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1、ICBU网络营销部 拥有本文档最终解释权 - 1 - 领带、围巾行业分析1、领带、围巾行业现状服装业是中国最具优势的行业，服装产业的高速发展，带动了服装相关的领带、围巾等纺织品的快速增长。如今，我国已经形成了国际著名的领带、围巾设计、制作、生产、销售基地和产业集群，许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。如领带行业，在国内市场上实力较强的领带品牌有毕加索、瓦尔德龙、巴贝/皮尔卡丹、金利来等。2、领带、围巾行业发展前景中国领带、围巾工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是行业进入门槛低，企业规模小，管理呈粗放型，产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失；此外，产品缺少国际名牌以及原材料涨价
2、等因素严重等制约了行业的进一步发展和品质的提高。因此，建议企业应注意制定中长期战略，提高技术研发能力，在个性化、多样化生产上下足功夫，改变以往低价出口的局面。在同等技术、同等原料、同等设备条件，管理水平相近的情况下，企业已经由原来的产品质量竞争，发展为拼个性、服务。能够把品牌成功要素做得更到位，最终是品牌价值之争。中国领带、围巾企业必须抓住新的发展形势，加快产业升级，不断推出名牌产品，打造价值链营销，实现文化与工艺相结合，只有这样才能在新形势下立于不败之地。3、阿里巴巴关于“领带、围巾”买家分布情况内贸方面，在 alibaba 买家分布中，福建、浙江、广东买家数占 57%，其市场开发潜力巨大。
3、搜索量ICBU网络营销部 拥有本文档最终解释权 - 2 - 4. 阿里巴巴“领带、围巾”企业概况目前通过阿里巴巴搜索“领带、围巾”有 1721 条产品供应信息，这些企业在网络贸易方面，已走在大多数同行的前列。（数据截止 2009-1-20）。如下图所示：在公司黄页中查询到 803 家公司信息，这些企业中有很多实现了从做网站、做推广、找买家，谈生意、成交等一站式的业务模式。（数据截止 2009-1-20）。如下图所示：ICBU网络营销部 拥有本文档最终解释权 - 3 - 阿里巴巴部分领带、围巾行业企业：公司名称 年限 公司名称 年限深圳市伯仕龙实业有限公司 3 嵊州市金茂祥领带织造有限公司 4上
4、海盛百针织品有限公司 7 江苏友谊手套服饰有限公司 3浙江华泰丝绸有限公司 6 浙江巴贝领带有限公司 3杭州喜得宝集团有限公司 6 嵊州市泽尔领带服饰有限公司 2杭州创基发展有限公司 5 嵊州市锦和纺织服饰有限公司 1丁豪集团有限公司 4 嵊州市福斯得服装领带服饰有限公司1部分相关数据来源：中国海关：http:/ 中华人民共和国商务部：http:/ 联合国统计网：http:/comtrade.un.org/ 中国行业研究网：http:/ 【附注】1、领带、围巾行业定义领带行业按类别可分为：领带、领结、领饰/袖饰、领带夹、其他领带；按工艺可分为：真丝提花领带、真丝印花领带、涤丝提花领带、涤丝印花
5、领带等；围巾行业按类别可分为围巾、披巾、头巾、披纱、面纱等：按材质可分为：真丝围巾、针织围巾、晴纶围巾、羊毛围巾、羊绒围巾等。2、领带、围巾行业认证对于领带、围巾行业产品的认证，很多国家都有自己不同的标准，但主要集中于产品质量、安全等方面。以下是一些具有代表性的认证类型：ICBU网络营销部 拥有本文档最终解释权 - 4 - 认证图标 认证名称 认证机构 认证内容REACH 欧盟关于化学品注册、评估、许可和限制法案 ，只要化学物质在欧盟制造、进口、投放市场都受其管控 AATCC 技术手册（2008 版）美国AATCC（美国染色与化学家协会）该手册是国外纺织品进口商广泛采用的检测技术依据AATCC
6、 认证 美国染化工作 者协会 纺织产品化学性能； 纺织品研究测试方法IWS 标准 国际羊毛局 羊毛制品BISFA 标准 国际化学纤维 标准化局 人造纤维ISO9001：2000 认证国际标准化组织（ISO）纺织品和纺织制品的制作；玩具；家用电器；信息和通讯设备；电气电子工具等3、领带、围巾行业国内主要出口生产地领带、围巾行业近年来发展非常迅速，很多企业纷纷走出国门，凭借精湛的工艺技术和过硬的产品质量远销到了欧洲、北美等国家和地区。目前我国领带、围巾产品的主要生产出口地，已形成以浙江为中心，较为成熟、集中的产业基地，辐射到江苏、上海、广东等全国各大省市。 绍兴嵊州中国领带名城中国领带生产基地集中
7、在浙江嵊州，有“中国领带名城”之称，全世界每 10 条领带，就有 4 条产自嵊州。据统计，嵊州市现有领带服饰、真丝家纺、绢丝服装生产企业 1500 余家，从业人员 8 万余人，领带年产量占国内的 90%，世界的 40%，年销售收入超过 150 亿元。ICBU网络营销部 拥有本文档最终解释权 - 5 - 目前，嵊州拥有“巴贝” “麦地郎” “好运来”等 3 只中国驰名商标、2 只中国名牌产品、5 只国家免检产品和 7 只浙江省著名商标、浙江名牌。大品牌也带来了大发展，有关部门的数据表明，嵊州年真丝用量达 7000 吨左右，约占全国真丝用量的 1/10；领带、绢丝服装等出口额为 4.5 亿美元，约
8、占全国真丝类制成品出口额的 1/5，嵊州市已成为全国最大的领带生产加工基地、批发销售基地和外贸出口基地。2007 年，嵊州市领带业继续高歌猛进。2007 年上半年共实现工业总产值 22.99 亿元，产品销售收入 21.96 亿元，利润总额 1.53 亿元，产量 1.12 亿条，同比分别增长25.1%、23.1%、35.0%和 28.1%。上缴税收 8883.9 万元，同比增长 3.7%。 义乌围巾批发集散中心2008 年 6 月 16 日，义乌市围巾行业协会成立。义乌围巾行业依托中国小商品城的强大市场辐射功能，近几年来发展极快，由以前的从属于服装行业的小饰品发展成今天拥有 3000 多经营户的
9、一大特色产业。尤其近年来，随着中东客商的大批涌入，义乌更成了广大穆斯林采购其传统配饰围巾的重要产业基地，义乌市场对围巾的需求量与日俱增。目前，义乌市场已经成为国际化程度很高的全球性围巾大市场。义乌共有围巾经营户 3700 余家，在全国甚至全球围巾行业中占据了重要地位。据了解，义乌是全国唯一的围巾行业集散中心，中国出口的围巾 90%出自义乌，全世界销售的围巾 80%出自义乌。围巾行业协会首批吸收会员 668 户。相对来说，义乌围巾行业分布较散， “战线”拉得过长，从篁园市场到周边的众多专业街，数千家经营围巾的摊位与店面各自为营，削弱了行业的整体优势。正值全体经营户即将整体搬迁至国际商贸城三期之际
10、，义乌市围巾行业协会应运而生，为保护经营者的合法权益、防止行ICBU网络营销部 拥有本文档最终解释权 - 6 - 业内的不正当竞争架设了桥梁。4、领带、围巾行业明星 国内行业明星我国领带行业生产明星企业浙江巴贝领带有限公司 宁波艾利特服饰有限公司浙江雅士林领带服饰有限公司 浙江佳友领带有限公司鑫利达集团有限公司 绍兴加佳领带服装有限公司浙江麦地郎领带服饰有限公司 浙江金天得领带集团有限公司浙江好运来集团有限公司 北京德士风服装领带有限公司丁豪集团有限公司 宁波杉杉股份有限公司我国围巾行业生产明星企业浙江绍兴勇大针纺工艺有限公司 杭州华泰丝绸有限公司东胜东友羊绒衫有限责任公司 上海华卉丝绸印染有限公司内蒙古万世宝羊绒制品有限公司 泰兴市黄桥丝织有限公司内蒙古鹿王羊绒有限公司 德清县新鑫达丝绸炼染有限公司东莞市东越服装有限公司 潍坊金昌羊绒制品有限公司泰兴市黄桥丝织有限公司 内蒙古德升绒毛制品有限责任公司上海博绒印染有限公司 邢台恒利绒毛制品有限公司德清县梅苑工艺服饰有限公司 内蒙古东昊羊绒制品有限公司德清县搏赢丝绸有限公司 维信羊绒股份有限公司
