《“有一种超越叫小Y”——2010返校促销校园推广策划案(精英汇版)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“有一种超越叫小Y”——2010返校促销校园推广策划案(精英汇版)（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 “有一种超越叫小 Y”2010 返校促销校园推广策划案一、项目背景：1、 小 Y 作为 ideapadY 系列的昵称，在网友中已经有了非常强的口碑基础。Y450 深入人心，销售取得空前成功，Y460 未上市就引发网友强烈关注。2、 3 月份学生返校，是购买笔记本的高峰期，我们也将迎来笔记本销售的高峰。此时需要通过定向客户群的、及时有效的沟通来促进笔记本销量的迅速增长。3、 返校季是很好的推广校园店的机会，需要通过系列校园活动将人流引导向校园店，增强店面竞争力。二、项目目的：1、 Y460 作为 ideapad 的核心产品，承载 idea 年轻化的品牌形象，借助 Y460 上市，提升 idea
2、 的“乐自由我”的核心理念。2、 通过落地活动让目标用户与产品亲密接触，打造明星产品，推广校园热销机型，拉动用户关注与购买欲望，促进销售。三、项目时间、地点：1、 时间：2010 年 3 月 25 日2010 年 4 月 8 日2、 地点：南京部分高校及校园店四、项目主题：“有一种超越叫小 Y”2010 联想返校促销高校行五、项目内容： 第一部分：前期宣传时间：2010 年 3 月 25 日2010 年 4 月 15 日网络平台： 校内人人网：a) 建立“联想 idea 精英汇”主页，作为产品推广、活动预告、互动分享平台； b) 策划易于传播的文字、图片、视频素材，由精英汇成员转发状态，分享日
3、志，上传图片，分享视频，最大限度地引发关注。 学校论坛：a) 在南大小百合、河海逸三等校园 BBS 上发布活动信息，由精英汇同学积极顶贴，争取置顶；b) 西祠胡同、QQ 论坛等网站的院校频道。 其他网络平台：如 QQ 状态，QQ 空间，IT 网站论坛等校园平台： 海报、传单及横幅：分区统一设计制作，由精英汇落实执行； 广播站、电子屏：各学校视具体情况积极向校方相关单位申请，力求扩大影响； 教室黑板：根据各校实际情况，活动当天在各个教室黑板上简要写出活动主题、时间地点和大致内容，方便每一个上课的同学都能了解到该活动； 食堂桌卡桌贴：根据各校实际情况，在食堂餐桌上放置桌卡，内容为活动信息告知及产品
4、信息 荧光棒、蜡烛及其他：在校园内视具体情况采用荧光棒、蜡烛等造景，吸引同学注意，制造神秘印象，烘托活动氛围。 第二部分：校园巡展活动时间：2010 年 3 月 25 日2010 年 4 月 15 日活动形式：以静态展示为主，结合与学生的互动、游戏等。活动主题：“有一种超越叫小 Y”2010 联想返校促销高校行展区效果图： 俯视图活动区域说明：展区由 5 个部分组成： Y460 新品展示区：出样机型为 Y460，强化布置的部分，加强周边布置的美化。设置“愿景墙” ，鼓励同学写上对小 Y 的试用感受、意见及建议等，参与即送小礼品。 免费服务区 ：为同学提供笔记本免费清洁、贴膜、软件服务、硬件维修
5、等服务。 产品体验、团购区：展出产品为 Y450、G450 、U 系列产品，现场设团购报名点，提供团购信息。 游戏区：在样机上安装 QQ 飞车、劲舞团等，供学生体验，优胜者可得相应奖品。 精英汇宣传、招新区：设联想 idea 精英汇报名点，供该校精英汇招新咨询等。同时引入组团参观上海厂、上海品牌体验中心、世博会系列活动的推介。活动排期：（时间待定）序 学校名称 活动时 场地面 场地位置 学校区域号 间 积1 东南大学 待定 30 平米 教学区、宿舍区及食堂 中心广场 江宁2 河海大学 待定 30 平米 江南骏园 江宁3 南京邮电大学 待定 30 平米 待定 仙林4 南京理工大学 待定 30 平
6、米 宿舍区西食堂广场 仙林5 南京工业大学 待定 30 平米 宿舍区第一食堂门口 浦口6 仙林商业街联想校园 店 待定 30 平米 联想校园店门口 仙林 第三部分：后期传播精英汇活动成果大 PK： 目的：激励精英汇成员主动地将活动进行传播，在以校内人人网为首的网络平台上形成一定的曝光。 形式：各精英汇各显神通，运用一切可以运用的平台和方式展示整个活动的进程和取得的成果，呈现方式如照片、文字、视频等，平台包括线上和线下。 奖励措施：一等奖 1 个：1000 元活动经费二等奖 1 个：800 元活动经费三等奖 3 个：600 元活动经费特殊贡献奖 5 个：联想 U 盘（对表现优秀的会员进行奖励，可
7、空缺）支持奖 3 个：400 元活动经费（未参加此次活动的 3 个精英汇，将承担网络宣传的职责）2 网络延续：在校内人人网“联想 idea 专区” 、校园 BBS 将话题延续。六、时间推进：工作内容 进度 时间 负责人项目确认 317 前 周菁项目启动、分工会 318 周菁、精英汇、龙游堂前期宣传 校内人人网主页建设 318-3.22 周菁、精英汇海报、DM、横幅等设计 318-3.19 周菁、龙游堂海报、DM、横幅等制作 320-3.22 周菁、龙游堂海报横幅张贴、DM 发放 322-3.25 周菁、精英汇其他校内宣传 318-3.25 周菁、精英汇巡展 排期确认 322 周菁、龙游堂、精英汇小礼品设计完成 318 周菁、龙游堂小礼品制作完成 324 周菁、龙游堂现场物料设计完成 323 周菁、龙游堂现场物料制作完成 324 周菁、龙游堂巡展 325-4.25 周菁、龙游堂、精英汇后期传播 网络 415 周菁、精英汇参观活动 结合世博的参观计划 5 月 周菁、精英汇七、项目分工：项目总负责：刘怀力、姜笑项目总牵头：周菁项目组成员：于鑫盈、葛宝勤、刘震、2 家校园店、各大高校 idea 精英汇成员项目外协：龙游堂八、项目预算：略
