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1、1DREAMWORKS 电影公司 战略分析姓名:仇实 日期：2006 年 12 月 29 日2DREAMWORKS 电影公司 战略分析 .1一、简介 .3二、四要素分析 .3（一）DREAMWORKS 业务组合 .3（二）DREAMWORKS 资源配置 .4（三）DREAMWORKS 竞争优势 .5（四）DREAMWORKS 协同优势 .6三、一般环境分析.8（一）政治环境.8（二）自然环境.8（三）社会文化环境.9四、电影产业环境分析 .9（一 ）现有竞争企业数量和力量对比分析 .9（二）成本结构分析 .10（三） 产品差异分析 .10（四）退出障碍和转移成本分析 .10（五）竞争者类型分析
2、 .10（六） 潜在竞争对手分析 .103（七） 买方分析 .11（八）供应方分析 .11五、企业的远景和使命 .11（一）远景 .11（二）使命 .12六、外部因素：机会与威胁 .13（一）EFE 外部环境素分析（DREAMWORKS ） .13（二）整体外部分析表格 .14七、EFE 内部环境因素分析及整体内部环境分析 .15八、SWOT 综合分析 .18（一）明星业务： .20（二）问号业务： .21（三）奶牛业务：.21（四）跑狗业务： .21九、DREAMWORKS 发展战略 .22十、DREAMWORKS 竞争战略 .23十一、DREAMWORKS 产品战略 .24十二、参考文献.
3、244一、简介制造梦幻的人，首先要有理想。 当梦工场在 1995 年成立之后，迅速站稳了脚跟。从 1997 年的 阿米斯泰德号开始，梦工场就开始充当掘墓人的角色，它要打破各大影厂对市场的垄断地位。1998 年天地大冲撞 、 拯救大兵雷恩均战绩不俗，梦工场初步创立了自己大制作的优势。而小蚁雄兵和埃及王子的诞生则证明梦工场要与迪斯尼在动画领域一争长短也许现在还单薄了点，但日后它会强大的令对手们颤抖不已。主要影片：角斗士怪物史莱克午夜凶玲幸福终结点猫鼠游戏，等二、四要素分析（一） DREAMWORKS业务组合 DREAMWORKS公司的业务组和包括：MOVIES，HOME 5VIDEO，TELEVI
4、SION，DREAMWORKS ANIMATION。DREAMWORKS是美国著名导演 Steven Spielberg 与他的 Amblin制片公司，以及从 94年起和 Jeffery Katzenberg与 David Geffen于 1997年成立的，是一家十分年轻但又非常成功的电影公司。 DREAMWORKS的主要业务组合为 MOVIES，HOME VIDEO，TELEVISION，以及DREAMWORKS ANIMATION的制作（但不包括发行，这也是导致其在发展后期陷入困境，从而被美国 Paramount 电影公司收购的直接原因）以及研发电影拍摄技术，从而为其他电影公司提供技术支持
5、的业务，以及一部分电影周边产品的销售与宣传。DREAMWORKS以制作 MOVIES和 DREAMWORKS ANIMATION为主，像”Minority Report”， ”War of the Worlds”， ”Match point”,都是大家熟悉的电影。在被派拉蒙收购之后转攻 TELEVISION和 HOME VIDEO的制作业务（主要是因为派拉蒙不希望与其自己的主要业务冲突） 。比如今年推出的由奥斯斯卡新晋影后Reese Witherspoon 主演的 HOME VIDEO， “Just Like Heaven ” 在商业和口碑上都取得了巨大的成功。其实这也是 DREAMWORKS
6、这么多年来唯一赚钱的一部电影。其实 DREAMWORKS的业务组合中不包括影片的发行，是导致其在发展后期陷入困境，从而被美国派拉蒙电影公司收购的直接原因。不难看出 Steven Spielberg是一个成功的导演但并不是成功的商人，在他领导之下的 DREAMWORKS一直在电影的制作和拍摄技术以及电影特效的创新方面领先于其他的电影公司，但是他忽略了美国繁琐的电影发行制度，为了省事总是把电影的发行交给类似 NBC Universal ，MGM 这样的大公司，而不注意发展自己影片购买商。其负面影响也是显而易见的。例如 1998年 DREAMWORKS推出的大片“Saving Private Rya
7、n”在商业 上取得了重大成功，利润高达 7亿美元，但由于委托 3家电影公司发行，利润分摊后， DREAMWORKS 的收入只有区区 1200万美元（影片投资高达 1.8亿美元） 。可以说这是 DREAMWORKS最风光也是最入不敷出的一年，直接导致了以后长达 8年的一蹶不振。6（二） DREAMWORKS资源配置1、 电影拍摄技术的创新和电影特效的改进 DREAMWORKS一直非常在意电影拍摄技术的创新和电影特效的改进。作为世界上最大的 CG动画工作室，DreamWorks Animation SKG 需要业内功能最强大、最坚固的技术。梦工厂动画公司还依靠基于 AMD皓龙处理器的惠普 ProL
8、iant DL145服务器，制作了一部很不错的新电影 Madagasca 。 AMD和惠普公司的黄金组合，可以帮助 DREAMWORKS 实时地添加效果，并且大幅度提高制作特效的速度。DREAMWORKS 使用惠普公司基于 AMD速龙64处理器的笔记本和台式个人计算机，就能够像 DREAMWORKS 的艺术家们一样进行动画制作。在 DreamWorks Animation SKG最近推出的电影马达加斯加的数字特效中就使用了目前最先进的 AMD64 技术 。2、电影的宣传和电影周边产品的销售和发行DREAMWORKS同样在意电影的宣传和电影周边产品的销售和发行，像每年的新片 DREAMWORKS
9、都会组织影片 DVD的发行，同时也给他带来了不菲的收入。像“SHREK1-2”的玩具产品与 DVD的收入甚至高过了其影片上映时的票房收入，高达 4亿美元。3、电影明星的塑造与培养可以说 DREAMWORKS在对明星的塑造与培养上也是十分重视的，好莱坞金童Tom Cruise可以 走上一线男星的地位，Steven Spielberg有着不可磨灭的功劳。这也使得两人建立了深厚的友情，以至于日后 Tom Cruise毫不犹豫地就与DREAMWORKS签约，给 DREAMWORKS带来了无限商机。日后的派拉蒙公司发言人更表示，收购 DREAMWORKS后能够拥有与 Tom Cruise 的优先合作权是促使这个收购计划得以实现的主要原因。（三） DREAMWORKS竞争优势1、Steven Spielberg一直非常注意电影拍摄手法和特技效果的探索和创新。多年来的累积使其拥有其他电影公司难以比拟的优势。72、可以说多年来 DREAMWORKS拥有的与 Tom Cruise 的优先合作权一直是其他电影公司十分羡慕的一点。 Tom Cruise 可以说是 Hollywood有史以来最卖座的男演员，其商业价值无法估量，所以一直都是 DREAMWORKS的摇钱树，也是 DREAMWORKS主要竞争优势之一。3、DREAMWORKS 的经理人 Steven Spielber
