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1、第 1 页 共 25 页“玉兔呈祥金送福 楚湘纳福喜迎春” 长沙元宵彩灯盛会招商方案第 2 页 共 25 页目 录第一部分：活动概况 03一、活动概况 03二、活动特点 03第二部分：赞助招商 05一、展位招商 05二、广告位招商 06三、赞助形式 13（一）赞助合作形式 13（二）赞助回报细则 13四、其他赞助形 17五、招商对象和要求 17六、招商时间 17附 件 18第 3 页 共 25 页第一部分：活动概况一、活动概况（一）活动时间：2011 年 1 月 28 日2 月 28 日（元宵节为 2011 年 2 月 17 日）（二）活动地点：长沙市烈士公园（三）活动主题：玉兔呈祥金送福 楚
2、湘纳福喜迎春（四）活动内容：（暂略）（五）组织机构： 主办单位：湖南省旅游局长沙市委宣传部长沙市旅游局长沙市园林局协办单位：各知名赞助企事业单位二、活动特点：（一）文化传承灯会，自古代延续至今，已成为了一年中不可或缺的一项重大节庆活动。此第 4 页 共 25 页次灯会的举办，既是对传统习俗文化的一种传承，也是对新的一年的美好期待。灿烂的灯火，预示着来年：生意兴隆、生活 红火。（二）形象展示灯会的举办，不仅为市民呈现了一场灯火盛宴，丰富了大众的生活，也向外来游客展示了我市良好的节庆氛围，传递了我市政治、文化、 经济等全面发展的良好势头。城市形象得到展示的同时，也 为商家提供了提升品牌影响力的契机
3、，赞助商家既是城市魅力展示的协助者，也是自身品牌形象展示的主导者。（三）覆盖面广烈士公园作为长沙市标志性游览景点，是本地市民以及外地游客所热衷的健身场地及旅游景点。自我市七大公园免费开放以来，烈士公园的游客数量剧增，据统计，节假日期间游客数量已高达近 10 万人次。元宵节作为我国传统的团圆大节，也是机关、学校等单位放假，市民走 亲访友及外出游玩的大好 时机，必将带来强大的客流、信息流及资金流，是商家展示自我品牌和形象，企划促 销的黄金平台。以活动时间为 30 日计算，元宵灯会的受众将超过 300 万人。（四）影响力大本次活动将联合长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市 报、湖南都市频道、长沙政法频道、长
4、 沙新闻频道、交通电台、搜房网、搜狐网、0731 网等众多媒体对灯会进行全方位宣传，包括灯会前期的宣传造势及灯会期间的实时报道。平面媒体、 电视媒体、电 台媒体以及网络媒体强强联合， 势必将此次灯会的影响最大化。（五）外部支持本次活动作为春节民俗活动项目的重要组成部分，获得了社会各界的广泛认可和支持，同时政府也积极 对本次活动展开了推广、支持工作，市政府将在春 节第 5 页 共 25 页期间把本次活动作为长沙形象推广的一项重要内容向全国宣传推广。第二部分：赞助招商设展位、广告、赞助三种形式一、展位招商1、中心舞台尺寸：7 米 x10 米数量：1 个费用：全包价 50 万（30 天）；单次：2
5、万元/天；用途：赞助企业可在舞台上组织自主促销活动、品牌产品的展示活动等互动活动（活动方案需报组委会审批）位置：南门至纪念碑中间的花坛附近第 6 页 共 25 页2、灯组旁摆设广告数量：共 8 个灯组，单个灯组限 4 个摆设广告说明：摆设物品限易拉宝、X 展架费用： 3 万元/单个灯组用途：可在摆设广告上展示品牌与产品信息，可在摆设广告限定范围内组织两人进行现场宣传活动。位置：每个灯组的两旁二、广告位招商1、灯笼广告位尺寸：20x20cm数量：100 个第 7 页 共 25 页时长：30 天费用：5 万位置：灯廊2、地贴广告位尺寸：3.2 米 x5.6 米数量：20 块时长：30 天费用：1.
6、5 万/块（包干价：20 万）位置：南门纪念碑第 8 页 共 25 页第 9 页 共 25 页3、护栏广告位尺寸：高 1 米，宽共 360 米时长：30 天费用：1 万元/10 米宽（包干价：30 万）位置：中心花坛第 10 页 共 25 页4、回收桶广告位尺寸：0.7 米 x0.45 米 x3 面数量：6 个时长：30 天费用：7500 元/个（包干价：4 万）位置：中心花坛纪念碑第 11 页 共 25 页5、特制广告位尺寸：5 米 x15 米数量：1 块时长：30 天费用：15 万位置：纪念碑下第 12 页 共 25 页6、空飘气球广告数量：22 个时长：30 天费用：2 万/个（包干价：
7、38 万）位置：南门纪念碑第 13 页 共 25 页7、拱门广告数量：2 个时长：30 天费用：5 万/个位置：西门、东门门口第 14 页 共 25 页三、赞助形式（一）赞助合作形式序号 赞助形式 名额 金额 备注1. A 活动总冠名 1 50 万元起 2. B 灯组冠名 8 详见灯组冠名金额表 10 万3. C 活动协办方 28 万宣传时按协办单位赞助金额 高低进行先后排名。4. D 指定用品赞助 不限实物赞助：总价值不低于市值 1-5 万的礼品或服务。指定用品如下：1、指定饮品类；2、指定服务类；3、指定礼品类；4、指定奖品类。（二）赞助回报细则A 类赞助：活动总冠名冠名名额：仅限独家第
8、15 页 共 25 页冠名金额：人民币 50 万元起冠名形式：* 2011 长沙元宵彩灯盛会享受权益： 1、荣誉回报：（1）总冠名企业享有本次灯会唯一总冠名权，在一切与灯会相关的宣传文件、宣传品及媒体宣传信息中体现 冠名信息。 （包括：所有宣传印刷品、现场宣传广告、各媒体宣传的内容等）（2）组委会授予总冠名企业“2011 长沙元宵彩灯盛会战略合作伙伴”荣誉称号、证书 和奖牌。（3）总冠名企业可收集并使用与本届活动相关的影像资料(可用于单位或产品宣传)。（4）冠名企业获得所在行业排他性赞助权。（5）商标使用权：总冠名商享有 “XXX 2011 长沙元宵彩灯盛会”商 标使用权一年（可用于企业或产品
9、宣传）2、媒体资产回报：（1）赠送平面合作媒体半版硬广 2 期，宣传内容可由冠名企业自定。（2）合作媒体专题采访报道 3-5 次。3、现场回报：（1）获得灯会现场南门霓虹灯字的冠名。 （2）赠送中心舞台广告位：灯会期间获得现场 100 平方米展位的使用权（可分拆或整体使用）。企业可自第 16 页 共 25 页行搭建展位进行宣传、促销、表演等活 动。 （对位置如有特殊要求可与 组委会进行协商）灯会期间，企业也可单独策划与灯会相对接的自主活动进行产品营销或品牌推广。（3）赠送地贴广告位 2 块（具体位置由组委会分配）（4）赠送空飘广告 4 个（5）赠送“开门红 ”灯组的霓虹灯冠名4、其它回报（1）
10、灯会公关活动可邀请赞助单位负责人参与。（2）组委会向总冠名企业赠送灯会活动总结精装画册 10 册。注：以上活 动 方案和广告内容需 报组 委会 审 核后方可 执 行。B 类赞 助： 灯组冠名1、赞助形式：序号 灯组 规格(m)（长 x 宽 x 高） 冠名费用（万）1、 双凤贺春 250x1x2 282、 宫灯王 10x10x10 153、 玉兔迎春 7x1x5.5 74、 开门红 7x3x3.5 65、 万象更新 8x3x3 76、 生态家园 10x2.5x4 67、 孔雀开屏 10x4x3 7第 17 页 共 25 页8、 璀璨星光 2.5x0.4x1.5（单组规 格，共 5 组） 72、回
11、报形式：（1）企业可在灯组上设置灯箱广告，展示灯组冠名企业名称等信息，信息内容可视企业需求而定；（2）在组委会允许的灯组周边区域设置广告展位；（3）企业可在所冠名的灯组周边面积为*的区域进行展示；（4）企业可在所冠名的灯组区域进行商业演出及产品销售等活动；（5）灯会相关的灯组介绍、导游图、指示路牌等各种印刷品，涉及灯 组名称的全部显示企业名称。（6）合作媒体专题采访一次，（7）下一届活动中，冠名企业在同等企业中享有优先参与权。3、灯组效果图及广告位置图附后C 类赞助：活动协办方赞助名额：2 家赞助金额：8 万元起赞助形式：成为灯会协办方享受权益： 1、荣誉回报：（1）组委会授予赞助企业“201
12、1 长沙元宵彩灯盛会战略合作伙伴”荣誉称号、证书和奖牌。（2）赞助企业可收集并使用与本届活动相关的影像资料(可用于单位或产品宣第 18 页 共 25 页传)。2、媒体资产回报：（1）赠送平面合作媒体半版硬广 2 期，宣传内容可由冠名企业自定。（2）合作媒体专题采访报道 3-5 次。3、现场回报：（1）赠送地贴广告位 2 块（具体位置由组委会分配）（4）赠送空飘广告 4 个（5）赠送“生态 家园” 或“璀璨星光”灯组的霓虹灯冠名4、其它回报（1）组委会向总冠名企业赠送灯会活动总结精装画册 10 册。注：以上活 动 方案和广告内容需 报组 委会 审 核后方可 执 行。D 类赞助：指定用品赞助赞助费
13、用：总价值不低于市值 5 万的物品或服务。赞助品类：序号 品类 内容1 专用酒水、饮料类1、高档白酒类2、高档红酒3、啤酒类 4、纯净水5、饮料类2 嘉宾 、参会人员专用礼品类1、纪念豪华手表2、商务笔记本电脑3、真皮皮具 4、旅游礼品、工艺品5、服装6、手机 7、各种消费类的礼宾卡 第 19 页 共 25 页3 观展群众现场派发礼品类1、 生活用品2、 特色小礼品3、 保暖用品4 指定服务权1、指定接待酒店/酒楼服务 2、指定景区/漂流点/农家乐服务 3、指定摄影、摄像服务 4、指定宣传品印刷品牌 5、指定服装提供商 6、指定通讯服务 7、指定演艺中心/洗浴广场/酒吧/ 足浴休闲场所回报形式
14、：1、企业被授予本届灯会“支持单位”称号；2、在本届灯会的所有对外宣传册、海 报等宣传材料、所有广告(平面、电视)中均显示“支持单位”字样及企 业标识；3、所赞助的礼品可标注赞助企业 LOGO；4、组委会为赞助商家提供展销摊位，可在灯会 现场布置展台介绍其品牌、品牌文化、品牌理念及新产品。四、其它赞助形式若招商企业有其他特殊形式要求，可和组委会协商。五、招商对象和要求为维护政府和长沙灯会声誉，本次活动的招商对象必须具备如下要求：1、赞助企业应是在国际或国内有知名度的大型企业；2、赞助企业必须适合大型活动宣传；3、赞助企业需提供企业宣传资料（光盘、文字、图册）。 六、招商时间拟于 2011 年
15、1 月 10 日1 月 28 日。第 20 页 共 25 页附件：一、灯组分布图二、灯组效果图及冠名广告示意图 1、南门大灯组广告位：4 跟立柱 x4 各方向、名牌2、双凤贺春第 21 页 共 25 页位置：两边的底座尺寸：0.8 米 x250 米 x2 块3、开门红广告位：底座 1 面尺寸：0.8 米 x8 米4、万象更新第 22 页 共 25 页位置：底座尺寸：0.8 米 x6 米、0.8 米 x1 米 x2 块5、生态家园位置：前侧尺寸：0.8 米 x10 米6、孔雀开屏位置：散点灯组之间尺寸：最小尺寸为 0.6 米 x1 米第 23 页 共 25 页数量：5 块7、宫灯王广告位：底座 3 面尺寸：1 米 x10 米 x3 面8、玉兔迎春第 24 页 共 25 页广告位：立
