《“有一种超越叫小Y”——2010返校促销校园推广策划案(精英汇版)》由会员分享,可在线阅读,更多相关《“有一种超越叫小Y”——2010返校促销校园推广策划案(精英汇版)(5页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、 “有一种超越叫小 Y”2010 返校促销校园推广策划案一、项目背景:1、 小 Y 作为 ideapadY 系列的昵称,在网友中已经有了非常强的口碑基础。Y450 深入人心,销售取得空前成功,Y460 未上市就引发网友强烈关注。2、 3 月份学生返校,是购买笔记本的高峰期,我们也将迎来笔记本销售的高峰。此时需要通过定向客户群的、及时有效的沟通来促进笔记本销量的迅速增长。3、 返校季是很好的推广校园店的机会,需要通过系列校园活动将人流引导向校园店,增强店面竞争力。二、项目目的:1、 Y460 作为 ideapad 的核心产品,承载 idea 年轻化的品牌形象,借助 Y460 上市,提升 idea
2、 的“乐自由我”的核心理念。2、 通过落地活动让目标用户与产品亲密接触,打造明星产品,推广校园热销机型,拉动用户关注与购买欲望,促进销售。三、项目时间、地点:1、 时间:2010 年 3 月 25 日2010 年 4 月 8 日2、 地点:南京部分高校及校园店四、项目主题:“有一种超越叫小 Y”2010 联想返校促销高校行五、项目内容: 第一部分:前期宣传时间:2010 年 3 月 25 日2010 年 4 月 15 日网络平台: 校内人人网:a) 建立“联想 idea 精英汇”主页,作为产品推广、活动预告、互动分享平台; b) 策划易于传播的文字、图片、视频素材,由精英汇成员转发状态,分享日
3、志,上传图片,分享视频,最大限度地引发关注。 学校论坛:a) 在南大小百合、河海逸三等校园 BBS 上发布活动信息,由精英汇同学积极顶贴,争取置顶;b) 西祠胡同、QQ 论坛等网站的院校频道。 其他网络平台:如 QQ 状态,QQ 空间,IT 网站论坛等校园平台: 海报、传单及横幅:分区统一设计制作,由精英汇落实执行; 广播站、电子屏:各学校视具体情况积极向校方相关单位申请,力求扩大影响; 教室黑板:根据各校实际情况,活动当天在各个教室黑板上简要写出活动主题、时间地点和大致内容,方便每一个上课的同学都能了解到该活动; 食堂桌卡桌贴:根据各校实际情况,在食堂餐桌上放置桌卡,内容为活动信息告知及产品
4、信息 荧光棒、蜡烛及其他:在校园内视具体情况采用荧光棒、蜡烛等造景,吸引同学注意,制造神秘印象,烘托活动氛围。 第二部分:校园巡展活动时间:2010 年 3 月 25 日2010 年 4 月 15 日活动形式:以静态展示为主,结合与学生的互动、游戏等。活动主题:“有一种超越叫小 Y”2010 联想返校促销高校行展区效果图: 俯视图活动区域说明:展区由 5 个部分组成: Y460 新品展示区:出样机型为 Y460,强化布置的部分,加强周边布置的美化。设置“愿景墙” ,鼓励同学写上对小 Y 的试用感受、意见及建议等,参与即送小礼品。 免费服务区 :为同学提供笔记本免费清洁、贴膜、软件服务、硬件维修
5、等服务。 产品体验、团购区:展出产品为 Y450、G450 、U 系列产品,现场设团购报名点,提供团购信息。 游戏区:在样机上安装 QQ 飞车、劲舞团等,供学生体验,优胜者可得相应奖品。 精英汇宣传、招新区:设联想 idea 精英汇报名点,供该校精英汇招新咨询等。同时引入组团参观上海厂、上海品牌体验中心、世博会系列活动的推介。活动排期:(时间待定)序 学校名称 活动时 场地面 场地位置 学校区域号 间 积1 东南大学 待定 30 平米 教学区、宿舍区及食堂 中心广场 江宁2 河海大学 待定 30 平米 江南骏园 江宁3 南京邮电大学 待定 30 平米 待定 仙林4 南京理工大学 待定 30 平
6、米 宿舍区西食堂广场 仙林5 南京工业大学 待定 30 平米 宿舍区第一食堂门口 浦口6 仙林商业街联想校园 店 待定 30 平米 联想校园店门口 仙林 第三部分:后期传播精英汇活动成果大 PK: 目的:激励精英汇成员主动地将活动进行传播,在以校内人人网为首的网络平台上形成一定的曝光。 形式:各精英汇各显神通,运用一切可以运用的平台和方式展示整个活动的进程和取得的成果,呈现方式如照片、文字、视频等,平台包括线上和线下。 奖励措施:一等奖 1 个:1000 元活动经费二等奖 1 个:800 元活动经费三等奖 3 个:600 元活动经费特殊贡献奖 5 个:联想 U 盘(对表现优秀的会员进行奖励,可
7、空缺)支持奖 3 个:400 元活动经费(未参加此次活动的 3 个精英汇,将承担网络宣传的职责)2 网络延续:在校内人人网“联想 idea 专区” 、校园 BBS 将话题延续。六、时间推进:工作内容 进度 时间 负责人项目确认 317 前 周菁项目启动、分工会 318 周菁、精英汇、龙游堂前期宣传 校内人人网主页建设 318-3.22 周菁、精英汇海报、DM、横幅等设计 318-3.19 周菁、龙游堂海报、DM、横幅等制作 320-3.22 周菁、龙游堂海报横幅张贴、DM 发放 322-3.25 周菁、精英汇其他校内宣传 318-3.25 周菁、精英汇巡展 排期确认 322 周菁、龙游堂、精英汇小礼品设计完成 318 周菁、龙游堂小礼品制作完成 324 周菁、龙游堂现场物料设计完成 323 周菁、龙游堂现场物料制作完成 324 周菁、龙游堂巡展 325-4.25 周菁、龙游堂、精英汇后期传播 网络 415 周菁、精英汇参观活动 结合世博的参观计划 5 月 周菁、精英汇七、项目分工:项目总负责:刘怀力、姜笑项目总牵头:周菁项目组成员:于鑫盈、葛宝勤、刘震、2 家校园店、各大高校 idea 精英汇成员项目外协:龙游堂八、项目预算:略