大军丽水市长黄志平说：“电子商务产业发展前景广阔，农村电子商务建设空间很大，共青团服务发动青年团员投入新兴产业发展很好。团组织要再接再厉，为我市实现干好一三五和四个翻一番半目标作出更大贡
40、献。”为了不断提高丽水丽水市网创青年的专业技能，优化电商发展环境，团市委及丽水市各级团组织不断丰富服务手段，通过平台建设、技能培训、协会交流、活动开展等多种形式，以服务促发展，以发展促提升，取得了显著工作成效。丽水团市委不断深化服务平台建设。为了提高服务的专业性，今年 3 月份，市政府和团市委联合丽水讯唯电子商务有限公司建立了全国首家农村电子商务公共服务中心，以政府主管、企业运营，公益为主、市场为辅的方式运营，通过培训服务、技术服务、沟通服务、增值服务全面助力丽水市农村电子商务的发展；深入推进丽27水特产淘宝 水馆”和丽水青年电商网的建设，在加强服务功能的基础上，继续优化设计格局，通过手机平台
41、和网上平台对丽水农特产品和生态旅游进行集中展示并销售；打造淘宝“特色中国丽水馆”，积极争取借用淘宝的成熟平台打造“中国特色丽水馆”，精选丽水的名优生态农产品以及龙头企业、电子商务企业（网店）入驻，该馆预计在“双十一”前完成开馆，从而为丽水市网创青年提供一个大流量展销平台。叶旭晓，90 后的小伙子，他却能精彩地把网店经营描绘得有声有色，让年轻的同龄人听得入迷。这就是丽水团市委面向丽水市电商发出招募令，招募的本土讲师之一。据了解。只要是四钻以上淘宝卖家或天猫店主管级员工，富有激情，思维敏捷，良好的语言表达能力，在客服、推广、美工等方面有自己独特的见解与创意都可报名加入讲师团。如今讲师团首批 31
42、名成员，16 人是“80 后”的。讲师团重点为青年从事电子商务工作提供观念引导、政策指导、技能辅导、典型带动等方面的服务。在通过授课的形式对创业青年进行技能传授辅导的同时兼任网上指导培训师，通过网络平台为丽水市网上创业青年提供答疑解惑，组织交流培训的服务。目前，丽水市已形成稳定合理的网创青年培训体系，各部门、各县（市、区）上下联动，合力推动，根据网创青年的不同需求、不同层次，实施不同班次、不同类别的网上创业培训。市本级以开展网上创业技能提升培训为主，县级和乡镇主要以网上创业基本技能培训为主。282012，丽水市共开展农村电子商务创业专项培训班 70 期，培训网创青年 3548 人，通过培训，新
43、开店铺率达 该市还成立了由青年网商、产品供应商、物流公司等相关服务商组成的青年网上创业组织青年网上创业联盟，通过日常交流、专题培训、召开年会等方式打造“丽水网商之家”。丽水市 9 个县(市、区)也已成立了网上创业联盟、网商协会等组织，如遂昌县网店协会，着重在技能培训、网货供销平台建设等方面进行探索，逐步形成了协会带动青年网上创业的遂昌模式，协会网上营销额已达 1 亿多元，在协会的推动和努力下，遂昌已成为远近闻名的“淘宝县”，2012 年被授予“最佳网商城镇”奖。丽水各级团组织还策划了丰富多彩的活动提高农村电子商务工作的关注度。2012 年 9 月，团市委举办了首届青年网上创业周活动，包括网上销
44、售微营销大赛、网上购物节、点亮淘宝路1 项活动，通过网上网下互动和市场化运作方式，各项活动共吸引了数万名青年参与。今年 4 月，遂昌县和淘宝网合作推出了“农家猪，放心聚”土猪肉聚划算团购活动，通过“以销定产”的全新销售模式，更加深入、系统地挖掘网络营销的潜力，在网上掀起了抢购热潮，几天时间就销售了 300 头土猪，销售额达到 60 万元。2012 年以来围绕农村电子商务建设发展，丽水市各地共举办电商论坛、沙龙、电商年会、网上创业先锋评选等各类活动 57 场次，参与29人数达 10 万余人次，切实为农村电子商务的发展营造了良好氛围，鼓舞了青年网上创业的信心。创出品牌为青年创业就业提供样版一年多来
45、，丽水市农村电子商务建设受到了各大媒体的高度关注，据不完全统计，丽水农村电子商务建设及青年网上创业工作已受到中央电视台“新闻联播”、“对话”栏目，人民日报、新华社、中国青年报、浙江日报等 50 余家媒体的采访报道，人民网金 研报、新浪、搜狐等 95 家大型网站纷纷进行了转载，本地主要媒体报道丽水农村电子商务信息达数百条，农村电子商务建设的影响力得到了有效提升。2013 年，为了把农村电子商务做成丽水市农村经济增长的“倍增器”和转变发展方式“助推器”，丽水团市委谋划并提出了打造农村电子商务三大培育工程建设（万名青年网商培育工程、农村电子商务强企培育工程、丽水特色网货品牌培育工程），通过做大基础、
46、做强龙头、做优品牌，积极提高农村电子商务在农特产品销售和区域经济发展中的贡献率，从而促进该市经济社会又好又快发展。根据三大培育工程实施方案，该市将从 2013 年起，力争在 3 年时间内培育万名农村电子商务创业人员，在 2013 年内使农村电子商30务企业(网店)总数达到 4500 家，培育 10 家知名度较高，影响力较广、抵御风险能力较强，年销售额达到 2000 万元的电商骨干龙头企业。集中打造 10 个市场竞争力强，在淘宝等主流网上交易平台类目排名进入前十的丽水特色网货品牌。积极提高农村电子商务在农特产品销售和区域经济发展中的贡献率，从而促进该市经济社会又好又快发展。如今丽水农村电子商务已
47、初步形成自己特色的品牌运行模式，美丽中国梦在丽水正通过农村电子商务这种模式，把银山、金山转化成现实的财富，让更多的农民、让更多的家庭跨上致富奔小康的大道。丽水电商模式正吸引着世人的高度关注，正引领中国农村经济发展模式新的变革。31阿里研究中心推出农村电商作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网 20131:03:447 月 13 日消息，由于淘宝村、农民网店、农产品 大量涌现，阿里研究中心将和淘宝大学联合主办“农村电商”。据了解，农村电商已经公开进行讲师招募。农业电商的从业者入围讲师后将成为阿里研究中心涉农研究长期追踪的对象、并有机会参加阿里研究中心组织的农村电商调研，以及相关会议和沙龙。据悉，讲
48、师可以同多个地方政府建立直接联系，获得客户群拓展、新货源组织、提供代运营服务等更多的商业机会。讲师每年必须参加项目组和地方政府联合举办的农村电商培训班，传播农村电商知识和经验，帮助农村电子商务的发展。32浙江丽水涌现网商 农村电子商务引领经济新变革2013 年 08 月 22 日 17:43来源：中国新闻网中新网丽水 8 月 22 日电(记者 赵晔娇 实习生 肖娜)在早些年，吕振鸿和很多老乡一样挑着担子走南闯北卖烧饼，一次偶然的机会，他发现做电子商务能赚钱。这个新奇的事物很快挑起了他的兴趣，这个地地道道的农民就此放下了烧饼摊，回到浙江省丽水市缙云县壶镇镇北山村，在同乡质疑的眼光中，捣鼓起了电子商务，卖起了户外运动装备。 没几年，吕振鸿的生意就做大了，并创办了名为“北山狼”的户外用品品牌。在他的带动下，他的同乡也都做起了电子商务。目前北山村开出淘宝店近 1
