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1、佟道奎：微视唱响万达广场就是城市中心昨天开车经过万达广场，儿子突然说：“爸爸，我要去万达广场。 ”我问他：“为什么要去万达广场呢？咱家挨着大悦城近，爸爸带你去大悦城好不好？”儿子做思考状想了想说：“嗯，那好吧，我想去万达广场是因为万达广场就是城市中心，我要去城市中心。 ”手舞足蹈地说罢，这小家伙笑笑又去鼓弄自己的小玩具了！我在想，孩子才五岁，也许他根本不能理解“万达广场就是城市中心”这句话的精髓。只是看见了，就说出来了，当然，他之所以能说出来肯定和前段时间我经常看微视上万达广场的 8 秒创意有关。一句话被重复的次数多了，连小孩子都会受影响，但是孩子的思考毕竟是不完善的，才使得这话题说说便过了。
2、如果换做成年人呢？同样是因为脑子里有万达广场就是城市中心这句话，同样是因为想去体验一下这所谓的城市中心，那么，他一定会去试试的。这次万达与微视的合作，无疑打开了受众者的兴趣大门，同时又将这句霸气的口号深深的植入受众者脑海！万达的策略是怎样的？让我们来分析一下！一王牌创意点“万达广场就是城市中心”这句广告词相当的霸气，简简单单，却每个字都深谙价值。如果你知道城市中心，那好，它传达给你的信息是万达广场就在城市中心那里；如果你不知道城市中心，那好，它传达给你的信息是找到了万达广场就找到了城市中心。如果仔细想想的话，这句话也并非全对，但是不得不说，作为广告词，它是非常成功的。二微视切入点好的内容是基础
3、，好的媒介是引爆内容的渠道。万达广场此次活动利用微博预热造势，随后以表达内容极强的微视切入。万达集团这样形容微视：文字加视频的结合，不用再滚动那破烂的鼠标，看那硬生生的图片。8 秒的拍摄时间，足够说明一个产品或事件，而这 8 秒就像鱼的记忆，看完却不会为用户带来身体的负担。好的作品会扎根在人们的脑海，比看 100 次电视广告来的都深刻。三全民参与微视制作简单，玩家容易上手。活动一经上线就得到微视上众多草根达人的追捧，方言版、搞笑版、卖萌版、动画版、快舌版各种形式的创意随之涌现。四互动性强 互联网端大众的圈子效应致使参与者制作后肯定要分享给身边的人，而且微视具备转发，点赞，跨平台分享的功能，极具
4、传播性。五奖励诱人所谓重赏之下必有勇夫，万达集团这次可谓是下了血本。 百万大奖征集 8 秒广告创意，只要能体现“万达广场就是城市中心”的主题，就有机会赢取。百分百中奖机率，更有价值十万元南极神秘奢华之旅。6明星带动粉丝经济。 依托腾讯娱乐丰富的娱乐资源与人脉，微视邀请爸爸去哪儿的主持人李锐作为此活动官方代言，万达也邀请多名在微视上粉丝过 50 万的达人参与。明星对追星族的影响力是不可估量的，大家绝对不会带着排斥的心态去看的，所以也是非常有效的传播。在活动的进程中，腾讯网也通过 QQ 弹框、腾讯视频、腾讯娱乐联合进行推广，综上所述，笔者认为，这项活动有望成为年度战略级活动，而“万达广场就是城市中心”这句广告词也将成为网络热门话题。本文欢迎转载，转载请注明作者和出处。谢谢！作者佟道奎，中国微视营销第一人，微视营销概念创始人。 从事视频营销工作近十年，对如何利用视频营销给企业带来销售增长、品牌提升、企业持续发展有独到深刻的见解。与国内著名营销专家王通合作，致力于为传统企业注入互联网营销思维，突破固有营销模式，并协助其整合互联网资源，实现线上线下无缝衔接与互动，打通传统企业结合互联网包括移动互联的营销通道！QQ：7150800微信公众号：tdkwsyx微博：http:/
